書籍裝禎設(shè)計(jì)視覺(jué)元素的情感體現(xiàn)

【摘 要】書籍裝幀設(shè)計(jì)是書籍的門面，它與書籍內(nèi)容和讀者情感有著直接關(guān)聯(lián)。書籍裝幀設(shè)計(jì)是為書籍的文化內(nèi)容和書籍銷售服務(wù)的，以優(yōu)秀的書籍裝幀設(shè)計(jì)激發(fā)讀者的購(gòu)買欲，豐富讀者的視覺(jué)和情感享受，是書籍裝幀設(shè)計(jì)的主要目的。文章從設(shè)計(jì)視覺(jué)元素的情感體現(xiàn)入手，就書籍裝禎設(shè)計(jì)視覺(jué)元素常見(jiàn)的情感體現(xiàn)形式進(jìn)行了概括、研究。

【關(guān)鍵詞】書籍；裝幀設(shè)計(jì)；視覺(jué)元素；情感體現(xiàn)

書籍裝幀設(shè)計(jì)這一以書籍裝幀來(lái)保護(hù)和美化書籍的藝術(shù)形式，兼具造型藝術(shù)和視覺(jué)設(shè)計(jì)藝術(shù)的特點(diǎn)。書籍設(shè)計(jì)的特殊性要求圖書裝幀設(shè)計(jì)必須遵守結(jié)構(gòu)平面規(guī)律，巧妙運(yùn)用各種造型元素來(lái)傳達(dá)情感。因此可以說(shuō)，在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，視覺(jué)元素的表現(xiàn)和情感體現(xiàn)是非常重要的。那么，書籍裝禎設(shè)計(jì)視覺(jué)元素的情感體現(xiàn)形式有哪些呢？筆者對(duì)此做出了研究。

一、借助文字來(lái)傳達(dá)情感

在構(gòu)筑書籍信息的諸多元素中，文字是最基本的元素之一，當(dāng)然，文字也是最能體現(xiàn)書籍內(nèi)涵和書籍特色的部分。在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以通過(guò)文字這一主要造型元素的編排、設(shè)計(jì)、點(diǎn)線關(guān)系設(shè)置，來(lái)傳達(dá)書籍情感。在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，運(yùn)用文字進(jìn)行情感體現(xiàn)的途徑有：（一）在封面文字尤其是書名設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)讀者對(duì)字形的敏感心理，合理進(jìn)行書名大小、疏密、色彩設(shè)計(jì)，讓讀者通過(guò)造型獨(dú)特或意蘊(yùn)深廣的文字對(duì)書籍裝幀設(shè)計(jì)產(chǎn)生認(rèn)同心理，對(duì)書籍內(nèi)容產(chǎn)生深遠(yuǎn)的聯(lián)想。如在與商周題材（青銅、商業(yè)、禮儀）有關(guān)的書籍封面文字設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要結(jié)合商周時(shí)期的禮儀準(zhǔn)則，以凝重大氣、整齊雄渾的“金文”表現(xiàn)書籍封面文字。在表現(xiàn)漢代題材（服飾、樂(lè)曲、文學(xué)）的書籍封面時(shí)，設(shè)計(jì)者可選用豪放的隸書來(lái)傳達(dá)情感，也可以風(fēng)格灑脫的草書來(lái)詮釋書籍精神內(nèi)涵。（二）書籍點(diǎn)面布置。在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，單個(gè)字在頁(yè)面中所占的位置就是點(diǎn)，許多點(diǎn)結(jié)合到一起，就組成了面。設(shè)計(jì)者可以利用單獨(dú)的文字或者具有面積感的文字進(jìn)行文字組合、點(diǎn)、線、面布局，進(jìn)而營(yíng)造出或緊致或舒暢的設(shè)計(jì)效果，增加讀者閱讀情趣。如呂敬人先生在《朱熹榜書千字文》裝幀設(shè)計(jì)中，就用逼真的木板雕刻保持了書籍的原汁原味，對(duì)文字的數(shù)目、節(jié)奏和組合把握的也很準(zhǔn)確。（三）文字的組織形式。文字組織是否得當(dāng)，直接影響到視覺(jué)元素的情感傳達(dá)效果。文字設(shè)計(jì)是一個(gè)邏輯性很強(qiáng)的工作，不同的文字設(shè)計(jì)組合形式產(chǎn)生的視覺(jué)傳達(dá)效果不同，要想滿足讀者閱讀心理和閱讀情趣，設(shè)計(jì)者必須把握不同字體之間的內(nèi)在關(guān)系，對(duì)標(biāo)題體例、標(biāo)題與正文文字群的關(guān)系進(jìn)行科學(xué)設(shè)置，對(duì)文字上下左右之間的關(guān)系組合和個(gè)體準(zhǔn)確定位。鑒于此，許多設(shè)計(jì)者在書籍裝幀設(shè)計(jì)中會(huì)將更多的時(shí)間放在字體創(chuàng)新、文字大小、群灰度與空間關(guān)系組合上，并力求通過(guò)文字、圖形、圖案、標(biāo)志的整理和搭配，以實(shí)現(xiàn)視覺(jué)元素情感效果的最大化。

