我國農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌現(xiàn)狀

【摘要】在人們的日常生活中，農(nóng)產(chǎn)品屬于生活必需品，每個國家對農(nóng)產(chǎn)品的需求量都很大，作為世界上人口最多的國家，農(nóng)產(chǎn)品市場具有很大的空間，但是目前我國的農(nóng)產(chǎn)品市場，主要被國外的企業(yè)所占據(jù)，本文在農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展和作用的基礎(chǔ)上，結(jié)合影響農(nóng)產(chǎn)品營銷效果的因素，對我國農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌的現(xiàn)狀，進(jìn)行了深入的分析，并給出了一些提高企業(yè)品牌影響力的措施，希望能給實(shí)際的農(nóng)產(chǎn)品營銷，提供一定的參考。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品；市場；企業(yè)；品牌效應(yīng)；營銷

引言

我國作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，由于我國是世界上人口最多的國家，糧食問題一直是我國發(fā)展的重點(diǎn)，隨著近些年我國技術(shù)水平的提高，尤其是雜交水稻的出現(xiàn)，很好的解決了糧食生產(chǎn)的問題，在這種背景下，我國開始種植多種農(nóng)作物，并根據(jù)市場的實(shí)際需要，加工一些農(nóng)產(chǎn)品，但是受到技術(shù)水平和發(fā)展時間較短等影響，我國農(nóng)產(chǎn)品營銷的情況較差。通過實(shí)際的調(diào)查可以知道，目前市面上有很多農(nóng)產(chǎn)品，但是在品牌效應(yīng)越來越重要的今天，我國農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力較差，知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌都是國外的企業(yè)，這種現(xiàn)象在很大程度上限制了我國農(nóng)產(chǎn)品營銷的發(fā)展，雖然近些年國家出臺了很多優(yōu)惠的政策法規(guī)，鼓勵和扶持我國本土農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展，但是并沒有取得良好的效果。

1、農(nóng)產(chǎn)品營銷簡述

1.1農(nóng)產(chǎn)品營銷的發(fā)展

農(nóng)業(yè)作為與人們生活息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)的發(fā)展一直受到人們的重視，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來后，通常作為主食來使用，但是采用不同的制作工藝，吃起來的口感也不同，因此一些人把自己的加工的農(nóng)產(chǎn)品拿出來銷售，經(jīng)過長時間的發(fā)展，逐漸形成了農(nóng)產(chǎn)品營銷的理念，如果農(nóng)產(chǎn)品在很長一段時間內(nèi)，能夠獲得人們的喜愛，就可以具有一定的品牌效應(yīng)。隨著工業(yè)和農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的種類越來越多，相應(yīng)的加工工藝也越來越復(fù)雜，在人們的日常生活中，對農(nóng)產(chǎn)品的需求量很大，在市場需求的促使下，出現(xiàn)了很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，不同的企業(yè)之間競爭非常激烈，尤其是隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，很多國外的企業(yè)進(jìn)入到我國市場，對本土的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)造成了很大的沖擊。受到特殊的歷史因素影響，我國經(jīng)濟(jì)和工業(yè)的起步較晚，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)上，以及加工工藝和手段上，與西方發(fā)達(dá)國家相比，都存在較大的差距，導(dǎo)致了我國市面上的農(nóng)產(chǎn)品，主要被國外的企業(yè)主導(dǎo)，在實(shí)際的農(nóng)產(chǎn)品選擇，人們都喜歡選擇一些具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品。

1.2農(nóng)產(chǎn)品營銷的作用

經(jīng)過了三十多年改革開放的發(fā)展，我國已經(jīng)成為了世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我國作為一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，雖然農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量比較大，但是加工的水平和營銷情況較差，距離農(nóng)業(yè)強(qiáng)國還有很長的路要走，因此要想繼續(xù)保持我國經(jīng)濟(jì)快速增長的勢頭，提高農(nóng)產(chǎn)品營銷的水平是很好的選擇，尤其是農(nóng)產(chǎn)品的市場空間較大，我國的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，國內(nèi)的市場占有率較低，幾乎沒有國外的市場份額。由此可以看出，如果提高我國農(nóng)產(chǎn)品營銷的情況，使我國的產(chǎn)品能夠進(jìn)入國外的市場，對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有非常重要的作用，目前國家已經(jīng)意識到了農(nóng)產(chǎn)品營銷的重要性，根據(jù)我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工的實(shí)際情況，針對性的出臺了一些優(yōu)惠的政策法規(guī)，鼓勵和扶持本土的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展，在先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備的基礎(chǔ)上，借鑒了國外一些先進(jìn)的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，極大的提高了我國農(nóng)產(chǎn)品的水平，為農(nóng)產(chǎn)品營銷提供了足夠的基礎(chǔ)。

