游戲與明星“為愛逆戰(zhàn)”

2014年，最具人氣演唱會(huì)品牌非張杰“為愛逆戰(zhàn)”莫屬——演唱會(huì)的破格演繹、化身Z先生包版約戰(zhàn)、億萬(wàn)粉絲集體狂歡……皆是全民討論的話題。而背后我們不難發(fā)現(xiàn)，“為愛逆戰(zhàn)”恰與騰訊旗下全平臺(tái)射擊網(wǎng)游《逆戰(zhàn)》2014年度品牌主張吻合，且無(wú)論是演唱會(huì)宣傳、曲目與表演安排中，都不乏大量《逆戰(zhàn)》的元素。

“為愛逆戰(zhàn)”——游戲與明星的完美結(jié)合

由于雙方在精神層面的共同認(rèn)知和追求，2014年中旬，《逆戰(zhàn)》與牽手三年的合作伙伴張杰開啟了“為愛逆戰(zhàn)”之路。在騰訊內(nèi)部，《逆戰(zhàn)》跨平臺(tái)攜黃鉆、綠鉆展開合作，率先在年輕群體中打造“為愛逆戰(zhàn)”市場(chǎng)期待度。隨后，《逆戰(zhàn)》邀張杰量身打造“為愛逆戰(zhàn)”品牌宣傳片，詮釋《逆戰(zhàn)》精神的同時(shí)，為演唱會(huì)預(yù)熱。

9月22日后，張杰“為愛逆戰(zhàn)”演唱會(huì)在北京、上海、廣州、南京、武漢、杭州、福州等城市陸續(xù)開唱。而《逆戰(zhàn)》兩首主題曲《逆戰(zhàn)》、《逆態(tài)度》作為各站演唱會(huì)開場(chǎng)及壓軸曲目備受好評(píng)。

12月6日，張杰“為愛逆戰(zhàn)”收官站深圳舉行。與前七站不同的是，深圳站演唱會(huì)中《逆戰(zhàn)》元素?zé)o處不在。除了《逆戰(zhàn)》的兩首主題曲外，《逆戰(zhàn)》還專程打造逆戰(zhàn)煙花視頻為演唱會(huì)開場(chǎng)助興，張杰則現(xiàn)場(chǎng)致謝《逆戰(zhàn)》團(tuán)隊(duì)及其9000萬(wàn)玩家。除主舞臺(tái)外，《逆戰(zhàn)》還以主舞臺(tái)兩側(cè)巨大LOGO燈牌、半場(chǎng)橫幅、巨幅海報(bào)為其助威;在演唱會(huì)場(chǎng)外，《逆戰(zhàn)》巨型機(jī)甲及其他互動(dòng)活動(dòng)，引發(fā)過(guò)萬(wàn)粉絲與玩家激情參與。由此，《逆戰(zhàn)》完成了游戲內(nèi)容與明星演唱會(huì)的完美融合。

值得一提的是，在深圳站演唱會(huì)前夕，張杰曾化身“Z先生”主動(dòng)參與《逆戰(zhàn)》創(chuàng)意事件，兩次包下《深圳晚報(bào)》整版向舊我宣戰(zhàn)并致敬《逆戰(zhàn)》玩家，引起了粉絲、玩家以及媒體的高度關(guān)注，形成了廣泛的社會(huì)討論。

“為愛逆戰(zhàn)”為何如此成功？

任何事情的發(fā)展都不是一蹴而就。回顧《逆戰(zhàn)》與張杰三年的合作歷程，“為愛逆戰(zhàn)”整合娛樂營(yíng)銷的成功并非無(wú)跡可尋。

精神追求與用戶層面的高度契合。張杰在音樂道路上不斷突破自我、追求夢(mèng)想的精神，與《逆戰(zhàn)》一直倡導(dǎo)的“不斷突破和挑戰(zhàn)自己，堅(jiān)守夢(mèng)想”精神極為相符。而張杰粉絲與《逆戰(zhàn)》玩家大多為90后，雙方在受眾方面也同樣有著很高的重合度。

共同創(chuàng)造，共同娛樂。從《逆戰(zhàn)》的兩首主題曲到“為愛逆戰(zhàn)”演唱會(huì)，合作內(nèi)容皆是由《逆戰(zhàn)》與張杰共同創(chuàng)造——結(jié)合游戲內(nèi)容的同時(shí)，反映張杰不同時(shí)期的心路歷程。

陪伴成長(zhǎng)，互幫互助。自牽手以來(lái)，《逆戰(zhàn)》與張杰的影響力都在各自領(lǐng)域中取得了極大的突破。對(duì)張杰而言，借助《逆戰(zhàn)》不斷刷新其在不同時(shí)期的個(gè)人品牌形象，也讓其歌曲在傳播渠道和用戶數(shù)量上上升到新的量級(jí);對(duì)《逆戰(zhàn)》而言，借助張杰的影響力，促進(jìn)其近兩年來(lái)用戶數(shù)量與知名度大幅提升，并向更廣層面?zhèn)鬟f《逆戰(zhàn)》精神。

《逆戰(zhàn)》整合娛樂營(yíng)銷手段運(yùn)用已很成功——結(jié)合產(chǎn)品特性，與張杰的合作不僅突破了單純的形象代言，涵蓋了明星與游戲之間的常規(guī)合作方式，更在合作深度上有著顯著突破，不僅成為了娛樂營(yíng)銷成功的典范，也為網(wǎng)游行業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)更多想象空間。