播客的經(jīng)濟(jì)

王金國(guó)

【摘要】新興一族“播客”悄然誕生，他們把視頻上傳到網(wǎng)上，供其他網(wǎng)友欣賞、討論，并且數(shù)量不斷增多，播客也逐漸擺脫了原來“僅限交流”的單純身份，不再是少數(shù)人的業(yè)余消遣。它擁有了自己的經(jīng)濟(jì)效益。

【關(guān)鍵詞】播客;經(jīng)濟(jì)效益;新興一族;網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，新興一族“播客”也悄然誕生，所謂“播客”，就是把自己平時(shí)有意或者無意錄下的、或者自己制作的一些視頻上傳到網(wǎng)上，供其他網(wǎng)友欣賞、討論的這樣一群人。播客上傳的視頻大多是有趣的，或者值得討論的，有看點(diǎn)的視頻，這樣才能引起更多人的關(guān)注。起初的播客大多是出于興趣愛好，想把自己收集到的精彩內(nèi)容跟網(wǎng)上一些與自己有共同愛好的人一起分享。但隨著播客的不斷增多，視頻內(nèi)容的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)播客也逐漸擺脫了原來“僅限交流”的單純身份，不再是少數(shù)人的業(yè)余消遣。它擁有了自己的經(jīng)濟(jì)效益，甚至出現(xiàn)了職業(yè)播客。

播客的經(jīng)濟(jì)效益方式一：網(wǎng)店

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，表現(xiàn)在方方面面。在各大網(wǎng)站上注冊(cè)的網(wǎng)店也是越來越多，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。僅僅在幾年前，人們還不敢想像自己可以足不出戶，在網(wǎng)上買到各種商品，現(xiàn)在大家已經(jīng)習(xí)以為常了。網(wǎng)店成就了一部分商家，他們銷量驚人，口碑爆棚，日進(jìn)斗金。特別是我們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物時(shí)常常有一種習(xí)慣——跟風(fēng)。也就是我們搜索一種商品之后，往往按銷量排序，然后選擇產(chǎn)品銷量較高的商家進(jìn)行購(gòu)買。因?yàn)槲覀冊(cè)谏暇W(wǎng)消費(fèi)，顧客與商家相隔十萬八千里，不可能貨比三家仔細(xì)挑選。這時(shí)候人們往往采取從眾的策略，也就是大多數(shù)認(rèn)為是好的就算再差也不會(huì)差到哪兒去。于是就出現(xiàn)了有的商家越賺越多，有的商家關(guān)門歇業(yè)。在這么激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，網(wǎng)店的店主如何招攬生意，維持生計(jì)呢？這時(shí)候，播客以及他們的視頻成了強(qiáng)有力的宣傳工具。例如，出售鍵盤鼠標(biāo)等產(chǎn)品的店主，他們往往通過一些業(yè)余時(shí)間錄制自己的游戲視頻，視頻的名字就叫XXX攻略視頻，或者“英雄聯(lián)盟5連殺”等一些有震撼力的名字，來吸引一些游戲迷的眼球，這些游戲迷為了能更好地在游戲中殺敵，肯定會(huì)在網(wǎng)上尋找一些攻略技巧，學(xué)習(xí)最新戰(zhàn)法。網(wǎng)店店主就利用這一點(diǎn)，在網(wǎng)上傳經(jīng)送道的同時(shí)，為自己的商品做廣告宣傳，聲稱自己的技術(shù)離不開好的裝備，好的裝備事半功倍等等，視頻的最后再留下自己的網(wǎng)店地址。這樣，不少玩家就能在茫茫的網(wǎng)絡(luò)海洋中，大浪淘沙般找到自己的網(wǎng)店，成為自己的顧客。除了游戲類產(chǎn)品外，化妝品，服飾，減肥藥，各種各樣的商品我們都能找到播客為其宣傳的影子。

