品牌識別視閾下產(chǎn)品外觀設(shè)計的分析思考

劉 靜 肖 瀟

品牌識別視閾下產(chǎn)品外觀設(shè)計的分析思考

劉 靜 肖 瀟

品牌的建立和展示首先是通過產(chǎn)品外觀呈現(xiàn)給消費者，以品牌識別的獨特性進(jìn)行產(chǎn)品外觀設(shè)計，是品牌推廣的重要手段，同時也是外觀設(shè)計內(nèi)蘊(yùn)的基礎(chǔ)。本文首先探討了品牌識別與產(chǎn)品外觀設(shè)計的關(guān)系、內(nèi)涵，進(jìn)而詳細(xì)論述了品牌識別視閾下產(chǎn)品外觀設(shè)計的要點。

品牌是一個公司的無形資產(chǎn)，其蘊(yùn)含著極為深刻的文化與經(jīng)濟(jì)意義，對于一個公司來說至關(guān)重要。從某種程度上來講，一個極佳的品牌是企業(yè)公司的“畢生所求”，為了幫助信任此“品牌”的人更好地識別品牌標(biāo)識，企業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品外觀時，一定要對商品的外觀進(jìn)行凸出，以抓住消費者的注意力，從而拓展品牌影響力。

品牌識別視閾下產(chǎn)品外觀設(shè)計的內(nèi)涵

設(shè)計師是產(chǎn)品外觀樣式的決定者之一，產(chǎn)品的外觀形式對于產(chǎn)品銷路的展開至關(guān)重要，消費者在第一次看見此商品時留下的第一印象，決定了此商品在客戶心中的“地位與命運”，如果此商品的外觀形象被人們視為可持續(xù)與可識別時，那么此商品的品牌形象已成功建立并推廣開來。一般而言，我們可以從以下兩個方面來體現(xiàn)商品的品牌識別力：首先是商品的個性，鮮明的個性無論在哪一種場合都可以很順利地抓住消費者的消費意識，使消費者在看到的一瞬間便對其產(chǎn)生深刻印象；其次是延續(xù)性，所謂延續(xù)性即在對原有商品進(jìn)行再創(chuàng)造時，以以前的品牌形象為基地，保持商品外觀形象上的一種繼承性與延續(xù)性。商品的外觀形式對于商品的品牌識別力重要非常，因此在對商品的外觀形式進(jìn)行設(shè)計時，識別力一定要作為一個主要目標(biāo)被表現(xiàn)出來。

例如著名飲料---可口可樂。飄帶瓶、紅白色色彩，消費者都能夠說出這就是可口可樂，可口可樂發(fā)展至今，產(chǎn)品多種多樣，有不同的規(guī)格和材質(zhì)，但是其外觀設(shè)計是基于品牌識別而形成的統(tǒng)一內(nèi)核。如圖為可口可樂公司為2010年加拿大冬奧會定制的金罐可口可樂。

品牌識別視閾下產(chǎn)品外觀設(shè)計的要點

產(chǎn)品的形態(tài)是產(chǎn)品表現(xiàn)自我吸引力的主要元素之一,主要由點、線、面構(gòu)成，設(shè)計師對產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行設(shè)計時，一定要注意對這三點元素的應(yīng)用，從細(xì)處體現(xiàn)精致，從而彰顯商品的魅力。完美的商品外在形態(tài)，不僅體現(xiàn)商品的吸引力，還要可以更完美地表現(xiàn)出商品品牌的識別力，讓客戶可以通過商品的外在形態(tài)，聯(lián)想到商品的品牌，一定程度上來說這是對設(shè)計師的一個更高的要求。例如知名汽車品牌“BMW”，以家族式前臉聞名于世，每當(dāng)看到汽車前臉“雙腎格柵”就會聯(lián)系到“BMW”品牌。

色彩使我們的世界更加地完美，在對商品進(jìn)行設(shè)計時，色彩毋庸置疑是一個主要的元素，色彩可以為商品增色不少，不僅可以使客戶在第一眼因為顏色而對商品產(chǎn)生好感，也可以使商品借助色彩而更好地展現(xiàn)自我功能。值得注意的是，設(shè)計師在對色彩進(jìn)行應(yīng)用時，可以借助色彩實現(xiàn)與品牌意識的一種接洽，以更好地展現(xiàn)商品的價值。

例如手機(jī)巨頭IPHONE，在蘋果公司自IPHONE5S開始推出香檳金色，也就是我們常說的“土豪金”時，每每看到“香檳金”色的手機(jī)，我們第一感覺就是IPHONE。

商品的材質(zhì)或許不會第一眼讓消費者產(chǎn)生消費意識，但是好的材質(zhì)的商品是經(jīng)得起時間的推敲的，而且很大程度上不同商品的材質(zhì)會給消費者帶來不同的聯(lián)想，比如木材的回歸自然、親近自然的感覺，瓷質(zhì)的干凈利落、清爽宜人的感覺，因此材質(zhì)也是至關(guān)重要。

設(shè)計師設(shè)計之前要做的最重要的準(zhǔn)備工作是了解設(shè)計對象，即自己將要設(shè)計的產(chǎn)品的所有信息，包括產(chǎn)品所處的企業(yè)的文化、發(fā)展戰(zhàn)略，產(chǎn)品自身優(yōu)點、缺點以及特點，以及產(chǎn)品最后終要達(dá)到的最終市場目的等，只有做足這些工作，設(shè)計師才可以明快地設(shè)計出更具有品牌識別的商品。一般而言為了更加明確地定位商品的品牌識別力，設(shè)計師可以把整個設(shè)計工作分成不同的幾個階段：第一階段的發(fā)現(xiàn)問題階段，根據(jù)設(shè)計所需，去發(fā)現(xiàn)問題；第二個階段，尋求策略，解決問題。通過這兩個階段的總結(jié)與升華，將自己所搜集到的信息結(jié)合設(shè)計技術(shù)，將其融入至產(chǎn)品之中，呈現(xiàn)于消費者視野之內(nèi)。

實際上，因為基于品牌識別的產(chǎn)品外觀設(shè)計方法是一個四維的過程，因此我們可以根據(jù)產(chǎn)品不同階段表現(xiàn)出來的不同特征對商品外觀進(jìn)行一定程度上的管理與調(diào)整，第一是對生產(chǎn)產(chǎn)品的所有過程進(jìn)行監(jiān)督管理，避免產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中出現(xiàn)設(shè)計圖等被任意篡改的現(xiàn)象；第二是產(chǎn)品設(shè)計策略的調(diào)整，產(chǎn)品外觀設(shè)計等應(yīng)該跟隨時間的調(diào)整而調(diào)整，以更好地滿足市場的需求。

總而言之，將商品外觀形式設(shè)計與品牌識別力結(jié)合起來，利用外觀形式彰顯品牌意識，借助品牌意識規(guī)整商品外觀設(shè)計，以更好地凸顯商品的品牌特征，滿足消費者需求，并提高消費者對產(chǎn)品的忠誠度。

劉 靜：武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院博士研究生副教授

肖 瀟：武漢交通職業(yè)學(xué)院教師碩士