困境與突破：融媒體時代新聞出版編輯工作的創(chuàng)新方法探究

葉俊 吳杰

【摘要】融媒體時代背景下，海量的信息為新聞編輯提供更多的資源和素材選擇，不管是基于手機網(wǎng)絡(luò)的端媒、基于電視網(wǎng)絡(luò)院線的屏媒，還是基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)媒等傳播形式都使得出版環(huán)境發(fā)生巨大變化。隨著短視頻、H5、VR新聞、動漫等網(wǎng)絡(luò)作品在各種新媒體平臺不斷涌現(xiàn)，受眾的閱讀需求不斷提升，編輯出版工作迎來新的挑戰(zhàn)，唯有緊跟時代大潮不斷創(chuàng)新，注重新聞編輯的角色轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，抓住受眾、傳播效果兩大關(guān)鍵要素，順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展，才能最大限度地提升編輯出版工作的整體效率，擴大受眾覆蓋面。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代；新聞；編輯出版；創(chuàng)新方法；探究

近年來，媒體融合趨勢越來越強，人們能夠隨時隨地、快速了解到大量多樣化的信息產(chǎn)品和資訊，融媒體在廣大群眾生活中的影響和作用也被無限放大。融媒體背景下，以往受眾通過紙質(zhì)媒體、電視、網(wǎng)絡(luò)被動獲取信息、認(rèn)識世界的習(xí)慣和了解資訊的方式發(fā)生極大變化，傳統(tǒng)的編輯出版行業(yè)生存與發(fā)展受到影響，甚至很多紙媒刊物出現(xiàn)了停刊。這也倒逼傳統(tǒng)出版行業(yè)從業(yè)者在日常的編輯出版工作中加入更多的創(chuàng)新手段和傳播技巧，融合更多的媒體傳播途徑，從而在適應(yīng)融媒體時代受眾對于信息資訊需求的基礎(chǔ)上，提升出版物的銷售量或閱讀量，推動傳統(tǒng)出版業(yè)提質(zhì)升級。

一、融媒體背景下新聞出版工作面臨的問題

信息時代，5G技術(shù)不但提升了網(wǎng)絡(luò)速度，而且加速了信息匯集和傳播的速度，加之微博、微信、抖音、B站等網(wǎng)絡(luò)社交軟件日益媒體化，普通大眾成為新聞信息的發(fā)布者，公眾獲取信息更加便利，整個社會及傳媒業(yè)迎來深刻變革。

（一）紙質(zhì)媒介受眾范圍不斷縮小

信息科技產(chǎn)品的更新?lián)Q代，使人們足不出戶就可以通過智能手機、平板電腦等對外界發(fā)生的事情進行及時、全面的了解。與此同時，還可以通過智能手機在網(wǎng)絡(luò)的幫助下與他人進行隨時隨地的交流和溝通。[1]而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介因其本身閱讀的不便利性，在很大程度上難以滿足人們對社會信息量的需求。相較于以往通過報刊、電視、戶外大屏、院線等媒介被動獲取信息的方式，人們更喜歡借助智能手機、電腦等新媒介來主動獲取外界信息。久而久之，人們就會忽視傳統(tǒng)紙媒等傳播途徑，紙質(zhì)媒介的受眾也相應(yīng)減少。

（二）傳統(tǒng)出版物市場占有率下降

隨著智能手機、電腦等電子產(chǎn)品的不斷升級、互聯(lián)網(wǎng)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，電子產(chǎn)品對人們生產(chǎn)生活的影響越來越大，人們通過抖音、微博、微信、B站等社交平臺或者各種新聞客戶端能夠獲取更具實效性、更低廉、更豐富的信息產(chǎn)品。這也進一步導(dǎo)致我國報紙、雜志、圖書等紙質(zhì)版刊物在市場的占有率不斷下降，人們對這些紙質(zhì)版刊物的注意力越來越少，他們沒有足夠的興趣通過這些媒介獲取信息。[2]在此背景下，紙質(zhì)版刊物的銷售量越來越少，紙媒刊物出版單位獲取利潤、廣告收益的渠道被進一步壓縮，紙質(zhì)版刊物的市場占有率不斷下降。

