影視城旅游發(fā)展的實(shí)證研究——以重慶市江津區(qū)影視基地為例

羅 輯

（重慶城市管理職業(yè)學(xué)院，重慶 401331）

一、國(guó)內(nèi)外影視城旅游發(fā)展

（一）國(guó)外影視城旅游發(fā)展

國(guó)外影視旅游的萌芽最早是隨著1955年美國(guó)迪斯尼樂園的產(chǎn)生而開始的，其正式的開端是1963年好萊塢影視城的建成。國(guó)際上普遍認(rèn)為影視旅游屬于一種后電影產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)物，如轉(zhuǎn)播權(quán)的出讓、電影商品的開發(fā)、影視拍攝的旅游化改建等電影附加產(chǎn)品。[1]影視旅游產(chǎn)品則是屬于其中非票房收入中的有一部分，并且這種后電影產(chǎn)品的投資回報(bào)可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電影的影院收入。調(diào)查顯示，在好萊塢的收入中，影院的票房收入只占其中20%，后電影產(chǎn)品開發(fā)以及附帶產(chǎn)品則占80%，以文化旅游為主要旅游收入的美國(guó)，各種專業(yè)的藝術(shù)中心、影視中心、影視主題公園的旅游經(jīng)營(yíng)將產(chǎn)生上百億的收入。

（二）我國(guó)影視城旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)的影視旅游業(yè)取得了一定的發(fā)展，但還有不成熟的表現(xiàn)，有些經(jīng)營(yíng)好的企業(yè)的影視旅游發(fā)展蒸蒸日上，如橫店影視城，從建立之初至今，累計(jì)接待了七百多個(gè)中外劇組，誕生了五千多部影視作品，吸引著眾多海內(nèi)外知名導(dǎo)演及影視演員的目光，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)之一。但仍有不少的影視旅游開發(fā)盲目跟風(fēng)，慘淡經(jīng)營(yíng)，最終導(dǎo)致失敗，如無(wú)錫歐亞雙城、威海影視城、焦作影視城等。劉濱誼、劉琴對(duì)影視旅游的發(fā)展階段進(jìn)行了劃分，認(rèn)為影視旅游可以分為萌芽期、發(fā)展期、成熟期。[2]我國(guó)正處在發(fā)展階段，目前的發(fā)展模式主要有:借影視推廣旅游目的地，開發(fā)影視主題公園，開展影視旅游節(jié)事活動(dòng)，影視與文化的結(jié)合互推等。并且，在國(guó)內(nèi)影視旅游開發(fā)還存在一系列的問(wèn)題：影視城重復(fù)建設(shè)，未形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)；影視作品質(zhì)量差，對(duì)旅游促進(jìn)作用不強(qiáng)；產(chǎn)品開發(fā)形式單一，游客重游率低；缺乏合理經(jīng)營(yíng)，旅游地生命周期短；旅游地形象不明顯，吸引力不強(qiáng)等。

二、江津影視城旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）江津區(qū)影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀

重慶市江津區(qū)古建筑歷史悠久，古鎮(zhèn)街巷建筑類型豐富，布局靈活，能折射出各個(gè)時(shí)代的內(nèi)涵，這是劇組拍攝外景所必須的條件。此外，江津擁有國(guó)家4 A級(jí)風(fēng)景區(qū)四面山、全國(guó)愛國(guó)主義教育基地聶帥陳列館，中山、塘河、白沙三個(gè)國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)，十里濱江大堤、能再現(xiàn)重慶朝天門碼頭的白沙朝天嘴等自然人文景觀。

2006年，電視劇《紅色記憶》劇組在塘河古鎮(zhèn)、白沙鎮(zhèn)的朝天嘴碼頭拍戲?！都t色記憶》讓白沙、塘河兩個(gè)中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)從“養(yǎng)在深閨人未知”逐步走入公眾視線。隨后，慕名而來(lái)的《霧都》劇組不僅讓白沙塘河影視基地名聲大振，還留下了一條老街，這條200米的小街上店鋪林立，有民生旅店、建國(guó)銀行、聯(lián)合大藥房等建筑。至今短短6年間，已有《江姐》《霧都》《母親，母親》《解放大西南》《高山青》等40部影視劇都前來(lái)取景拍攝，知名導(dǎo)演馮小剛也曾來(lái)白沙為電影《1949》選景拍攝。

