新常態(tài)背景下我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善路徑

■ 劉 浩（江蘇商貿(mào)職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院 江蘇南通 226001）

2014年5月習(xí)近平在考察中第一次提及“新常態(tài)”，其指出我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇時(shí)期，經(jīng)濟(jì)從快速發(fā)展的狀態(tài)進(jìn)入中高速發(fā)展的新常態(tài)。從此，新常態(tài)被廣泛傳播，進(jìn)入人們的視野。自2015年以來，我國居民已經(jīng)從國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)方面的改革中感知到經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)狀態(tài)。新常態(tài)不僅僅意味著我國經(jīng)濟(jì)增長速度的放緩，更加意味著我國產(chǎn)業(yè)的升級與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，我國正試圖將經(jīng)濟(jì)發(fā)展從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變的飛躍。為此，政府的宏觀經(jīng)濟(jì)政策不再實(shí)行普遍的刺激方式，而是戰(zhàn)略性的、有突出的支持新興產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)支持部分區(qū)域的針對性發(fā)展，有選擇性的針對部分區(qū)域、部分產(chǎn)業(yè)、部分企業(yè)采用微觀刺激政策。在這樣的新常態(tài)背景下，我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也必然會出現(xiàn)變化。一般來說，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的放緩，會對就業(yè)和居民收入這些方面產(chǎn)生消極影響，從而在一定程度上會影響消費(fèi)的作用。但是是否能夠讓居民消費(fèi)不出現(xiàn)萎縮，而在保障經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長中發(fā)揮重要作用，則需要政府從宏觀上給予一定的引導(dǎo)，在微觀上采用一系列積極的政策來推動。

我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)

（一）居民消費(fèi)水平不斷上升，消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大

根據(jù)中國統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，2005年我國社會消費(fèi)品零售總額已經(jīng)達(dá)到了6.84萬億元，2014年已經(jīng)達(dá)到了27.19萬億元，十年增長了4倍左右，年均增速超過了14%。2005年城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平為9832元，2014年上升至25315元，增長了2倍多。2005年城鎮(zhèn)家庭恩格爾系數(shù)為36.7%元，2012年下降至36.2%元，下降幅度較小，為0.5個(gè)百分點(diǎn)。我國城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)從20多年前的幾百元，上升至千元、萬元，乃至十萬元、百萬元，消費(fèi)的檔次越來越高，奢侈性消費(fèi)越來越多，并且消費(fèi)周期越來越短。2000年我國城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)總額為3.14萬億元，2013年上升至16.73萬億元，增長了5倍左右。據(jù)估計(jì)，“十三五”后，隨著消費(fèi)條件和消費(fèi)環(huán)境的改善，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)潛力將得到進(jìn)一步釋放。2005年我國農(nóng)村居民消費(fèi)水平為2784元，而2014年上升至8680元，增長了3倍左右。2005年農(nóng)村家庭恩格爾系數(shù)為45.5%元，2012年下降至39.3%元，下降幅度非常大，為6.2個(gè)百分點(diǎn)。雖然農(nóng)村人口大量轉(zhuǎn)移，但農(nóng)村的消費(fèi)能力卻在日趨攀升。2000年農(nóng)村消費(fèi)總額為1.5萬億元，而2013年上升至4.66萬億元，增長了3倍左右。隨著我國內(nèi)需戰(zhàn)略的拉動，政府對農(nóng)村進(jìn)行不斷的刺激，農(nóng)村的巨大的消費(fèi)市場在未來會得到快速釋放。可以看出城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)水平在不斷上升，社會消費(fèi)的規(guī)模也日趨擴(kuò)大，并且未來將繼續(xù)擴(kuò)大。