（三）編輯出版行業(yè)人才流失嚴(yán)重

融媒體時代，隨著自媒體運營平臺如雨后春筍般大量出現(xiàn)，抖音、微信、微博等社交平臺的媒體化，傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)的人才出現(xiàn)不同程度的分化，人才流失嚴(yán)重。由于看不清傳統(tǒng)出版物的發(fā)展前景，越來越多的編輯出版工作者轉(zhuǎn)型成融媒體編輯或者選擇進入自媒體運營領(lǐng)域——但不論是從事融媒體編輯工作還是出任自媒體編輯，都需要掌握較多媒體編輯技巧、學(xué)習(xí)更多新型技術(shù)。當(dāng)然，當(dāng)今融媒體的快速發(fā)展及其對工作經(jīng)驗豐富、能力突出的編輯人才的迫切需要，也客觀上導(dǎo)致了傳統(tǒng)編輯人才的流失。

（四）電視廣播等媒介收視（收聽）率下滑

相較于傳統(tǒng)出版物的“勒緊褲帶過日子”，電視廣播等媒介也頗為艱難。現(xiàn)如今，我國大多數(shù)電視廣播的內(nèi)容主要以時政為主，而高質(zhì)量娛樂節(jié)目和受歡迎的電視劇的占比相對來說比較少，進而導(dǎo)致電視廣播的受眾面越來越小。[3]究其原因，因電視廣播媒介自身特性所限，其新聞產(chǎn)品較少進行深層次的分析，缺乏厚度和深度；電視廣播新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，致使觀眾沒有足夠的興趣觀看，甚至產(chǎn)生審美疲勞，從而出現(xiàn)沒有爆款或者熱點的各個電視頻道或廣播頻段的收視（收聽）率大同小異的窘境。此外，具備較高的趣味性、符合廣大人民群眾口味，且內(nèi)容與貼近生活的融媒體節(jié)目的出現(xiàn)，相應(yīng)帶走了部分電視廣播節(jié)目的收視（收聽）率。

二、融媒體出版背景下編輯的角色定位與轉(zhuǎn)型

隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)的編輯出版工作理念也會發(fā)生巨大變化，編輯出版工作人員作為出版環(huán)節(jié)的重要成員，一定要對自己的工作崗位和工作內(nèi)容進行重新定位，重新審視自己的工作職責(zé)，順應(yīng)時代的發(fā)展，快速適應(yīng)和掌握新型出版技術(shù)和工作方式，同時還要不斷關(guān)注外界的變化，這樣才能夠在最大程度上為群眾提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和資源，不斷吸引公眾的關(guān)注。

（一）立足受眾，做注重新聞廣度和深度的信息收集員

融媒體時代，新聞傳播呈現(xiàn)出海量化、碎片化和互動性、便捷性等雙重屬性。其中，海量化、碎片化是最顯著的特征，深度和廣度不夠是亟待突破的關(guān)鍵。因此，新聞編輯在出版制作環(huán)節(jié)，既要著力解決新聞信息數(shù)量和質(zhì)量的極端不匹配問題，變傳統(tǒng)新聞編輯的“等”“靠”“要”為提前介入、精心策劃、主動出擊、協(xié)同推進，廣泛收集信息、精心編輯內(nèi)容，在為受眾提供多樣化新聞產(chǎn)品的同時，保證內(nèi)容的真實性和時效性；又要突破新聞的深度和廣度瓶頸，多角度、多維度深入挖掘、解讀和精選編輯呈現(xiàn)，全力推動提升新聞的深度和廣度。同時，要更加注重新聞內(nèi)容的整合，完成從傳統(tǒng)的新聞采編逐漸向融媒新聞?wù)系霓D(zhuǎn)型。融媒體背景下，新聞信息傳播更快、覆蓋面更廣，編輯通過其他新聞媒介了解到有用新聞信息后，既要巧借“他山之石”，利用自身的知識儲備快速進行信息內(nèi)容的篩選和選稿、定題，做好新聞內(nèi)容的整合編輯、發(fā)布，提升新聞的廣度和深度；也要及時從中發(fā)現(xiàn)新聞線索，協(xié)同新聞記者做好新聞采集、編發(fā)，挖掘其他新聞平臺沒有發(fā)布的新聞“活魚”，打造獨家新聞。

（二）把握選題，做正確社會輿論“引導(dǎo)者”

