基于全球價值鏈的我國商貿(mào)流通業(yè)國際競爭力提升路徑探討

■ 武鈺敏（河南牧業(yè)經(jīng)濟學院 鄭州 450044）

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，促進我國內(nèi)外貿(mào)易一體化，是構(gòu)建符合中國國情的大流通市場，促進貿(mào)易全面發(fā)展的重要前提，也是全球化競爭日益激烈背景下有效應(yīng)對外部挑戰(zhàn)的必然手段。作為經(jīng)濟全球化的重要部分，商貿(mào)流通業(yè)國際競爭力直接影響到我國內(nèi)外貿(mào)易經(jīng)濟的發(fā)展，對于拉動內(nèi)需和激發(fā)國內(nèi)市場“走出去”都具有重要影響，進而影響到整體經(jīng)濟質(zhì)量。商貿(mào)流通業(yè)國際化發(fā)展有助于加快轉(zhuǎn)變我國商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展模式，優(yōu)化配置國內(nèi)的市場資源，提升我國商貿(mào)流通業(yè)在全球價值鏈中的地位。為了提高我國商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展水平，本文從我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀著手，研究我國商貿(mào)流通業(yè)的國際競爭力，并針對我國現(xiàn)行情況提出提高我國商貿(mào)流通業(yè)國際競爭力的發(fā)展路徑。

全球價值鏈視角下我國商貿(mào)流通業(yè)國際競爭力概況

（一）國內(nèi)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的視角

我國對外開放的不斷發(fā)展促使國外大批企業(yè)進入，促使我國商貿(mào)流通業(yè)國內(nèi)市場呈現(xiàn)了國際競爭化。外資商貿(mào)流通業(yè)的拓展，擠壓了我國國內(nèi)商貿(mào)流通業(yè)的國內(nèi)市場，我國商貿(mào)流通業(yè)面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。在我國零售市場入圍前500強的國內(nèi)企業(yè)僅有十余家，這些企業(yè)排名并不靠前，而且這些企業(yè)與往年相比存在下滑趨勢。整體來說，我國商貿(mào)流通業(yè)的大企業(yè)在國內(nèi)中的競爭力并不強。我國商貿(mào)流通業(yè)不得不轉(zhuǎn)型發(fā)展，正不斷向海外市場進軍。目前，國內(nèi)商貿(mào)流通業(yè)在海外發(fā)展較強，且具有較為成熟的市場地位，中國的百聯(lián)集團已經(jīng)入圍世界500強，但與世界其他龍頭零售企業(yè)還存在很大差距。

（二）商貿(mào)流通業(yè)國際化的視角

近些年來，以蘇寧與國美為代表的我國零售企業(yè)走出國內(nèi)市場，向日本和東南亞等地區(qū)進行海外投資。2013年，我國對外直接投資凈額達1078.44億美元，累計對外直接投資存量達6604.78億美元，其中采礦業(yè)對外直接投資凈額達248.08億美元，金融業(yè)對外直接投資凈額達151.05億美元，批發(fā)和零售業(yè)對外直接投資凈額為146.47億美元，住宿與餐飲業(yè)對外直接投資凈額為8216萬美元。從經(jīng)營主體來看，相對于采礦業(yè)而言，我國商貿(mào)流通業(yè)對外投資規(guī)模較小。數(shù)據(jù)表明我國批發(fā)和零售業(yè)對外投資凈額略低于金融業(yè)，但是遠高于住宿與餐飲業(yè)投資。從經(jīng)營方式來看，我國商貿(mào)流通業(yè)國際投入主要集中在批發(fā)與零售業(yè)，經(jīng)營業(yè)態(tài)及經(jīng)營方式較為單一。

