民間藝術對當代包裝設計的啟示

【摘 要】蔚縣剪紙以其精湛的刀刻技巧、潑辣大膽的色彩在民間藝術中占有舉足輕重的地位，所以越來越多的商家考慮是否可以將蔚縣剪紙的特點運用到當代的包裝設計中，以此來提升包裝設計的審美性，也可以使蔚縣剪紙的藝術生命得以延續(xù)。本文主要以蔚縣剪紙為例，對民間藝術在當代包裝設計中的運用做了初步的探討和分析，希望通過本文的閱讀，可以促進我國的當代包裝的世界化和國際化。

【關鍵詞】民間藝術；當代包裝；蔚縣剪紙；設計思路

蔚縣剪紙是一種民間藝術，有著悠久的歷史，并且以其獨特的藝術韻味和視覺沖擊力，成為我國最具特色和影響力的民間藝術之一。隨著我國市場經(jīng)濟的快速增長，民間藝術非但沒有淡出了人們的視野，在一定程度上，反而備受人們的關注和青睞，越來越多的設計師結合現(xiàn)代消費者的心理和消費觀，在包裝設計中主動融入蔚縣剪紙的藝術要素，并且取得了一定的成績。

一、蔚縣剪紙概述

剪紙藝術發(fā)展于民間，主要是使用剪刀或者刻刀創(chuàng)作出用于裝飾的窗花等藝術作品，剪紙也被成為刻紙、剪畫，是中國傳統(tǒng)的主要藝術形式之一，在歷史的長河里具有重要作用，是民間歷史發(fā)展的記載，更是對民間生活的展示。剪紙是老百姓在生產(chǎn)中自由創(chuàng)作出來的表現(xiàn)生活美好狀態(tài)的主要方式，是中國傳統(tǒng)精神文化的傳承。

蔚縣位于河北省，其剪紙的特色以手工刻制為主，加以明艷的色彩進行點染，使用強烈的色彩對比呈現(xiàn)造型多樣、形象逼真并帶有濃郁的鄉(xiāng)土氣息的整體構圖。蔚縣剪紙是在河北武強木板窗花、天津楊柳青木板年畫以及當?shù)氐窨?、刺繡和花術的基礎上，經(jīng)過蔚縣民間藝術家的加工，創(chuàng)作出來具有明顯地區(qū)藝術特征的新的藝術種類。

蔚縣剪紙在全國多地的剪紙文化中脫穎而出依靠的就是蔚縣剪紙的色彩點染技術，蔚縣剪紙鮮明的藝術特征幫助蔚縣剪紙走出國門暢銷五十多個國家和地區(qū)。這主要是因為：首先，雕刻手法獨特，采用陽刻為主、陰刻為輔的特殊雕刻手法，全國首屈一指；其次，蔚縣剪紙實則刀刻居多，刀刻的技術要求難度更大；最后，點染彩繪的使用，使得蔚縣剪紙色彩鮮艷、明亮，賦予蔚縣剪紙強大的生命力。

二、蔚縣剪紙藝術在當代包裝設計中的使用

包裝設計指的是對商品容器的結構、外形運用恰當?shù)牟牧虾退囆g工藝進行美化和裝飾，實現(xiàn)在保護商品的同時，又吸引顧客的注意力。商品的包裝設計需要結合商品的屬性、特征以及消費人群等因素，目的在于設計出既美觀又實用的包裝飾品。

蔚縣剪紙的刀刻技術使的蔚縣剪紙形象栩栩如生，將蔚縣刀刻剪紙藝術融會貫通運用于現(xiàn)代包裝設計中，能夠取得良好的效果。

首先，在設計材料上，實用刀刻技術能夠既能保證包裝材料的承重能力，而且還能夠美化產(chǎn)品包裝。根據(jù)產(chǎn)品的屬性不同確定不用的刀刻部位和刀刻面積。例如根據(jù)產(chǎn)品可以選擇在包裝造型的上、下等部位進行鏤空設計；根據(jù)包裝飾品面積的大小，合理設計鏤空面積。再將蔚縣剪紙藝術中的多種表現(xiàn)手法靈活運用其中，設計出個性化具有吸引力的包裝設計。鏤空設計的包裝盒能夠方便消費者直接觀察到產(chǎn)品內(nèi)容，增加產(chǎn)品的可識別性，滿足消費者的消費需求，增加消費者購買欲望，增加商品的傳播率和推廣率。

