全媒體時代廣播電視媒體踐行群眾路線的思考

傅松校

[摘要]如今隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷進步，新媒體的發(fā)展與廣泛應(yīng)用給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。新形勢下，廣播電視要想真正做好自身反映社會以及報道生活的職責(zé)，必須要加強創(chuàng)新，積極踐行黨的群眾路線。本文主要分析了全媒體時代廣播電視媒體踐行群眾路線的必要性，并結(jié)合此提出了全媒體時代電視媒體踐行群眾路線的創(chuàng)新路徑。

[關(guān)鍵詞]全媒體：廣播電視媒體：群眾路線

全媒體時代，廣播電視行業(yè)面臨著激烈的競爭，新媒體的不斷發(fā)展使得電視行業(yè)的發(fā)展空間逐漸被蠶食。而群眾路線是黨的生命線，新環(huán)境下，只有始終堅持全心全意為人民服務(wù)的宗旨，各級廣電媒體才能夠獲得群眾的支持與信任，從而取得新聞宣傳、事業(yè)與發(fā)展發(fā)展的成功。新形勢下，廣播電視媒體如何進一步創(chuàng)新工作方式，積極踐行群眾路線，是一個值得思考的重要問題。

一、全媒體時代廣播電視媒體踐行群眾路線的必要性

全媒體就是傳統(tǒng)媒體與新媒體的總稱。傳統(tǒng)媒體與新媒體在現(xiàn)代社會中扮演著不同的角色，兩者之間也面臨著激烈的競爭。我國傳媒行業(yè)經(jīng)過30余年的發(fā)展，取得了巨大的成就。如今隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷進步，新媒體的發(fā)展與廣泛應(yīng)用給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。新媒體憑借其交互性、即時性與便捷性等特征，得到了越來越多的應(yīng)用，未來新媒體也將迎來更為廣闊的發(fā)展空間。

如今，廣播電視媒體報道普遍存在著概念化、官樣化、不鮮活、不生動的缺點。究其原因在于部分廣播電視工作者脫離了群眾，工作中“閉門造車“，習(xí)慣于坐在辦公室中，放棄了群眾立場，丟棄了群眾觀點，忽視了群眾這個最為鮮活的新聞主體。并且，一些廣播電視媒體或多或少的存在著“為錢說話”、“為權(quán)說話”的現(xiàn)象，他們往往以上級的指示作為標(biāo)準(zhǔn)，出于自身的利益角度考慮，而拋棄了群眾的地位，如此一來，虛假新聞報道層出不窮，作秀新聞時有發(fā)生。長此以往，廣播電視媒體自然會脫離群眾服務(wù)軌道，進而失去群眾的支持與信任。此外，一些廣播電視媒體尤其是基層廣播電視媒體行業(yè)的傳播方式仍然較為落后，內(nèi)容缺乏新意，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。許多基層廣播電視媒體樂于對一些有影響力的節(jié)目形式進行模仿，往往換湯不換藥，節(jié)目形式呆板，嚴(yán)重脫離群眾路線。而群眾路線是黨的生命線，新聞媒體作為黨與人民的喉舌，作為當(dāng)與政府和群眾之間的聯(lián)系紐帶，其在踐行黨的群眾路線中發(fā)揮著不可替代的重要作用。廣播電視有著貼近社會、貼近生活的天然優(yōu)勢。新形勢下，廣播電視要想真正做好自身反映社會以及報道生活的職責(zé)，必須要加強創(chuàng)新，積極踐行黨的群眾路線，也只有這樣才能夠在全媒體競爭激烈的環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，弘揚主旋律，傳播正能量，獲得人民群眾的青睞。

二、全媒體時代電視媒體踐行群眾路線的創(chuàng)新路徑

1. 創(chuàng)新理念

新形勢下，廣播電視媒體要踐行群眾路線，必須要保持對新生事物的敏感性，創(chuàng)新理念，滿足群眾對于廣播電視媒體的需求。首先應(yīng)當(dāng)提升多樣性。全媒體時代群眾更注重廣播電視節(jié)目同自身形象與個性的關(guān)系，而非廣播電視節(jié)目的數(shù)量與質(zhì)量；并且隨著新媒體的深入應(yīng)用，受眾完全可以利用新媒體來觀看多樣化與個性化的內(nèi)容。從此角度來講，新媒體要踐行群眾路線，必須要積極掌握群眾的切實需求，了解群眾的需求層面，從而根據(jù)層面按來明確自身的節(jié)目定位。其次，新媒體飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。作為傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)，在全媒體大環(huán)境之下，必須要不斷融合新媒體的形式來提升自身的媒體效應(yīng)，獲取更大的市場競爭力。例如可以通過廣播電視官方微信、微博的開通，利用微信、微博的及時性與交互性特征，與受眾更多地互動與溝通，借用新媒體擴大廣播電視平臺的影響力與價值。

