淺析真人秀節(jié)目的“本土化”

【摘 要】在借鑒和學習國外優(yōu)秀真人秀節(jié)目的過程中要不斷的創(chuàng)新節(jié)目形式，重視節(jié)目的“本土化”才能真正制作出符合我國傳統(tǒng)文化要求和觀眾收視要求的真人秀節(jié)目。

【關鍵詞】比較；認同感；本土化

“真人秀”是一個舶來詞，英文稱之為“reality show”，可譯為真實電視。清華大學教授尹鴻將其定義為：“普通人在規(guī)定情境中的規(guī)則制約下，為達到一定目的而做出的自由行動并被記錄或者加工播出的節(jié)目。”真人秀節(jié)目創(chuàng)造了一種介于虛構和非虛構之間的“無劇本、無導演”的節(jié)目類型，具有很強的觀賞性，給觀眾帶來一種視覺上的奇觀。

一、我國真人秀節(jié)目的發(fā)展

2000年6月，廣東電視臺推出了第一屆《生存大挑戰(zhàn)》，成為國內(nèi)首個獨立制作的真人秀節(jié)目。作為真人秀節(jié)目的雛形，《生存大挑戰(zhàn)》獲得成功之后，其節(jié)目形式在國內(nèi)被廣泛移植、模仿。我國的真人秀節(jié)目發(fā)展時期從此拉開帷幕。前期大多是野外生存挑戰(zhàn)類，而后逐漸走向多元化。如果說以《非誠勿擾》為代表的婚戀真人秀，標志著草根相親的國際化；《非你莫屬》為代表的職場類真人秀，開啟了節(jié)目求職的新紀元；《中國好聲音》為代表的表演類真人秀，讓億萬觀眾感受到音樂的狂歡；那《贏在中國藍天碧水》，則意味著中國熒屏少見的商業(yè)類真人秀，要以國際化的水準占據(jù)這一領域的高地。

二、《贏在中國藍天碧水間》與美國真人秀節(jié)目《學徒》的比較

隨著真人秀節(jié)目的發(fā)展，逐漸形成了細分的市場。由于受眾從初期的極度關注到現(xiàn)在的審美疲勞，節(jié)目的類型化是必然的趨勢。而受眾對節(jié)目的不同選擇，受到教育程度、性別、年齡、興趣愛好等多重因素的決定?！囤A在中國藍天碧水間》通過十二位企業(yè)家12場商戰(zhàn)贏取公益基金，獲勝團隊和總決賽冠軍會捐贈千萬公益獎金給公益組織，號召社會大眾行動起來關注公益、環(huán)境，通過商戰(zhàn)親身示范，給觀眾上了一堂生動的商業(yè)課。下面是對《贏在中國藍天碧水》和《學徒》的比較：

（一）文化內(nèi)涵上：《贏在中國藍天碧水間》和《學徒》反映了東西方文化不同的價值觀

1、 節(jié)目主旨和立意不同

《贏在中國》的評委柳傳志說，這個活動已經(jīng)不再是為了某一個人的個人榮譽，而是為了改善我們共同的生存環(huán)境。正如新版《贏在中國》的名稱：《贏在中國藍天碧水間》。它最大的亮點在于它的公益元素，強調的是一種集體主義的價值觀，節(jié)目的主要宗旨除了給希望創(chuàng)業(yè)的年輕人上一堂生動的商戰(zhàn)課之外，更是在為中國的藍天碧水做出努力。而《學徒》的投資兼主持特朗普則表示“It's just business”，更多的是宣揚一種“美國夢，勵志觀”。從兩者的片名中就可以看到顯著的文化差異不同的價值定位。所謂“學徒”，是指從師受業(yè)的人，片名本身就暗含了向某人學習的意思。體現(xiàn)了美國所崇尚的個人主義價值觀。它的老板是美國有名的地產(chǎn)商特朗普，參與者將是十六名雄心勃勃、擁有高學位、已經(jīng)小有成就的年輕人，這些人希望在特朗普的地產(chǎn)王國中得到一份年薪二十五萬美元的工作?！囤A在中國》改變了《學徒》的立意，與現(xiàn)階段中國社會所面臨的環(huán)境問題巧妙結合，制片人王利芬在這季節(jié)目開始的第一集就表示：“當一個努力改變命運的人，抬起頭來發(fā)現(xiàn)藍天成為奢侈品的時候他奮斗的意義又在哪里呢？”宏觀環(huán)境上，習主席提出了“美麗中國”的概念，而建設美麗中國，首先要引起大眾對日益惡劣的生存環(huán)境的關注，號召大眾行動起來關注公益、關注環(huán)境。節(jié)目的定位“為了環(huán)?！币彩撬靡栽谥袊囟ǖ陌l(fā)展現(xiàn)狀下生存的必要舉措。

