大自制：更“走心”的視頻營銷

回望2014，各家視頻平臺不管是體量還是內(nèi)容制作實力都在不斷升級，2015年，網(wǎng)絡(luò)視頻全面進入“大自制”時代。

大自制時代來臨

優(yōu)酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘認為“大自制”必須具備以下五點：大規(guī)模、大投入、大屏幕、大合作以及大影響。

“大規(guī)?！?，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容由最初的十幾集到幾百集，由單一的網(wǎng)劇到自制大劇、綜藝、真人秀、微電影等，無論內(nèi)容產(chǎn)量還是種類都有很大擴張;“大投入”，自制內(nèi)容的制作水準(zhǔn)和內(nèi)容品質(zhì)都有很大提升，趨向精品化、品牌化;“大屏幕”，優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容已不再局限于PC屏和手機屏，電視屏、甚至院線屏幕上也可以見到;“大合作”，無論電影、綜藝還是電視劇的制作，合作伙伴實力越來越強;“大影響”，自制劇的影響力已經(jīng)可以與傳統(tǒng)電視劇相媲美。

以優(yōu)酷土豆出品的大自制內(nèi)容為例，2014年，網(wǎng)劇《小時代》、《萬萬沒想到2》、《侶行2》、大電影《老男孩》等都取得了相當(dāng)成績，在獲得高播放量之外，更有反向輸出電視臺、神曲風(fēng)靡大江南北等認可。

2015年，“大自制”戰(zhàn)略將繼續(xù)發(fā)力，在《最強大腦2》、《造夢者》等強勢版權(quán)之外，更是重金投入自制戰(zhàn)略，除了《小時代2》、《Dream Knight》、《萬萬沒想到》大電影、《泡芙小姐》大電影，還包括優(yōu)酷即將聯(lián)手Endemol推出的《Big Brother》中國版，以及土豆即將重磅推出的《The Voice Kids》中國版等綜藝。

《Big Brother》是Endemol（恩德莫）在世界范圍內(nèi)最大最成功的電視節(jié)目，自1999年誕生以來，已在120個國家有超過300個系列節(jié)目熱播?！禕ig Brother》此前均是跟電視臺合作，此次與優(yōu)酷合作是首次跟視頻網(wǎng)站聯(lián)手。節(jié)目中將由Endemol的原班人馬和優(yōu)酷的團隊共同制作，融入大量互聯(lián)網(wǎng)元素。而《The Voice Kids》收視熱潮蔓延全球，成為各大電視及視頻平臺競爭的對象。此次花落土豆，將成為中國首個造價過億元的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。

大自制的大營銷

自制的精品化與規(guī)?；?，為內(nèi)容營銷提供多元化的肥沃土壤，從雪佛蘭合作筷子兄弟《老男孩》到奔馳與《侶行》系列深度合作，從MINI與土豆攜手打造的《進藏》紀(jì)錄片的大獲成功，到梅賽德斯-奔馳與優(yōu)酷《侶行》“騎士精神”的契合傳播，再到銀鷺與《萬萬沒想到》第二季的神級合作，大自制帶來的營銷經(jīng)典案例層出不窮。

“提升腦力體力，讓你進可考研，退可搬磚”這句萬萬經(jīng)典語錄你可還記得？2014年7月，《萬萬沒想到》第二季（以下簡稱《萬萬2》）上線，銀鷺核桃奶優(yōu)大膽選擇與《萬萬2》深度綁定合作，最終讓這次新品認知硬仗完成得超出預(yù)期：截止到2014年9月3日，只播放了10集的《萬萬2》已經(jīng)獲得近4億次播放，幾乎可以超越任意一部同期熱劇，而8月26日為銀鷺量身定制的《萬萬2》番外篇上線，兩周不到就獲得了1800多萬次點擊量。

2015年，精品定制化內(nèi)容營銷興起，定制營銷同樣開始呈現(xiàn)出精品化與大自制的趨勢。事實上，優(yōu)酷旅游的“帶你去旅行”系列主題旅行紀(jì)錄片已經(jīng)打造了內(nèi)容營銷的標(biāo)桿模式。

帶你系列，定制內(nèi)容營銷品牌化

隨著大自制時代的到來，優(yōu)酷土豆推出了“帶你去旅行”（以下簡稱“帶你”）系列節(jié)目。該節(jié)目一改傳統(tǒng)生硬的廣告植入，而將節(jié)目內(nèi)容與客戶的傳播訴求緊密融合，讓品牌與內(nèi)容互相加分。在經(jīng)過《音樂帶你去旅行》、《韓流帶你去旅行》兩期后，“帶你”系列已成為品牌化營銷模式。

內(nèi)容與品牌談戀愛

在《音樂帶你去旅行》中，優(yōu)酷土豆會選擇索尼作為第一期的合作伙伴，正是因其專注音樂的品牌理念。

為實現(xiàn)品牌與節(jié)目的高度融合，該系列節(jié)目的植入方式頗為巧妙：SonyZ2《音樂帶你去旅行》中，才女曲婉婷、姜昕，前往紐約和芝加哥這兩大音樂圣地，同步帶著SonyZ2記錄旅行點滴，無論是聽邁克爾·杰克遜的媽媽講過去的故事，聽下班后的華爾街白領(lǐng)在街頭演唱心中的搖滾，聽60歲老頑童用藍調(diào)娓娓講述他的一生……

Sony Z2都成為這些故事的記錄者，而節(jié)目上線的當(dāng)天，Sony Z2手機的百度搜索量達到最高值。

“在傳統(tǒng)概念里，內(nèi)容與營銷是矛盾的雙方，但事實上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才可以為品牌提供更大營銷空間”，優(yōu)酷土豆集團內(nèi)容營銷副總裁葛威表示，“在這個時代，就是好內(nèi)容與好品牌一起談戀愛，這才是完美的。

帶你系列成品牌效應(yīng)

自《Sony Z2音樂帶你去旅行》美國站外，《必勝客韓流帶你去旅行》、《vivo音樂帶你去旅行》英國站陸續(xù)上線，其中《必勝客韓流帶你去旅行》五集節(jié)目已經(jīng)突破千萬流量大關(guān)，微博話題閱讀量更達到1.1億人次。該系列節(jié)目吸引數(shù)十位影視音樂、旅游界的網(wǎng)絡(luò)紅人紛紛轉(zhuǎn)載推介，至今每天仍有大量網(wǎng)友評論和轉(zhuǎn)發(fā)。

除此外在2015年還將陸續(xù)上線《電影帶你去旅行》、《美食帶你去旅行》以及《風(fēng)尚帶你去旅行》，“帶你”系列品牌效應(yīng)崛起，攜手品牌打造更多天衣無縫的精品“大定制營銷”。