探究富媒體在新聞傳媒行業(yè)的應(yīng)用

廖忠鑫

【摘要】富媒體技術(shù)推動新聞傳媒行業(yè)進(jìn)步。文章以新華網(wǎng)富媒體頻道為探究對象，歸納出五種富媒體新聞資訊產(chǎn)品主要形式：衛(wèi)星新聞、數(shù)據(jù)新聞、動漫微視頻、互動視頻和全景新聞，分析其優(yōu)勢，并提出媒體發(fā)展富媒體的策略。

【關(guān)鍵詞】富媒體；衛(wèi)星新聞；數(shù)據(jù)新聞；全景新聞

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，“傳媒+科技”的探索有了突破，新的媒體形式或呈現(xiàn)方式組合成的富媒體令人耳目一新，能夠使主流媒體將聲音傳播得更遠(yuǎn)、更廣，做到習(xí)近平總書記要求的“堅持導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展趨勢，緊跟信息革命步伐，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點?！盵1]

一、什么是富媒體

富媒體通信，即RCS（Rich Com？ munication Services & Suite）消息，是全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會（GSMA）在2008年提出的一種通信方式。富媒體融合了語音、消息、狀態(tài)欄、位置服務(wù)等通信服務(wù)，用以豐富通話、短信、聯(lián)系人等手機(jī)系統(tǒng)原生應(yīng)用的客戶體驗。通過手機(jī)上的富媒體，可以發(fā)送文字、圖片或視頻，還具有互動功能。富媒體通信是基于GSMA RCS UP標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建，實現(xiàn)消息的多媒體化、輕量化，通過引入MaaP（Messaging as Platform，意為“信息即平臺”）技術(shù)實現(xiàn)行業(yè)消息的交互化。

富媒體并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動畫、聲音、視頻和交互性的信息傳播方法。多媒體一般沒有媒體交互的概念，在播一段視頻或音頻的過程中不能由用戶控制內(nèi)容。狹義上的富媒體有交互，可以讓受眾擁有沉浸式體驗。廣義上的富媒體則不一定非得要有交互，如果采用新技術(shù)手段或炫酷的技術(shù)手段也可以被納入富媒體的范疇中。

富媒體在廣告領(lǐng)域中逐步發(fā)展，已經(jīng)有了日趨成熟的技術(shù)基礎(chǔ)，并在新聞領(lǐng)域得到應(yīng)用。新華網(wǎng)對于在傳媒領(lǐng)域應(yīng)用前沿科技的探索處于領(lǐng)先地位，不僅建立了5G富媒體實驗室，還開設(shè)了富媒體頻道，借助尖端技術(shù)，從多元的視角提升沉浸式、交互式體驗，展現(xiàn)更加真實、全面、立體的新聞報道。

二、富媒體新聞資訊產(chǎn)品主要形式

新華網(wǎng)富媒體頻道中主要有衛(wèi)星新聞、數(shù)據(jù)新聞、動漫微視頻、互動視頻、全景新聞等產(chǎn)品類型，其中衛(wèi)星新聞、大數(shù)據(jù)新聞、動漫微視頻因為沒有交互性，屬于廣義上的富媒體。

（一）衛(wèi)星新聞

衛(wèi)星新聞通過遙感衛(wèi)星拍攝進(jìn)行多層次影像呈現(xiàn)，具有很強(qiáng)的客觀性和說服力。目前在我國，衛(wèi)星新聞主要有三種方向：一是追蹤突發(fā)熱點。二是觀察地理變遷，展示自然之美；深入揭示國土利用、農(nóng)業(yè)、生態(tài)等領(lǐng)域的重大變化和趨勢。三是聚焦城市演變。衛(wèi)星新聞主要有以下三個優(yōu)勢。

1.具有大空間尺度?？梢杂幂^低成本較快地了解大面積范圍內(nèi)發(fā)生的事情，如植被變化或自然災(zāi)害，還可以通過高分辨率遙感數(shù)據(jù)進(jìn)行詳查。

2.具有大時間跨度。衛(wèi)星照片的拍攝時間可以很精確地被記錄下來，而且還有專門的數(shù)據(jù)庫存檔，調(diào)閱方便，文獻(xiàn)價值極高，可以詳查一個地域在長時間周期內(nèi)的變化。

3.觀測方式豐富多樣，超越肉眼辨識。如多光譜、合成孔徑雷達(dá)（SAR）等手段，為觀察全國乃至全世界提供了全新手段。[2]

