電影+ 數(shù)字世界的逆襲

從近代開始，所有的產(chǎn)業(yè)變革，都會從一項技術(shù)起，然后創(chuàng)造了新行業(yè)、新產(chǎn)業(yè)，最終逆襲傳統(tǒng)世界至改變?nèi)藗兊纳??；ヂ?lián)網(wǎng)也不例外，只不過，其“顛覆性創(chuàng)造”，將讓世界更為巨變。

在近期“世界互聯(lián)網(wǎng)大會”上，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰做了名為“連接時代的探索”發(fā)言，其中提到：騰訊希望把連接和開放的體系融入到未來的生態(tài)，并在此基礎(chǔ)上重視內(nèi)容，要做知識產(chǎn)權(quán)（IP）新生態(tài)。

為此次演講做注解的是，在此之前，2014年9月17日，騰訊在北京召開了騰訊互動娛樂明星IP電影計劃發(fā)布會暨第二屆互娛藝術(shù)高峰論壇，正式推出“騰訊電影+”，并邀請國內(nèi)眾多電影大咖出席并暢談。在論壇上，騰訊互動娛樂（以下簡稱“騰訊互娛”）宣布進(jìn)軍影視，將主打內(nèi)容IP優(yōu)勢，并將同時發(fā)布具體IP影視計劃，此IP影視將計劃涉及騰訊文學(xué)、騰訊動漫、騰訊游戲等原創(chuàng)明星IP，同時也將引入重磅IP合作。

這意味著什么？一方面，對于騰訊最具盈利性的業(yè)務(wù)板塊——騰訊互娛來說，騰訊電影、騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學(xué)實體業(yè)務(wù)平臺將組成其“四駕馬車”;另一方面，這種BAT（中國互聯(lián)網(wǎng)公司三巨頭百度、阿里巴巴、騰訊）全面進(jìn)軍影視業(yè)的現(xiàn)象，也證明IP（Intellectual property，知識產(chǎn)權(quán)）在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正成為比“手游”更炙手可熱的字眼。未來不但是內(nèi)容變現(xiàn)的時代，也是互聯(lián)網(wǎng)影響最具群眾基礎(chǔ)的大眾文化時代。

電影業(yè)的改變 時間窗臨近

回顧十年前，IP的價值還遠(yuǎn)未發(fā)掘。一個重要的原因是，互聯(lián)網(wǎng)所代表的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式已經(jīng)強(qiáng)大到能夠影響甚至是反噬傳統(tǒng)行業(yè)的時代還未到來。

而現(xiàn)在，種種跡象已經(jīng)顯現(xiàn)：

2014年9月17日，騰訊在北京召開了騰訊互動娛樂明星IP電影計劃發(fā)布會暨第二屆互娛藝術(shù)高峰論壇，正式推出“騰訊電影+”，并邀請國內(nèi)眾多電影大咖暢聊互動娛樂時代的IP價值等話題，反響斐然。

百度與中信信托和中影集團(tuán)達(dá)成影視文化產(chǎn)業(yè)金融眾籌平臺的戰(zhàn)略合作;愛奇藝和華策影視共同出資成立華策愛奇藝影視公司，原浙江衛(wèi)視副總監(jiān)、酷6傳媒前CEO杜昉將出任新公司CEO。2014年3月阿里巴巴以62.44億港元收購文化中國傳媒近60%的股份，后將其更名為“阿里影業(yè)公司”。2014年11月18日，華誼兄弟公告顯示，通過定向增發(fā)，阿里巴巴、騰訊僅次于王中軍并列成為華誼兄弟第二大股東，阿里、騰訊所持華誼兄弟股份皆為8.08%。根據(jù)合作框架，騰訊方面，主要是在游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域、IP改編、電影項目和新媒體等方面合作。

正如業(yè)內(nèi)人士丁鵬所言：種種信號和動作顯示：內(nèi)容或?qū)⒊葿AT下一輪廝殺。但這并不容易，盛大的教訓(xùn)已經(jīng)在警示，內(nèi)容領(lǐng)域的能力并非收購就能解決?！安还苁荁AT還是傳統(tǒng)的巨頭，在進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)的時候，繞不開的鏈條是內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行與消費。很多年來，這一鏈條已經(jīng)固化，并形成自己的特征：內(nèi)容生產(chǎn)被精英壟斷，內(nèi)容發(fā)行的渠道割裂，內(nèi)容消費的載體單一 ，而BAT“侵入”文化產(chǎn)業(yè)最大的看點就在于：看它們?nèi)绾胃黠@神通，以自己擅長的能力優(yōu)化甚至是革命這一鏈條，使之符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的需求?！?/p>

聯(lián)接與內(nèi)容 展望未來的生態(tài)