二、讓圖形說(shuō)話

關(guān)于圖形與書籍的親密關(guān)系，我們可以從“圖書”一詞中管窺一二。我國(guó)著名藏書家和出版家葉德輝說(shuō)過(guò)：圖書二字之所以并稱，就是因?yàn)闀赜袌D的緣故。在書籍設(shè)計(jì)幾要素（色彩、圖形、文字）中，書籍是最具視覺(jué)效果的元素，并且，圖形的格調(diào)還決定了整本書的美學(xué)情趣。不過(guò)，書籍裝幀又不是繪畫，書籍中的圖形與其他圖形相比，與色彩、文字的依附性更大。換而言之，書籍圖形裝幀設(shè)計(jì)不是圖片的簡(jiǎn)單拼湊，而是內(nèi)容視覺(jué)化的再現(xiàn)，設(shè)計(jì)者必須通過(guò)科學(xué)的處理讓各要素在美學(xué)趨勢(shì)上趨于一致，以提高書籍的審美效果。書籍裝幀圖形在表現(xiàn)形式上具有一定的特殊性，因?yàn)橹挥歇?dú)特的設(shè)計(jì)才能吸引消費(fèi)者。一般來(lái)說(shuō)，書籍設(shè)計(jì)主題圖形在運(yùn)用時(shí)，重點(diǎn)要濃縮、提煉主題，要能以“象”生意。這就要求設(shè)計(jì)師通過(guò)學(xué)習(xí)和實(shí)踐不斷提高對(duì)圖形藝術(shù)性、社會(huì)性的綜合認(rèn)知，進(jìn)而提高自己對(duì)圖形的理性選擇和加工能力。書籍裝幀設(shè)計(jì)中的圖形是藝術(shù)與技術(shù)共同作用的產(chǎn)物，常用的圖形在性質(zhì)上有象征意義的圖形、創(chuàng)意圖形、符號(hào)和傳統(tǒng)紋飾之分。設(shè)計(jì)師在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，要善于運(yùn)用藝術(shù)的思維和聯(lián)想能力，對(duì)不同形式圖形的文本性、藝術(shù)性和表現(xiàn)力進(jìn)行歸納、分析，以提高書籍的藝術(shù)品位、收藏價(jià)值。

從形狀來(lái)看，書籍裝幀設(shè)計(jì)中常用的圖形有規(guī)則和不規(guī)則圖形、正負(fù)圖形、變異圖形之分。其中，書籍裝幀設(shè)計(jì)中的規(guī)則圖形和不規(guī)則圖形具有相輔相成的互補(bǔ)關(guān)系，如何通過(guò)圖形之間簡(jiǎn)單或復(fù)雜的關(guān)系組合活躍書籍版面氣氛，是設(shè)計(jì)師要關(guān)注的問(wèn)題。正負(fù)圖形又稱反轉(zhuǎn)圖形，這種以正形和負(fù)形輪廓相互借用、虛實(shí)轉(zhuǎn)換而成的圖形，具有造型簡(jiǎn)潔、形象直觀、容易記憶、內(nèi)涵豐富等特點(diǎn)，正負(fù)圖形可以豐富圖形的表達(dá)形式、增加圖形信息量。因此，設(shè)計(jì)師要通過(guò)正負(fù)圖形的巧妙構(gòu)造、個(gè)性化的圖形寓意完善書籍設(shè)計(jì)主題。變異圖形是一種與大眾思維相背離的圖形樣式，它的反常規(guī)存在很容易就能激發(fā)讀者好奇心理、讓讀者產(chǎn)生聯(lián)想。設(shè)計(jì)師也可以迎合大眾心理，用圖形這一形象化手段來(lái)傳達(dá)自己的藝術(shù)情感。如中國(guó)青年出版社出版的《藏地牛皮書》（一直著），書四周全部是黑色，和黑色的書名互為整體，書皮大框架以黃色填充，書皮右面還有一個(gè)個(gè)性的箭頭，圖書的風(fēng)格與藏地神秘、肅穆的色彩非常吻合，這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)也給人留下了耳目一新的感覺(jué)。

