汽車養(yǎng)護(hù)品品牌分類與識別方法

汽車養(yǎng)護(hù)品品牌分類與識別方法

1 品牌價值與產(chǎn)品品質(zhì)

品牌價值是指品牌在需求者心目中的綜合形象，包括其屬性、品質(zhì)、檔次(品位)、文化、個性等，代表著該品牌可以為需求者帶來的價值。品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。品牌作為一種無形資產(chǎn)之所以有價值，不僅在于品牌形成與發(fā)展過程中蘊涵的沉淀成本，還在于其是否能為相關(guān)主體帶來價值，即是否能為其創(chuàng)造主體帶來更高的溢價以及未來穩(wěn)定的收益，是否能滿足使用主體一系列情感和功能效用，因此，品牌價值是企業(yè)和消費者相互聯(lián)系作用形成的一個系統(tǒng)概念。對于某一個具體品牌而言，主要應(yīng)以品牌核心價值對目標(biāo)消費群起到最大的感染力并與競爭者形成鮮明的差異為原則。品牌價值反映產(chǎn)品品質(zhì)，真實的品牌體現(xiàn)產(chǎn)品的真實性，虛假品牌，特別是假進(jìn)口品牌，就是對消費者、用戶的欺騙。汽車養(yǎng)護(hù)用品也是如此，市面上有真實的品牌，也存在著假品牌，4S店有責(zé)任在市場中辨別養(yǎng)護(hù)品品牌的真假，選擇真品牌既是對4S店負(fù)責(zé)，更是對車主負(fù)責(zé)。假進(jìn)口品牌的危害主要在于供應(yīng)商不誠信、對產(chǎn)品質(zhì)量不負(fù)責(zé)任、產(chǎn)品質(zhì)量低下、偽劣，給車主帶來傷害。

2 汽車養(yǎng)護(hù)品品牌分類

目前國內(nèi)汽車養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品行業(yè)國有、集體、股份、私營、個體、合資、合作、外商獨資等多種經(jīng)濟(jì)形式并存，已經(jīng)形成了以外商品牌為主，國內(nèi)品牌相抗衡的局面，此消彼長，市場競爭激烈。目前，市場上汽車養(yǎng)護(hù)品品牌之多已經(jīng)到了泛濫成災(zāi)的地步。汽車養(yǎng)護(hù)品品牌可以分為國產(chǎn)品牌、進(jìn)口品牌和假進(jìn)口品牌。

3 汽車養(yǎng)護(hù)品品牌的識別方法

構(gòu)成對4S店、車主傷害的主要是那些假進(jìn)口品牌，所以，識別假進(jìn)口品牌是4S店在做產(chǎn)品采購時必須做的一項工作，鑒于4S店一般不容易識別假進(jìn)口品牌，下面主要介紹假進(jìn)口品牌的特征與識別方法。

3.1 假進(jìn)口品牌的主要特征

（1）假進(jìn)口品牌的產(chǎn)品瓶標(biāo)一般是全英文的，在產(chǎn)品應(yīng)該標(biāo)注生產(chǎn)者名稱、地址的地方用中文標(biāo)識覆蓋，不讓客戶看到它的國外虛假企業(yè)名稱與地址，讓客戶誤認(rèn)為產(chǎn)品是原裝進(jìn)口的。

（2）產(chǎn)品LOGO是英文的，往往LOGO在國外注冊，說成是國外名牌產(chǎn)品，實際上在注冊國根本沒有銷售，沒有任何品牌價值，產(chǎn)品往往是在國內(nèi)地下工廠生產(chǎn)的。

3.2 假進(jìn)口品牌的識別方法

（1）將產(chǎn)品LOGO在谷歌或百度網(wǎng)站上查找，如果查不到所在國的任何信息，說明該LOGO是虛假進(jìn)口品牌。

（2）把產(chǎn)品生產(chǎn)者名稱、地址在谷歌地圖上查，如果查不到所在國的相關(guān)信息，說明該生產(chǎn)者在該國是虛假的，不存在。

為了保護(hù)車主和4S店利益，4S店采購人員有責(zé)任識別汽車養(yǎng)護(hù)品品牌的真實性，讓品牌造假者無法藏身。

2015-07-02）