融媒體時代，手機APP、新聞網(wǎng)站、自媒體平臺不斷“圈粉圈地”，人類社會進入“全民記者”時代，人人都能獲取信息，人人都能通過平臺發(fā)布新聞信息，且“拼流量”“蹭熱度”傳播路徑屢見不鮮。這固然為受眾獲取信息提供了便利，但媒體數(shù)量眾多，信息真假難辨甚至謠言、負(fù)面新聞信息成災(zāi)，不良的輿論情緒泛濫也成了受眾和監(jiān)管部門頭疼的問題。新聞編輯作為信息傳播的主導(dǎo)者和引導(dǎo)者，必須發(fā)揮好“舉旗幟”“聚民心”作用，明確政治定位和站位，旗幟鮮明引導(dǎo)社會輿論，做正確輿論的引導(dǎo)者。一是把握好選題，爭當(dāng)優(yōu)質(zhì)新聞的核心創(chuàng)作者，在重大事件、敏感話題和熱點問題上緊跟時代步伐、緊扣時代脈搏，把好關(guān)、把好度，發(fā)出主流聲音，弘揚社會主義核心價值觀，傳遞社會正能量。二是精編信息，勇?lián)髁髅襟w的先鋒戰(zhàn)士，練強內(nèi)功、兼收并蓄，全面提升自身專業(yè)素養(yǎng)和新聞敏銳度，隨時準(zhǔn)備圍繞重大主題和選題做好信息篩選，以最佳時機、最好的角度、最權(quán)威的內(nèi)容，正確引導(dǎo)輿論。三是主動適應(yīng)媒體變革與轉(zhuǎn)型趨勢，與時代大潮同行、與技術(shù)創(chuàng)新同行、與受眾需求同步，恪守媒體底線，嚴(yán)守職業(yè)道德底線，明是非、辨曲直、聚共識，用好的新聞熱點和爆款，引領(lǐng)社會輿論健康、有序發(fā)展。

（三）轉(zhuǎn)變視角，做獨特新聞視角的“開辟者”

“視角”是新聞作品的靈魂，不同的切入點不僅能夠增加新聞鮮活度，還會給人耳目一新之感。融媒體時代“，拼流量“”蹭熱度”傳播路徑屢見不鮮，雖然傳播效果不錯，但久而久之極易陷入“千人一面”的誤區(qū)。因此，編輯作為專業(yè)、職業(yè)化新聞工作者，必須時刻保持職業(yè)敏感性，要熟練掌握、善于綜合調(diào)配傳統(tǒng)新聞編輯和新興媒體編輯制作等各種編輯出版方式方法，對新聞信息、社會現(xiàn)實、輿論導(dǎo)向進行精準(zhǔn)把握，準(zhǔn)確界定新聞信息和編輯出版職責(zé)，精準(zhǔn)把握專欄、專題的定位與新聞特點，更好、更有效地釋放新聞作品的社會功能。同時，必須轉(zhuǎn)變思想觀念，強化服務(wù)意識轉(zhuǎn)型，完成由“知識內(nèi)容的傳播者”到“知識內(nèi)容管理者、服務(wù)者”的轉(zhuǎn)型，推出更多實用、更專業(yè)的資訊，滿足受眾對于新聞內(nèi)容的較高期待；強化新聞編輯轉(zhuǎn)型，升級編排理念，更多、更靈活地采用活潑、美觀的編排方式，打造更“賞心悅目”的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品；強化行文風(fēng)格轉(zhuǎn)型，在新聞的編輯制作過程中，妥善處理嚴(yán)肅性和靈活性關(guān)系，以貼近實際、貼近生活、貼近讀者的新聞產(chǎn)品拉近與讀者心靈的距離，使作品更受歡迎。

