高校網(wǎng)絡(luò)宣傳之網(wǎng)編工作探析

呂澄　徐赫楠

摘 要：隨著信息化社會的進一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)宣傳成為樹立高校形象、傳播新聞信息的重要途徑之一。新世紀(jì)在高校大力開展網(wǎng)絡(luò)宣傳工作具有重要意義，而網(wǎng)絡(luò)編輯在這項體系工程中占據(jù)著舉足輕重的地位。進一步明確高校網(wǎng)絡(luò)編輯工作的職能要求，并結(jié)合實際情況提出高校培養(yǎng)高水平網(wǎng)絡(luò)編輯的相關(guān)策略，有助于促進高校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：高校；網(wǎng)絡(luò)宣傳；網(wǎng)絡(luò)編輯

隨著技術(shù)的不斷進步，我國早已全面進入信息社會。網(wǎng)絡(luò)是信息社會不可或缺的重要工具之一。高校的發(fā)展也需要實時的與信息社會的發(fā)展相適應(yīng)，緊隨時代步伐，做好網(wǎng)絡(luò)宣傳工作。高校的網(wǎng)絡(luò)宣傳的編輯工作發(fā)揮著不可忽視的重要作用，具有重要的研究價值。

1 高校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的重要性分析

利用網(wǎng)絡(luò)進行宣傳是各個高校都已經(jīng)開始重視的重要宣傳途徑。網(wǎng)絡(luò)宣傳工作是適應(yīng)時下社會發(fā)展方向的宣傳途徑，也是高校宣傳工作的重要環(huán)節(jié)。其在高校的發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）獲取學(xué)校信息的重要渠道

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為信息的獲取帶來了極大的便利，學(xué)校將信息通過網(wǎng)絡(luò)公布，成為社會群眾、學(xué)生家長了解學(xué)校發(fā)展，獲取學(xué)校新聞的重要渠道。同時，高校的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作也承載著學(xué)校師生獲取學(xué)校相關(guān)事件信息的重要任務(wù)。在社會層面上來講，電視新聞、報紙、廣播等信息傳播形式很難全面、直接的獲取到學(xué)校相關(guān)的有用信息，而網(wǎng)絡(luò)宣傳工作恰恰是為他們提供了一個良好的平臺。[1]足不出戶就可以輕松的了解到學(xué)校的概況與相關(guān)信息，包括家長關(guān)心的招生與就業(yè)情況，學(xué)生與老師關(guān)心的學(xué)校相關(guān)的大事。

（二）做好對外宣傳工作的重要手段

許多學(xué)校有校報、校園廣播等媒體形式相對被動，不能做到信息的實時獲取，且這些媒體形式都是不面向外界的，很難起到相應(yīng)的宣傳作用。而社會媒體對高校的相關(guān)介紹與宣傳更是少之又少。網(wǎng)絡(luò)宣傳工作為學(xué)校開辟了一個向外界展示自我的重要窗口。網(wǎng)絡(luò)宣傳將宣傳的主動權(quán)掌握在高校自己手中。同時也可以與其它網(wǎng)站進行合作，擴大外鏈范圍，在很大程度上提升學(xué)校影響力。

（三）加強對學(xué)生的輿論引導(dǎo)與思想教育的重要方式

作為對內(nèi)、對外宣傳的重要工具，網(wǎng)絡(luò)宣傳工作以正確的思想為理論基礎(chǔ)，把握好輿論方向，以學(xué)校的根本任務(wù)和目標(biāo)為中心開展相關(guān)工作。學(xué)校的科研工作宣傳、教學(xué)與人才的培養(yǎng)都有賴于網(wǎng)絡(luò)宣傳，同時，學(xué)校學(xué)生的精神文明建設(shè)也滲透在這些工作中。高校通過網(wǎng)絡(luò)宣傳進一步深化對學(xué)生的思想教育與政治引導(dǎo)，將是實現(xiàn)學(xué)生全面、正確發(fā)展的重要保障方式，為學(xué)生的思想將于工作提供了一個良好的平臺。

2 高校網(wǎng)絡(luò)編輯工作職能需求分析

高校網(wǎng)絡(luò)宣傳不同于其它的宣傳媒體，網(wǎng)絡(luò)編輯是不僅僅是技術(shù)的操作者與運用者，更需要具備全面的人文素質(zhì)，承擔(dān)起高校網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺建設(shè)的任務(wù)。其主要包括以下幾個方面的職能需求：

（一）良好的全局意識和政治素養(yǎng)

高校的宣傳性網(wǎng)站又不同于傳統(tǒng)的商業(yè)網(wǎng)站，它不以盈利為目的，更是思想教育與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合。對于高校網(wǎng)絡(luò)編輯工作者，不僅要具備較高的計算機水平，熟悉相關(guān)技術(shù)操作，更需要具備良好的思想覺悟，在政策理論方面達到一定的高度。既要使網(wǎng)站正常運行，又要實時的把我老師與學(xué)生的思想動態(tài)。既要有良好的工作態(tài)度，又需要有服務(wù)精神和大局觀念。這樣才有可能真正的做好高校網(wǎng)絡(luò)編輯工作。

