寧夏冬季旅游活動(dòng)精彩紛呈—推動(dòng)寧夏旅游產(chǎn)業(yè)“半年旅游”向“全年旅游”轉(zhuǎn)型升級(jí)

特約撰稿 張勇

寧夏冬季旅游活動(dòng)精彩紛呈—推動(dòng)寧夏旅游產(chǎn)業(yè)“半年旅游”向“全年旅游”轉(zhuǎn)型升級(jí)

特約撰稿 張勇

樹(shù)立寧夏四季皆宜旅游的品牌新形象

為了深入貫徹《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展若干意見(jiàn)》要求和自治區(qū)黨委、政府關(guān)于“轉(zhuǎn)作風(fēng)、抓發(fā)展”活動(dòng)精神，進(jìn)一步推進(jìn)寧夏西部獨(dú)具特色的國(guó)際旅游目的地建設(shè)，塑造寧夏一年四季皆宜旅游的品牌新形象，實(shí)現(xiàn)“半年旅游”向“全年旅游”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。2014年12月3日—2015 年3月5日，寧夏旅游局推出“冬游寧夏·享受陽(yáng)光”為主題的冬季旅游活動(dòng)，推出文化探秘之旅、民俗風(fēng)情之旅、特色美食之旅、冰雪運(yùn)動(dòng)之旅4大精品旅游線路產(chǎn)品，將寧夏獨(dú)特的文化、民俗、美食、冰雪等元素完美結(jié)合，讓游客既領(lǐng)略神奇寧夏的壯美景色，又能感受濃郁的回鄉(xiāng)民俗風(fēng)情，還能體驗(yàn)到塞上冬日陽(yáng)光的溫暖。

“塞上江南·神奇寧夏”旅游形象凸顯

今年，寧夏旅游局加大了在中央電視臺(tái)1套、13套、香港衛(wèi)視中文臺(tái)、中國(guó)旅游報(bào)等主流媒體的宣傳力度，在北京、上海、廣州、成都、武漢、香港、臺(tái)灣等7個(gè)重點(diǎn)客源市場(chǎng)了設(shè)立營(yíng)銷(xiāo)中心或形象店，并在其機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、廣場(chǎng)等公共場(chǎng)所投放視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的戶外廣告。同時(shí)，加強(qiáng)與新華網(wǎng)等旅游網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作，利用微博、微信、智慧旅游等新媒體推廣寧夏旅游特色產(chǎn)品線路，受眾達(dá)數(shù)億人次。在宣傳促銷(xiāo)過(guò)程中，寧夏旅游局與成都置信集團(tuán)、上海寶鋼集團(tuán)、北京大學(xué)等大型企業(yè)、社區(qū)、高校合作，使宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)多平臺(tái)、接地氣、有效果，“塞上江南·神奇寧夏”旅游品牌吸引力得到了明顯加強(qiáng)。

寧夏旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)楊柳說(shuō)：“近年來(lái)，寧夏旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，接待人數(shù)連續(xù)多年保持每年增長(zhǎng)100萬(wàn)人次以上。今年前三季度，接待國(guó)內(nèi)外旅游1353.47萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入112.49億元。預(yù)期全年接待國(guó)內(nèi)外旅游1650萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)到140億元的目標(biāo)可超額完成。”

發(fā)展冬季旅游 推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)

近年來(lái)，寧夏旅游局積極開(kāi)展冬季旅游活動(dòng)，組織了豐富多彩的冬季民俗表演、文化體驗(yàn)、滋補(bǔ)美食、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雕彩燈展示等旅游活動(dòng)，極大的豐富了冬季文化旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)需要，來(lái)寧夏旅游人次增幅明顯，推動(dòng)了寧夏旅游產(chǎn)業(yè)由“半年旅游”向“全年旅游”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

寧夏旅游局副局長(zhǎng)徐曉平表示：“寧夏旅游淡旺季特征明顯，每年5—10月份為傳統(tǒng)的旅游旺季，11月份至來(lái)年3月份為傳統(tǒng)的“旅游淡季”。每年第三季度旅游接待人次超過(guò)全年總量的40%，完成旅游收入接近全年的50%，旺季旅游已經(jīng)呈現(xiàn)“一票難求、一房難求”的局面，但是淡季旅游還在起步階段，市場(chǎng)潛力巨大，發(fā)展冬季旅游已成為寧夏旅游新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口。”