為了較好地衡量我國商貿(mào)流通業(yè)的國際競爭力，本文對我國商貿(mào)流通業(yè)經(jīng)營國際化情況進行深入調(diào)查。通過對我國百強連鎖零售企業(yè)的10家企業(yè)高層管理員和國內(nèi)知名專家進行問卷調(diào)查，共收集到有效問卷32份，其中專家問卷3份。結(jié)合問卷調(diào)查，并對相關(guān)專家進行深度訪談，其中0表示競爭力很弱，3表示競爭力一般，5表示競爭力很強。對于企業(yè)高層管理者的相關(guān)調(diào)查顯示我國國內(nèi)市場競爭力均值大約為3.7，而國際市場競爭力僅為2.6；而專家對于我國商貿(mào)流通業(yè)競爭力的打分略低于企業(yè)。由此可見，我國商貿(mào)流通業(yè)的國際競爭力較弱，經(jīng)過多年的發(fā)展，我國商貿(mào)流通業(yè)已從原來的被動防御變?yōu)榉e極應(yīng)戰(zhàn)的狀態(tài)，為促進我國商貿(mào)流通業(yè)國際化發(fā)展做好了準備。

全球價值鏈視角下我國商貿(mào)流通業(yè)國際競爭力分析

（一）我國商貿(mào)流通業(yè)的SCP分析

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的SCP理論來看，我國商貿(mào)流通業(yè)的市場結(jié)構(gòu)具有進入壁壘低、市場集中度低以及企業(yè)規(guī)模小等特點，商貿(mào)流通業(yè)的網(wǎng)點布局和業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)都明顯不合理，有些地方政府對外企的超國民待遇帶動了地區(qū)相同業(yè)態(tài)的過度經(jīng)營，影響了我國商貿(mào)流通業(yè)的持續(xù)長遠發(fā)展。

我國商貿(mào)流通業(yè)普遍存在進入壁壘低、規(guī)模小以及集中度低等市場通病，導(dǎo)致我國商貿(mào)流通業(yè)國際競爭力不足。自鄧小平同志南方談話以來，特別是加入WTO后，我國政府已不斷做出努力，促使我國商貿(mào)流通業(yè)不斷開放。但由于相關(guān)行業(yè)的法律法規(guī)以及規(guī)則制度不完善，加上部分地方政府過多地依賴外商，導(dǎo)致我國商貿(mào)流通業(yè)的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)不合理，嚴重影響我國商貿(mào)流通業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。按我國商貿(mào)流通業(yè)中各個業(yè)態(tài)的個數(shù)來看，我國本土商貿(mào)流通業(yè)的數(shù)量并不少于外資企業(yè)，但是國內(nèi)商貿(mào)流通業(yè)的業(yè)態(tài)發(fā)展及增長水平要遠低于外資企業(yè)的平均速度，這也顯出我國商貿(mào)流通業(yè)的規(guī)模不足。此外，我國商貿(mào)流通業(yè)的市場集中水平也較低，商貿(mào)流通業(yè)中相同業(yè)態(tài)企業(yè)呈現(xiàn)堆積現(xiàn)象，導(dǎo)致我國商貿(mào)流通業(yè)市場屬于完全競爭狀態(tài)，寡頭或龍頭企業(yè)缺失。

圖1 我國商貿(mào)流通業(yè)國際競爭力的“鉆石模型”

圖2 我國商貿(mào)流通業(yè)“兩個市場”競爭力互動模型

與此同時，我國商貿(mào)流通業(yè)的市場競爭呈現(xiàn)無序混亂的低水平競爭模式。行業(yè)規(guī)劃的不合理、相關(guān)法律制度的缺失以及不規(guī)范的競爭政策都加劇了我國低水平的商貿(mào)流通市場。價格競爭成為我國商貿(mào)流通業(yè)的主要競爭優(yōu)勢，相關(guān)流通企業(yè)缺乏差異化競爭，使得價格競爭手段成為商貿(mào)流通和企業(yè)最有效、最直接的競爭手段。價格優(yōu)勢的產(chǎn)生也造成了低質(zhì)量，導(dǎo)致我國的流通產(chǎn)品呈現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量下滑的趨勢，進而造成了企業(yè)收益的減少。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，實體商貿(mào)流通業(yè)不斷受相關(guān)網(wǎng)購行業(yè)的影響，舊車市場現(xiàn)象也將不斷涌現(xiàn)，要求我國商貿(mào)流通業(yè)必須改革創(chuàng)新，不然在國際競爭模式下必將遭淘汰。