（二）江津區(qū)影視城旅游的產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀

旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢阅骋宦糜涡袠I(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)為中心，外圍構(gòu)造包含了旅游景點(diǎn)、旅行社、商品服務(wù)、交通運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)行業(yè)企業(yè)，各不同企業(yè)承擔(dān)不同的價(jià)值創(chuàng)造職能，并由此構(gòu)成了一種寬泛的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)。[3]這種鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)是以旅游產(chǎn)品及服務(wù)為紐帶的，不僅包括旅游的吃、住、行、游、購(gòu)、娛所涉及的旅行社、景區(qū)景點(diǎn)、餐飲酒店、旅游交通、旅游商品、休閑娛樂等部門，還關(guān)聯(lián)到政府和協(xié)會(huì)組織、金融、建筑、環(huán)保、醫(yī)療、保險(xiǎn)、園林、通訊、廣告?zhèn)髅降嚷糜屋o助產(chǎn)業(yè)及部門。前者構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)鏈上的要素，后者為產(chǎn)業(yè)鏈的正常運(yùn)作提供必要的保障和支持。

1.地方政府

認(rèn)識(shí)到了影視旅游的價(jià)值并以積極的姿態(tài)促進(jìn)影視作品在當(dāng)?shù)氐呐臄z，給予影視制作方一定程度的優(yōu)惠，但與影視制作方的合作大多是被動(dòng)的接受，缺少對(duì)影視拍攝組的主動(dòng)招徠；沒有成立專門機(jī)構(gòu)，缺少對(duì)影視旅游經(jīng)營(yíng)方及影視制作方的引導(dǎo)控制。

2.當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)者

雖逐漸加大對(duì)影視旅游產(chǎn)品開發(fā)的投入，但缺乏比較好的規(guī)劃，且影視旅游產(chǎn)品開發(fā)特色不突出，缺乏創(chuàng)新。

3.影視制作方

充分利用江津獨(dú)特的影視資源優(yōu)勢(shì)，與當(dāng)?shù)卣坝耙暵糜谓?jīng)營(yíng)者積極促成一部部?jī)?yōu)秀的影視作品，但與當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)營(yíng)者之間的合作還只是停留在影視拍攝前，拍攝中后期的合作有待加強(qiáng)。

4.影視旅游相關(guān)企業(yè)

對(duì)江津影視旅游開發(fā)尚沒有足夠的認(rèn)識(shí)，旅游線路安排中很少出現(xiàn)影視旅游景點(diǎn)，影視旅游景區(qū)的配套沒有得到有效補(bǔ)充，與影視旅游經(jīng)營(yíng)方的合作有待加強(qiáng)。

三、江津影視城旅游開發(fā)條件

（一）江津影視旅游的發(fā)展條件

1.區(qū)位及交通條件

影視旅游必須考慮的因素有客源市場(chǎng)、交通條件以及區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，它們關(guān)系到游客市場(chǎng)的大小、基礎(chǔ)設(shè)施的條件、投資能力和游客的消費(fèi)水平。國(guó)外學(xué)者J o h n M c E n i f f(1993)研究認(rèn)為，區(qū)位一般在2小時(shí)的車程或3-4好人小時(shí)的公共汽車或火車車程，距交通主干道30分鐘內(nèi)。江津地處重慶西南長(zhǎng)江要津，地跨長(zhǎng)江兩岸，東鄰綦江、巴南，西接永川，南連四川合江、貴州習(xí)水，北與璧山縣、九龍坡區(qū)相鄰，長(zhǎng)江流經(jīng)境內(nèi)，成渝、川黔鐵路環(huán)繞市境，是川南、黔北通往重慶的必經(jīng)之地，重慶西南方向的交通總口。