（二）生存性消費(fèi)的占比在不斷下降，精神性、發(fā)展性消費(fèi)提升

我國已經(jīng)進(jìn)入大眾消費(fèi)的新時(shí)期，大眾需求和平民需求成為突出特點(diǎn)。與過去的消費(fèi)相比，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生很大變化。雖然城鄉(xiāng)居民用于食品、衣著的消費(fèi)支出規(guī)模在不斷上升，但其占整個(gè)收入水平的比重以及占整個(gè)消費(fèi)的比重在不斷下降。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1990年我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出中，食品和衣著的人均消費(fèi)規(guī)模為864.7元，占整個(gè)消費(fèi)支出的比重為67.61%，而2013年上升至8213.9元，但其比重下降至45.58%，下降了22個(gè)百分點(diǎn)，下降幅度很大。1990年農(nóng)村居民消費(fèi)支出中食品和衣著支出為389.2元/人，占總消費(fèi)支出的比重為66.58%，而2013年人均消費(fèi)提高到2933.8元，而比重下降至44.28%，也下降了22個(gè)百分點(diǎn)。隨著居民收入水平不斷上升，物質(zhì)的滿足度越來越高，對精神文化、文體娛樂的消費(fèi)支出不斷上升。根據(jù)統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，1990年我國城鎮(zhèn)居民現(xiàn)金消費(fèi)支出中發(fā)展性消費(fèi)支出的比重從32.3%上升至54.4%，上升了22個(gè)百分點(diǎn)，上升幅度非常大，而我國農(nóng)村居民的發(fā)展性消費(fèi)比重從33.4%上升至55.7%，上升幅度也超過22個(gè)百分點(diǎn)，上升幅度甚至更大。可以看出我國居民應(yīng)用在發(fā)展性消費(fèi)的比重越來越高。從交通通信、醫(yī)療保健和文化娛樂的支出情況而言，我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出年均增長11%左右，這三項(xiàng)支出年均增速超過了16%，高出平均值4個(gè)百分點(diǎn)。

（三）服務(wù)性消費(fèi)不斷攀升，個(gè)性化消費(fèi)增多且互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)成為趨勢

目前我國汽車等支柱性消費(fèi)進(jìn)入低迷時(shí)期，文化、體育、教育、旅游、美容美發(fā)、保健等服務(wù)性消費(fèi)不斷上升。這是我國第三產(chǎn)業(yè)迅速增長的重要原因。1995年我國第三產(chǎn)業(yè)增加值為2.06萬億元，占GDP的比重為33.66%，而2014年增加值上升至30.67萬億元，增長了15倍，占GDP的比重上升至48.19%，上升了14.53個(gè)百分點(diǎn)，比重超越了第二產(chǎn)業(yè)的比重。2005年我國城鎮(zhèn)居民服務(wù)性消費(fèi)人均支出為3116元，2010年上升至5260元，年均增長了11.04%。近年來居民服務(wù)性消費(fèi)支出占總支出的比重超過了40%。隨著生產(chǎn)的不斷豐富，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生徹底改變，消費(fèi)的多元化成為其重要的特征。2006年我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)多元化指數(shù)超過了1.7，2012年城鎮(zhèn)居民超過了1.85，農(nóng)村居民達(dá)到了1.77，逐漸達(dá)到最優(yōu)值2.08。近年來這種多元化消費(fèi)的速度在不斷加快，尤其成為年輕一代的消費(fèi)趨勢。新型的消費(fèi)熱點(diǎn)不斷增多，新消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，80后、90后成為社會消費(fèi)的主力群體。這一群體的消費(fèi)特點(diǎn)是更加重視體驗(yàn)式消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)，也非常注重消費(fèi)者權(quán)益的保障。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，居民的消費(fèi)方式也發(fā)生了巨大改變，傳統(tǒng)性消費(fèi)逐漸萎縮，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)成為趨勢。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)零售業(yè)受到嚴(yán)重沖擊，速度大幅度放緩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年我國大型零售企業(yè)銷售額同比增長了9.1%，較上年下降了1.1個(gè)百分點(diǎn)，是1999年以來最低增長速度，2014年我國乘用車同比增長9.9%，增速大幅度低于上年的16%。隨之，電子商務(wù)快速發(fā)展，網(wǎng)購消費(fèi)成為未來的消費(fèi)趨勢。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國網(wǎng)絡(luò)交易總額達(dá)到了13萬億元，年增長速度超過30%，其中零售額為2.8萬億元，同比增長49%，占社會零售總額的10.7%，較上年增長了3個(gè)百分點(diǎn)。近五年電商的發(fā)展非常迅速，年增速超過25%。網(wǎng)絡(luò)交易的興起拉動了電商平臺的發(fā)展。截止2013年我國電商投資規(guī)模超過了50億美元，電商企業(yè)超過1.2萬家，第三方電商平臺企業(yè)超過了1900萬個(gè)，個(gè)人網(wǎng)店數(shù)量超過1000萬家，團(tuán)購網(wǎng)站超過了3500個(gè)，用戶注冊數(shù)量超過4億人次。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)對居民消費(fèi)的影響分析

