數(shù)字時代下對傳統(tǒng)出版業(yè)未來發(fā)展的思考

摘 要：在飛速發(fā)展的信息技術(shù)時代背景下，對傳統(tǒng)出版單位面臨的考驗和進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的闡述。通過具體事例和數(shù)據(jù)分析，說明了傳統(tǒng)出版單位轉(zhuǎn)型升級的迫切性和必要性。這是時代的要求，是發(fā)展的要求。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；互聯(lián)網(wǎng)；信息技術(shù)；

中圖分類號：G239.19 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-08-00-01

進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，信息技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)。使得人們通過互聯(lián)網(wǎng)可以自由便捷地獲取各種信息。人們的生活、工作、交流的方式都發(fā)生了深刻的變化?？梢哉f，信息時代的到來一下子改變了世界模樣。人們認(rèn)識世界、了解世界的途徑大大地簡化了、快捷了。人們通過借助各種終端產(chǎn)品，可以在任何時候，任何地點獲取任何信息并進(jìn)行交流互動。借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和手段，人們可以娛樂，可以交際，可以學(xué)習(xí)，可以從事商務(wù)活動。

所以說，同工業(yè)化革命一樣，信息化時代是人類歷史上又一次技術(shù)革命。如果說傳統(tǒng)出版業(yè)是工業(yè)化時代的產(chǎn)物，那么數(shù)字出版業(yè)就是信息化時代的新產(chǎn)物。

圖書，作為承載和傳播人們智慧，思想的載體，已經(jīng)存在了數(shù)千年的時間。其間，圖書的形態(tài)也是在不斷地發(fā)生著變化，從最初的甲骨、石鼓到竹簡……一直到后來紙質(zhì)媒介，其形態(tài)和面貌一直也沒有停止過改變。其實，今天我們的閱讀載體也已經(jīng)發(fā)生了重大的改變。人們已經(jīng)不僅僅是通過紙媒介來閱讀了。PC電腦、Ipad、智能手機(jī)等已經(jīng)成為人們獲取信息主要手段。媒體傳播的載體在改變著，傳播方式在改變著，人們獲取信息和交流的方式也在改變著。

2007年以前，全球紙質(zhì)圖書的銷售額年增長率是10%。2008年以后只有5%。2012年出現(xiàn)負(fù)增長1.5%。傳統(tǒng)出版物面臨更新?lián)Q代的時代。我們隱約可以看到未來的“圖書”用“屏”取代“紙”將成為常態(tài)?！捌灵喿x”文體結(jié)構(gòu)將大行其道。

資料顯示，英國的《大不列顛百科全書》在2012年底已經(jīng)全面停止紙質(zhì)版的出版發(fā)行?！堵迳即壭侣剤蟆芬呀?jīng)關(guān)閉。《紐倫堡晚報》申請破產(chǎn)。2012年全球電子書的盈利由上一年的17%上升到25%。亞馬遜電子書的發(fā)行量超過了紙質(zhì)圖書......

從國內(nèi)同行業(yè)來看，很多傳統(tǒng)出版單位紛紛登場數(shù)字出版舞臺。時代傳媒、鳳凰傳媒都已經(jīng)投入了相當(dāng)?shù)娜肆ξ锪拓斄?，開發(fā)出了一系列的數(shù)字產(chǎn)品，實現(xiàn)了多終端跨平臺閱讀，并取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，同時形成了產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

從全球出版業(yè)界來看，數(shù)字化是無法阻擋的時代潮流，我們不能回避，更不能逃避。只有迎頭趕上才是正道。傳統(tǒng)出版行業(yè)如不隨著時代的進(jìn)步而發(fā)展，將會面臨危機(jī)。國家在傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型這件事上也是積極地在應(yīng)對。面對目前紛繁復(fù)雜多變的信息化時代，國家新聞出版總局堅信，未來的數(shù)字出版領(lǐng)域，傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)該成為數(shù)字出版領(lǐng)域的主力軍，這就要徹底改變紙質(zhì)出版的單一模式。我們應(yīng)該立足于內(nèi)容提供商和內(nèi)容加工商的地位。技術(shù)上我們可以用現(xiàn)有的成熟的產(chǎn)品作為支持。

與前兩年相比，許多出版單位對于數(shù)字化的認(rèn)識和需求，已從被動轉(zhuǎn)向主動，許多單位通過調(diào)研和走訪，對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的認(rèn)識普遍提高，且觀念更新，思路明確，確定了較為實際的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略目標(biāo)。在具體任務(wù)上加強(qiáng)部署，加快推進(jìn)，主動進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域，積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路。

