論“植入”可以更高明

李幸菲　鄭夢(mèng)超

我對(duì)“1968”這個(gè)數(shù)字很有感情，電影史方面也專門用畫冊(cè)把那一年的電影總結(jié)過(guò)。當(dāng)時(shí)最有名的影片莫過(guò)于《2001太空漫游》《人猿星球》《西部往事》。今年上映的《星際穿越》《猩球崛起2》都很火，其實(shí)全是導(dǎo)、演對(duì)那個(gè)時(shí)代致敬。那時(shí)的人們想象力已非常豐富，也給觀眾和影迷傳遞了很多美好情感。而我們這個(gè)時(shí)代，影片都靠特技表現(xiàn)，少了太多質(zhì)樸美學(xué)。

試水微電影

最近在幫騰訊做微電影。我要做的是從形式上創(chuàng)新，同時(shí)要深入到里邊來(lái)。電影可能有30分鐘，但每一個(gè)環(huán)節(jié)都要打動(dòng)一“群族”的人。這個(gè)電影未必能賣錢，但要讓人知道你在做與別人不一樣的事。

每周看4次大片

一般情況下，我一周會(huì)去屯影院看4次大片。國(guó)產(chǎn)片在優(yōu)酷、樂(lè)視等網(wǎng)站上付費(fèi)觀看。家里還有幾千張碟，看老片子部去翻碟看。

金氏電影營(yíng)銷學(xué)

今年為《北京愛(ài)情故事》做營(yíng)銷，我選擇杜蕾斯和它跨界合作，推出了“北愛(ài)”訂制款安全套，效果不錯(cuò)。其實(shí)做電影營(yíng)銷不賺錢，比我做品牌營(yíng)銷差遠(yuǎn)了，只不過(guò)我們團(tuán)隊(duì)的年輕人愛(ài)電影。我們做電影雷銷有兩塊內(nèi)容，一是做新媒體，二是做跨界合作。所以在接Case時(shí)我們有兩方面考慮，就是影片屬于時(shí)代的產(chǎn)物，要與時(shí)代有關(guān)聯(lián)；還有對(duì)方確實(shí)懂營(yíng)銷，知道我的努力在哪兒。有些客戶做植入時(shí)是瞎花錢，我看著都心疼。他們沒(méi)從受眾角度去考慮反饋，而是把自己想表達(dá)的素材都拍好再找我們?nèi)ハ朕k法引導(dǎo)。這種做法太愚蠢，在我看來(lái)是“無(wú)以復(fù)加的愚蠢”。按道理講，整個(gè)電影營(yíng)銷體系應(yīng)是從片子開始時(shí)做劇本營(yíng)銷，然后到拍攝營(yíng)銷、影星營(yíng)銷，它是一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)鏈，不應(yīng)是簡(jiǎn)單地出一部電影做一個(gè)推廣。可坦率說(shuō)，中國(guó)的營(yíng)銷體系是個(gè)小營(yíng)銷體系。我們是把一個(gè)大產(chǎn)業(yè)做小，永遠(yuǎn)不再思考創(chuàng)新，我看現(xiàn)在的傳播手段，基本上都被人做了，沒(méi)什么新鮮的。即使我對(duì)一些受眾有觀察，想一些新創(chuàng)意，可我的東西沒(méi)法傳給導(dǎo)演。因?yàn)閷?dǎo)演受制于制片方，特別是在制片方多的時(shí)候，更是沒(méi)有辦法做判斷。

金鵬遠(yuǎn)

環(huán)時(shí)互動(dòng)（北京）科技有限公司CKO，杜蕾斯官博運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，創(chuàng)立1968工作室。致力于互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷，主導(dǎo)《中國(guó)合伙人》《北京愛(ài)情故事》《親愛(ài)的》等影片的新媒體跨界營(yíng)銷。

我收藏了架包豪斯8mm攝像機(jī)，2008年從潘家園舊貨市場(chǎng)淘來(lái)的，大概花了1800塊。這款攝像機(jī)與特呂弗、戈達(dá)爾這些“新浪潮文化”時(shí)期導(dǎo)演使用的機(jī)器相同，也是庫(kù)布里克拍攝《2001太空漫游》時(shí)用的同一款。說(shuō)來(lái)都是緣分，那時(shí)我經(jīng)常凌晨3點(diǎn)到潘家園淘古董，認(rèn)識(shí)了個(gè)從花市電影院退休的老放映員。他沒(méi)手機(jī)，偶爾出攤。幾次接觸，我們聊得特投緣，以一個(gè)極低的價(jià)格把它買了過(guò)來(lái)。當(dāng)時(shí)有個(gè)哥們同時(shí)看中了這款機(jī)器，大爺為了賣給我，給他出的價(jià)格是3萬(wàn)。我其實(shí)不是一名電影的狂熱愛(ài)好者，不會(huì)評(píng)價(jià)一部影片是好是壞，而是考慮能從影片中得到什么。多年的觀影過(guò)程中，我習(xí)慣將電影畫面中出現(xiàn)的家具、電器截圖，然后去收集?，F(xiàn)在，我有很多老電影里出現(xiàn)的老式照相機(jī)、收音機(jī)和電話。

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