早在2013年我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)。新常態(tài)不僅僅意味者經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度放緩，也意味著區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距的縮小、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)的平衡、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、市場體制的完善、社會創(chuàng)新能力的提升、可持續(xù)發(fā)展的改善以及居民社會保障水平的提高等多個(gè)方面的變化。因此經(jīng)濟(jì)新常態(tài)是經(jīng)濟(jì)從量變轉(zhuǎn)為質(zhì)變的時(shí)期，是經(jīng)濟(jì)與社會內(nèi)部全面優(yōu)化的時(shí)期。長期以來，我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展引起了諸多問題，如制度跟不上經(jīng)濟(jì)的變化、社會跟不上經(jīng)濟(jì)的變化、區(qū)域差距越來越大、社會差距越來越大等。這一系列問題是新常態(tài)時(shí)期需要解決的問題，也是新常態(tài)時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本方向和特征。經(jīng)濟(jì)的內(nèi)部完善過程，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向的改變，經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力的改變，必然對居民的消費(fèi)形成影響。

（一）經(jīng)濟(jì)增長速度的放緩，對消費(fèi)者消費(fèi)水平產(chǎn)生負(fù)面影響

經(jīng)濟(jì)增長速度的放緩直接影響居民消費(fèi)收入的增加，而收入是消費(fèi)的來源，因此必然會對消費(fèi)者的消費(fèi)產(chǎn)生影響。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年我國城鎮(zhèn)居民人年均消費(fèi)水平為25315元，較上年增速為7.23%，而2013年為8.00%，2012年為9.79%，2011年為16.42%。實(shí)際上我國經(jīng)濟(jì)增長速度的放緩也是在2012年開始，在2013年開始凸顯，GDP增速開始低于10%，因此可以看出我國經(jīng)濟(jì)增速的放緩對居民的消費(fèi)水平形成了直接影響。對居民消費(fèi)水平的影響主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)增速放緩對就業(yè)的影響。從我國城鎮(zhèn)失業(yè)率而言，近年來我國城鎮(zhèn)登記的失業(yè)率一直維持在4.1%，沒有變動。但從我國就業(yè)人數(shù)而言，我國就業(yè)確實(shí)受到嚴(yán)重的影響。2014年我國就業(yè)人數(shù)為7.73億人，較2013年增長了0.36%，而2013年的增長率為0.36%，2012年的為3.37%，2011年0.41%，2010年0.37%，2009年為0.35%。可以看出就業(yè)人數(shù)的增長速度有一定幅度的下降，但下降幅度不顯著。從城鎮(zhèn)就業(yè)情況而言，2014年城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)為3.93億人，較2013年增長了2.80%，而2013年增長率為3.07%，2012年為3.31%，2011年為3.54%，2010年為4.10%?？梢钥闯?，城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)增長率下降幅度較大，2014年增幅下降了0.27個(gè)百分點(diǎn)，2013年下降了0.24個(gè)百分點(diǎn)，2012年下降了0.23個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)人民日報(bào)報(bào)道數(shù)據(jù)，2015年我國上半年城鎮(zhèn)就業(yè)新增718萬人，失業(yè)率為5.1%，高于2014年的失業(yè)率1個(gè)百分點(diǎn)。下降的趨勢非常顯著，而消費(fèi)者對就業(yè)的信心期望也在降低。根據(jù)尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國消費(fèi)者的就業(yè)預(yù)期在2014年第四個(gè)季度開始已經(jīng)連續(xù)三個(gè)繼續(xù)出現(xiàn)下降，在2015年第二個(gè)季度已經(jīng)下降至66%。因此，可以看出經(jīng)濟(jì)速度的放緩對消費(fèi)者的消費(fèi)水平依然會產(chǎn)生直接影響。

