• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      位置金礦再發(fā)現(xiàn):即將到來(lái)的LBS2.0

      2014-12-31 09:07:17栗建
      IT經(jīng)理世界 2014年24期
      關(guān)鍵詞:社交消費(fèi)者用戶

      栗建

      重塑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的LBS2.0帶來(lái)位置營(yíng)銷新發(fā)現(xiàn)。

      數(shù)字營(yíng)銷圈的流行趨勢(shì)是美國(guó)人負(fù)責(zé)創(chuàng)意,以色列人負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn),中國(guó)人負(fù)責(zé)執(zhí)行。從軟件到硬件,這一趨勢(shì)愈發(fā)明顯。大部分時(shí)候我們都是跟隨美國(guó)人的指揮棒亦步亦趨:亞馬遜說(shuō)要有云,阿里巴巴于是有了云;谷歌有自動(dòng)駕駛汽車,百度也有自動(dòng)駕駛自行車。人人之于Facebook、Foursquare之于街旁、美團(tuán)至于Groupon,易到用車之于Uber、秘密之于Whisper、微視之于Vine,莫不如是。美國(guó)正在建立新的“布雷頓森林體系”,制定游戲規(guī)則和思考方式,而其他國(guó)家需要“緊盯美國(guó)”。

      也有例外。中國(guó)龐雜的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和“山寨”能力,加上火熱的資本市場(chǎng),也讓無(wú)數(shù)的“中國(guó)山寨”成就中國(guó)特色的傳奇。微博比Twitter更懂內(nèi)容,微信比WhatsUp更懂社交,天貓的“商業(yè)地產(chǎn)”模式已經(jīng)讓領(lǐng)軍B2C的亞馬遜和堅(jiān)守C2C的ebay備感壓力。與此類似,著眼于打通線上和線下的O2O在中國(guó)比在美國(guó)更火熱,即使連在歐美備受冷遇的二維碼也在中國(guó)風(fēng)光無(wú)限。那些“打通線上和線下”O(jiān)2O夢(mèng)想,在過(guò)去的5年里始終面對(duì)“無(wú)法形成閉環(huán)”的殘酷現(xiàn)實(shí)。

      而現(xiàn)在,重生的位置服務(wù)(Location-based Services, LBS)讓這個(gè)夢(mèng)想越來(lái)越近了。而騰訊聯(lián)手大眾點(diǎn)評(píng)注資商業(yè)WiFi服務(wù)商邁外迪,打造“微信+Wi-Fi”的新動(dòng)作,就是夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的前戲。

      這也點(diǎn)亮了數(shù)字營(yíng)銷新的希望。對(duì)于中國(guó)的數(shù)字營(yíng)銷來(lái)說(shuō),過(guò)去的一年是轉(zhuǎn)型中的煎熬和等待中的苦悶。微博日漸人去樓空,搜索引擎慢慢曲終人散,微信依然是霧里看花,轉(zhuǎn)眼之間,我們?cè)玖私獾氖澜缫呀?jīng)面目全非。數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)理們和風(fēng)投投資人一樣,面對(duì)的是錢不知道往哪里花的困境。新的希望在移動(dòng)營(yíng)銷,移動(dòng)營(yíng)銷的希望在O2O,而O2O的實(shí)現(xiàn)要靠位置營(yíng)銷(Location-based Marketing LBM)。咨詢公司Berg Insight在年初估計(jì)到2018年,基于位置的廣告將達(dá)到148億美元,而這只是位置營(yíng)銷的冰山一角。

      這一切,都要感謝LBS2.0。

      LBS2.0: LBS已死,LBS重生

      LBS興起于簽到神器Fourquare。這家以“簽到當(dāng)?shù)刂鳌睘橘u點(diǎn)的公司在2010年成為互聯(lián)網(wǎng)的寵兒,造就了街旁等一大票“山寨”淘金客,也讓簽到成為人人網(wǎng)、微博等社交媒體的標(biāo)配?!昂灥健币泊呱俗钤绲奈恢脿I(yíng)銷:簽到得勛章,勛章得實(shí)惠。其中最經(jīng)典的案例由萬(wàn)事達(dá)創(chuàng)造。為了吸引用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上討論萬(wàn)事達(dá)卡,它們?cè)诩~約的20個(gè)著名景點(diǎn)放置20把“洋基隊(duì)椅”,用戶只需要用手機(jī)掃描二維碼信息,并用Facebook或者Twitter賬戶簽到既有機(jī)會(huì)贏取兩張洋基隊(duì)比賽的VIP票。這個(gè)結(jié)合社交媒體、位置服務(wù)和二維碼的案例是當(dāng)時(shí)SoLoMo(Social, Local, Mobile)浪潮的頂峰之作,在4天內(nèi)為萬(wàn)事達(dá)卡創(chuàng)造了5500萬(wàn)的曝光量。