2、影響農(nóng)產(chǎn)品營銷的效果的因素

2.1農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量

一個產(chǎn)品要想得到消費(fèi)者的認(rèn)可，從而獲得更大的市場份額，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量能夠起到?jīng)Q定性的因素，由于農(nóng)產(chǎn)品在日常生活中的消耗量很大，如果農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量較差，人們在購買一次后，就會知道農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際情況，下次購買時就會選擇其他的產(chǎn)品，甚至告訴自己身邊的人，不要選擇這些質(zhì)量較差的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品營銷經(jīng)過了多年的發(fā)展，出現(xiàn)了很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，雖然市場的空間很大，但是隨著加工業(yè)水平的提高，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率有了極大的提高，尤其是一些大型企業(yè)，具有很強(qiáng)的生產(chǎn)能力，因此農(nóng)產(chǎn)品市場的供大于求，在這種背景下，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)之間的競爭非常激烈，為了獲得更多的利益，企業(yè)會根據(jù)市場的實(shí)際情況，針對性的采取一些應(yīng)對措施。由此可以看出，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量對于營銷效果的重要性，只有過硬的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，才能夠獲得良好的口碑，是企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品形成一種品牌效應(yīng)，這樣消費(fèi)者在實(shí)際的產(chǎn)品選擇時，由于多所有的產(chǎn)品都不了解，會優(yōu)先選擇這些大品牌的產(chǎn)品，對于企業(yè)的市場占有率，具有一定的促進(jìn)作用。

2.2品牌效應(yīng)

實(shí)際的農(nóng)產(chǎn)品營銷中，消費(fèi)者字選擇農(nóng)產(chǎn)品時，對于農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)，大多沒有足夠的了解，如果農(nóng)產(chǎn)品能夠具有一定的品牌效應(yīng)，使人們聽過這種農(nóng)產(chǎn)品，那么必然會優(yōu)先選擇該農(nóng)產(chǎn)品，尤其是隨著傳媒領(lǐng)域的發(fā)展，每個企業(yè)都很重視自身的品牌效應(yīng)，一些企業(yè)利用發(fā)達(dá)的傳媒行業(yè)，采用廣告等形式，讓更多的人知道企業(yè)的名字，并簡單的介紹產(chǎn)品的情況，使得企業(yè)的得到一定的品牌效應(yīng)。通過實(shí)際的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)要想打造一個良好的品牌，需要很長的一段時間，在這段期間內(nèi)，必須保證產(chǎn)品的質(zhì)量，同時利用廣告等現(xiàn)代化的傳媒手段，讓更多的人了解產(chǎn)品的情況，大量的實(shí)踐表明，這樣的方式可以有效的提高產(chǎn)品營銷情況，經(jīng)過了多年的發(fā)展，現(xiàn)在每個領(lǐng)域都存在一些具有良好品牌效應(yīng)的企業(yè)。對于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)來說，由于我國的發(fā)展的時間較短，而且在特殊經(jīng)濟(jì)體制的影響下，在很長一段時間內(nèi)，我國都沒有大型的企業(yè)出現(xiàn)，經(jīng)過了三十多年改革開放的發(fā)展，這種情況得到了明顯的改善，目前已經(jīng)出現(xiàn)了一些具有良好品牌效應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，但是僅限于我國的市場，與一些跨國大型企業(yè)相比，還存在一定的差距。

3、我國農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌的現(xiàn)狀

3.1對品牌缺乏足夠的重視

目前我國的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，大多是一些中小型企業(yè)，在實(shí)際的運(yùn)營中，受到資金和市場的影響，如何提高實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，是企業(yè)關(guān)注的主要問題，為了達(dá)到這個目的，很多企業(yè)采取了壓縮成本，降低產(chǎn)品的零售價，這樣的方式雖然可以短時間內(nèi)提高產(chǎn)品的銷量，但是生產(chǎn)成本的降低，必然會對產(chǎn)品的質(zhì)量造成較大的影響，消費(fèi)者食用過一次后，就會了解產(chǎn)品中存在的問題，從而選擇其他的產(chǎn)品。由此可以看出，目前我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展模式，存在很大的弊端，產(chǎn)品的質(zhì)量作為營銷的基礎(chǔ)，如果質(zhì)量存在問題，必然會讓消費(fèi)者記住這個品牌，再次購買相應(yīng)的產(chǎn)品時，盡量選擇其他品牌，導(dǎo)致這種問題的主要原因，就是企業(yè)的管理層，對品牌效應(yīng)缺乏足夠的重視，不愿意犧牲眼前的利益，來換取長久的品牌影響力，這樣的發(fā)展必然是短暫的，無法獲得更大的成功。

