微電影定義初探

一、微電影定義研究的意義

（一） 微電影的出現(xiàn)及意義

2011年隨著微博微信等“微”時(shí)代的新媒體的發(fā)展，微電影漸漸出現(xiàn)在人們的視線當(dāng)中，以微電影為類型的一系列的短片、廣告在幾年時(shí)間中占據(jù)了各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電視甚至影院，隨著人們的關(guān)注度越來越高，微電影的數(shù)量也越來越多，上到知名導(dǎo)演下到街頭百姓，不論何時(shí)何地通過何種方式，只要有拍攝的意愿大家便都可以進(jìn)行“微電影”的創(chuàng)作，短則幾分鐘的公益廣告，長則四十多分鐘長短片，只要有開頭有結(jié)尾有內(nèi)容，仿佛都可以用微電影來概括。

1995年，廣告人斯科特-扎卡林說服Fattal and Collins 公司創(chuàng)作的連續(xù)劇《地點(diǎn)》于各大網(wǎng)絡(luò)播放，有的學(xué)者便認(rèn)為，微電影應(yīng)當(dāng)是在制作上更專業(yè)，在內(nèi)容上更有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)視頻，而從這個(gè)角度來看，雖然《地點(diǎn)》被稱為網(wǎng)劇，但應(yīng)該被看做是歷史上最早的“微電影”雛形。從此，微電影的概念便在悄悄的產(chǎn)生，到了2010年底，凱迪拉克公司與華人影星吳彥祖合作的作品《一觸即發(fā)》上映，在其首映宣傳語當(dāng)中便提出了這是中國的第一部微電影，而這一概念的提出大家便逐漸了解到微電影大體是什么，漸漸越來越多的作品便猶如雨后春筍般出現(xiàn)。其中很多比賽專門以微電影來舉行，很多專業(yè)學(xué)院的學(xué)生紛紛加入微電影的創(chuàng)作隊(duì)伍，也有一些新銳導(dǎo)演開始微電影的創(chuàng)作。11度青春系列電影行動(dòng)匯集了11位新銳導(dǎo)演，其創(chuàng)作題材涉及浪漫、奇幻、懸疑、穿越、愛情、友情、人生、歡喜、憤怒、悲壯等豐富內(nèi)容，多角度呈現(xiàn)了“青春、奮斗”的主題，更被冠以“新媒體電影”。

（二） 微電影定義的意義

雖然“微電影”這種新媒體已經(jīng)有很多存在的形式了，不論根據(jù)廣告而來，還是為微時(shí)間電影，究其根本還是沒有一個(gè)規(guī)范的規(guī)定，但凡有好發(fā)展的一定都有一個(gè)規(guī)范，這個(gè)規(guī)范就是定義。有了這個(gè)定義，以后的微電影創(chuàng)作便都會(huì)圍繞這個(gè)中心進(jìn)行，從而不會(huì)讓其偏離中心。所以規(guī)范的導(dǎo)向十分重要。

二、千差萬別的時(shí)間

有很多人都試著對(duì)微電影下過定義，從時(shí)間，內(nèi)容，性質(zhì)等各個(gè)方面，但是就目前的很多作品來說，通過時(shí)間來定義微電影我認(rèn)為是不可取的，通過數(shù)據(jù)調(diào)查，微電影的時(shí)間短則幾分鐘，長則幾十分鐘。

以下是從2014年6月到2014年11月間，網(wǎng)上上傳的40部微電影抽樣，其中時(shí)間在1～10分鐘的有7部，10：01～30分鐘的有26部，30分鐘以上的有7部

《打油詩》03：20 《如果樹知道》58：20《最樸素的總統(tǒng)》04：45 《微幸?！?4：55 《祝福你親愛的》05：05 《藍(lán)雨傘之戀》06：48 《夢(mèng)舞鞋》10：59 《殺死一個(gè)音樂家》25：35《神秘公主》28：59 《父親的小黃鴨》12：09 《誰是你的菜》33：44《雙棲動(dòng)物》13：41《秋天的紐約》14：01《迷失玫瑰》14：03《緣來是你黿頭渚》》16：31 《1108》22：22 《遙遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方》23：31 《男人不易》23：48 《墓地婚禮》25：09 《永不獨(dú)行》25：09 《贏家》30：53 《炸彈炸彈》26：30 《東尼與明明》28：19 《父親》36：02 《檸檬戀人》45：43《閨蜜日記》21：58 《下落》29：46《我的極品女友》10：16《回歸之旅》30：38 《魔戒奇緣》14：17 《爸爸的夢(mèng)想》09：52 《北漂青春之獨(dú)自等待》36：31 《愛來愛去》24：44《愛的守候》12：45 《星星的守護(hù)》11：28《青春相賤不恨晚》21：49 《疫不容辭》19：16 《愛，現(xiàn)在98度》08：07《霾沒了》26：05《微信有鬼之私信》21：06。