2.創(chuàng)新手段

面對新媒體的快速發(fā)展，新形勢下廣播電視媒體行業(yè)必須要不斷創(chuàng)新優(yōu)化自身的傳播方式與手段，加快廣播電視媒體與新媒體的融合，探索踐行群眾路線的新思路與新方法。首先應(yīng)當(dāng)加強技術(shù)創(chuàng)新，利用技術(shù)創(chuàng)新來提升科技含量，具體應(yīng)當(dāng)加強傳統(tǒng)方式與新媒體的補充、專業(yè)技術(shù)同民用技術(shù)的對接、跨媒體、跨行業(yè)；其次在模式上也需要做到創(chuàng)新，具體可與網(wǎng)絡(luò)融合的模式，加強群眾的參與度，對廣播電視的優(yōu)劣進行評價，利用廣播電視媒介從事各項工作。例如湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目《變形計》，在電視媒體上引起關(guān)注的同時，實現(xiàn)全網(wǎng)渠道的覆蓋，受眾能夠通過其官方微博實現(xiàn)雙向互通看點功能，受眾可直接在網(wǎng)站視頻以及微博當(dāng)中留言，提出自身的意見與建議。這種模式下，群眾由單純的看電視變?yōu)榱擞秒娨?。并且利用微信、微博等新媒體的力量，該節(jié)目全力號召社會力量來幫助一些貧困地區(qū)的學(xué)生，開展一系列的公益活動，打造了良好的公益媒體節(jié)目的形象，獲得了良好的口碑。

3.轉(zhuǎn)變基層工作方式

踐行黨的群眾路線的落腳點在基層，廣播電視媒體工作也需要深入基層，以基層作為工作的出發(fā)點。如今新媒體用戶增長迅速，許多年輕人極少聽廣播、看電視。因而新形勢下廣播電視媒體要踐行群眾路線，必須要讓基層的概念立體化，增設(shè)“虛擬基層”的內(nèi)容，加強新媒體的應(yīng)用，通過對新媒體同廣播電視媒體的結(jié)合，加快自身的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，促進廣播電視媒體在新媒體中傳播，保持吸引力與感染力。

從一定程度上來講，基層廣播電視媒體可以說是群眾的服務(wù)機構(gòu)。新形勢下我們也必須要積極落實為群眾辦實事的工作，將節(jié)目向外延伸。因此我們應(yīng)當(dāng)深入鄉(xiāng)村、社區(qū)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)于職能部門、商店市場以及田間地頭等各個地方；舉辦咨詢會、對接會等，為群眾解決實際的困難，促進群眾參與，為群眾留下更好的廣播電視媒體印象。并且基層廣電媒體一個更重要的功能是要幫助群眾維護自身權(quán)益。近年來一些地方媒體也陸續(xù)推出民生欄目、法律欄目等，把為群眾解決實際難題作為一項長期的工作任務(wù)，及時為群眾解決工傷賠償、工資協(xié)商等方面的投訴維權(quán)問題。從廣播電視內(nèi)走到廣播電視外，由線上服務(wù)變?yōu)榫€下答疑。新形勢下，我們更要將這份工作全力落實。此外，隨著人們物質(zhì)生活的提升，群眾對于文化精神生活的要求也越來越高?；鶎訌V播電視媒體踐行群眾路線的創(chuàng)新，也需要從滿足群眾文化需求的角度出發(fā)。例如近年來一些地方廣播電視臺通過舉辦草根春晚、戲曲比賽等相關(guān)的文化娛樂活動，努力滿足群眾的文化精神需求，收到了很好的效果。

結(jié)束語

總而言之，全媒體環(huán)境下，廣播電視媒體踐行群眾路線有著重要的社會意義。廣播電視媒體踐行黨的群眾路線，必須將群眾路線體現(xiàn)在廣播電視節(jié)目欄目當(dāng)中，在工作中深入群眾、了解群眾，掌握群眾需求，為群眾說真話，幫群眾辦實事；同時也要不斷加強自身傳播理念與手段的創(chuàng)新，積極與新媒體融合。唯有如此，才能讓廣播電視媒體與群眾走得更近，才能在踐行群眾路線中不斷發(fā)展。

[參考文獻]

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