2.資源條件

（1）傳統(tǒng)的景觀旅游資源。江津堪稱風(fēng)景名勝之鄉(xiāng)，旅游資源得天獨(dú)厚。國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)四面山，以森林為基調(diào)，以丹霞地貌為特色，以水景為亮點(diǎn)，綿亙百里，四面飛瀑，并與周邊保護(hù)區(qū)組合成我國(guó)絕無(wú)僅有的首家超大型生態(tài)公園；西南部的黑石山--滾子坪省（市）級(jí)風(fēng)景名區(qū)橫跨三鎮(zhèn)兩鄉(xiāng)，面積125平方公里，其中黑石山在半個(gè)世紀(jì)前就已入選美國(guó)出版的世界風(fēng)景名勝辭典；東部有駱崍山市級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，由駱崍99峰、龍登山等景區(qū)組成，龍登山曾是明代建文皇帝避難之所，駱崍山上的豬嘴洞曾為田紀(jì)云同志當(dāng)年露宿之地；西北部有碑槽山市級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，主要景觀有碑槽山溶洞群、石門大佛寺等，其中石門大佛為長(zhǎng)江邊第一大佛；西南部有以湖、瀑景觀為主的清溪溝市級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。

（2）概念性旅游資源。最典型的要屬文化旅游資源，江津有眾多的文化旅游資源，如江津的幾個(gè)中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)；抗戰(zhàn)旅游是江津旅游的重點(diǎn)打造形式；依托江津四面山風(fēng)景資源打造的“游四面山水，登愛情天梯”；用獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村風(fēng)景開發(fā)的鄉(xiāng)村休閑旅游；依托良好的生態(tài)環(huán)境打造的生態(tài)旅游；還有每年的“濱江之夏“、抗戰(zhàn)文化藝術(shù)節(jié)、浪漫七夕情人節(jié)、采果節(jié)、殺豬節(jié)等所構(gòu)成的節(jié)慶旅游，這些概念性旅游可以加載進(jìn)影視拍攝中。

（3）影視基地及文化節(jié)慶資源。近年來(lái)，江津的影視旅游有了較快的發(fā)展，已建設(shè)有白沙、塘河老重慶影視基地，尤其是白沙影視基地每年都有四大文化品牌活動(dòng)。今后，將以“2+N”的模式進(jìn)一步向周邊拓展。江津無(wú)論是文化傳統(tǒng)，山川地貌，還是歷史資源和現(xiàn)實(shí)資源，均有其不可比擬的優(yōu)勢(shì)和特色。尤其是文化大發(fā)展大繁榮的東風(fēng)給江津旅游業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)前所未有的歷史機(jī)遇。

（二）江津影視旅游開發(fā)的優(yōu)劣勢(shì)分析

1.內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)分析

首先，已有的知名度優(yōu)勢(shì)。至今，在江津白沙塘河老重慶影視基地拍攝了部影視作，這些經(jīng)典影視作品的播放，大大提高了知名度，很多劇組都是慕名而來(lái)。其次，獨(dú)特的地域名俗文化。俗話說(shuō)：“百里不同風(fēng)，千里不同俗”。地域性民俗文化是一定地域內(nèi)人文底蘊(yùn)的標(biāo)志，白沙有集中且突出的抗戰(zhàn)文化，這對(duì)于游客和劇組體驗(yàn)抗戰(zhàn)時(shí)期的生活環(huán)境與區(qū)域文化有極大吸引力。再者，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，為發(fā)展影視旅游提供了強(qiáng)有力支撐。我國(guó)居民文化消費(fèi)支出日益增加，各方融資條件改善，融資模式多元化。目前江津經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭，G D P增長(zhǎng)迅速。最后，我國(guó)影視和旅游也迅猛發(fā)展，提供了全面發(fā)展的沃土。從社會(huì)文化環(huán)境來(lái)講，電視劇收視率和電影票房持續(xù)走高，電影產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。院線制的推行提高了行業(yè)的效率，資源得以優(yōu)化，激發(fā)了電影放映市場(chǎng)潛力，城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，帶動(dòng)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)生機(jī)和刺激文化服務(wù)需求的增加，影視業(yè)和旅游業(yè)的融合互動(dòng)發(fā)展已是大勢(shì)所趨。