其次，在包裝色彩上，蔚縣剪紙的色彩大都隨性潑辣，表現(xiàn)手法獨特，但是這種表現(xiàn)手法并不是隨意的涂抹，是在對色彩感性認識的基礎上，大膽創(chuàng)新，展現(xiàn)色彩的象征形象。在包裝裝潢過程中，運用這一原理，根據(jù)產(chǎn)品特征，大膽使用色彩對產(chǎn)品進行表述，為產(chǎn)品增加民族化特征。這一設計不僅能夠幫助設計師拓寬設計思路，而且能夠幫助增加產(chǎn)品的辨識度，宣傳產(chǎn)品的同時達到宣傳企業(yè)文化的效果。

再次，在創(chuàng)作題材上，蔚縣剪紙以表現(xiàn)農(nóng)村的日常生活為主，因此蔚縣剪紙的創(chuàng)作題材多種多樣，有司空見慣的飛禽走獸、花鳥魚蟲，也有難得一見的珍奇動物、神話傳說，以及民間藝術瑰寶戲劇中的各種人物臉譜等等。在產(chǎn)品包裝設計裝潢中加入生活氣息濃郁的民間題材，能夠增加產(chǎn)品的流傳度，能夠迅速在市場經(jīng)濟競爭中占有一席之地。蔚縣剪紙在產(chǎn)品包裝設計中的靈活應用，在實現(xiàn)產(chǎn)品銷售目的的同時，能夠幫助蔚縣剪紙實現(xiàn)在當代的新發(fā)展，幫助蔚縣剪紙走出本省，甚至走出國門，為蔚縣剪紙增加新的生存途徑。

三、蔚縣剪紙在當代發(fā)展的新思路

中國藝術在近代發(fā)展過程中，極大程度上受到西方藝術的影響，對于中國傳統(tǒng)文化藝術多有忽略，但是今年來隨著我國文化產(chǎn)品的大力發(fā)展，民間手工藝術逐漸被挖掘，被賦予新的價值表現(xiàn)形式。將中國傳統(tǒng)藝術與西方藝術思維相結合的思想觀念越來越被認可，其中的代表作品當屬“陰陽椅”的設計。

蔚縣剪紙是蔚縣勞動人民智慧的結晶，藝術的形式多樣化，任何藝術形式都是對于美的歌頌和贊揚，藝術存在形式也可以是多種形式的，例如蔚縣剪紙在包裝設計中不僅可以以包裝盒裝飾的形式出現(xiàn)，還可以以產(chǎn)品logo的形式出現(xiàn)。因此包裝設計師在包裝設計中不能夠局限于固定思維模式，需要大膽創(chuàng)新，不斷將蔚縣剪紙藝術的形式多樣化，實現(xiàn)蔚縣剪紙在產(chǎn)品包裝裝潢中的新發(fā)展，帶給蔚縣剪紙新的生命力。

結束語

蔚縣剪紙運用于當代包裝設計中，不僅能夠以鮮亮的色彩、獨特的手法表現(xiàn)產(chǎn)品的實體價值，增加產(chǎn)品的附加值，而且能夠發(fā)揚蔚縣民間藝術，實現(xiàn)蔚縣剪紙藝術在現(xiàn)代的藝術傳承。因此，將民間藝術運用于產(chǎn)品包裝設計中，是民間藝術在當代實現(xiàn)再發(fā)展的重要路徑。

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（作者單位：華北理工大學）