（二）經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的完善，會給居民的消費(fèi)帶來雙面的影響

新常態(tài)是為了改善經(jīng)濟(jì)質(zhì)量而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)低速發(fā)展，因此新常態(tài)的最大特點(diǎn)不是經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的降低，而是經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的不斷改善，其中就包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善、創(chuàng)新能力的提升、區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距的縮小、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)的平衡等。這就意味著我國經(jīng)濟(jì)將從粗放型的增長模式轉(zhuǎn)向?yàn)榧s式的發(fā)展模式，我國的商品不再是勞動力優(yōu)勢、技術(shù)含量較低的產(chǎn)品，而是追求質(zhì)量、品牌的高質(zhì)量商品。在這過程中，政府必然會完善經(jīng)濟(jì)制度，加強(qiáng)市場監(jiān)督和管理，保護(hù)合法利益，打擊盜版、偽劣產(chǎn)品。這就意味著價(jià)格低廉、品質(zhì)不合格或者價(jià)格低廉不具備合法買賣資格的商品逐漸退出市場。這對于高收的消費(fèi)者來說必然會提高其消費(fèi)品質(zhì)，但在一定程度上會降低中低收入者的消費(fèi)水平。消費(fèi)者只能以較高的價(jià)格買到質(zhì)量有保障的合法性產(chǎn)品，但其消費(fèi)能力有限，因此同樣的消費(fèi)水平將買到較少的產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善對整個(gè)區(qū)域發(fā)展而言是有利的，但是對不同的消費(fèi)者也會產(chǎn)品不同的影響。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善意味著產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的產(chǎn)品會更加高效，更能跟上市場的需求變化。因此，我國產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的產(chǎn)業(yè)將逐漸萎縮，產(chǎn)能過剩導(dǎo)致的低價(jià)產(chǎn)品也不再存在，那么對中低消費(fèi)水平的消費(fèi)者而言必然形成負(fù)面的沖擊。以服裝業(yè)為例。我國服裝生產(chǎn)嚴(yán)重過剩，市場表現(xiàn)為嚴(yán)重的供過于求，因此服裝市場價(jià)格競爭非常激烈，這就形成了很多服裝靠低價(jià)促銷、薄利多銷來維持生存。這對于中低收入的消費(fèi)者而言是非常有利的。但是高檔的衣服基本沒有打折的現(xiàn)象，因?yàn)楦呤杖肴后w強(qiáng)調(diào)不統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)價(jià)值保值，因此高檔衣服不會采取薄利多銷的策略，一般采取小量生產(chǎn)的戰(zhàn)略模式。區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距的縮小，意味著各個(gè)區(qū)域政策重心的調(diào)整。這對于不同區(qū)域的居民影響不同。如同改革開放之初，我國政策主要用來支持東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此東部地區(qū)的居民獲利較多，生活水平顯著提高，消費(fèi)水平顯著提高。而今，政策逐漸偏離，開始注重中西部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，注重農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，那么中西部居民的獲利較多，農(nóng)村居民享受的實(shí)惠較多。這也是近幾年來我國中西部居民和農(nóng)村居民的消費(fèi)信心指數(shù)不斷上升而東部地區(qū)居民的消費(fèi)信心指數(shù)下降的重要原因。

（三）社會保障水平的提高，有利于提高居民的消費(fèi)水平

新常態(tài)以前，我國過于追求經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，居民享受到的發(fā)展福利有限，其社會保障水平提升的速度較慢。新常態(tài)時(shí)期政府必然要調(diào)整策略，重視民生，必然使得居民真正享受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的福利，因此會加速改善居民的社會保障水平，尤其彌補(bǔ)社會保障嚴(yán)重不足區(qū)域的居民，如農(nóng)村居民、不發(fā)達(dá)城市的居民等。社會保障水平的不斷提高必然會對居民的當(dāng)期消費(fèi)產(chǎn)生影響。當(dāng)居民的教育保障水平、醫(yī)療保障水平、養(yǎng)老保障水平提高，那么居民對未來消費(fèi)支出的風(fēng)險(xiǎn)就會降低，因此居民可以減少儲蓄而增加當(dāng)期消費(fèi)。根據(jù)生命周期理論，人們在某個(gè)時(shí)期的消費(fèi)不僅取決于當(dāng)期的收入，也取決于其對未來一生收入的預(yù)期。假設(shè)人們的收入水平會不斷波動，未來的收入風(fēng)險(xiǎn)非常高，未來存在各種支出風(fēng)險(xiǎn)，那么人們必然提高居民當(dāng)期的儲蓄，而減少當(dāng)期的消費(fèi)。人的一生分為很多階段，一般老年階段的消費(fèi)會大于收入，因此人在進(jìn)入老齡階段前需要有一定儲蓄來養(yǎng)老。社會養(yǎng)老保險(xiǎn)保障制度就是強(qiáng)制收取工資收入的一部分在退休以后使用，同時(shí)政府將財(cái)政收入轉(zhuǎn)移，成為個(gè)人的老齡收入。因此當(dāng)養(yǎng)老水平提高時(shí)，居民老齡化支出有保障，那么當(dāng)期用于老齡化的儲蓄就會減少，從而當(dāng)期支出會上升。同理，醫(yī)療、教育、失業(yè)的保障水平上升，居民對意外支出的儲蓄下降，當(dāng)期的消費(fèi)水平也會提升。總之，社會保障水平的提升會減少居民的預(yù)防性儲蓄而促進(jìn)消費(fèi)。但是社會保障水平對居民消費(fèi)的作用是有限的。這是因?yàn)樯鐣Ｕ系馁Y金，無論是個(gè)人部分，還是國家負(fù)擔(dān)的部分，或者是企業(yè)負(fù)擔(dān)的部分，都是取之于民用之于民。因此，社會保障水平的提高，居民用于社會保障水平的支出也會相應(yīng)提高。