      但Foursquare的好日子并沒有維持多久。中國(guó)是檢驗(yàn)一個(gè)社交媒體好壞的試驗(yàn)場(chǎng),我們從“百團(tuán)大戰(zhàn)”的結(jié)局就可以預(yù)言了Groupon走不了多遠(yuǎn),也可以從街旁網(wǎng)的不溫不火預(yù)言Foursquare不冷不熱。

      以Foursqure 為代表的LBS1.0之所以無(wú)法幫我們實(shí)現(xiàn)O2O的夢(mèng)想一方面是因?yàn)椤昂灥健钡膽?yīng)用場(chǎng)景的狹窄,另一方面是因?yàn)樗膽?yīng)用模式?!昂灥健毙枰脩舻闹鲃?dòng)行為,需要消費(fèi)者重復(fù)打開應(yīng)用、確認(rèn)位置、獲取勛章的動(dòng)作,更需要用戶不斷簽到才能獲得優(yōu)惠券和免費(fèi),當(dāng)用戶對(duì)這一玩法的興趣減弱以及使用邊際成本的增加,LBS1.0就開始失去了魅力。更重要的是LBS1.0能夠幫助用戶獲得的有用信息和實(shí)際優(yōu)惠,大眾點(diǎn)評(píng)們同樣可以做到,而且做得更好。

      取而代之的是以Beacon和GeoFencing(位置圍欄)技術(shù)引領(lǐng)的LBS2.0。Beacon技術(shù)源自蘋果,它的工作方式是,配備有低功耗藍(lán)牙(BLE)通信功能的設(shè)備使用BLE技術(shù)向周圍50米左右的范圍內(nèi)發(fā)送自己特有的ID,接收到該ID的應(yīng)用軟件會(huì)根據(jù)該ID采取一些行動(dòng)。當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入iBeacon搭建的位置矩陣,如果他們事先預(yù)裝商家的手機(jī)應(yīng)用,就可以自動(dòng)收到信息推送。

      而邁外迪是有中國(guó)特色的GeoFencing。邁外迪成立于2007年,是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入免費(fèi)商用WiFi領(lǐng)域的服務(wù)企業(yè),邁外迪通過(guò)與咖啡館、西餐廳等多門店達(dá)成合作,為其提供無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的架構(gòu),占據(jù)消費(fèi)者無(wú)線上網(wǎng)入口。消費(fèi)者登錄邁外迪商用WiFi上網(wǎng)時(shí),打開的便是由邁外迪提供的導(dǎo)航首頁(yè),而邁外迪則通過(guò)導(dǎo)航首頁(yè)的廣告位與流量引導(dǎo)盈利。

      LBS2.0和LBS1.0最重要的區(qū)別是應(yīng)用模式。LBS1.0的“簽到”行為由用戶發(fā)出,而LBS“定位+服務(wù)”行為由品牌做出。LBS2.0的優(yōu)勢(shì)不僅在于適應(yīng)用戶的習(xí)慣,更重要的是它能夠?qū)崿F(xiàn)用戶信息存儲(chǔ)、行為跟蹤和行為分析。這些優(yōu)勢(shì)讓LBS2.0成為O2O的救星,也讓移動(dòng)營(yíng)銷區(qū)別于社交媒體營(yíng)銷。阿里巴巴集團(tuán)UC移動(dòng)事業(yè)群總裁俞永福在出席MDCC移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)時(shí)表示:“LBS是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別PC互聯(lián)網(wǎng)的最大變量,并將成為行業(yè)標(biāo)配?!?/p>

      可穿戴設(shè)備,NFC近場(chǎng)通信,現(xiàn)實(shí)虛擬以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及不斷演進(jìn)的RFID,將進(jìn)一步推動(dòng)LBS2.0重塑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界。

      位置營(yíng)銷怎么玩

      位置營(yíng)銷就是連接線上和線下兩個(gè)平行宇宙的蟲洞,讓消費(fèi)者繞過(guò)漫長(zhǎng)的選購(gòu)和體驗(yàn)障礙,從容地在線上和線下之間穿越。

      位置營(yíng)銷賦予了移動(dòng)營(yíng)銷新的特點(diǎn):隨時(shí)、隨身、隨人、 隨心。

      隨時(shí)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生了一個(gè)“Always On(永遠(yuǎn)在線)”的新時(shí)代。Vivaldi Partners的報(bào)告顯示,超過(guò)48%的消費(fèi)者24小時(shí)在線,他們每天平均使用3種不同的移動(dòng)終端設(shè)備獲取信息和服務(wù)。iBeacon不僅可以讓你的店鋪24小時(shí)不打烊,還讓消費(fèi)者在店鋪隨時(shí)獲取需要的信息和服務(wù)。

