論壟斷對英國報業(yè)發(fā)展的促進作用

鄒丹琦

[摘 要]失去新聞自由的地方，必然是謊言最多的地方。在14、15世紀文藝復興和宗教改革的影響下，英國在1640年爆發(fā)了資產(chǎn)階級革命，資產(chǎn)階級革命家提出“出版自由”，利用報刊進行宣傳鼓動，號召廣大人民參加革命。約翰·彌爾頓在1644年發(fā)表了《論出版自由》，在彌爾頓的影響下，“出版自由”這個口號從中世紀末一直延續(xù)到19世紀。隨著人文主義的深入，英國從出版自由到言論自由再到新聞自由發(fā)展的如火如荼。然而當新聞自由發(fā)展到頂點的時候英國進入了壟斷資本主義時期，報業(yè)集團異軍突起，一直延續(xù)至今。我們知道，自由必然導致壟斷，而壟斷在很大程度上又沖擊了新聞自由。但是，英國報業(yè)在社會高度壟斷的背景下卻發(fā)展得盡如人意，盡管壟斷沖擊了新聞自由，但是它在很大程度上促進了英國報業(yè)的發(fā)展。

[關鍵詞]英國報業(yè)；壟斷

一、壟斷資本主義時期“一城一報”現(xiàn)象對新聞自由的沖擊及報業(yè)集團的崛起

英國在壟斷資本主義時期有四大報團，分別是北巖報團、比弗布魯克報團、西敏斯特報團和湯姆森新聞集團，四大報團分別買進英國各大城市報紙的版權，形成以倫敦為中心的“四足鼎立”的局面。據(jù)統(tǒng)計英國報業(yè)在二戰(zhàn)后，壟斷趨勢得以繼續(xù)。據(jù)英國皇家報刊委員會1977年的報告，1921年英國有日報158種，1950年為121種，1979年減為109種，一城一報現(xiàn)象日益普遍?！耙怀且粓蟆笔切侣剦艛嗟谋厝唤Y果，新聞和資訊掌握在少數(shù)人手中，這樣就必然造成對新聞自由的沖擊。新聞自由要求新聞來源多樣化，而壟斷則使新聞出自一家，新聞寡頭可以控制整個地區(qū)的新聞，公眾就沒有選擇新聞的權利了。英國現(xiàn)今是保守黨執(zhí)政，當年撒切爾夫人當選領袖后，提出自力更生、自由企業(yè)和減少政府干預等方針。該黨1979年執(zhí)政后，進一步強調“反對國有制和社會主義集權，捍衛(wèi)個人自由”的執(zhí)政理念并一直延續(xù)至今。文藝復興和啟蒙運動要求人權至上，我們每個人都是獨立的個體，都有自己的呼聲。而壟斷報業(yè)的最終目的是獲得巨額利潤，在金錢的唆使下報紙很難報道出有溫度的新聞。

工業(yè)革命后各資本主義國家產(chǎn)生了“廉價報紙”，由廉價報紙演變成的現(xiàn)代報業(yè)在19世紀末取代了資產(chǎn)階級革命后的“政黨報紙”。按照商業(yè)辦報原則，一心要考慮讀者的需求，同時各大報紙展開自由競爭，而自由競爭的結果必然導致壟斷。英國報業(yè)作為媒介產(chǎn)業(yè)是一種資本主義行業(yè)，必然要受資本主義經(jīng)濟規(guī)律的影響。19世紀末，英國報業(yè)在美國便士報的刺激下空前發(fā)展，開始出現(xiàn)報業(yè)壟斷組織。英國第一個報團是北巖創(chuàng)建的，北巖報團也成為當時英國最大的報業(yè)壟斷組織。北巖先后創(chuàng)辦和購買了《每日郵報》、《每日鏡報》、《觀察家報》、和英國最有影響的資產(chǎn)階級大報《泰晤士報》，他對報業(yè)做了一系列改革，我們知道“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”。所以北巖在報紙上大量刊登駭人聽聞的新聞，為不同職業(yè)、不同年齡的人制定不同的報紙，迎合受眾的好奇心。同時，受到廉價報紙的影響，北巖報團的報紙售價低廉，窮人都能買得起并獲得自己想要的資訊，這也使英國報業(yè)進入了一個劃分大眾化報紙和高級報紙的新時代，每個階層都有自己能看的起的報紙。在內容獲得成功的基礎上他在排版、印刷、發(fā)行上都使用最新的機器，為報紙的內容錦上添花。而且北巖很善于任用和培養(yǎng)新記者分布在世界各地，第一時間獲取最新資訊。雖然在壟斷資本主義時期報業(yè)集團一家獨大，但是這并沒有影響英國報業(yè)的迅速速發(fā)展，《每日郵報》、《每日鏡報》以及《泰晤士報》等當今世界著名的報紙都是在這一時期積累了大量的辦報經(jīng)驗。