所以，媒體與衛(wèi)星技術(shù)支持單位的合作可以節(jié)省一些人力、物力，以“高空視角”客觀展現(xiàn)新聞事實，更具性價比。

（二）數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)新聞是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新聞報道方式。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動下，數(shù)據(jù)新聞的硬實力得以提升，數(shù)據(jù)更為精確、全面。優(yōu)勢體現(xiàn)在媒體可以將復(fù)雜枯燥的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)為易于感知的圖形符號，能夠呈現(xiàn)出更加全面、深入的新聞信息，輕松傳達(dá)復(fù)雜觀點。[3]例如，《數(shù)據(jù)告訴你，關(guān)于大學(xué)和專業(yè)的那些事兒》等數(shù)據(jù)新聞，可以為用戶提供專業(yè)化的信息服務(wù)和決策參考，幫助用戶理解紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)并做出決策。

然而能夠做到深度挖掘的數(shù)據(jù)新聞?wù)急冗€是相對較少，主要是因為有新聞素養(yǎng)的人才未必有數(shù)據(jù)素養(yǎng)，有數(shù)據(jù)素養(yǎng)的人未必有新聞素養(yǎng)。因此，在培養(yǎng)本單位復(fù)合型人才以外，媒體可以與擁有大數(shù)據(jù)技術(shù)和強(qiáng)大數(shù)據(jù)挖掘能力的互聯(lián)網(wǎng)公司合作，結(jié)合自身的新聞專業(yè)素養(yǎng)，從數(shù)據(jù)中挖掘新聞價值，做出深度的數(shù)據(jù)新聞。

（三）動漫微視頻

近年來動漫微視頻被廣告業(yè)重點開發(fā)和使用，在新聞傳媒行業(yè)中也同樣受到重視和應(yīng)用，主要使用MG動畫設(shè)計技術(shù)。動漫微視頻具有以下三點優(yōu)勢。

1.展現(xiàn)擬真場景。動漫微視頻可以突破時空的限制，展現(xiàn)擬真的場景設(shè)置，能呈現(xiàn)出攝像機(jī)沒有拍到或拍不了的場景，或是對于抽象性的事物能夠進(jìn)行生動形象的描述。

2.帶來輕松愉悅。動漫微視頻輕松明快，生動活潑，具有節(jié)奏感、運動張力和趣味性，給觀眾帶來輕松愉悅的感受。

3.傳達(dá)大量信息。動漫微視頻簡潔明了，因為動畫制作不易，時長通常較短，所以思維清晰、語言簡潔是必然要求，同時也就形成了能夠在短時間內(nèi)傳達(dá)大量信息的優(yōu)勢。[4]

但動漫微視頻在新聞傳媒行業(yè)中有比較大的局限性——時效性不足，它的制作周期要比常規(guī)新聞報道長一些。因此，動漫微視頻常用于生活服務(wù)類資訊和科普性報道，例如《新冠疫苗接種指南，一看就會！丨疫苗那些事兒》，或是在長時間內(nèi)都有傳播價值的報道，例如《畫說長江丨那些無家可歸的江豚，現(xiàn)在咋樣了？》。

雖然一些媒體在動漫微視頻上已有不少實踐，但還是沒有成型的品牌欄目。目前新華網(wǎng)的《疫苗那些事兒》系列動漫微視頻算是一個小型欄目，如果能將范圍擴(kuò)大，不僅講解新冠疫苗，還可以做成一個健康服務(wù)品牌欄目。

（四）互動視頻

互動視頻是近年來興起的一種互動與視頻相結(jié)合的新型視頻形式，它與傳統(tǒng)流媒體視頻的區(qū)別在于增設(shè)互動能力，打破傳統(tǒng)視頻單向觀看的桎梏，有效提升用戶的參與度。最常見、最主要的互動能力還是在互動劇中的“分支劇情”能力，即觀眾根據(jù)自己的偏好，在若干個選項中選擇一個，進(jìn)入不同的劇情。[5]在新聞傳媒領(lǐng)域，“分支劇情”的互動具有選擇主題或問題的功能，此外，也有視頻內(nèi)答題、獻(xiàn)花等互動能力。