2、價值觀和道德評判標準的不同

節(jié)目制作方如何向觀眾表現(xiàn)選手，將什么作為真人秀最大的賣點？這涉及到一個社會總體價值觀和道德評判標準的問題?！秾W徒》從一定程度上真實反映了美國的辦公室政治，適者生存的規(guī)則中充滿了明爭暗斗，異性之間、組與組之間、同組內(nèi)部均充滿了戲劇性。在《學徒》當中，更側重對個人能力的展示，宣揚了一種個人主義價值觀。《學徒》中，在殘酷的競爭面前將人性的陰暗暴露無遺，觀眾悚然心驚時，節(jié)目達到高潮。特朗普更是大亨做派，一聲“You are fired\"直接將選手淘汰。這表明美國真人秀節(jié)目的制作是以娛樂大眾為目的，因此制作方會展示選手的矛盾，放大選手的矛盾，甚至制造選手的矛盾。反觀《贏在中國藍天碧水間》，王利芬和她的團隊以“專業(yè)、正面”的形象贏得了業(yè)界大佬們的尊重和認可。顯然，節(jié)目更多的是對責任感的宣揚，娛樂并不是吸引收視率的唯一因素。在整體的環(huán)節(jié)中，節(jié)目更注重的是集體價值觀，強調團隊意識，在任務完成的過程中，企業(yè)家們?nèi)翰呷毫?，發(fā)揮各自的專長。在討論問題的過程中，沒有相互推脫責任，詆毀同組隊員，大家更多的是自己來承擔責任。中國人獨特的謙虛和含蓄忍讓的精神躍然節(jié)目當中。

（二）人物塑造上：《學徒》的立體化與《贏在中國藍天碧水間》的平面化

1、人物身份的“立體化”增強了觀眾的認同感；

縱觀兩檔節(jié)目的參賽選手，他們都是被標簽化身份的“名人”?！秾W徒》選擇了奧運金牌的田徑冠軍、音樂制作人……甚至前州長。從真人秀的定位和策劃來分析，人物的性情、習慣、特質是節(jié)目要展示的重點，是吸引觀眾的核心元素。由于人物身份的“立體化”（即從不同的側面來塑造人物）向我們展現(xiàn)了從事不同職業(yè)的選手在合作中會明顯帶有各自的職業(yè)特點，而這些特點有可能是優(yōu)勢也有可能成為他們完成任務的障礙。但都會成為節(jié)目的看點，因為“沖突”始終是真人秀節(jié)目中的一個關鍵元素。相比于《學徒》，《贏在中國藍天碧水間》在人物的選擇上趨于平面化，即人物的職業(yè)背景相對單薄。除了李靜和汪小菲，因為主持人和明星老公的身份為大家所熟知之外，其他的選手全部都是離觀眾有些距離的企業(yè)家。從受眾心理分析，觀眾對于電視節(jié)目存在“認同機制”。即他們是否喜歡一個節(jié)目，除了節(jié)目本身的可視性，絕大程度還取決于他們對于節(jié)目中的“人”是否喜愛?！囤A在中國藍天碧水間》，由于觀眾對選手的不了解，如果再對商戰(zhàn)興趣不大，很難會喜歡上這檔節(jié)目。而《學徒》正是抓住了觀眾的這種認同心理，它選取了不同行業(yè)的明星做選手，一開始就抓住了觀眾對“名人”的好奇心理，滿足了觀眾對明星的迷戀，因此，在收視率榜單中排在前列。人物塑造的“立體化”應是今后國內(nèi)真人秀節(jié)目策劃中考慮的因素之一。

2、人物塑造的立體化塑造滿足了觀眾的“窺視欲”；

從節(jié)目中可以看出，《學徒》展示的重點并不是專業(yè)背景或專業(yè)能力，而是從任務中展示個人的性格。觀眾感受最多的是幾個選手通過參加活動的表現(xiàn)，以及通過相互評價體現(xiàn)個人性格。如第九季里，選手Garol Leifer公開表示Bret在搖滾真人秀世界就是個男婊子；游戲規(guī)定，兩隊需要相互為對方選隊長，而他們會選擇一個讓對方隊友頗有爭議的隊員，為對方完成任務設置障礙。隊長的職業(yè)與商戰(zhàn)毫無關系，隊員對隊長的不認同加劇了“隊長”性格弱勢的暴露，增強了戲劇性。通過細節(jié)刻畫，凸顯人物的真實感。而《贏在中國藍天碧水間》則選出團隊中讓大家相對信服的選手作為隊長，這樣本身就減少了領導者在下達任務時的障礙，減少了沖突性。雖然在節(jié)目中會表現(xiàn)出李想在完成任務時，對隊友的大聲；汪小菲在分析戰(zhàn)略失策時也會拍案而起；但總體來說，對選手展示還是停留在“前臺”層次，仍然拘泥于虛擬比賽規(guī)則當中的特定角色展示，從評委到參賽選手，都把關注點集中在“組長”、“團隊合作”等職位上的角色表現(xiàn)。在圓桌反思的過程中，每個選手都會選出表現(xiàn)最好和最差的隊員，本身可以作為懸念設置，但這時中國人“謙虛”的特點又都表現(xiàn)出來，并沒有展示出為自己爭取到底的人性本能。