新常態(tài)下我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善路徑

根據(jù)以上分析可知，新常態(tài)會對居民的消費(fèi)從多個(gè)方面進(jìn)行作用，有的表現(xiàn)為積極的促進(jìn)作用，有的表現(xiàn)為消極的促進(jìn)作用。經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的放緩會降低消費(fèi)者的就業(yè)預(yù)期；經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的改善對于高收入消費(fèi)者具有較強(qiáng)的積極作用，而對于中低收入者會降低其消費(fèi)水平，同時(shí)對經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)域的居民有促進(jìn)作用，但對經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的居民具有消極作用；社會保障水平的提高在一定程度上改善居民的生活消費(fèi)水平。根據(jù)現(xiàn)狀分析可知，居民消費(fèi)水平的提高會改變居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)。一般來說，消費(fèi)水平越高，居民對服務(wù)性的消費(fèi)支出比例會上升，對文化娛樂性支出比例會上升，會更加重視產(chǎn)品的質(zhì)量、功能多樣性、環(huán)保性、健康性等多個(gè)品質(zhì)。因此，新常態(tài)強(qiáng)調(diào)對經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的改善，強(qiáng)調(diào)對產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力的改善有利于滿足消費(fèi)者不斷增長的消費(fèi)水平對產(chǎn)品的要求。根據(jù)新常態(tài)下我國居民的消費(fèi)信心指數(shù)可知，我國居民對未來的消費(fèi)預(yù)期依然滿意度較高，因此未來的消費(fèi)規(guī)模依然可觀，對居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善具有很大的可能性。為了緩和新常態(tài)對居民消費(fèi)的消極作用，從而影響居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善，有以下措施：

（一）引導(dǎo)中西部居民的消費(fèi)，改善農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)

從現(xiàn)狀可知，消費(fèi)水平越高，消費(fèi)越偏重于服務(wù)性消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)，但實(shí)際上消費(fèi)結(jié)構(gòu)與居民的消費(fèi)意識有關(guān)。中西部居民和農(nóng)村居民對未來的消費(fèi)信心指數(shù)已經(jīng)上升到一定高度，但人均消費(fèi)水平依然有限，并且消費(fèi)結(jié)構(gòu)依然處于較低的水平，這說明我國中西部居民的消費(fèi)潛力沒有發(fā)揮出來，農(nóng)村居民的消費(fèi)潛力沒有發(fā)揮出來。中西部和農(nóng)村區(qū)域的居民已經(jīng)習(xí)慣購買品質(zhì)降低、價(jià)格較低的商品，習(xí)慣進(jìn)行物質(zhì)性消費(fèi)而對服務(wù)性消費(fèi)的意識有限。就像很多農(nóng)民認(rèn)為花幾十元洗頭、按摩、美容是一件非常不可思議的事情。對于很多消費(fèi)者而言，能夠買火車硬座到達(dá)，就不會買臥鋪。這是狹隘的消費(fèi)理念，也與其不斷上升的收入水平矛盾。在一線城市已經(jīng)流行超前消費(fèi)，在落后區(qū)域的居民依然習(xí)慣保守性消費(fèi)，習(xí)慣實(shí)行最低消費(fèi)而不斷儲蓄。這就形成了這些區(qū)域的消費(fèi)結(jié)構(gòu)問題。為此，政府必須加以宣傳、引導(dǎo)，促進(jìn)消費(fèi)。我國已經(jīng)實(shí)施了一系列措施，如改善農(nóng)村的市場設(shè)施，采用家電下鄉(xiāng)等鼓勵(lì)政策等。這些措施已經(jīng)取得了一定成效。這說明政府應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)，不斷促進(jìn)中西部和農(nóng)村區(qū)域居民的消費(fèi)，改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，挖掘區(qū)域的消費(fèi)潛力。