互動視頻具有如下優(yōu)勢。

1.將選擇權(quán)交給觀眾?；右曨l打破“我說你聽”的傳統(tǒng)傳播方式，不是讓觀眾被動接收信息，而是引導(dǎo)觀眾主動獲取信息。例如，《「互動視頻」“北斗”拍了拍你看它的秘密》讓觀眾點選自己想看的問題。

2.增強(qiáng)用戶黏度。觀眾在進(jìn)行分支劇選擇時，仿佛親身經(jīng)歷了事件的發(fā)生，以獲得沉浸式體驗感，選擇所導(dǎo)致劇情走向的不同，可以讓觀眾多次復(fù)盤，以增強(qiáng)用戶黏度。例如，《「角色扮演創(chuàng)意互動視頻」“鬼先生”和最后的女獵人》采用角色扮演創(chuàng)意互動視頻的形式講述脫貧攻堅故事，觀眾在體驗互動視頻的時候就像是在玩游戲，很有趣味性。

3.提高運營效果。觀眾參與互動產(chǎn)生數(shù)據(jù)，媒體可以據(jù)此了解用戶，能夠達(dá)到更好的運營效果。互動視頻的新聞作品產(chǎn)量雖然很少，但這是最有發(fā)展?jié)摿Φ母幻襟w產(chǎn)品，因為互動視頻可以與5G、AI、全景、直播等多種技術(shù)相結(jié)合。比如，“互動視頻+5G”可以有流暢精致的畫面效果；“互動視頻+ VR”可以使觀眾全方位、多角度地與視頻進(jìn)行互動；“互動視頻+AI”可以收集數(shù)據(jù)，分析用戶偏好、習(xí)慣等，優(yōu)化用戶體驗、增強(qiáng)運營效果。因此，加強(qiáng)“互動視頻+”等方面的深度研究與應(yīng)用是媒體創(chuàng)新發(fā)展與媒體融合的重要戰(zhàn)略。[6]例如，《直播聯(lián)合國》綜合運用最新的互動視頻技術(shù)，融合4K、AR、VR、3D動畫等全新視覺體驗，是一個很成功的融視頻欄目。

（五）全景新聞

全景是一種新興的富媒體技術(shù)，與視頻、聲音、圖片等傳統(tǒng)主流媒體最大的區(qū)別是“可操作，可交互”。全景視頻/圖片會隨著觀眾的移動而實現(xiàn)720°/360°轉(zhuǎn)動，打破了平面二維視角，增加互動性，讓觀眾變成參與者。

全景技術(shù)在新聞傳媒行業(yè)中應(yīng)用較廣，優(yōu)勢在于可以借助技術(shù)為受眾構(gòu)建沉浸式的新聞場景，提供具有“臨場感”的新聞內(nèi)容。因此，全景新聞更加注重體驗，傳播方式使互動、現(xiàn)場感更強(qiáng)。它不僅向用戶呈現(xiàn)與某一新聞點相關(guān)的信息圖像，也會將周圍的其他背景圖像一起呈現(xiàn)，讓用戶自己體驗。而常規(guī)的新聞報道方式是聚焦，即鎖定一個新聞點，然后選擇特定的信息，通過文字、圖片、視頻等方式對其進(jìn)行解釋、說明或論證。[7]兩種方式相結(jié)合能起到優(yōu)勢互補(bǔ)的作用，如XR城市名片系列作品。

三、地方性媒體如何發(fā)展富媒體

要想發(fā)展好富媒體，必將投入一大筆資金。新華網(wǎng)在2016年上市，已擁抱資本市場，財力雄厚，可以吸引人才自主研發(fā)、創(chuàng)作，也可以與高新技術(shù)企業(yè)合作，將富媒體發(fā)展推向新高度。而地方性媒體一般面臨財力不足、投入不足、競爭力不足、經(jīng)濟(jì)效益不足的發(fā)展困境，發(fā)展富媒體則是走出這種困境的探索途徑之一。