三、融媒體背景下新聞編輯工作的主要創(chuàng)新策略

5G時代，信息技術(shù)快速發(fā)展，廣大人民群眾借助手機便可隨時隨地了解外界新聞和多樣化信息。編輯出版行業(yè)若想在競爭激烈的環(huán)境中占得一席之地，需要改變傳統(tǒng)的編輯工作理念，跳出傳統(tǒng)的思想禁錮，在編輯文案中融入多元化、新鮮的元素，這樣才能夠吸引大眾關(guān)注。[4]融媒體出版環(huán)境下，編輯還必須完成排斥—疑惑—嘗試—適應(yīng)—創(chuàng)新的出版角色和心理雙重變化，爭當(dāng)不可替代的復(fù)合型編輯出版人才，進而創(chuàng)新新聞傳播、新聞寫作、新聞編輯方式，多生產(chǎn)群眾“喜聞樂見”的新聞產(chǎn)品，正確引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向，從而提升行業(yè)整體競爭力、推動出版業(yè)健康發(fā)展。

（一）以固本強基為手段，強化編輯技能創(chuàng)新

融媒體時代，短視頻、H5、VR新聞、動漫等網(wǎng)絡(luò)作品在各種新媒體平臺不斷出現(xiàn)，不僅逐漸吸引越來越多受眾的注意力，日漸成為受眾的新寵，而且拓寬了新聞編輯的“耕地面積”。這就要求編輯出版工作人員，能夠?qū)Ａ啃畔⑦M行高效分析、加工、整合、利用，不斷加深和拓展自身的編輯內(nèi)容和技巧，精心策劃每一期的出版選題和主題。為此，編輯必須以固本強基為手段，不斷更新編輯技能。一是定期進行編輯的再學(xué)習(xí)再教育，不間斷地參加線上線下各種有利于提升編輯出版技能的培訓(xùn)，不斷學(xué)習(xí)和掌握新型技術(shù)手段，廣泛吸納各種不同媒介的采編技巧，熟練調(diào)用新媒體數(shù)字平臺、數(shù)字出版、音頻（像）編輯手法，與時俱進、順應(yīng)時代的發(fā)展；二是做優(yōu)秀的復(fù)合型人才，熟練掌握基本的計算機技能，練就較強的文字編寫能力，具備一定的美術(shù)編輯制作基礎(chǔ)，能夠統(tǒng)籌紙媒、網(wǎng)媒編輯制作手段，掌握新媒體運營技術(shù)和運營流程[5]，具備信息分析整合能力，能夠?qū)π侣劚澈蟮囊饬x進行深入挖掘，善于引導(dǎo)正確的輿論方向；三是培養(yǎng)良好的營銷策劃能力，及時根據(jù)市場、受眾變化進行選題策劃，用有效的營銷策劃來精準(zhǔn)抓住受眾眼球，贏得受眾喜愛。

（二）以受眾為導(dǎo)向，強化編輯策略創(chuàng)新

媒介的多元化發(fā)展，使受眾獲取信息的渠道不斷拓寬，但海量信息質(zhì)量參差不齊、真假難辨，編輯出版工作者必須從源頭上把好“新聞質(zhì)量關(guān)”，既保證信息真實、導(dǎo)向正確，又盡量使內(nèi)容生動活潑、版面美觀大方，多措并舉打造圖文并茂、主次分明、亮點突出的精品力作。概括而言，就是以受眾為導(dǎo)向，強化編輯創(chuàng)新意識。新聞信息的編輯制作過程，是對海量信息進行篩選、重組、編發(fā)的過程。編輯在篩選、編輯制作新聞的過程中，要從專業(yè)視角出發(fā)，挖掘新聞背后的新聞及其價值，根據(jù)傳播渠道特點和用戶閱讀偏好，對內(nèi)容進行深層次的融合和重塑，讓受眾通過新聞報道清晰、客觀地了解整個事件的來龍去脈。首先，要注重思維創(chuàng)新。要改變以往媒體“被動傳播”、受眾“被動接受”為媒體“主動問需求”、受眾“個性化訂制”，通過多了解身邊人、身邊事或者借助新媒體后臺“算法”優(yōu)勢，摸清受眾的興趣點，有針對性地精心編輯加工制作，推出受眾期待中的更深刻、更耐看、更有價值的新聞產(chǎn)品，滿足受眾不同層次、多元化、個性化需求。其次，要注重傳播渠道創(chuàng)新。借助現(xiàn)代化技術(shù)對新聞資訊進行編輯、創(chuàng)新，根據(jù)不同題材、不同新聞事件和傳播需要，靈活調(diào)用傳統(tǒng)媒體與新媒體編輯手段，適時分別或選用短視頻、H5、VR新聞、動漫、圖文、快閃等多種新聞表現(xiàn)手法推出新聞產(chǎn)品，豐富人民群眾的精神文化生活。