寧夏四季分明，一年四季皆宜旅游，特別是冬天不太冷，而且很美麗，發(fā)展冬季旅游活動(dòng)優(yōu)勢(shì)很多。從區(qū)位優(yōu)勢(shì)上看，寧夏位于祖國(guó)版圖的幾何中心，將中國(guó)大陸地圖的南北、東西對(duì)折后，寧夏正處于這個(gè)中心，河?xùn)|機(jī)場(chǎng)飛往全國(guó)的航班，最遠(yuǎn)的也只有3個(gè)小時(shí)左右。沙湖旅游股份公司總經(jīng)理余紹彬向大家介紹說(shuō)道：“寧夏冬季旅游資源獨(dú)具特色，雄渾的大漠風(fēng)光、古老的黃河文明、神秘的西夏古韻、濃郁的回鄉(xiāng)風(fēng)情、悠遠(yuǎn)的絲路文化以及冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，猶如一幅幅美輪美奐的絕妙畫(huà)卷，呈獻(xiàn)給游客全景式的冬季美景畫(huà)卷和民俗文化浪漫之旅，令人流連忘返，為之動(dòng)情?！?/p>

讓利惠民 營(yíng)造冬季旅游氛圍

冬季旅游活動(dòng)期間，寧夏旅游局組織以旅行社牽頭，以旅游景區(qū)、旅行社、星級(jí)飯店、旅游交通等企業(yè)聯(lián)合打包，通過(guò)景區(qū)門(mén)票打折、旅行社、星級(jí)飯店、旅游交通等企業(yè)優(yōu)惠價(jià)格的方式，推出最優(yōu)惠、最有特色、最能體現(xiàn)寧夏冬季歷史文化、傳統(tǒng)民俗、休閑養(yǎng)生、清真美食、冰雪運(yùn)動(dòng)等特色旅游線路產(chǎn)品，吸引游客到寧夏旅游。

旅行社在活動(dòng)期間，重點(diǎn)推出“冬游寧夏?陽(yáng)光之旅”精品5日特惠游和2日、1日精品游線路產(chǎn)品，按照線路設(shè)計(jì)，游客既可可欣賞冬日寧夏美景，文化民俗、又可品嘗特色美食，享受冰雪運(yùn)動(dòng)。寧夏中國(guó)旅行社董事長(zhǎng)胡玲說(shuō)：“今年，寧夏中國(guó)旅行社針對(duì)北京、上海、西安的紅酒品鑒師，量身打造高端品酒團(tuán)。”寧夏中國(guó)國(guó)際旅行社董事長(zhǎng)徐輝在接受采訪時(shí)說(shuō)：“5日特惠游地接費(fèi)用不到1000元，1日精品游價(jià)格只有139元?！?/p>

旅游景區(qū)在活動(dòng)期間，加大讓利惠民措施。特別是在參加2014中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)和上海宣傳促銷(xiāo)期間，寧夏旅游局組織了沙湖、沙坡頭、鎮(zhèn)北堡西部影城、西夏陵、水洞溝、賀蘭山巖畫(huà)、中華回鄉(xiāng)文化園、蘇峪口、黃河軍事博覽園、西夏風(fēng)情園、青銅峽黃河大峽谷、紅瑪瑙枸杞觀光園、寧夏張?jiān)Ｆ咸丫魄f、通湖草原等14家景區(qū)，為上海新民晚報(bào)、東方早報(bào)、東方衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視等主流媒體及上海寶鋼集團(tuán)、寶龍集團(tuán)、北京大學(xué)和區(qū)外游客贈(zèng)送了近2萬(wàn)張冬季旅游門(mén)票，收效十分明顯，元月3日，上海寶鋼集團(tuán)將組織員工和家屬近300人以2架包機(jī)的形式走進(jìn)寧夏，體驗(yàn)冬游。近日，許多景區(qū)對(duì)組團(tuán)及公眾實(shí)行門(mén)票免票、5折或大幅折扣，加大了對(duì)游客的吸引力度。