      隨身。LBS2.0可以根據(jù)消費(fèi)者所處的位置和場(chǎng)景,提供不同的信息和服務(wù)。它可以充當(dāng)博物館的向?qū)В部梢允巧虉?chǎng)的導(dǎo)購(gòu),還可以是旅游景點(diǎn)的導(dǎo)游。

      隨人。LBS2.0是一個(gè)定位工具,同時(shí)也是數(shù)據(jù)分析工具。它可以基于對(duì)消費(fèi)者歷史信息、關(guān)系圖譜的分析,并借助于對(duì)所在場(chǎng)景和行為的分析,推送個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)。

      隨心。LBS2.0的iBeacon服務(wù),可以讓消費(fèi)者準(zhǔn)確在迷宮一樣的商場(chǎng)和超市里找到所需的商品,利用現(xiàn)實(shí)虛擬技術(shù)查看該商品的視頻介紹,可以利用NFC支付在貨架前完成支付免除排隊(duì)困擾。

      哈德遜灣公司(Hudsons Bay Company)在旗下Lord & Taylor百貨商店部署iBeacon,其中包括它們?cè)诙鄠惗嗝娣e超過(guò)850,000平方英尺的旗艦店。哈德遜灣公司在旗下的店面使用該技術(shù),主要是針對(duì)用戶的購(gòu)物體驗(yàn),推送品牌內(nèi)容以及個(gè)性化的信息,將店內(nèi)不同位置和各個(gè)部門獨(dú)特的相關(guān)信息推送給到店內(nèi)的消費(fèi)者。哈德遜灣公司表示它們將會(huì)使用Swril解決方案,這個(gè)完整的iBeacon營(yíng)銷平臺(tái)與馬普托羅拉的MPact平臺(tái)整合,為大型零售商提供軟硬結(jié)合的零售解決方案。

      而GE和Asics的做法更加有想象力。2014年3月,GE與網(wǎng)上創(chuàng)意Quirky平臺(tái)合作推出智能空調(diào)Aros。GE與Poncho合作,向周圍溫度超過(guò)75華氏度的人群投放Aros空調(diào)廣告。跑鞋品牌Asics在運(yùn)動(dòng)員的鞋子上面綁定一個(gè)RFID,當(dāng)運(yùn)動(dòng)員跑過(guò)時(shí),就可以看到大屏幕上來(lái)自于粉絲的加油視頻。

      紐約圖書館利用全新的NFC近場(chǎng)通信技術(shù),讓手機(jī)可以直接從地鐵“海報(bào)上”下載圖書的一部分,讓用戶在坐地鐵的時(shí)候觀看,用戶如果感興趣,可以通過(guò)地圖定位找到就近的圖書館進(jìn)行借閱。德國(guó)寵物食品公司Granatapet在公園設(shè)置了網(wǎng)球投擲機(jī),在網(wǎng)球內(nèi)放置類iBeacon技術(shù)的傳感器,當(dāng)球被拋出去之后,裝置就開始計(jì)時(shí),只有當(dāng)球被狗狗追回來(lái),放到投擲箱時(shí),計(jì)時(shí)停止,判斷狗狗是否努力奔跑。如果在規(guī)定時(shí)間內(nèi)狗狗把球撿回來(lái),就獎(jiǎng)勵(lì)狗狗食物。

      我們也許正在迎來(lái)不一樣的數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代:體驗(yàn)即內(nèi)容,而位置即服務(wù)。

      (作者為飛利浦中國(guó)數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目經(jīng)理)

      猜你喜歡
      社交消費(fèi)者用戶
      社交之城
      社交牛人癥該怎么治
      意林彩版(2022年2期)2022-05-03 10:25:08
      消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物六注意
      社交距離
      你回避社交,真不是因?yàn)閮?nèi)向
      文苑(2018年17期)2018-11-09 01:29:28
      知識(shí)付費(fèi)消費(fèi)者
      關(guān)注用戶
      商用汽車(2016年11期)2016-12-19 01:20:16
      悄悄偷走消費(fèi)者的創(chuàng)意
      關(guān)注用戶
      商用汽車(2016年6期)2016-06-29 09:18:54
      悄悄偷走消費(fèi)者的創(chuàng)意
      东明县| 五寨县| 伊通| 大田县| 古浪县| 华池县| 库车县| 环江| 沐川县| 吉木乃县| 乐都县| 文山县| 永兴县| 富裕县| 栾城县| 中宁县| 双流县| 龙口市| 太谷县| 米脂县| 滨州市| 简阳市| 铁岭县| 谢通门县| 淮阳县| 乌苏市| 河池市| 峨眉山市| 双鸭山市| 沙河市| 鹤庆县| 赣榆县| 玛多县| 广灵县| 张家港市| 广宗县| 绥宁县| 中宁县| 秭归县| 布拖县| 商洛市|