（二）良好的新聞感官和整合能力

高校的網(wǎng)站目的之一在于傳播信息，而時效性是信息的重中之重。高校網(wǎng)絡(luò)編輯需要敏銳的新聞嗅覺，及時的抓取新聞信息，快速的傳播給同學(xué)和老師、以及社會群眾。另外，需要在有限的時間內(nèi)快速篩選有用信息，并對信息進行處理，及時的傳播出去。這需要網(wǎng)絡(luò)編輯工作者具備高效的整合能力。把新聞信息做到更快、更新、更全，有力的吸引師生的眼球，以達到宣傳教育的目的。

（三）個人能力與團隊意識并重

毋庸置疑，高校網(wǎng)絡(luò)編輯工作需要極高的個人能力。需要兼?zhèn)溆嬎銠C能力與文化素養(yǎng)，并且具備良好的新聞意識，但同樣需要具備優(yōu)良的團隊合作能力。網(wǎng)絡(luò)編輯工作并不是一個人就可以完成，它需要一個團隊的合作。包括計算機技術(shù)人員、文字編輯人員、視頻剪輯人員、音頻編輯人員以及圖片處理人員等等。[2]他們共同承擔(dān)著高校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，團隊合作意識在他們的工作過程中舉足輕重。高校網(wǎng)絡(luò)建設(shè)并不是一個人的任務(wù)，而是團隊核心的整體性挑戰(zhàn)。只有強化團隊意識，才能真正產(chǎn)生驅(qū)動力，將網(wǎng)絡(luò)宣傳效果達到極致。

3 高校培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯的策略探析

高校的網(wǎng)絡(luò)編輯工作對個人的要求較高，需要具備良好的素養(yǎng)與計算機基礎(chǔ)。各高校應(yīng)進一步加強這方面人才的培養(yǎng)，避免人才短缺，具體可從以下幾個方面去實踐：

（一）加強隊伍建設(shè)，遵守法律制度

目前，各高校的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作還存在諸多的疏漏，應(yīng)及時的加強管理，加強相關(guān)的規(guī)章制度的建設(shè)。完善學(xué)校本身制度的同時，也應(yīng)該嚴(yán)格遵守國家相關(guān)法律法規(guī)。另外，高校需培養(yǎng)一個優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)宣傳教育團隊，能夠優(yōu)勢互補，各司其責(zé)。保證高校的網(wǎng)絡(luò)宣傳能夠達到及時、準(zhǔn)確、高效的效果。

（二）加強交流合作，提升相關(guān)人員素質(zhì)能力

高校網(wǎng)絡(luò)編輯工作人員需要及時的提升自身能力與自身素質(zhì)，與時俱進，具備良好的專業(yè)素養(yǎng)的同時，應(yīng)具備先進的思想意識，以達到“先優(yōu)己，后優(yōu)人”的效果。具體來說，應(yīng)提升自己的計算機水平，提升自己對圖像、音頻、視頻等媒體形式的處理能力，加強文字處理能力，培養(yǎng)良好的新聞嗅覺。同時，應(yīng)加強各高校、各網(wǎng)站之間的交流合作，做到互利共贏，取長補短，進一步提升本校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的質(zhì)量，打造網(wǎng)絡(luò)宣傳的新格局。[3]

（三）培養(yǎng)深度報道能力，挖掘新聞素材

一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯人員不僅僅是對文字的編輯或者對計算機的操作，更應(yīng)該對新聞信息有良好的把我。新聞的成型包括文字的編輯、版面的設(shè)計、架構(gòu)的完善等工作，需要對有用的信息進行梳理、剖析、整合。對高校來講，新聞不只是國內(nèi)外大事，更是發(fā)生在師生身邊的小事。高校網(wǎng)絡(luò)編輯人員應(yīng)能夠及時的發(fā)現(xiàn)校園中的小事和細節(jié)，并進行更深層次的挖掘，提升報道深度。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯人員需要加強深度報道能力的培養(yǎng)，善于挖掘新聞素材。這樣才能擴大高校網(wǎng)站的吸引力，提升宣傳效果。

參考文獻

[1]馮文波.高校網(wǎng)絡(luò)新聞的特征及編輯規(guī)律[J]. 重慶行政，2015（3）.

[2]楊肸.新時期高校網(wǎng)絡(luò)宣傳探析[J]. 江西金融職工大學(xué)學(xué)報，2009（6）.

[3]李潔，馬永春.高校網(wǎng)絡(luò)宣傳之網(wǎng)編工作探析[J].社會與科學(xué)，2010（2）.