（二）創(chuàng)新消費(fèi)供給，從生產(chǎn)改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)

消費(fèi)決定生產(chǎn)，生產(chǎn)也會反過來影響消費(fèi)。因此，要徹底改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，首先要改善供給結(jié)構(gòu)。對此，首先要發(fā)展嚴(yán)重短缺的供給，釋放消費(fèi)矛盾，滿足消費(fèi)需求。例如我國健康服務(wù)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后，占GDP的比重不足5%，與美國的17.6%相比差距很大。我國每年老齡化產(chǎn)品的產(chǎn)值不足1000億元，在很多區(qū)域還缺乏公立的養(yǎng)老院，養(yǎng)老服務(wù)供給嚴(yán)重不足。二是要不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新是時(shí)代要求。隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的不斷上升，創(chuàng)新成為消費(fèi)的重要驅(qū)動力。這是因?yàn)閯?chuàng)新一方面可以滿足不斷增長的服務(wù)消費(fèi)需求，從而挖掘潛在的消費(fèi)市場，另一方面可以加大個(gè)性化、多樣化的新型產(chǎn)品的供給，滿足新型消費(fèi)者的供給需求。同時(shí)，創(chuàng)新也是提高產(chǎn)品質(zhì)量的重要來源。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級除了產(chǎn)品多樣化不斷提升外，產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)也是重要方面。只有不斷創(chuàng)新，才能不斷提高產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量。

（三）加強(qiáng)投資轉(zhuǎn)型，提高消費(fèi)率且改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)

投資是生產(chǎn)的來源，也是消費(fèi)的來源。1978年至2013年我國投資率不斷上升，2011年已經(jīng)達(dá)到至高點(diǎn)48.3%，2013年保持在47.8%。據(jù)IMF估計(jì)，我國過度投資規(guī)模超過了GDP的12%。與投資率相比，我國消費(fèi)率呈現(xiàn)下降趨勢，2010年為48.2%，2013年為49.8%。我國投資率高于美國30個(gè)百分點(diǎn)，高于新加坡10個(gè)百分點(diǎn)，而消費(fèi)率低于美國33個(gè)百分點(diǎn)。這說明投資率和消費(fèi)率存在很大差異和矛盾。投資與消費(fèi)的失衡是經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的來源，也是我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展問題的來源，同時(shí)也是新常態(tài)下需要調(diào)整和解決的問題。對此，我國應(yīng)該改善二者的差距，以擴(kuò)大消費(fèi)為基礎(chǔ)來擴(kuò)大投資。應(yīng)該以投資為基礎(chǔ)拉動消費(fèi)，以消費(fèi)為導(dǎo)向擴(kuò)大投資空間。

（四）優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，提高居民的社會保障水平

消費(fèi)的促進(jìn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善，都離不開消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化。在一個(gè)充斥假冒偽劣產(chǎn)品的市場，很多消費(fèi)者會貪便宜進(jìn)行大量消費(fèi)。重大消費(fèi)安全事故會使得消費(fèi)者對本國產(chǎn)品的消費(fèi)熱情降低。同時(shí)，應(yīng)該完善消費(fèi)市場監(jiān)督體系，強(qiáng)化法律保障，維護(hù)消費(fèi)市場的安全性、合法性，維護(hù)市場主體的利益，防止惡性競爭，防止消費(fèi)者的權(quán)益被損害。政府應(yīng)該引導(dǎo)建立高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量體系，滿足新常態(tài)對產(chǎn)品質(zhì)量的要求。對此首先要建立產(chǎn)品額度溯源體系。一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題，可以迅速查到產(chǎn)品質(zhì)量問題的來源，追求相關(guān)主體的責(zé)任，以此提高消費(fèi)者的消費(fèi)信心。

1.劉宛晨，胡永翔.居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的影響研究.商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2015（20）

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