（三）以整合資源為手段，強化內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新

進入融媒體時代，新聞產(chǎn)品不斷呈現(xiàn)出多元化、互動化趨勢，紙媒時代的一篇文章，在融媒體時代，不僅會通過多個平臺和渠道傳播，且多以“文圖稿件+視頻內(nèi)容+交互性產(chǎn)品”的多元生產(chǎn)和融合傳播，融媒體內(nèi)容不僅是“內(nèi)容+”，還是增量傳播。因此，新聞編輯必須以整合資源為手段，全面創(chuàng)新編輯內(nèi)容生產(chǎn)，提升傳播質(zhì)效。一是善于制造熱點和話題。熱點和話題是流量、收視率、點擊率所在，因此，必須主動融入大數(shù)據(jù)、云計算等立體化網(wǎng)絡(luò)信息整合格局，對海量信息進行快速分析和整合，精選、精編、精美呈現(xiàn)，既“制造”新聞熱點，又不失時機整合多樣話題，使新聞信息能夠獲得更高的傳播率。二是善于打磨精品。要想在眾多良莠不齊的新聞產(chǎn)品中脫穎而出，就必須凸顯質(zhì)的優(yōu)勢，就是質(zhì)量至上、“內(nèi)容為王”。因此，編輯要注重對新聞內(nèi)容進行品質(zhì)升級，精心打磨標(biāo)題、導(dǎo)語、正文、編后語、延伸閱讀乃至相關(guān)鏈接等新聞元素，著力生產(chǎn)有思想、有溫度、有深度、有廣度、有品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使枯燥的理論通俗易懂、復(fù)雜的問題深入淺出，全力增進新聞編輯的時代感，增強新聞的耐讀性。三是善于多渠道傳播。融媒體時代，過去一張紙、一篇文章、一幅圖的單一報道，已經(jīng)很難滿足受眾的信息獲得感，必須打通媒介壁壘，融合文、圖、音、頻、H5、動漫等多種元素，爭當(dāng)“多面手”、善烹“多寶魚”、巧打“組合拳”、共下“一盤棋”，借助微博、微信公眾號、頭條號、APP新聞客戶端等網(wǎng)絡(luò)平面媒體，抖音、B站、微視等短視頻平臺和閱報欄、淘屏、影院、大屏等戶外媒介，實現(xiàn)紙媒、指媒、端媒、屏媒、網(wǎng)媒的全覆蓋，全面提升媒體的品牌傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

四、結(jié)語

從“鉛與火”到“光與電”，從“數(shù)與網(wǎng)”到“端”與“云”，信息技術(shù)不僅帶來信息傳播生產(chǎn)力的飛躍，更深刻改變和塑造了傳播格局與傳媒生態(tài)。信息時代，各行各業(yè)發(fā)展越來越快，信息傳播的速度也變得飛快，出版速度也要相應(yīng)跟上，這就需要編輯出版工作人員具有較強的綜合素質(zhì)能力——編輯要時刻洞悉市場的需求、了解受眾偏好，并相應(yīng)調(diào)整編輯策略、推出相應(yīng)內(nèi)容，唯如此才能最大限度地推動編輯出版行業(yè)的穩(wěn)定、健康發(fā)展。

進入融媒體時代，具有獨特輿論空間屬性的微博、微信、抖音、手機APP客戶端等傳播效率更高，也更為受眾所接受，這在客觀上導(dǎo)致傳媒行業(yè)的競爭更加激烈、分化，但無論媒體格局、輿論生態(tài)、傳播技術(shù)如何變化，新聞編輯都應(yīng)該嚴(yán)守職業(yè)道德底線，堅持正確的輿論導(dǎo)向，樹立專業(yè)的選題意識。新聞編輯也唯有明確自身的角色定位、主動適應(yīng)并融入媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型大勢，更好地實現(xiàn)對熱點話題的把控、促進傳統(tǒng)媒體與新媒體有機融合、更加注重傳播質(zhì)效，才能得到社會大眾的廣泛支持與認(rèn)可，才能推動媒體融合向縱深發(fā)展，在多元化傳播格局和激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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（責(zé)任編輯：黃康溫）