2.外部威脅分析

從競(jìng)爭(zhēng)來(lái)講，雖然白沙塘河老重慶影視基地現(xiàn)在已經(jīng)形成了自己的特色，有了一定知名度和美譽(yù)度，但是面對(duì)橫店影視城、無(wú)錫影城這樣強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及在重慶還有一大批正在建設(shè)中的影視基地這些潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，都有很大的威脅。其次，我國(guó)影視旅游以影視城和主題公園為主、外景地為輔，而影視城和主題公園屬于人造景觀為主的旅游產(chǎn)品，生命周期短，電腦特技在劇中場(chǎng)景的運(yùn)用給影視城旅游帶來(lái)了很大的沖擊。

四、江津區(qū)影視旅游發(fā)展對(duì)策建議

（一）國(guó)內(nèi)外影視旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

國(guó)外打造影視旅游主要通過(guò)以下舉措，一是打造主題公園；二是影視拍攝推動(dòng)影視旅游發(fā)展；三是打造大型影視節(jié)慶；四是建立影視博物館和檔案館；五是通過(guò)影視發(fā)展特色文化旅游。縱觀國(guó)內(nèi)外影視旅游的發(fā)展歷史和發(fā)展現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為國(guó)外利用影視發(fā)展旅游的成功主要得益于以下因素：政府的大力支持、強(qiáng)大的影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、成熟的影視產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作。國(guó)內(nèi)影視旅游發(fā)展較晚，通過(guò)借鑒國(guó)外優(yōu)秀的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合自身特色，國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)出了一些影視旅游發(fā)展成功的典范，如橫店影視城依托其強(qiáng)大的橫店集團(tuán)的支撐作用，以影視帶動(dòng)旅游，并逐步在形成自身的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈；無(wú)錫影視城依托中央電視臺(tái)強(qiáng)有力的支撐，有著極強(qiáng)的市場(chǎng)融資以及影視營(yíng)銷等優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)化運(yùn)作也逐漸成熟。另外像一些影視節(jié)慶產(chǎn)品如上海國(guó)際電影節(jié)、北京國(guó)際電影節(jié)、金雞百花獎(jiǎng)等在國(guó)內(nèi)外也有了一定的影響力。但同時(shí)，國(guó)內(nèi)還有一大批的影視旅游經(jīng)營(yíng)者由于盲目投資、缺乏規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)不善等原因面臨破產(chǎn)倒閉的局面。通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外影視旅游的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，筆者認(rèn)為，需要以“影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)+特色開發(fā)+產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作”為核心的方法進(jìn)行發(fā)展。

（二）影視博物館的開發(fā)

可以開發(fā)自身的影視博物館，設(shè)置歷史展館、科技展館、影院三大展覽區(qū)。歷史展館可陳列江津影視拍攝的歷史、江津本土影視作品的成就、江津影視文化名人列像、江津影視城及影視基地相關(guān)介紹等；科技展館可展現(xiàn)電影拍攝、電影美術(shù)、電影特殊攝影、傳統(tǒng)電影特技、數(shù)字特技、電影錄等的操作原理；影院專門用于放映在江津拍攝的歷年影視作品以及發(fā)布本土電影的首映式等，通過(guò)影視博物館產(chǎn)品的開發(fā)，能夠使游客了解江津影視拍攝的歷史，江津影視旅游的信息，體驗(yàn)到影視藝術(shù)的魅力，進(jìn)而產(chǎn)生影視旅游的動(dòng)機(jī)。

（三）本土文化影視旅游產(chǎn)品開發(fā)

江津的本土文化主要有抗戰(zhàn)文化、地方民俗文化等，其中有些文化己經(jīng)在影視旅游中有所體現(xiàn)。筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)電影制片廠以及民營(yíng)影視制作公司對(duì)反映江津本土文化影視作品的創(chuàng)作，對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)包裝打造，通過(guò)影視催生本土文化旅游，還可以邀請(qǐng)江津籍的當(dāng)紅影視明星作為江津影視旅游的形象大使、形象顧問(wèn)，進(jìn)一步推動(dòng)江津的影視旅游發(fā)展。

[1]劉濱宜，劉 琴.中國(guó)影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)[J].旅游學(xué)刊，2004(6).