“大民生”戰(zhàn)略下的電視欄目原創(chuàng)模式

喬飛　邱曉璐

近年來，各大衛(wèi)視不斷引進(jìn)海外電視欄目版權(quán)，進(jìn)行本土化改造以期待模式創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，湖北經(jīng)視卻通過十多年來民生新聞、生活服務(wù)欄目的實(shí)踐摸索，走出一條以“大民生”為核心戰(zhàn)略的原創(chuàng)電視欄目模式之路，為地面頻道的品牌打造樹立了成功的典范。

以2014年第一季度為例，湖北經(jīng)視平均每天播出8—9個(gè)小時(shí)的自制欄目，其每天播出新節(jié)目的節(jié)目量，在湖北廣播電視總臺(tái)旗下的所有頻道中僅次于衛(wèi)視。具體說來，其“大民生”原創(chuàng)欄目戰(zhàn)略可以體現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

一、以國(guó)內(nèi)新聞為主的全時(shí)段民生欄目

在2014年第一季度，每天午間播出的80分鐘新聞資訊欄目《經(jīng)視一鍋鮮》、晚間播出的90分鐘新聞直播欄目《經(jīng)視直播》和夜間播出的60分鐘新聞欄目《經(jīng)視夜總匯》構(gòu)建了全天候、大民生的經(jīng)視新聞基本框架。三個(gè)欄目各有特色，開播十年的直播欄目《經(jīng)視直播》已經(jīng)成為湖北地區(qū)民生新聞的第一品牌，平均收視率為6%，單日最高收視率超過10%，在武漢地區(qū)的占有率達(dá)到48%，也曾經(jīng)創(chuàng)下年收益2400萬的欄目廣告收益。午間新聞《經(jīng)視一鍋鮮》在開播的第一個(gè)月收視率達(dá)到1.61%，第四個(gè)月達(dá)到2.41%，創(chuàng)下同一時(shí)段收視率和市場(chǎng)占有率的最好成績(jī)。夜間新聞宵夜《經(jīng)視夜總匯》通過對(duì)新聞的再次梳理成為了很多市民睡前必看的新聞欄目。

《經(jīng)視直播》新開辦的《江濤視點(diǎn)》板塊，以“不下結(jié)論、只做討論”為基準(zhǔn)，每期針對(duì)一個(gè)新聞話題，提供多方位的新聞評(píng)論，例如4月10日的《“單獨(dú)二孩”能接得住嗎？》就從孩子養(yǎng)育費(fèi)用、家庭分工、各地配套政策、公司用人成本、二孩新生產(chǎn)業(yè)鏈等多方面解讀了湖北省新的二孩生育政策，在4分鐘的時(shí)間內(nèi)對(duì)新政策有了全方位的解讀，也顧及了家長(zhǎng)、用人單位、教育機(jī)構(gòu)等多方面的考量。

午間新聞欄目《經(jīng)視一鍋鮮》與《經(jīng)視直播》不同，是一檔雜志化的電視新聞欄目，板塊劃分明確。一期常規(guī)欄目分為“爆炒東西”、“娜樣生活”、“口口美味”、“水煮網(wǎng)事”、“rap新聞”和“經(jīng)視童萌會(huì)”6個(gè)小板塊?！氨礀|西”提供新聞報(bào)道，“娜樣生活”由主持人帶領(lǐng)體驗(yàn)生活熱點(diǎn)，“口口美味”深入街頭巷尾尋找美食并挖掘背后的故事，“水煮網(wǎng)事”關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱門話題，“RAP新聞”以?shī)蕵返姆绞教峁┵Y訊展開調(diào)查，“經(jīng)視童萌會(huì)”是與觀眾互動(dòng)的趣味板塊。這些不同板塊的組合，使得新聞從市民生活報(bào)道轉(zhuǎn)為公眾生活報(bào)道，體現(xiàn)了大民生新聞不僅反應(yīng)普通人的生活狀態(tài)，更關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)，代表全社會(huì)進(jìn)行價(jià)值解讀。特別在那樣生活而且不僅報(bào)道單純消息，更多進(jìn)行事件的解讀，幫助觀眾梳理事件的來龍去脈，進(jìn)而搭建公共話語平臺(tái)，從市民瑣碎的日常生活報(bào)道走向社會(huì)生活報(bào)道。例如在2014年4月23日的節(jié)目中，“娜樣生活”板塊的主題是手機(jī)在不同環(huán)境下輻射會(huì)不會(huì)不同。為了得到答案，主持人小娜拿著手機(jī)在地鐵口、地鐵車廂內(nèi)、電梯內(nèi)等不同環(huán)境下做了測(cè)試，給觀眾最值得信服的答案。在“水煮網(wǎng)事”板塊，就解讀了百度大數(shù)據(jù)的不同功用，除了可以進(jìn)行犯罪監(jiān)測(cè)、人口密度調(diào)研，還可以為個(gè)人醫(yī)療提供監(jiān)測(cè)信息和預(yù)警。這些與每個(gè)人生活息息相關(guān)的資訊，在節(jié)目中得到了全方位的深度解讀。