在這五種富媒體新聞資訊產(chǎn)品中，除了衛(wèi)星新聞適合全國性媒體而不適合地方性媒體外，其余四種都可以做一些嘗試。對于數(shù)據(jù)新聞，地方性媒體第一步可以將一些政府部門公布的數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化呈現(xiàn)；第二步將可供轉(zhuǎn)載的媒體所發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行二次加工，在自身團(tuán)隊具備深度挖掘、分析數(shù)據(jù)能力之后，再考慮與其他互聯(lián)網(wǎng)公司或研究機(jī)構(gòu)合作，擴(kuò)充數(shù)據(jù)源。對于動漫微視頻，地方性媒體可以著重發(fā)展，最主要的是吸引、培養(yǎng)并留住人才，打造一個團(tuán)隊，通過給客戶提供動漫微視頻制作服務(wù)和廣告服務(wù)來實現(xiàn)營收，以此實現(xiàn)良性循環(huán)。對于互動視頻，地方性媒體目前沒有必要開發(fā)互動視頻創(chuàng)作平臺，可以在愛奇藝、B站、騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺上進(jìn)行互動視頻創(chuàng)作，然后在自己的平臺上以外部鏈接、附帶二維碼的海報或是制作H5的方式來進(jìn)行發(fā)布。對于全景新聞，地方性媒體需要選購易操作、易拼接圖像的全景設(shè)備，其使用門檻不高，易于采編人員上手操作。最好再將后臺和前端升級，可以在后臺插入全景視頻、圖片，并支持前端進(jìn)行交互操作，這樣就不用以外部鏈接的形式發(fā)布，將用戶留在網(wǎng)站或客戶端內(nèi)。

地方性媒體在發(fā)展富媒體的過程中，短時間內(nèi)無法撐起一個頻道，但可以將富媒體新聞穿插在專題報道中作為亮點，擴(kuò)大社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。然后打造品牌欄目，融合多種富媒體產(chǎn)品形式，吸引受眾，再進(jìn)行招商，實現(xiàn)良性發(fā)展。

四、如何應(yīng)用富媒體新聞資訊產(chǎn)品

（一）堅持五個策略

1.形成核心競爭力。對新聞資訊產(chǎn)品進(jìn)行整合，需要深刻了解富媒體背后的技術(shù)表現(xiàn)能力，明晰自身優(yōu)勢，結(jié)合自身定位明確發(fā)力方向，形成真正的核心競爭力。

2.深入挖掘用戶需求。通過分析用戶行為數(shù)據(jù)，深入挖掘用戶的剛性需求和彈性需求，鎖定傳播目標(biāo)。對真正有需求的受眾，在合適的時間，為其提供有價值的新聞資訊。

3.整合關(guān)聯(lián)信息。加強(qiáng)新聞資訊的邏輯性和相關(guān)性，提高受眾的信息密集度。單純的一條資訊價值比較低，但是組合前后關(guān)系的多篇文章就不一樣了。而且，富媒體新聞資訊做起來比較復(fù)雜，耗時較長，為了追求時效性，還是要先發(fā)布常規(guī)新聞資訊，然后再用富媒體新聞資訊做補(bǔ)充。

4.保持自身獨創(chuàng)性。在學(xué)習(xí)新華網(wǎng)的同時，保持自身獨創(chuàng)性很重要。這種獨創(chuàng)性表現(xiàn)在很多方面，小到取標(biāo)題，大至拓寬富媒體技術(shù)手段。[8]

5.標(biāo)題體現(xiàn)產(chǎn)品類型。要在系統(tǒng)角標(biāo)/個性標(biāo)簽中體現(xiàn)出富媒體新聞資訊產(chǎn)品類型，與其他常規(guī)新聞資訊作區(qū)分，讓用戶一目了然，吸引他們點進(jìn)去觀看。但是在作品被分享后，系統(tǒng)角標(biāo)/個性標(biāo)簽不會出現(xiàn)在社交軟件當(dāng)中，所以最好也要在標(biāo)題中也體現(xiàn)出富媒體新聞資訊產(chǎn)品類型。

（二）正確選用產(chǎn)品

需要在不同的情境中選用適合的富媒體新聞資訊產(chǎn)品類型。如果要報道氣象問題或災(zāi)害，觀察地理變遷，展示自然之美，聚焦城市演變，可以選用衛(wèi)星新聞的形式；如果是對統(tǒng)計到的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、分析，那最好選用數(shù)據(jù)新聞的形式進(jìn)行可視化處理；如果要闡述抽象的概念，或者進(jìn)行科普，或者是面向兒童的通識教育，可以選用動漫微視頻的形式；如果是有多條故事線或是有多個分類話題/知識點的報道，抑或是為了互動而互動，比如答題、投票、獻(xiàn)花，則可以選用互動視頻的形式；如果是想要用戶身臨其境體驗比較大的場景，則可選用全景新聞。

