探討個性化的包裝設計

張淑娟

摘 要：包裝設計是藝術(shù)設計學科系中的重要組成部分，也是我國包裝設計學界目前研究的重點環(huán)節(jié)之一。本文通過對包裝的容器造型、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、裝潢手法等四個方面著手進行探討包裝的個性化設計。

關(guān)鍵詞：設計;個性化;包裝

1.引言

包裝設計在產(chǎn)品銷售過程中擔當了重要的宣傳媒介。個性化的包裝是市場銷售的細分化趨勢所致，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。超市作為商品銷售的集中點，是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和外部包裝個性化設計優(yōu)劣的最終檢驗場所。

在眾多商品包裝中，包裝要吸引消費者的注意力，就應當“不同凡響”，具有鮮明的個性，要在眾多對手中脫穎而出，形成“萬綠叢中一點紅”的局面。而要突出這個要求，就必須在設計中發(fā)揮獨特的個性視覺強度的優(yōu)勢，給人以獨特的印象。為了達到這一目的，所有影響包裝設計的因素——外包裝的形象，包括形體、結(jié)構(gòu)、色彩、品牌與文字信息、材料等方面，都必須充分考慮在設計語言上要有自己的品味與表達方式塑造自我的品牌個性，同時還要重視“以人為本”。

2.包裝設計的個性探討

2.1通過容器造型的設計增強其個性化。容器造型與外包裝是一對唇齒相依的關(guān)系，形體的曲度與張力、線形的對比、體塊的視覺效果、容器的色彩與材質(zhì)等都可以塑造出獨特的魅力。如“三星堆古酒”系列包裝設計，為了在市場上樹立自己鮮明的個性而被廣大的消費者認同，酒的包裝整體形象，采用當?shù)爻鐾廖奈镌煨?，表達了酒與文化的淵源，塑造了良好的個性。該酒包裝在運用四川三星堆出土文物造型時，選擇了兩個最具三星堆藝術(shù)風格代表性的縱目人面畫像（千里眼）和青銅頭像（順風耳）為范本進行設計，線條硬朗清晰，輪廓準確生動，配以相應的外盒設計，外盒側(cè)面四周采用了出土的青銅器紋樣作底色，古樸典雅，使藝術(shù)風格內(nèi)外呼應，是一件成功完美的個性化設計，具有極強的表現(xiàn)力，在同類產(chǎn)品中脫穎而出，用藍、紅、綠三種顏色的宮廷御用精致瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

2.2盒體結(jié)構(gòu)是體現(xiàn)個性化包裝的先決條件。包裝的保護功能固然重要，方體塊的盒體結(jié)構(gòu)的的確確利于保護商品與運輸，但是個性化特征相對較弱，在超級市場的貨架上，司空見慣的包裝形式的商品促銷力度則不夠理想。為了解決既具有良好的保護功能，又要盒型新穎別致，就應在結(jié)構(gòu)上下功夫，充分利用紙張、板材等材料的功能，在減緩沖撞力的前提下，運用折、疊、切及單體的搭建組合，借助裝飾線形等手法;另外還可以根據(jù)內(nèi)部產(chǎn)品的形體與材質(zhì)在多面體結(jié)構(gòu)、展示結(jié)構(gòu)、抽拉結(jié)構(gòu)等方面作相應調(diào)整，致使外包裝別具個性的張揚，與色彩、文字的有機結(jié)合，結(jié)構(gòu)的獨特魅力便可展露無疑。包裝盒開合要合理（如牛奶盒包裝開口部位方便消費者開啟），造型別致有趣，配以適當?shù)难b潢點飾，這種渾然一體的美感，與有機處理盒體結(jié)構(gòu)是分不開的。

2.3從材料的選擇上體現(xiàn)個性化。在我們生活的周圍，如果能夠忽略色彩與形體的干擾，剩下的便可以說是肌理占首要位置了。材料的視覺感受與觸覺感受，不經(jīng)意的存在我們身邊，我們所接觸的物形質(zhì)感，是每一種材料所獨有的，這種獨特的的材質(zhì)，合理運用到包裝設計中，會給包裝設計界帶來一場視覺革命。在包裝中打破了常規(guī)的運用材料，會產(chǎn)生意想不到的效果，這一點在日本包裝設計中已充分體現(xiàn)。三宅一生褶皺肌理在香水瓶暨服飾等設計中大膽運用，帶給世人嶄新的視覺感受，同時留下與眾不同的深刻印象。再加，Masbox的CD包裝盒，因采用特殊的熱敏材料，是任何帶有體溫的觸摸都會留下深淺不一的生命痕跡，而后慢慢復原。新工藝新材料的開發(fā)，使包裝設計形成了獨特的面貌。每個人都會因觸摸的時間不同，拿捏的部位不同而在包裝上形成不可重復的純粹個性化的形象。在挖掘不同材料質(zhì)地運營包裝氛圍的同時，還要思考綠色環(huán)保問題，對節(jié)省材料能源或再生材質(zhì)的利用充分得到肯定，這也是包裝設計不容忽視的方面。

多年前在法國巴黎舉行的一次別開生面的包裝設計比賽上，要求學生改革原來的包裝設計，標新立異，使原包裝變成一物多用的包裝盒，即在包裝具有原包裝功能外，還具有其他方面的功能。這樣做的目的和意義旨在教育和加強人們對節(jié)約材料能源的深刻認識，增加包裝盒的使用價值，從包裝自身積極性的基礎上克服或減少廢棄包裝盒對環(huán)境的污染。

2.4從裝潢手法上營造包裝的個性。這一方面的成功案例是很多的，通過色彩、品牌、文字，合理組合搭配，巧妙構(gòu)思表現(xiàn)其個性。海螺服飾可以稱得上是中國名牌中的一員，該企業(yè)的良性循環(huán)，除了產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢外，海螺服飾包裝的作用功不可沒。十幾年來，海螺服飾包裝多次更新，以超前的個性形象打開了市場，取得了商業(yè)的成功，該公司對包裝在設計定位上始終堅持“突出品牌，展示個性，提升形象”的理念，取得了良好的市場效果。

3.結(jié)束語

總而言之，隨著科技水平的不斷提高，同類產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化，企業(yè)間的競爭在一定意義上一轉(zhuǎn)化為形象力的競爭，設計不僅僅是簡單的視覺刺激，更重要的是創(chuàng)造出人與設計產(chǎn)品信息交流的和情感體驗，此時，信息的傳遞有單向趨于雙向，由標稱趨于深層，包裝設計范疇與概念的擴大，為豐富多彩的個性化包裝設計營造了更多的物理和心理空間。如今，人們可以自由地選擇生活方式，經(jīng)濟能力的增強也使人們追求自我意識的更加自由。為了進一步適應社會發(fā)展的需求，商品與包裝更賤細分化才具有個性，才會有市場與發(fā)展，商品才能適銷于各種消費層次，滿足消費者的各種需求?？梢姡瑐€性化的包裝設計是現(xiàn)在與未來的物流=留過程中的必然趨勢。

參考文獻：

[1]《中國平面設計與包裝》上海文藝出版社。

[2]《商業(yè)包裝設計》北京科海出版社。

[3]《包裝設計與書籍裝幀》江西美術(shù)出版社