全時(shí)段民生新聞欄目是湖北經(jīng)視“大民生”戰(zhàn)略的立臺(tái)之本，占據(jù)了每天自制節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)的三分之一，不論在收視率、收視份額還是美譽(yù)度上都有尚佳的體現(xiàn)。《經(jīng)視直播》還被評(píng)為中國(guó)新聞一等獎(jiǎng)、中國(guó)新聞名專欄，成為了全國(guó)民生新聞欄目的王牌。

二、以方言主持為特色的幽默民生欄目

湖北經(jīng)視除了三個(gè)民生新聞之外，每天在午間和晚間時(shí)段，還有《喜子來樂》和《咵天》這兩檔武漢話方言主持的幽默民生欄目。以風(fēng)趣、幽默的方式服務(wù)本地百姓，主持人喜子和蔡一（蔡咵咵）都通過經(jīng)視的電視欄目成為了本土著名笑星。據(jù)人民網(wǎng)調(diào)查顯示，56.4%的觀眾喜歡方言電視欄目。方言電視欄目在群眾基礎(chǔ)、文化認(rèn)同和娛樂需求上要強(qiáng)于普通話的欄目。在筆者進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查中，對(duì)武漢方言電視欄目有固定收視習(xí)慣的占到了總?cè)巳旱?8%，會(huì)看武漢方言欄目的外地觀眾有44%，可見方言欄目承載了城市精神形象符號(hào)的部分功用。

在2014年4月30日的《喜子來樂》欄目中，“最熟悉的家鄉(xiāng)話”板塊美女主持在街頭對(duì)5位市民進(jìn)行了隨機(jī)采訪，詢問武漢話“苕艷艷”的意思， 然后通過2分鐘情景短劇模擬了生活中出現(xiàn)“苕艷艷”的幽默場(chǎng)景，最后由卡通博士給出答案。欄目邏輯設(shè)置明確，街頭采訪親切自然，開篇就為節(jié)目奠定了輕松風(fēng)趣的基調(diào)。然后“今日菜價(jià)”、“帶您逛武展”則為實(shí)地尋訪式的生活體驗(yàn)，在提供公共服務(wù)信息的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)了城市生活的風(fēng)味?；氐窖莶ナ?，邀請(qǐng)市民互動(dòng)贏獎(jiǎng)的“牛氣沖天”、教授生活小妙招的“奶爸有妙招”和結(jié)束的“每日驚喜”環(huán)節(jié)都無一不體現(xiàn)了在歡樂、輕松、親切的本土氛圍中感受城市表情。開播7年的《咵天》欄目，很大程度上得益于主持人蔡一。他常常在欄目中借用湖北大鼓、湖北道情、漁鼓和京劇的曲藝手法，調(diào)動(dòng)觀眾的情緒。他語速不快，故事講述清楚細(xì)致，他熱情洋溢、多樣化的主持風(fēng)格也使得欄目能夠在7年的時(shí)間內(nèi)維持較高的收視。他在欄目中塑造的憨厚質(zhì)樸中年男人的形象，也得到了本地觀眾的高度認(rèn)可。咵天一詞在武漢方言中是聊天、侃大山的意思，欄目也以故事化的手法講述百姓身邊的大事小情。2010年，該欄目經(jīng)過改版，成為一檔民生法制節(jié)目，選題設(shè)計(jì)婚姻、家庭、情感、金錢、職場(chǎng)等方方面面，怎樣以大眾喜聞樂見的方式說事拉理，進(jìn)行節(jié)目制作，的確考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)。在每7分鐘左右的小板塊時(shí)間內(nèi)，主持人往往通過真實(shí)的人物故事或典型案例，揭示事件規(guī)律，解讀民生熱點(diǎn)，普及與百姓生活息息相關(guān)的法律常識(shí)。在2012年，因法制欄目《法眼看天下》的創(chuàng)辦，欄目再次改版，成為為市民解決煩心事、扎心事的公眾平臺(tái)，“經(jīng)牌律師”、“歡樂社區(qū)行”等都成為了《咵天》欄目的子品牌。在2014年3月16-17日兩天的《咵天》7周年特別策劃中，還可以看到幕后記者辛苦、忙碌的身影。