播客的經(jīng)濟(jì)效益方式二：把自己變成明星

網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)之一就是速度快，從根本上講，網(wǎng)絡(luò)就是為了能快速交換信息而誕生的。而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相比以前又有了質(zhì)的飛躍，網(wǎng)絡(luò)終端由原來的固定端，也就是座機(jī)電腦，演變?yōu)楝F(xiàn)在移動(dòng)端，手機(jī)，平板，甚至是小型移動(dòng)投影儀。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)由原來的3G變成了4G。網(wǎng)絡(luò)的速度越來越快，意味著在網(wǎng)上展現(xiàn)自己變得越來越方便，于是，越來越多的明星播客也就應(yīng)運(yùn)而生。例如，網(wǎng)絡(luò)播客“純黑”，他以單機(jī)游戲解說達(dá)人的身份被優(yōu)酷網(wǎng)站認(rèn)證，成為優(yōu)酷的專業(yè)播客，擁有自己的頻道。在他的視頻中，我們可以看到他試圖以各個(gè)角度，以不用的方式來呈現(xiàn)一款游戲——既有以娛樂為主，以主動(dòng)作死的心態(tài)為觀眾帶來歡樂，同時(shí)也是攻略向的，展現(xiàn)自己高超技藝的，幫助玩家找到搜集物品的視頻。甚至有些視頻還根據(jù)劇情，分期錄制，每周推出一集，并自己制作了片頭曲OP和片尾曲ED。給人感覺像在看電視連續(xù)劇。有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)里就說道，看他的的游戲視頻就像在看美劇。從中我們可以看出，“純黑”播客之路是通過不斷提高視頻質(zhì)量，以豐富的類型，娛樂的心態(tài)，贏得觀眾，使自己得到認(rèn)可，把自己打造成明星。雖然這里的明星概念不像真正的一線影視明星或歌星那樣，有令人咂舌的出場(chǎng)費(fèi)和強(qiáng)有力的票房號(hào)召力。但他們?cè)谧约旱念I(lǐng)域，同樣通過自己努力贏得了一定的影響力?！凹兒凇痹趦?yōu)酷目前的粉絲數(shù)有111，841人，所有視頻的總播放量達(dá)到41，068，233次。優(yōu)酷網(wǎng)站通過廣告獲得收入，再通過優(yōu)酷的“分享計(jì)劃”，廣告收入的一部分將反饋給作者。也就是說你上傳的視頻被播放的次數(shù)越多，你自己的收入也就越多。因此，光靠這么大一筆視頻播放數(shù)，“純黑”已經(jīng)可以說賺得盆滿缽滿了。另外他還在新浪網(wǎng)有自己的“直播間”，每晚直播各種最新游戲，收視量如此之大也是一筆不小的收入。當(dāng)然，作為職業(yè)播客是不能沒有網(wǎng)店的，“純黑”也不例外，他有一家自己的淘寶店專賣手表。也許他店里的手表并不算質(zhì)量最好，性價(jià)比也不算最高，但在這個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，粉絲對(duì)自己偶像的支持可以說是無條件的，也是非常狂熱的。雖然我沒有深入調(diào)查了解，但我依然認(rèn)為他的手表店生意不會(huì)差。

播客的經(jīng)濟(jì)效益方式三：聚焦熱點(diǎn)賺眼球

還有一種播客專門收集社會(huì)上或者國(guó)際上的各種熱點(diǎn)，當(dāng)下什么最熱，什么內(nèi)容網(wǎng)上討論的次數(shù)越多，他就深入當(dāng)?shù)?，以“?dú)家報(bào)道”的姿態(tài)出現(xiàn)在世人面前，為公眾展示自己收集到的最新鮮的資訊，為網(wǎng)站賺取點(diǎn)擊量，如果是非常珍貴的材料，他們也許會(huì)把資料賣給各大網(wǎng)站或電視臺(tái)，當(dāng)然這也無可厚非，畢竟這也是各個(gè)播客自己勞動(dòng)的成果，只要播客錄制視頻不是出自不良動(dòng)機(jī)，視頻內(nèi)容不涉及違規(guī)違法，我們都應(yīng)當(dāng)予以認(rèn)可。另外還有一些播客熱衷于收集各個(gè)明星的隱私，然后放到網(wǎng)上炒作，這樣的播客就有點(diǎn)類似狗仔隊(duì)。這樣的播客侵犯了他人的隱私，當(dāng)然是不提倡這樣做的，但由于利益的驅(qū)使還是屢禁不止。還有一部分播客專門收集各種搞笑視頻，比如體育賽場(chǎng)上的失誤，日常生活中的一些滑稽片段，已及各種萌寵的滑稽表演，使人耳目一新，同樣也能賺得不少的關(guān)注。

以上是現(xiàn)在比較主流的幾種方式，同時(shí)也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展大潮中的一個(gè)分支。播客的出現(xiàn)以及它所帶來的經(jīng)濟(jì)效益更加豐富了我們的日常生活。但我們同時(shí)也應(yīng)該看到，在它的發(fā)展過程中，也出現(xiàn)了不少問題，前途無量伴隨著萬丈深淵。這些新興的問題不光在拷問著每一個(gè)播客，同時(shí)也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需要面對(duì)的重要課題。發(fā)展過快，無序增長(zhǎng)，監(jiān)管不力，法律缺失，這些都是部分“負(fù)面播客”成長(zhǎng)的土壤。這些“負(fù)面播客”為了網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，為了能獲得更高的廣告費(fèi)，不惜對(duì)視頻作假，發(fā)表煽動(dòng)論述，挑起社會(huì)的矛盾，使用一些畫面模糊的監(jiān)控錄像或者對(duì)多個(gè)視頻進(jìn)行剪輯，曲解視頻原來的意思，故意制造噱頭。還有部分人與境外反動(dòng)組織勾結(jié)，在網(wǎng)上散布極端思想，危及國(guó)家的安全穩(wěn)定。對(duì)于這部分無良播客，國(guó)家應(yīng)該盡快出臺(tái)相應(yīng)法律法規(guī)，對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督管理，情節(jié)嚴(yán)重的要依法堅(jiān)決予以打擊，保障網(wǎng)絡(luò)這個(gè)公眾平臺(tái)的和諧與穩(wěn)定。endprint