回望四年前BAT的內(nèi)容布局，其中騰訊顯得尤為亮眼。

2011年，騰訊互娛開啟了業(yè)界“泛娛樂”的大門。過三年多的升級，騰訊互娛不斷拓展泛娛樂的內(nèi)涵外延，在“以IP授權(quán)為軸心，以網(wǎng)絡(luò)游戲運營為基礎(chǔ)的跨領(lǐng)域、多元化商業(yè)開發(fā)模式”（騰訊公司副總裁程武語）這一戰(zhàn)略構(gòu)思的基礎(chǔ)上，騰訊將“泛娛樂”戰(zhàn)略提升為“基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)”。

簡而言之，在“內(nèi)容”領(lǐng)域，騰訊互娛從游戲延展至文學(xué)、動漫等平臺，騰訊通過制造、引進(jìn)大量內(nèi)容，為“泛娛樂”帶來“源頭活水”。

如果說內(nèi)容只是娛樂的載體，那么明星IP則升華為情感的載體。如何產(chǎn)生明星IP？不僅是IP本身的優(yōu)質(zhì)特性，高黏度和多觸點也成為互聯(lián)網(wǎng)趨勢下“內(nèi)容”的又一方向。在這塊上，騰訊擁有目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最好的基礎(chǔ)。

在騰訊互娛現(xiàn)有的業(yè)務(wù)模塊下，游戲、動漫、文學(xué)、影視都不再孤立存在和發(fā)展，而是互相連接、共融共生。IP在這一生態(tài)內(nèi)流轉(zhuǎn)，并根據(jù)其本身屬性，演化成相關(guān)產(chǎn)品。騰訊以IP為核心構(gòu)建的內(nèi)容能力和獨一無二的渠道、用戶能力，構(gòu)成了騰訊泛娛樂的基礎(chǔ)能力，這也使其“泛娛樂”打法迥異于百度和阿里巴巴。

在騰訊互動娛樂明星IP電影計劃發(fā)布會上，華誼兄弟傳媒集團(tuán)總裁王中磊認(rèn)為，“騰訊電影+”給傳統(tǒng)影業(yè)帶來兩個啟發(fā)，一個是以IP為核心即“內(nèi)容為王”，IP是影視行業(yè)最核心的部分，互聯(lián)網(wǎng)時代可以讓IP從一個死板的創(chuàng)意變成影視公司與觀眾之間的多元的情感連接，比如游戲轉(zhuǎn)為電影、粉絲互動等;另一方面，以前傳統(tǒng)影視行業(yè)是以創(chuàng)意者為中心導(dǎo)向觀眾，互聯(lián)網(wǎng)時代則是觀眾導(dǎo)向創(chuàng)意者?！膀v訊電影+”以IP為核心，重視粉絲需求，本身即回歸人的價值本身。

在游戲領(lǐng)域，騰訊的頁游、手游平臺都已經(jīng)做了全行業(yè)第一。在這些平臺上，擁有大量的第三方作品。它們在被接進(jìn)騰訊平臺后，開始共享騰訊的渠道、運營能力。而在騰訊的理想中，“泛娛樂”也正走向平臺生態(tài)，只不過平臺上的產(chǎn)品由“游戲”變成了“IP”。

在騰訊的設(shè)想中，全球范圍的合作伙伴，包括游戲研發(fā)商、漫畫和圖書出報社、電影公司、娛樂公司等，都可以將明星IP接入騰訊的泛娛樂生態(tài)，并在這個平臺上延展出不同體驗形態(tài)的文創(chuàng)產(chǎn)品，為用戶提供便捷、多元、一站式的文化生活體驗。

例如，騰訊公司副總裁程武表示，騰訊互娛做電影的優(yōu)勢有三點：第一，互娛有許多具備龐大用戶基礎(chǔ)的IP，它們不僅僅是個名詞或者產(chǎn)品，而是一個個有數(shù)千萬甚至數(shù)億粉絲追隨的好故事;第二，互娛是個有內(nèi)容、有互動的用戶平臺?；士紤]的不是簡單地授權(quán)IP，而是讓這些IP在電影、文學(xué)、游戲、動漫平臺可以充分互動與融合;第三，騰訊有QQ、微信等平臺，還有各種虛擬社交圈，用戶可以對作者及時反饋，也可以跟其他用戶分享，如果放到電影創(chuàng)作的過程中，可以為導(dǎo)演和制作團(tuán)隊帶來許多刺激和靈感。“我們更希望通過對一個好IP好內(nèi)容的用心打造，讓所有粉絲因為情感和喜愛而聚集在騰訊互娛的平臺上?！?/p>

一言以蔽之，便是以騰訊最底層的社交、用戶能力為連接器，使得內(nèi)容的制作、發(fā)行、營銷、用戶反饋更快、更高效。最終，這是騰訊基于生態(tài)的優(yōu)勢，將其開放出作為服務(wù)“IP”的能力，最終讓IP經(jīng)營者和用戶受益。這意味著，今后你在騰訊平臺上看到的產(chǎn)品未必一開始都是“騰訊制造”，但最終都在騰訊泛娛樂生態(tài)中，衍生出不同的形態(tài)與體驗，成為這個生態(tài)的一部分。而騰訊的社交與娛樂基因，則是一切的基礎(chǔ)。