另外，在湖北經(jīng)視近十年的探索中，還有兩檔方言欄目值得一提，那就是欄目劇《經(jīng)視故事會(huì)》和方言脫口秀《阿星笑長(zhǎng)開講》。在《經(jīng)視一鍋鮮》的小板塊“口口美味”中，兩位主持人也一定有一位是方言出鏡，方便和被采訪對(duì)象溝通。下文將提及的，公益生活服務(wù)類欄目《經(jīng)視歡樂送》也是一檔深入街頭巷尾，由方言主持的欄目。可見，以方言為表達(dá)方式的輕松、親切的幽默民生是湖北經(jīng)視“大民生”戰(zhàn)略的第二塊牌。endprint

三、以健康生活為目標(biāo)的愛心民生欄目

在早間時(shí)段和下午，還有《健康365》、《好吃佬》和《經(jīng)視歡樂送》這三個(gè)時(shí)長(zhǎng)都在30分鐘左右的公益民生欄目，它們都以百姓的健康生活提供資訊。特別是《經(jīng)視歡樂送》欄目，由《經(jīng)視直播》中頗受好評(píng)的子板塊《歡樂送》衍生而來，成為一檔在《經(jīng)視直播》之前播出的常態(tài)公益欄目。每期都由主持人談笑和衛(wèi)華走街串巷，由一位市民提供幫助線索，談笑和記者會(huì)帶著物品送給需要幫扶的對(duì)象，也會(huì)給周邊鄰里派送福利彩票表示感謝。2009年，談笑工作室與湖北省青少年發(fā)展基金會(huì)共同創(chuàng)立了“談笑愛心基金”。截至2014年4月為止，該基金已經(jīng)收到來自社會(huì)愛心人士和單位的950余萬元捐款，《經(jīng)視歡樂送》欄目已向湖北地區(qū)困難群眾捐出560余萬元，對(duì)成千上萬的困難群眾提供了愛心資金、愛心物資、政策解讀和法律支持等各類援助。每期節(jié)目的最后，還有“談笑愛心基金拍賣會(huì)”，由商家提供自家商品做愛心拍賣，所獲收益全部捐入談笑愛心基金。2014年，該欄目還成立了“談笑愛心基金行動(dòng)委員會(huì)”，邀請(qǐng)全社會(huì)有愛心有能力的人士加入幫助別人的隊(duì)伍，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。在節(jié)目之外，欄目也擴(kuò)展多種渠道做公益。在湖北經(jīng)視官方網(wǎng)站“經(jīng)視幫幫網(wǎng)”《經(jīng)視歡樂送》的主頁上，不僅可以有回顧往期節(jié)目視頻的“愛心在行動(dòng)”，還有三種不同的捐助方式信息，可供捐助或者希望獲取捐助的“慈善超市”專欄和“公益課堂”專欄。欄目還不定期的與社會(huì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合行動(dòng)，為需要幫助的市民提供兒童心理咨詢，舉辦問題少年心理輔導(dǎo)等社會(huì)公益活動(dòng)，將節(jié)目資源進(jìn)行了二度開發(fā)和挖掘，將對(duì)觀眾的幫助落實(shí)實(shí)處，到使一次性的愛心捐助有了開放的社會(huì)公共平臺(tái)。

四、以服務(wù)娛樂為基礎(chǔ)的周末特別欄目

在周末，湖北經(jīng)視有每周五的惠民團(tuán)購(gòu)節(jié)目《經(jīng)視團(tuán)購(gòu)會(huì)》、大齡婚戀交友節(jié)目《桃花朵朵開》和周六的益智答題類節(jié)目《誰是大贏家之---百萬新娘》三檔特別欄目，去年還有《夢(mèng)想舞出來》這一檔暑期選秀節(jié)目也在周末播出。這幾檔欄目雖然開播時(shí)間才一兩年，卻已經(jīng)形成了自己的品牌，能夠兼容服務(wù)性和娛樂性，在諸多重金打造的周末選秀節(jié)目中通過健康資訊和知識(shí)的傳達(dá)，購(gòu)物、交友等生活服務(wù)的滿足，獲得觀眾的喜愛。