報業(yè)壟斷化的過程與資本主義政治、經(jīng)濟的發(fā)展過程密不可分。在生產(chǎn)部門形成壟斷組織的同時，企業(yè)化的資本主義報業(yè)也相應地產(chǎn)生了壟斷組織。為了政治上的需要，壟斷資本也要控制報刊。壟斷表面上是寡頭們高高在上坐收漁利，但實際上報紙要有銷量必須要做有讀者的新聞。不得不說報業(yè)的壟斷雖然破壞了報業(yè)百城百報、百花齊放的局面，但是對于報業(yè)的集中發(fā)展卻有很大的好處。

二、夾縫中的陽光—英國現(xiàn)代報業(yè)

二戰(zhàn)后，英國的經(jīng)濟受到嚴重創(chuàng)傷，主要依賴美國的援助來恢復發(fā)展的英國報業(yè)壟斷化程度進一步提高，進入世紀之交的英國報業(yè)伴隨著激烈的商業(yè)競爭，特別是向20年代過渡的銷售大戰(zhàn)，使英國的報紙發(fā)生了很大的興衰變化。至20世紀末，英國的報業(yè)為10來家報團所左右，經(jīng)過一個世紀的兼并集中，西方國家多數(shù)城市只剩下一家日報或一個報業(yè)主辦的日報，獨立于報團之外的報紙已很難創(chuàng)辦或立足。首先是資金的問題，只有資源的合理配置才能使錢財?shù)玫阶畲蟮膬?yōu)化。其次是人員的分配，新世紀人們思想開放，對新聞事件的渴望已經(jīng)不僅僅局限于身邊，他們希望得到世界各地的新聞，這就需要大量的記者，壟斷報業(yè)在新世紀初的發(fā)展正好可以使“記者站”大量分布在各地，從而第一時間獲取最新資訊。

1968年秋，英國最大的星期日周報《世界新聞報》開始轉手，這份報紙屬卡爾家族，以發(fā)布黃色內容著稱。當年10月，默多克購買了該報40%的股份。此時，左翼報紙《太陽報》因為銷售量從150萬下降到85萬，面臨出售的局面。默多克以150萬元買下了《太陽報》。默多克認為，《太陽報》應該辦成《世界新聞報》的每日版。到20世紀80年代至90年代初期，《太陽報》成為日銷量最大的英文報紙。1981年2月默多克又完成了對《泰晤士報》的收購。時至今日，默多克的國際新聞公司仍是世界上最大的傳媒集團。從默多克整個收購過程我們可以看出報業(yè)寡頭高度的商業(yè)敏感，新聞自由從采編角度來說是采訪和編輯的自由，從經(jīng)營角度來說是發(fā)布和出版的自由。報業(yè)壟斷，只是從一個城市的角度控制了新聞的發(fā)布和出版，并不能完全抹殺新聞自由。即使是高度的報業(yè)壟斷，其內部還是會存在一定的自由。而現(xiàn)代壟斷報業(yè)正是抓住這一點盡最大可能滿足受眾需求。1970年《太陽報》推出著名的“三版女郎”第三頁女郎原先只是著名模特兒的寫真，后來形式轉為每天登場的裸女。盡管《太陽報》的內容低俗煽情，但卻是是全英國銷量最高的小報，以社會中下層為讀者。2004年后期該報的每日發(fā)行量達320萬份。壟斷報業(yè)通過不斷的兼并，使繁雜人員大量減少，資源得到優(yōu)化，從而有更多的流轉資金用于獲取最新的外媒消息和人們感興趣的低俗新聞。

我們知道，一份報紙要想盈利只靠受眾購買是不可能的，最重要的是二次售賣，也就是將廣告投放到報紙上，從而賺取廣告的利潤。報紙銷量越大，廣告來源越多，廣告收費越高。一旦形成壟斷，廣告商和報紙達成對口，不同的版面刊登不同的廣告，而消費者可以各取所需，最終達成共贏的效果。新時期報業(yè)的壟斷形成了一個新的局面，報紙開始把重點放在內容上，以讀者為中心，這也在一定程度上促進了報業(yè)的發(fā)展。