我國商貿(mào)流通業(yè)的資產(chǎn)利用率也較低，前百強零售流通企業(yè)的流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率達2.4左右，遠低于國外發(fā)達國家的6次以上。說明我國商貿(mào)流通業(yè)整體的財務(wù)指標欠佳，導(dǎo)致我國商貿(mào)流通企業(yè)市場經(jīng)營風險較大，加上外資企業(yè)的超國民待遇，導(dǎo)致我國本土商貿(mào)流通業(yè)的國際競爭力不足，商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。

（二）基于“鉆石模型”的我國商貿(mào)流通業(yè)國際競爭力分析

影響我國商貿(mào)流通業(yè)國際競爭力的四大基本因素包括要素、戰(zhàn)略及競爭、需求以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場。著名的學者波特認為，除上述這四個因素外，市場機遇以及政府支持對我國商貿(mào)流通業(yè)的影響也較大，加劇了我國商貿(mào)流通業(yè)的產(chǎn)業(yè)機制，六大因素雙向強化，形成了我國商貿(mào)流通業(yè)的“鉆石模型”，如圖1所示。

從我國商貿(mào)流通業(yè)國際競爭力的“鉆石模型”中可以看出，我國商貿(mào)流通業(yè)除要素支持、需求條件、相關(guān)市場支撐、戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)競爭方式以外，還受到突發(fā)事件或創(chuàng)新以及政府對商貿(mào)流通業(yè)政策支持的影響。這些政策包括經(jīng)濟一體化發(fā)展中產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、國內(nèi)與國外的最優(yōu)國民待遇等，這與我國商貿(mào)流通業(yè)SCP分析結(jié)構(gòu)基本一致。

商貿(mào)流通業(yè)國際競爭力的提升需要借助于我國商貿(mào)流通業(yè)價值鏈的提升。在經(jīng)濟貿(mào)易一體化的背景下，我國商貿(mào)流通業(yè)的海外市場亟待開拓，我國產(chǎn)品在國際市場中具有強大的競爭優(yōu)勢。通過商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，我國產(chǎn)品可建立分銷一體化、銷售終端遷移以及改變外商采購開放程度等模式，同時改變我國商貿(mào)流通業(yè)在國際市場中的被動處境，改善我國商貿(mào)流通業(yè)在國際市場中的地位，取得流通商品價格制定及資源分配的權(quán)利，利用國內(nèi)市場與國際市場，建立相適應(yīng)的國際貿(mào)易新格局。

對于我國商貿(mào)流通業(yè)而言，與世界接軌已成為重要的發(fā)展戰(zhàn)略。要想在未來的流通市場擁有更多的競爭優(yōu)勢，我國商貿(mào)流通業(yè)必須提升國際競爭力，利用原料采購、產(chǎn)品加工生產(chǎn)、分銷渠道、品牌以及價格等方面的優(yōu)勢與跨國公司展開一場持久、高技術(shù)的市場爭奪戰(zhàn)，通過技術(shù)溢出來提升本土市場的競爭力，具體的國內(nèi)外市場競爭力互動模型如圖2所示。

在國內(nèi)市場，我國商貿(mào)流通業(yè)主要有本土零售商與外資零售商，兩大零售商相互作用、相互影響，促進我國商貿(mào)流通業(yè)進入國際市場，提升我國商貿(mào)流通業(yè)的國際市場競爭力。同時，在國際市場中，我國本土零售商業(yè)不斷發(fā)展，利用國際競爭優(yōu)勢來反哺國內(nèi)競爭市場優(yōu)勢。國內(nèi)市場與國際市場的競爭力實現(xiàn)良性的互動關(guān)系，推動了我國商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，提升我國商貿(mào)流通業(yè)在全球經(jīng)濟中的地位。目前，我國商貿(mào)流通業(yè)正處于快速發(fā)展階段，向國際市場進入的條件基本成熟。在此背景下，我國商貿(mào)流通業(yè)應(yīng)提升國際競爭力，國家及地方政府應(yīng)采取相應(yīng)措施，為我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展提供政策支持。