三、用色彩豐富設(shè)計(jì)的意蘊(yùn)

色彩就是力量，不論哪種藝術(shù)設(shè)計(jì)，都要非常重視色彩的表現(xiàn)力，在圖書種類繁多的情況下，書籍吸引讀者視線的首要因素就是書籍的色彩。一般來(lái)說(shuō)，不同的色彩有其自己的色彩品質(zhì)，如如紅色代表暖色，綠色代表冷色，而紅色中的朱紅與玫紅相比，一是暖色，一是冷色；不同類型的書籍都有其約定俗成的用色規(guī)律，圖書的色彩與閱讀對(duì)象的性別、年齡、文化層次等有著密切關(guān)聯(lián)，如女性讀物多以典雅、溫柔的色彩為主，科普類圖書多會(huì)用到神秘藍(lán)和高級(jí)灰這兩種色彩，兒童讀物多會(huì)用到活潑亮麗的黃、橙色。設(shè)計(jì)師要想實(shí)現(xiàn)圖書裝幀設(shè)計(jì)效果的最大化，必須樹立以讀者為中心的設(shè)計(jì)理念，深入研究、準(zhǔn)確掌握色彩的象征意義。同是色彩，但是圖書裝幀設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用與繪畫中的色彩運(yùn)用有著本質(zhì)區(qū)別。如亮麗的色彩雖然讓人看了心情愉悅，但是色彩的跳躍性、感染力也很強(qiáng)，在學(xué)術(shù)性圖書裝幀設(shè)計(jì)中卻不適合使用。一般而言，中國(guó)人普遍喜歡素雅的色彩，但是素雅并不是一種單一色，它更多地講究的是色彩的和諧，因此，在一些文藝類、文化性書籍中，設(shè)計(jì)師往往會(huì)運(yùn)用黑、白、灰、金、銀等具有和諧美感的色彩和色彩的強(qiáng)弱對(duì)比、兼容搭配營(yíng)造富于美感的封面，如鄧中在《中華文化集萃叢書》裝幀設(shè)計(jì)中，根據(jù)山川、神異、先賢等不同的叢書主題，選用了不同的中國(guó)傳統(tǒng)元素（仕女畫、山水畫）和中國(guó)味道的色彩（土黃、檸檬黃），最終營(yíng)造出了具有中國(guó)味道的視覺(jué)效果。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，為了避免因?yàn)殡娔X技術(shù)的運(yùn)用而造成的圖書市場(chǎng)上圖書封面千篇一律的局面，設(shè)計(jì)師在色彩運(yùn)用尤其是色彩對(duì)比關(guān)系、色相、色彩純度、色彩明度對(duì)比上，積累更多的設(shè)計(jì)知識(shí)，還要關(guān)注色彩的性格情感和文化情感。如成長(zhǎng)于不同文化環(huán)境中的人對(duì)色彩的理解是不同的，阿拉伯國(guó)家的人們與亞洲國(guó)家的人們一樣，普遍喜歡綠色和藍(lán)色，在他們看來(lái)，這兩種顏色就是生命和海洋的象征。但是，埃及雖然同屬于阿拉伯國(guó)家，他們最忌諱的顏色就是綠色。因此，在色彩情感會(huì)隨著群體喜好變化的情況下，設(shè)計(jì)師在圖書裝幀設(shè)計(jì)中要在準(zhǔn)確把握色彩運(yùn)用規(guī)律的基礎(chǔ)上，合理掌握色彩的精神指向，以設(shè)計(jì)出更多情感豐富、能吸引讀者注意力的作品。

綜上所述，在圖書裝幀設(shè)計(jì)中，文字、圖形和色彩有著重要作用。設(shè)計(jì)師要不斷提高藝術(shù)設(shè)計(jì)能力，將這些善于變的視覺(jué)元素轉(zhuǎn)化為讀者情感體驗(yàn)的載體，以滿足讀者閱讀和審美需求。

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[2]黃艷；淺談現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)中的色彩[J]；藝術(shù)評(píng)論；2008年07期.

（作者單位：內(nèi)蒙古民族大學(xué)）