會展熱鬧的背後，效益幾何

入秋以來，擁擠的小城澳門似乎更加熱鬧了些，一個個會展活動“你方唱罷我登場”，各領(lǐng)風(fēng)騷方休。形形色色的會展活動，如“第八屆APEC旅遊部長會議”、“第二屆澳門國際收藏品展”、“第七屆澳門國際房地產(chǎn)交易會”、“世界華商高峰會議”、“第十九屆澳門國際貿(mào)易投資展覽會（MIF）”、“世界旅遊經(jīng)濟論壇·澳門2014”等等先後舉辦，讓人眼花繚亂。至於這些會展活動究竟給澳門帶來多少實際利益，筆者持懷疑態(tài)度。

據(jù)說今年MIF的入場參觀人數(shù)就比去年有明顯下降，有參展商透露今年人流量不足，生意比去年明顯減少。而根據(jù)特區(qū)政府制定的獎勵計劃，對在澳舉辦的會展活動提供多方面的財政支援，這就意味著至少目前而言，在澳舉辦的會展活動越多，特區(qū)政府在會展業(yè)上所支出的公帑也就越多。也不知澳門發(fā)展“會展業(yè)”是用來掙錢的，還是用來花錢的，只知會展業(yè)為澳門財政收入做出貢獻，才算是對澳門有實際意義。雖然不可否認(rèn)政府對組展機構(gòu)的資助細(xì)節(jié)有嚴(yán)格限制、規(guī)定，令資助流動至本澳企業(yè)受惠。但自特區(qū)政府定位會展產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟適度多元一環(huán)，會展項目如雨後春筍般出現(xiàn)，卻也良莠不齊，未能建立起標(biāo)誌性展會，除政府的品牌展會外，市場化會展活動寥寥可數(shù)。而這幾年為支持澳門會展業(yè)發(fā)展，國家商務(wù)部及不同政府部門紛紛把國家級會展活動移師澳門，如日前落幕的汽車、遊艇及商務(wù)機會展，本周舉行的中醫(yī)藥會議亦是一例。中央以實際舉措支持澳門適度多元，鞏固澳門會展業(yè)定位?？墒潜镜貥I(yè)界如何借助國際級會展活動加快成長，怎樣走向產(chǎn)業(yè)化？於筆者看來，好像誰都心裡沒底?？偸菑娬{(diào)澳門資源規(guī)模有限，市場狹小，缺乏大型國際會展所需的空間和人才，沒有競爭優(yōu)勢。所以，靠市場自然成長非常難，尤其起步階段，必須靠政府來大力推進。

聽落是理，好像一旦政府停止“輸血”、“餵奶”，會展就難以為繼。甚而欺政府錢多人傻，以為擺幾張桌椅，豎幾面展會旗子，招來幾潑看客，就可套得政府扶持款。熱衷此操作者，事實上，本澳大有人在，不然，會展業(yè)何以發(fā)展到現(xiàn)在還停留在“公眾展”格局上？誠然，以展銷掛帥的展會，人氣無疑是關(guān)鍵，但以展覽洽談為主調(diào)的展會，需要的卻是質(zhì)量。一直以來，政府期冀展覽會，既有展銷，亦有展覽，優(yōu)勢互補，既可“量化”展覽會成效，又可彌補因為專業(yè)買家不多的尷尬。但隨著會展業(yè)逐步發(fā)展，要辦專業(yè)展會，最終須與展銷部分剝離，提升展會檔次，尤為必要。當(dāng)中，如何吸引更多國際專業(yè)買家來澳參與展會，更是提升展會“含金量”的關(guān)鍵，如上例公務(wù)機展及遊艇展，面向的非一般大眾，而是潛在買家，這在一定程度上提升了展會的含金量。

但要買家紛至遝來，除會展本身規(guī)模、品質(zhì)外，邀請買家方面的專業(yè)人才便不可或缺，而這正是本澳會展業(yè)軟肋。鄰埠香港具有專業(yè)部門負(fù)責(zé)買家資料的收集與邀請買家，本澳在這方面的人手及專業(yè)程度不足，因而“數(shù)量”上去了，“質(zhì)量”跟不上。而參展商所追求的恰是大宗的交易量或批量訂單，專業(yè)買家為會展的靈魂人物，而非公眾的零買，參展商的零賣。所以特區(qū)政府日前出臺了“會展專業(yè)人才培訓(xùn)支援計劃”，準(zhǔn)備每年資助五百萬元來鼓勵團體或企業(yè)的成員參與會展相關(guān)的課程學(xué)習(xí)，培訓(xùn)，以此來提升會展從業(yè)人員的專業(yè)程度和素質(zhì)，此舉無疑正確而又及時，筆者樂見，感覺這才叫把錢用在刀刃上，而不是維繫在表面虛空“鬧熱”上。

（澳門/吳漢清）