2011年7月，《太陽報》星期日版的《世界新聞報》陷入竊聽丑聞。破產(chǎn)的原因是侵犯了他人的隱私權。在英國這樣一個人權受到高度重視的國家，再自由的新聞言論也比不上個人權利的保護?，F(xiàn)在英國有三家比較重要的報團：新聞國際公司、鏡報報業(yè)公司和快報報業(yè)公司。國際新聞公司擁有30多家地方報紙，控制的報紙發(fā)行量占英國報紙總發(fā)行量的1/3。鏡報報業(yè)公司報紙發(fā)行量占到全國過的33.6%，地方報紙的8.6%。而快報報業(yè)公司擁有三家全國性的報紙。英國面積不大，但是公民很愛看新聞，因此全國性的報紙大多輻散到英倫三島，而地方性報紙擁有當?shù)氐莫毤倚侣?，因此在全國性報紙和地方報紙之間、大眾報紙和高級報紙之間也存在強烈的競爭，而《世界新聞報》想要在這樣的夾縫中生存必定要挖掘更深層次的新聞，一旦沒有把握好度，便會陷入困境。不過，在夾縫中生存的各大報團如果為了滿足受眾，獲得最新資訊而爭得頭破血流也不失為一件好事，畢竟受益的是我們受眾。鷸蚌相爭，漁翁得利，何樂而不為？但是正是這樣的受眾心理影響了報業(yè)的報道取向，導致低俗新聞不斷產(chǎn)生，甚至很多報道違反了新聞真實性的原則?！妒澜缧侣剤蟆氛沁^度追求新聞自由而忽略了這一點才導致最終的破產(chǎn)?！妒澜缧侣剤蟆氛凵涑霎斀駢艛鄨髽I(yè)的困境也值得我們深思，獵奇當然要把握一個度，一旦沖破底線便會觸及新聞道德，這是報業(yè)都不愿意看到的。

蘇聯(lián)解體后，世界向著多極化方向發(fā)展，“一城一報”現(xiàn)象已經(jīng)不能滿足“地球村”的要求了。正如“和平崛起”的理念一樣，英國報業(yè)要想在新媒體的大潮下潔身自好就必須要有自己的特色，不能忘記自己的定位，不能迷失方向，更不能違反報紙報道新聞的初衷。然而，很多英國的報業(yè)寡頭并沒有做到這些，歪曲事實、傳播偏見、制造隔閡，甚至煽動仇恨、對抗和沖突屢見不鮮。2013年底，英國《每日電訊報》報道了一篇名為“敘利亞的政府軍的狙擊手槍擊孕婦”的新聞，同時配上了“頭部中彈，胎死腹中的嬰兒”的照片。報道一出立刻引起軒然大波，很多人斥責敘利亞政府不人道，但實際上這篇報道夸大歪曲了事實，內容極盡暴力和偏見。雖然能在受眾群中引起強烈的共鳴，但是對于這種低俗不真實的新聞我們還是應該唾棄。時間一長，人們對于報紙的信賴度越來越低，這對于現(xiàn)今沒有優(yōu)勢的報業(yè)來說無疑是一種非理性的破壞性因素。所以，要使自身在媒體大流中獨善其身，就必須有自己的特色，建立新的報業(yè)格局。

當今時代，經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，各國之間相互依存日益緊密，隨著科技的高度發(fā)達，全媒體全時空的新媒體如雨后春筍般發(fā)展起來，在電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，所有印在報紙上的信息都不能稱之為新聞了，這無疑是給了英國報業(yè)當頭一棒。在這種情況下，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊是很大的，任何一個報業(yè)集團都是無法單獨承擔，而為了保住市場份額，報紙報道的尺度一再被放寬。一旦沖破受眾底線，報業(yè)的消亡也就指日可待了，所以各報團必須相互借鑒、求同存異，團結協(xié)作。而且現(xiàn)在新聞同質化現(xiàn)象嚴重，隨著默多克對英國天空電視臺的收購，媒介特色受到人們的重視，就像《華爾街日報》已經(jīng)成為一部分有身份的人的象征了一樣，英國的各大報刊也要有自己獨特的報道角度，報道有溫度的新聞。只有這樣英國的報業(yè)才能夠出淤泥而不染，在媒介泛濫的年代占有自己的一席之地。

三、總結

新聞自由是我們一直高呼的口號，而由于自由競爭形成的壟斷在報業(yè)層面上會聚集各種資源和人力，雖然會對新聞自由產(chǎn)生一定的沖擊，但是自由的精神卻不會缺失。實際上，當默多克開始兼并《時間新聞報》《每日鏡報》《泰晤士報》的時候，英國報業(yè)的壟斷又成了一種新的格局。因為在壟斷報業(yè)內部依然存在競爭，而這種競爭，由于依托大量的受眾，程度遠遠高于外部的競爭了。很多人對壟斷都有偏見，認為壟斷流淌著資本家骯臟的血液，但事實上，壟斷催生出的新技術，新模式當今在英國報業(yè)占據(jù)了半壁江山，而壟斷報業(yè)對讀者的重視依舊值得我們學習。在英國，下一步的報業(yè)競爭不僅是單個報紙之間的競爭了，更是壟斷報業(yè)集團之間的競爭。在新媒體的沖擊下，這種競爭的范圍將一步步擴大，報紙會越來越向精英化方向發(fā)展。以新聞自由為基準，以報紙質量為目標，只有這樣，英國的報業(yè)才能獨善其身。

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