3.2具有影響力的品牌較少

通過實(shí)際的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國已經(jīng)成為了世界第二大經(jīng)濟(jì)體，人們的生活水平有了極大的提高，作為世界上人口最多的國家，對于農(nóng)產(chǎn)品的需求量巨大，在這種背景下，很多國外的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)開始進(jìn)入我國，這些企業(yè)經(jīng)過了多年的發(fā)展，具有成熟的生產(chǎn)鏈和運(yùn)營模式，其中一些已經(jīng)形成了良好的品牌效應(yīng)，由于我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)還處于發(fā)展的初期，沒有出現(xiàn)大型的企業(yè)，因此國外的這些企業(yè)對我國農(nóng)產(chǎn)品市場造成了很大的沖擊。近些年我國意識到農(nóng)產(chǎn)品市場存在的問題，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品營銷的實(shí)際情況，針對性的出臺了一些政策法規(guī)，通過稅收等方式，限制國外農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在我國的影響，對我國本土的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，實(shí)行了一些優(yōu)惠的政策，鼓勵和扶持這些企業(yè)的發(fā)展，在雙重的促使下，我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)得到了極大的發(fā)展，很多企業(yè)開始意識到品牌的重要性，非常重視農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，一些企業(yè)逐漸被越來越多的人所認(rèn)可，但是從整體上來看，目前具有影響力的品牌還是比較少。

4、提高我國農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌影響力的措施

目前我國的農(nóng)產(chǎn)品市場，主要被國外的一些企業(yè)占據(jù)，要想很好的解決這個問題，我國的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)必須完善現(xiàn)有的營銷方式，利用各種手段，樹立一個良好的品牌形象，只有這樣才能夠在激烈的市場競爭中，被更多的消費(fèi)者所認(rèn)可，獲得更大的市場空間，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，由此可以看出，品牌影響力對于農(nóng)產(chǎn)品營銷的重要性。要想樹立良好的品牌形象，企業(yè)首先應(yīng)該重視產(chǎn)品的質(zhì)量，利用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，借鑒一些先進(jìn)的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，在提高生產(chǎn)效率的同時，最大程度上保證產(chǎn)品的質(zhì)量，然后通過廣告等方式，推廣自己的品牌形象，讓更多的人了解自己的產(chǎn)品，在這樣雙重促使下，企業(yè)營銷品牌必然會被更多的人所認(rèn)可。此外，在實(shí)際的農(nóng)產(chǎn)品推廣中，企業(yè)應(yīng)該通過必要的市場調(diào)研，對消費(fèi)者的需求具有一定的了解，盡量推出一些消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品，這樣在促進(jìn)品牌建立的同時，也可以提高產(chǎn)品的銷量，對于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，具有非常重要的作用。

5、結(jié)語

通過全文的分析可以知道，作為世界上人口最多的國家，對農(nóng)產(chǎn)品的需求量很大，尤其是經(jīng)過了多年改革開放的發(fā)展，我國成為了世界第二大經(jīng)濟(jì)體，人們的生活水平有了極大的提高，因此很多國外的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，開始進(jìn)入我國的市場，對我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生了很大的沖擊。在實(shí)際的農(nóng)產(chǎn)品營銷中，品牌影響力具有非常重要的作用，但是目前我國的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)沒有意識到品牌的重要性，尤其是很多中小型企業(yè)，實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益是企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，甚至?xí)扇∫恍嚎s成本的方式，來提高產(chǎn)品的市場占有率，這種以犧牲品牌影響力來換取經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展方式，顯然無法獲得長久的發(fā)展，要想很好的解決這個問題，必須重視自身品牌的打造，利用一些先進(jìn)的營銷手段，樹立一個良好的品牌形象。

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作者簡介

黃嵐（1980.5-），女，壯族，廣西南寧人，廣西電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院，工商管理碩士，講師，從事工商管理市場營銷等問題研究。