星級(jí)飯店在活動(dòng)期間，推出特價(jià)房，如，錦湖飯店、工會(huì)大廈、黃河明珠酒店、海天大酒店等星級(jí)飯店今冬推出180元—280元不等的組團(tuán)入住價(jià)格。錦湖飯店總經(jīng)理金彥林表示：“今年將積極支持冬季旅游活動(dòng)，推出198元特價(jià)房，并加強(qiáng)服務(wù)，以低成本、低價(jià)格、高質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)搶占冬季旅游市場(chǎng)客源。”為了解決大交通的瓶頸，寧夏旅游局協(xié)調(diào)中國(guó)國(guó)際航空公司、吉祥航空公司推出冬季組團(tuán)機(jī)票低至3折的優(yōu)惠。

寧夏旅游局推出“冬游寧夏·享受陽(yáng)光”為主題的冬季旅游活動(dòng)，推出文化探秘之旅、民俗風(fēng)情之旅、特色美食之旅、冰雪運(yùn)動(dòng)之旅4大精品旅游線路產(chǎn)品，將寧夏獨(dú)特的文化、民俗、美食、冰雪等元素完美結(jié)合，讓游客既領(lǐng)略神奇寧夏的壯美景色，又能感受濃郁的回鄉(xiāng)民俗風(fēng)情，還能體驗(yàn)到塞上冬日陽(yáng)光的溫暖

推出活動(dòng) 打造冬季旅游新亮點(diǎn)

冬季景區(qū)民俗文化旅游優(yōu)惠季：冬季各旅游景區(qū)正常營(yíng)業(yè)，以民俗、歷史、文化、休閑、娛樂(lè)、冰雪等為元素，推出豐富多彩的冬季民俗文化旅游項(xiàng)目，豐富冬季旅游活動(dòng)。并對(duì)組團(tuán)、公眾實(shí)行門(mén)票免票或大幅折扣，直接讓利惠民，并加強(qiáng)服務(wù)，提供溫暖舒適的游覽環(huán)境，回饋社會(huì)。鎮(zhèn)北堡西部影城開(kāi)展的“歡聚鎮(zhèn)北堡，快樂(lè)圣誕季”及大型傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)，三沙源文化旅游度假區(qū)在春節(jié)期間，舉辦第一屆寧夏（置信）生活方式中國(guó)年主題活動(dòng)，營(yíng)造歡樂(lè)氛圍。

銀川濱河冰雪彩燈藝術(shù)節(jié)：2014年12月5日至2015年3月5日，在黃河橫城休閑旅游度假區(qū)開(kāi)幕。屆時(shí)各地游客將領(lǐng)略到一個(gè)民俗、彩燈的世界。2014年12月5日，上百組大型迪斯尼主題卡通燈組、傳統(tǒng)民俗花燈等主題燈組將首先在黃河橫城向游客開(kāi)放，2015年1月開(kāi)始，冰燈、雪雕將在黃河橫城、黃河軍事博覽園同時(shí)開(kāi)放，將游客帶到一個(gè)彩燈與冰雕相結(jié)合，交相輝映、美輪美奐的繽紛盛景，另外還將舉辦安塞腰鼓、耍社火、賞西夏樂(lè)舞、猜燈謎等游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)活動(dòng)以及臺(tái)灣特色小吃和全國(guó)各地特色美食展，為游客呈現(xiàn)一場(chǎng)集傳統(tǒng)文化、親子童趣、時(shí)代印記、美食于一體的冬季盛宴。

