“騰訊電影+”發(fā)布會背后故事

概述

2014年9月17日，騰訊在北京召開了騰訊互動娛樂明星IP電影計劃發(fā)布會暨第二屆互娛藝術高峰論壇，正式推出“騰訊電影+”，并邀請國內(nèi)眾多電影大咖暢聊互動娛樂時代的IP價值等話題，反響斐然。這個過程中，騰訊互娛在議題設置上結(jié)合藝術對話和實際業(yè)務，并創(chuàng)新使用“發(fā)布會+高峰論壇”的內(nèi)容組合形式，吸引逾400位重量級嘉賓參與，在線上線下掀起傳播熱潮，并借助現(xiàn)場實時互動有效收集合作資源和信息，將一場簡單的發(fā)布會辦成了行業(yè)事件，使騰訊電影業(yè)務的開展得到了廣泛的傳播與認知。

創(chuàng)新點

結(jié)合IP的泛娛樂開發(fā)這一行業(yè)熱點，騰訊互娛在話題設置上兼顧藝術對話和實際業(yè)務，以“發(fā)布會+高峰對話”的全新內(nèi)容組合方式吸引眾多大咖參會。以活動為爆點，借助傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體、微信等新媒體來線上線下擴大活動影響。創(chuàng)新使用手機終端實時互動方式，現(xiàn)場有效收集了合作資源與信息。

詳情

移動互聯(lián)時代，圍繞優(yōu)質(zhì)IP的泛娛樂運營和開發(fā)成為熱潮。2014年9月17日，騰訊在北京召開了騰訊互動娛樂明星IP電影計劃發(fā)布會暨第二屆互動娛樂藝術高峰論壇。其以新穎的議題設置和內(nèi)容組合形式，吸引逾400位重量級嘉賓參與，并通過多媒體、全方位的活動展示，在線上線下掀起傳播熱潮，還借助現(xiàn)場實時手機終端互動，有效收集了合作資源與信息，很好地傳遞了“騰訊電影+”的業(yè)務戰(zhàn)略和核心價值。

話題切實，形式新穎

整場活動既有高端對話，又有實際業(yè)務交流，兼顧話題性和實操性;結(jié)合“發(fā)布會+高峰對話”，邀請多位電影業(yè)大咖展開尖峰對話，深入地解讀和傳播“騰訊電影+“的業(yè)務戰(zhàn)略、核心價值。這吸引了來自國家新聞出版廣電總局、國內(nèi)五大民營公司、好萊塢六大電影公司在華主要負責人以及電影行業(yè)的重要嘉賓逾400人參與，讓全行業(yè)充分認知了騰訊布局電影業(yè)務在BAT中的特殊性和稀缺性。

由線下至線上引爆傳播

通過活動設置的多媒體全方位互動展示與精彩的項目演說，使騰訊互娛的人氣游戲、動漫、文學IP通過電影項目的發(fā)布，經(jīng)歷了一次從線上到線下的全新演繹與明星地位的鄭重宣示。在國內(nèi)一線產(chǎn)經(jīng)、業(yè)內(nèi)專業(yè)及綜合、網(wǎng)絡媒體上得到大規(guī)模強烈關注和集中性曝光，使騰訊電影業(yè)務的開展得到了廣泛的傳播與認知。

現(xiàn)場互動覓合作資源

通過對“騰訊電影+”的精準定位與設置，騰訊互動娛樂事業(yè)群為該活動中的每一個電影項目制定了合作的方式、路徑與手段，首次采用活動現(xiàn)場手機終端實時互動方式，通過嘉賓與峰會內(nèi)容的互動，收集合作資源信息。最終，共回收IP投票信息以及嘉賓資料338份（有效信息180份），且有超過80位業(yè)內(nèi)人士在會后表達了明確的合作意向。

效果

該活動得到了一線產(chǎn)經(jīng)、業(yè)內(nèi)專業(yè)及綜合媒體的大規(guī)模強烈關注和集中性曝光。到場媒體81家：引發(fā)報道頻次計2031次，其中89%的媒體報道為自主撰文或自主轉(zhuǎn)發(fā)?！拔⑿殴?朋友圈”移動端：微信公號報道209頻次，自主撰文及轉(zhuǎn)發(fā)率84.71%。朋友圈：H5邀請函總pv 43.7萬+，頁面觸達率80%+，觸達用戶4萬+，轉(zhuǎn)發(fā)率19%，遠高同行平均。傳播總曝光量為3.7億人次，“騰訊互娛”百指增幅94.26%，“騰訊電影”百指增幅81.01%。