從以上抽樣以及其余微電影可總結(jié)出在1到10分鐘的微電影主要以勵(lì)志、創(chuàng)意短片廣告為主，凱迪拉克公司與吳彥祖合作的《一觸即發(fā)》即為一個(gè)2分鐘的廣告短片，中糧集團(tuán)《幸福家味道》則長約8分48。10分鐘到30分鐘的主要是講一個(gè)簡(jiǎn)短的故事，并且其中還有宣傳片式的，例如北京大學(xué)的《星空日記》就是一個(gè)14分鐘的宣傳片，并且?guī)в泄适虑楣?jié)。30分鐘以上的就類似于一個(gè)電影短片了，筷子兄弟的《父親》長36分鐘，里面就包含了復(fù)雜的故事線索。所以不論是名家名導(dǎo)還是優(yōu)秀的企業(yè)亦或者是在學(xué)校里進(jìn)行作業(yè)創(chuàng)作的學(xué)生，微電影作品的長短可謂是參差不齊，用時(shí)間去規(guī)范這一種類型的作品確實(shí)是存在不妥的，因?yàn)槲㈦娪暗念}材不限定，時(shí)間肯定就會(huì)不限定，所以時(shí)間不能參與到定義里面。

三、微電影定義的組成

說過了微電影不同的時(shí)間長度，那么就要深入到微電影內(nèi)部去研究了。想要對(duì)其下一個(gè)定義，換句話說就是要概括微電影都包括什么，是短片還是廣告？?jī)?nèi)容的要求有什么？下面我從三個(gè)方面來總結(jié)一下：

（一）微電影中的電影成分

說到微電影，三個(gè)字當(dāng)中有兩個(gè)字不容我們忽視，就是電影。如果沒有電影的存在，微電影這一詞肯定也不會(huì)出現(xiàn)，所以說，微電影說白了跟電影是有很多相似之處的，只是前面多了一個(gè)“微”字。首先提到電影，我們就必須知道電影是什么：電影，是由活動(dòng)照相術(shù)和幻燈放映術(shù)結(jié)合發(fā)展起來的一種連續(xù)畫面，是一門視覺和聽覺的藝術(shù)，也是一門可以容納悲喜劇與文學(xué)戲劇、攝影、繪畫、音樂、（下轉(zhuǎn)第60頁）（上接第58頁）舞蹈、文字、雕塑、建筑等多種藝術(shù)的綜合藝術(shù)。但它又具有獨(dú)自的藝術(shù)特征，電影在藝術(shù)表現(xiàn)力上不但具有其它各種藝術(shù)的特征，又因可以運(yùn)用蒙太奇這種藝術(shù)性突躍的電影組接技巧，具有超越其它一切藝術(shù)的表現(xiàn)手段，而且影片可以大量復(fù)制放映。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，電影已深入到人類社會(huì)生活的方方面面，是人們不可或缺的一員[ 來源《認(rèn)識(shí)電影》路易斯·賈內(nèi)梯]。所以微電影也應(yīng)該有以上性質(zhì)及特征，并且分類應(yīng)與電影同步，動(dòng)作電影，奇幻電影，喜劇電影，恐怖電影，冒險(xiǎn)電影，愛情電影，警匪電影，科幻電影，戰(zhàn)爭(zhēng)電影，災(zāi)難電影，溫情電影，史實(shí)電影，實(shí)驗(yàn)電影，微電影，微動(dòng)漫電影，懸疑電影，音樂電影，黑幫電影，紀(jì)錄電影，公路電影，意識(shí)流電影，動(dòng)畫電影，驚悚電影，西部電影，人物電影，飛車電影，家庭電影，超級(jí)英雄電影等等。

（二）微電影中的廣告成分

微電影的起源在眾人的認(rèn)識(shí)里是起源于廣告《一觸即發(fā)》，因?yàn)樽詮挠辛诉@個(gè)廣告，中國才興起了微電影這一說，盡管之前類似的影片已經(jīng)有了不少。為何說微電影與廣告有淵源不僅包括它起源與廣告，還包括微電影的發(fā)展其實(shí)是離不開廣告的支撐的。首先高科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)廣告的新發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)和歷史條件，可以一句話概括為Web3.0 造就了微電影。企業(yè)廣告的演變離不開媒介形式的演變，所以企業(yè)的廣告形式在Web3.0時(shí)代需要?jiǎng)?chuàng)新，這就造就了把電影元素加入到廣告中來，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢(shì)。在觀眾厭煩強(qiáng)硬加入廣告的同時(shí)，大家卻接受了另一種形式的廣告，這種形式使得大家在聽故事的同時(shí)，更是潛移默化的把廣告化被動(dòng)為主動(dòng)的接受了。

（三）微電影的其他組成要素

除了與電影的銜接，與廣告的相融合，微電影其實(shí)業(yè)是一個(gè)非常多元化的新媒體，它不僅可以滿足人們“碎片化”的信息需求，還可以讓除了專業(yè)人員以外的人可以“隨手”拍電影，拍大家的喜聞樂見，拍大家的鄰里之間，反而能代表非專業(yè)化的一群人的觀點(diǎn)，也許這樣的作品上不了院線，但是卻可以在各種終端及平臺(tái)上播放，讓大家都可以熱衷于微電影的拍攝，這樣不僅帶動(dòng)了微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，多元化表現(xiàn)方式還豐富了人們的生活。

四 微電影定義

通過以上總結(jié)，微電影我們可以說就是1～：30分鐘以內(nèi)的短片電影。

（作者單位：山東工藝美術(shù)學(xué)院）