寧夏冰雪世界狂歡季：2014年12月24日—2015年3月5日，在沙湖、鳴翠湖、西夏風(fēng)情園、蘇峪口國(guó)家森林公園、閱海湖、星海湖等旅游景區(qū)舉辦。沙湖旅游景區(qū)在連續(xù)成功舉辦了11屆沙湖冬季文化旅游節(jié)的基礎(chǔ)上，以“碧水玉鏡、金沙鋪銀”的冰雪世界為資源，創(chuàng)新推出“冰雪世界一日游”、“冰雪狂歡嗨遍沙湖”、“溫暖如春食住沙湖”的集食、住、游為一體的沙湖第12屆冬季文化旅游節(jié)。將舉辦冰上龍舟邀請(qǐng)賽、冬季垂釣比賽、家庭趣味冬運(yùn)會(huì)、冰雪過(guò)大年等系列活動(dòng)，推出動(dòng)感滑雪、雪地摩托、雪坡飛碟、狗拉雪橇及冰湖爬犁、冰面劃船、冰上碰碰車(chē)、冰上自行車(chē)、冰上龍舟等精品項(xiàng)目，將為游客獻(xiàn)上亮點(diǎn)紛呈、內(nèi)容豐富、老少皆宜的冬季文化旅游盛宴。同時(shí)，鳴翠湖國(guó)家濕地公園在冬季垂釣項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，投資2100多萬(wàn)元，打造大型鳴翠湖四季滑雪場(chǎng)，推出滑雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，助推冬季旅游活動(dòng)。西夏風(fēng)情園、蘇峪口國(guó)家森林公園、閱海公園、星海湖將推出各自的滑雪滑冰項(xiàng)目，也將為游客奉獻(xiàn)異彩紛呈的冬季冰雪旅游項(xiàng)目。

寧夏民俗美食節(jié)：為豐富群眾文化物質(zhì)生活，營(yíng)造紅紅火火過(guò)大年的旅游氛圍，以“賞民俗、品美食、購(gòu)年貨”為主題的寧夏民俗美食節(jié)將于2014年2月11日—2015年3月5日在各地舉辦。市縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)將主辦舞龍舞獅、民間社火展演，“購(gòu)年貨”，“美食節(jié)”、元宵花燈會(huì)等民俗活動(dòng)。寧夏張?jiān)Ｆ咸丫魄f推出“相約張?jiān)＃R蘭山東麓葡萄美酒養(yǎng)生品鑒”活動(dòng)，星級(jí)飯店推出寧夏清真美食，為區(qū)內(nèi)外游客奉獻(xiàn)多樣化的民俗美食產(chǎn)品。

冬季休閑旅游垂釣節(jié)：2014年12月底至2015年2月，在鳴翠湖、三沙源湖、閱海湖、星海湖、吉水灣垂釣基地等地舉行。屆時(shí)將吸引全國(guó)資深釣手及垂釣愛(ài)好者來(lái)到寧夏，展示寧夏豐富的漁業(yè)資源和休閑旅游垂釣新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。

組織宣傳 樹(shù)立冬季旅游品牌

在冬季旅游活動(dòng)期間，寧夏旅游局將利用電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等加強(qiáng)對(duì)冬季旅游活動(dòng)的宣傳報(bào)道，積極發(fā)揮6個(gè)重要客源地市場(chǎng)的寧夏旅游營(yíng)銷(xiāo)中心的作用，統(tǒng)籌整合產(chǎn)品做好渠道建設(shè)，注重抓住各客源市場(chǎng)游客對(duì)寧夏沙漠、文化、民俗、冰雪等特色差異化旅游資源的向往，積極探索開(kāi)展產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、借力營(yíng)銷(xiāo)等宣傳推廣活動(dòng)，元旦期間，將邀請(qǐng)40名臺(tái)灣旅行商和20人臺(tái)北寧夏夜市攤主來(lái)寧夏踩線并進(jìn)行宣傳推廣。寧夏中國(guó)旅行社負(fù)責(zé)人透露，社里將聯(lián)合相關(guān)景區(qū)投入200多萬(wàn)元，針對(duì)周邊西安、蘭州、太原、烏海、阿拉善左旗等地宣傳銷(xiāo)售冬季旅游產(chǎn)品。各旅游景區(qū)也紛紛表示，將以高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)開(kāi)門(mén)迎客，做到以“服務(wù)化寒冬、以品質(zhì)贏效益”，為冬季旅游活動(dòng)的開(kāi)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，贏得美譽(yù)。

冬游寧夏，不僅可以感受北方的壯美和冬韻，也可以分享探秘文化、感受民俗風(fēng)情、體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)等冬日的浪漫和快樂(lè)，吃一塊手抓羊肉，喝一盅暖暖的八寶茶，收獲一份悠閑自得的冬季之旅。今年的冬季旅游活動(dòng)主題鮮明，內(nèi)容豐富，形式多樣，會(huì)給你一個(gè)驚喜，會(huì)讓更多的游客盡享寧夏冬趣。