我國商貿(mào)流通業(yè)國際競爭力的提升路徑

本文對我國商貿(mào)流通業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、行為及績效進行了分析，發(fā)現(xiàn)我國商貿(mào)流通業(yè)在發(fā)展過程中仍具有諸多問題。為了提升我國商貿(mào)流通業(yè)競爭力，我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展必須向國際化競爭，開拓更廣闊的商貿(mào)流通業(yè)市場空間。然后，利用“鉆石模型”對我國商貿(mào)流通業(yè)國際競爭力進行分析，探究我國商貿(mào)流通業(yè)在國內(nèi)國外兩個市場發(fā)展中的互動關(guān)系。我國商貿(mào)流通業(yè)國際競爭力的提升需要全國性政府政策的支持，需要商貿(mào)流通業(yè)相關(guān)行業(yè)政策支持，還需要商貿(mào)流通業(yè)企業(yè)的政策支撐。根據(jù)對我國商貿(mào)流通業(yè)國際競爭力的研究，本文提出以下提升路徑：

一是健全和完善我國商貿(mào)流通業(yè)對外投資的相關(guān)法律規(guī)章體系，為我國商貿(mào)流通業(yè)提供法律政策保障。相關(guān)法律制度的完善，有助于提高政府行政效率，推動我國商貿(mào)流通業(yè)進入國際市場。優(yōu)惠的財政稅收政策、金融扶持等宏觀政策制度的引導(dǎo)，提升了我國商貿(mào)流通業(yè)的國際競爭力。

二是合理規(guī)劃我國商貿(mào)流通業(yè)市場結(jié)構(gòu)，建立我國商貿(mào)流通業(yè)國際化進入的中長期規(guī)劃，鼓勵相關(guān)企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新。商貿(mào)流通業(yè)市場結(jié)構(gòu)的完善有助于擴大我國本行業(yè)的規(guī)模，拓寬商貿(mào)流通業(yè)的海外市場，最終提升我國商貿(mào)流通業(yè)在國際市場中的地位，促進強化我國商貿(mào)流通業(yè)的國際競爭力。

三是加強政策與資源的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)利用，簡化商貿(mào)流通業(yè)政策執(zhí)行手續(xù)，建立協(xié)調(diào)商貿(mào)流通業(yè)的專門機關(guān)，強化我國商貿(mào)流通業(yè)的海外信息資源庫，整合高校、科研機構(gòu)、企業(yè)等多方面的資源，為我國商貿(mào)流通業(yè)注入多元化、多層次、高素質(zhì)的人才，通過增加人力資本與知識創(chuàng)新來提升我國商貿(mào)流通業(yè)的競爭力，促進我國商貿(mào)流通業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

四是建立健全我國商貿(mào)流通業(yè)投資的風險防控機制，強化資產(chǎn)與人員安全，維護我國商貿(mào)流通業(yè)在國際投資中的權(quán)利，降低我國商貿(mào)流通業(yè)在國際市場中的政治風險、資金風險、稅收風險以及管理風險等，加快行業(yè)內(nèi)部信用保險制度的完善，完善我國商貿(mào)流通業(yè)海外投資虧損準備金制度，幫助企業(yè)防控風險，吸引更多的商貿(mào)流通業(yè)進入國際市場，提升我國商貿(mào)流通業(yè)在全球經(jīng)濟發(fā)展中的地位。

1.SIEBERS L.Foreign retailers in China:The First Ten Years[J].Journal of Business Strategy，2012，33(1)

2.SWOBODA B，ZENTES J，ELSNER S.Internationalisation of Retail Firms:State of the Art after 20 Years of Research[J].Marketing Journal of Research and Management，2009(2)

3.鄭文軍，徐龍.基于零售商強勢的市場需求增加對雙渠道模式影響研究[J].商業(yè)時代，2014（9）

4.孫敬水，姚志.現(xiàn)代流通產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究進展[J].北京工商大學學報（社會科學版），2013（11）

5.畢克貴.我國零售企業(yè)國際化經(jīng)營：特殊意義背景下的必要性與可行性分析[J].宏觀經(jīng)濟研究，2013（11）

6.Ihara Semina.Economic Analysis on The Japanese Distribution System[C].Japan:Chulalongkorn University，2007（11）