其中，《養(yǎng)生一家親》欄目播出時(shí)間最短，但它建立了全省最龐大、最權(quán)威的醫(yī)學(xué)養(yǎng)生專家?guī)欤M織了全省最活躍、最給力的養(yǎng)生達(dá)人俱樂部，提倡娛樂養(yǎng)生、快樂養(yǎng)生。在日益重視身體健康的現(xiàn)代社會(huì)，為湖北的家鄉(xiāng)父老獻(xiàn)上最貼近湖北地域特點(diǎn)、最適合本土群眾、最少花錢甚至不花錢、最快樂的養(yǎng)生節(jié)目。在2013年3月的3期欄目中，《養(yǎng)生一家親》分別以“明星與乳腺癌”、“健康通便一身輕”和“武漢癌癥康復(fù)會(huì)”為主題，每期節(jié)目邀請(qǐng)20位經(jīng)視熱心觀眾到現(xiàn)場(chǎng)，和相關(guān)嘉賓（廣場(chǎng)舞團(tuán)隊(duì)、癌癥康復(fù)藝術(shù)團(tuán)等）兩隊(duì)PK ，在團(tuán)長(zhǎng)的帶領(lǐng)下回答健康知識(shí)提問，并在節(jié)目中穿插有網(wǎng)絡(luò)短片、現(xiàn)場(chǎng)觀眾討論、現(xiàn)場(chǎng)歌舞文藝節(jié)目表演等多種表現(xiàn)形式，豐富視聽。相對(duì)固定的欄目模式，是原創(chuàng)欄目在短期內(nèi)經(jīng)過實(shí)踐摸索得來的成果，也是欄目能夠持續(xù)發(fā)展的基本保障。針對(duì)每一個(gè)選題，欄目都有細(xì)致深入的養(yǎng)生內(nèi)容，在娛樂中提供給觀眾，這是《養(yǎng)生一家親》的特別之處。例如，4月13日的“健康通便一身輕”中，“健康大拷問”環(huán)節(jié)，通過對(duì)兩隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)的“馬桶拷問”，向觀眾普及了有關(guān)便秘表現(xiàn)、便秘原因和如何緩解便秘的方法，并邀請(qǐng)專家在現(xiàn)場(chǎng)給予評(píng)判。第二輪拷問中，討論了便秘可能引發(fā)的其他疾病，欄目中提供了網(wǎng)上的真實(shí)案例作為證明，現(xiàn)場(chǎng)觀眾也提供了身邊案例證實(shí)了便秘的不同危害。第三、四輪拷問，通過短片和提問，探尋民間治療便秘的小偏方、小竅門的科學(xué)性。最后，專家在現(xiàn)場(chǎng)演示了預(yù)防便秘的健康體操，也提供了防治便秘的健康食品和生活方式等信息。 可見，該欄目能夠通過多種手段，在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)就為觀眾解答生活中的養(yǎng)生問題，揭示養(yǎng)生誤區(qū)，并且拋棄了傳統(tǒng)養(yǎng)生節(jié)目說教化、神秘化的色彩，主持人喜子和曉娜親切的主持，兩隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)的答題參與，都很好的營(yíng)造了親民、歡樂的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

綜上所述，湖北經(jīng)視通過以國(guó)內(nèi)新聞為主的全時(shí)段民生欄目、以方言主持為特色的幽默民生欄目、以健康生活為目標(biāo)的愛心民生欄目和以服務(wù)娛樂為基礎(chǔ)的周末特別欄目，打造了全方位的“大民生”欄目品牌。難能可貴的是，這四類欄目全部為原創(chuàng)的欄目模式，新聞?lì)悪谀繌?qiáng)化了新聞報(bào)道的深度、提升了民生新聞的話語權(quán)，幽默類公益類欄目創(chuàng)新了民生新聞的欄目形態(tài)，改進(jìn)了表現(xiàn)方式。這種以新聞讓民生更鮮活，慈善讓民生更溫暖，情感讓民生更細(xì)膩的欄目表達(dá)，符合了新時(shí)代的媒體表達(dá)，值得同行學(xué)習(xí)、研究和借鑒。

（喬飛：湖北廣播電視臺(tái)電視經(jīng)濟(jì)頻道；邱曉璐：原華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院）endprint