（三）提升產(chǎn)品表現(xiàn)力

1.提升衛(wèi)星新聞的表現(xiàn)力。通過清晰易懂且沖擊力強(qiáng)的二維圖像和三維模型，清晰準(zhǔn)確地向用戶展示新聞信息。對于需要時間跨度對比的新聞報道，可以用動圖或遙感圖像視頻來進(jìn)行動態(tài)化呈現(xiàn)。對于需要空間跨度對比的新聞報道，可以構(gòu)建三維模型來增強(qiáng)表現(xiàn)力，需要研究三維場景中的漫游路徑設(shè)計如何模擬推、拉、搖、移、甩、切等基本鏡頭，如何起到運鏡效果交代環(huán)境和轉(zhuǎn)換場景，從而形成新的邏輯線索。[9]

2.提升數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)力。盡量多采用數(shù)據(jù)可視化的六種方法：一是將指標(biāo)值圖形化，二是將指標(biāo)圖形化，三是將指標(biāo)關(guān)系圖形化，四是將時間空間可視化，五是將數(shù)據(jù)進(jìn)行概念轉(zhuǎn)換，六是讓圖表動起來。[10]

3.提升動漫微視頻的表現(xiàn)力。首先要將所表達(dá)的新聞主要內(nèi)容進(jìn)行精簡和提煉，形成一個具體的制作思路，確定動畫整體的制作基調(diào)。其次再通過令人愉悅的顏色搭配與構(gòu)圖法則，并配以恰到好處的音樂特效，契合用戶對視覺審美的要求，有意識地將圖形、音效、文字等元素排列組合賦予其更深的含義，從而將內(nèi)在的、抽象的思想或情緒進(jìn)行具體而準(zhǔn)確的表達(dá)。[11]

4.提升互動視頻的表現(xiàn)力。多嘗試不同的互動視頻形式和組件樣式。一般情況下，互動視頻新聞資訊屬于信息探索型互動視頻，是在主視頻畫面中添加文字、圖片、副視頻等方式，引導(dǎo)觀眾探索主視頻內(nèi)容。除此之外，可以制作視角切換型互動視頻，讓觀眾在多個攝制視角之間進(jìn)行自由切換，進(jìn)而使觀眾能夠從不同角色身份、物理位置等獲取另類視頻體驗。

5.提升全景新聞表現(xiàn)力。在編輯加工的過程中盡量添加熱點設(shè)置：超鏈接熱點，可以打開其他網(wǎng)頁；點擊圖片熱點，可以彈出圖片集展示；點擊視頻熱點，可以彈出視頻展示，目前視頻支持上傳至第三方平臺；點擊環(huán)物熱點，可以彈出環(huán)物序列圖，通過左右拖拽，進(jìn)行環(huán)物展示。[12]

（四）做好資源整合

盡可能地將富媒體新聞資訊產(chǎn)品結(jié)合起來。衛(wèi)星新聞可以和數(shù)據(jù)新聞相結(jié)合，數(shù)據(jù)新聞可以和動漫微視頻相結(jié)合，動漫微視頻可以和互動視頻相結(jié)合，互動視頻可以和全景新聞相結(jié)合……要做到這些，需要至少一人統(tǒng)籌，多人分工，做好資源整合。當(dāng)然，最重要的是“內(nèi)容為王”。富媒體新聞資訊產(chǎn)品只是能更好地表現(xiàn)內(nèi)容的方式，如果內(nèi)容單薄，再好的表現(xiàn)方式也只是噱頭而已。因此需要做好選題策劃，并打好“提前量”，避免做好作品后卻過了時效性的尷尬情況。

五、結(jié)語

5G時代，融合多種內(nèi)容形態(tài)和多元技術(shù)手段的富媒體將成為主流的媒體傳播內(nèi)容。各大媒體都應(yīng)該積極投身于這個潮流，其中已有一批先行者，其他媒體也應(yīng)加快前進(jìn)的步伐，前期可以將新華網(wǎng)的一些作品作為模仿對象，然后根據(jù)自身特點和定位確定發(fā)展方向，有針對性地投入資金研發(fā)或引進(jìn)技術(shù)、培養(yǎng)或吸收人才，用適合的富媒體技術(shù)來更好地表現(xiàn)內(nèi)容，讓新聞資訊靈動起來，便于受眾接受媒體想要傳達(dá)的思想和信息。

參考文獻(xiàn)

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（責(zé)任編輯：黃佳君）