（三）創(chuàng)新力上：《贏在中國藍天碧水間》和《學徒》，前者注意了大佬與學徒的“身份轉換”，突破了后者始終由評委特朗普布置任務的單一方式，宣傳了不同的企業(yè)文化

《贏在中國藍天碧水間》在每期任務的布置上由選手指定。每個選手都有一次布置任務的機會，通過自身企業(yè)文化以及相關產(chǎn)業(yè)的特色來制定游戲規(guī)則并做出評判。從傳統(tǒng)企業(yè)到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，每次的任務都針對該企業(yè)特色，選手可以利用各自的人脈以及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢來完成任務。原來通過媒介所認識的企業(yè)家，在節(jié)目中生活化的表現(xiàn)自我，與觀眾的距離近在咫尺。對于結果的評判，任務布置者具有一票否決權。而這一票投給對方還是自己的戰(zhàn)隊，頗具懸念。相同的24小時，不同的任務不同的規(guī)則。參賽的企業(yè)家在挑戰(zhàn)和重壓之下表現(xiàn)出最真實的自我，所以在這里觀眾可以看到他們不加掩飾的目光以及危局中的困窘。作為商業(yè)類真人秀，《贏在中國藍天碧水間》看企業(yè)家們?nèi)绾蝿佑弥腔酆土α客瓿商魬?zhàn)，以及他們的哪些精神品質最終使其獲得成功。這對于有創(chuàng)業(yè)夢的觀眾來說既是鼓勵，也具有積極的指引作用。

通過節(jié)目，宣傳了不同的企業(yè)文化。面對每次瞬息萬變的局勢，選手們見招拆招，演繹了商業(yè)版的“宮心計”。作為一場真人秀，既秀出企業(yè)家的個人魅力，更要傳播出其代表的企業(yè)文化。這就是“贏在中國”對真人秀節(jié)目的創(chuàng)新性詮釋。

三、如何進行“本土化”

相比《學徒》，《贏在中國藍天碧水間》有對虛擬規(guī)則的模仿、制作形式的借鑒，也有根植于本土文化價值的調整。節(jié)目定位奠定了其更宏大更具有中國特色的節(jié)目主旨。雖然在對選手的選擇上沒有將觀眾的“認同機制”進行細致研究，欠缺一定的娛樂性；但作為商業(yè)類真人秀節(jié)目，在商戰(zhàn)、環(huán)保這個比較新穎的題材上，媒體、企業(yè)大規(guī)模的互動在中國還是首次出現(xiàn)，是不錯的嘗試。

綜上所述，在借鑒和學習國外優(yōu)秀真人秀節(jié)目的過程中要不斷的創(chuàng)新節(jié)目形式，重視節(jié)目的“本土化”才能真正制作出符合我國傳統(tǒng)文化要求、觀眾收視要求的真人秀節(jié)目。

首先，節(jié)目表述方式的本土化。不同地域，不同文化背景的觀眾，必然有著不同的收視習慣。在借鑒過程中，對節(jié)目表述方式加以調整是真人秀本土化的重要一環(huán)。表述方式必須符合電視傳播者、觀眾以及他們所處特定時空之間的關系。因此，真人秀的敘事方式要建立在中國傳統(tǒng)思維方式的基礎上。這就需要對節(jié)目的目標受眾進行調研。例如：同一年齡段，不同地域的觀眾存在怎樣的差異，根據(jù)調研結果，來編寫節(jié)目策劃。

其次，中國人重視節(jié)目的敘事性和邏輯性，要學會用“講故事”的方式將真人秀節(jié)目串聯(lián)起來，注重設置懸念和人物的代入感。相對西方觀眾而言，中國觀眾更希望通過真人秀節(jié)目來體驗生活。例如，我們在講述一個不為大眾所了解的行業(yè)時，并不從宏觀上對其進行描述，而從行業(yè)的個體切入，通過其鮮活的故事來以小見大，引人入勝。

最后，重視節(jié)目的“可持續(xù)發(fā)展”。《贏在中國藍天碧水間》精神內(nèi)涵豐富，鼓勵企業(yè)家關注中國的環(huán)境，為環(huán)保貢獻力量。符合當下中國的發(fā)展狀況，以及建設“美麗中國”的價值觀。大眾需要一種可以鼓舞起斗志的精神支撐和生活動力。而節(jié)目的娛樂導向終究不會是庸俗娛樂?，F(xiàn)階段，我國最需要的是通過節(jié)目，引發(fā)大眾思考以及對未來規(guī)劃的具有導向意識的真人秀節(jié)目。

如果說電視節(jié)目的移植更多是基于制作手段的層面，那么，真人秀節(jié)目的移植必須尋求社會大眾的心理認同感，在本土化的進程中，剖析觀眾在現(xiàn)有國情下的心理需求，走符合我國特色的本土化之路。

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（作者單位：河北大學藝術學院）