例如，浙江大學(xué)出版社提出“積極出擊數(shù)字出版領(lǐng)域，實現(xiàn)出版社戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”的指導(dǎo)思想，將“數(shù)字化”戰(zhàn)略列入“十二五”戰(zhàn)略發(fā)展。重慶日報報業(yè)集團(tuán)按照“整合資源”的原則，大力推進(jìn)傳統(tǒng)平面媒體向全媒體轉(zhuǎn)型升級，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，形成集報刊、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、音視頻等多種現(xiàn)在傳播手段為一體、全媒體發(fā)展和產(chǎn)業(yè)集群的格局。海峽出版發(fā)行集團(tuán)制定了《集團(tuán)數(shù)字出版工作戰(zhàn)略規(guī)劃》，提出建立數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的總體支撐架構(gòu)。引領(lǐng)傳統(tǒng)出版進(jìn)入全新的數(shù)字服務(wù)內(nèi)容領(lǐng)域。云南教育出版社確立了立足自身現(xiàn)有資源，突出區(qū)位優(yōu)勢，以項目實施帶動體系構(gòu)建，做強(qiáng)以教育為主業(yè)的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的總體思路等。

目前，我們國家數(shù)字出版領(lǐng)域正在悄然發(fā)生著重大變化。主要體現(xiàn)在一下幾方面：

一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長

原國家新聞出版總署《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》提出：到“十二五”末，我國數(shù)字出版總產(chǎn)值力爭達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%，整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平。到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的運營份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢。數(shù)字化正成為提升我國傳統(tǒng)出版業(yè)實現(xiàn)跨越發(fā)展的必然趨勢。

二、數(shù)字化閱讀比率逐漸增長

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動終端和云存儲技術(shù)的發(fā)展，閱讀渠道日益多元化，并體驗到多終端無差別的閱讀。國民數(shù)字閱讀率不斷提高，出版業(yè)已經(jīng)初步形成了數(shù)字出版細(xì)分市場快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。我國新聞出版研究院國民閱讀調(diào)查閱讀調(diào)查顯示，2013年我國國民數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等）的接觸率為50.1%。比2012年增長了9.8個百分點。

三、全媒體出版成為數(shù)字出版行業(yè)未來發(fā)展的趨勢

數(shù)字出版呈現(xiàn)出由單一形態(tài)到全媒體，由產(chǎn)業(yè)概念到規(guī)模出版，由傳統(tǒng)出版到傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版并重的的局面。

在培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣的過程中，“一種內(nèi)容、多種媒體、同步出版”的全媒體出版模式逐漸成熟。全媒體出版可以綜合利用資源，一部優(yōu)秀的作品可以同時通過紙質(zhì)書、手機(jī)、手持終端、互聯(lián)網(wǎng)等媒體同步出版，并可以改編為影視劇、動漫、游戲作品等，來滿足不同的用戶的需求，實現(xiàn)內(nèi)容資源版權(quán)價值的最大化，全媒體出版模式已成為未來出版市場的發(fā)展趨勢。

四、手機(jī)閱讀已成為發(fā)展最快的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)

手機(jī)閱讀是移動互聯(lián)網(wǎng)的典型應(yīng)用之一，它受閱讀時間和地點的限制較小。目前中國移動、中國聯(lián)通和中國電信均已推出手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，手機(jī)閱讀已經(jīng)成為發(fā)展最快的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模和手機(jī)閱讀時長均不斷增長。據(jù)統(tǒng)計，截止2013年12月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為5億，較上一年增加約8009萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比率由74.5%提升至81.0%。

綜上所述，我們作為地處西部邊陲的文化大省，作為有知名品牌的優(yōu)秀出版企業(yè)，在數(shù)字時代大潮的裹挾下。必須迎頭而上，迎難而上。力爭在未來激烈市場競爭中取得自己的一塊陣地。

參考文獻(xiàn)：

[1]《數(shù)字出版理論與實踐》（人民教育出版社 陳生明著）

[2]《傳統(tǒng)出版單位數(shù)字出版轉(zhuǎn)型調(diào)研報告》（新聞出版總署 轉(zhuǎn)型示范調(diào)研組）

[3]《全面推進(jìn)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級》——孫壽山在全國數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位現(xiàn)場會上的講話）