思想高度決定策劃高度

澎潮

“思想市場”，是澎湃新聞網(wǎng)自今年6月創(chuàng)辦以來，引以自豪，且必須始終堅守的安身立命最高宗旨。最近，各家主流媒體都在為迎接黨的十八屆四中全會召開，上下共同開動思想機器，力爭奉獻出“頂天立地”的超一流策劃報道項目。這既體現(xiàn)了“政治家辦報”的黨報時代使命，又為廣大城鄉(xiāng)受眾獻上都很急迫需要的精神大餐。

10月10日，《長江日報》在一版頭條及三個版面，推出提綱挈領(lǐng)、通俗易懂的“深讀”系列報道《改革再難也要向前推進——習(xí)近平治國理政新思想新觀點》，請看其編者按：“在黨的十八屆四中全會即將召開之際，本報梳理《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本》、《習(xí)近平談治國理政》等權(quán)威部門出版的重要文獻資料以及人民日報、新華社等中央主流媒體刊發(fā)的一系列重要文章，從新論斷、新熱詞和新常態(tài)三個方面，進一步展示以習(xí)近平同志為總書記的黨中央治國理念和執(zhí)政方略，感受當(dāng)代中國的深刻變革和夢想追求，從而更加客觀地看待中國、更加理性地讀懂中國?！?/p>

“我們，不是都已經(jīng)按照新華社發(fā)的通稿，報道過了嗎？”可能，有些新聞同行對此不以為然：本埠市委機關(guān)報，能夠這樣“拔地而起，脫離本地實際”地把策劃報道做得如此之大嗎？去年，該報就是憑據(jù)并不在事發(fā)現(xiàn)場記者從北京來漢專家演講中，聽說了“新的黨中央領(lǐng)導(dǎo)集體參觀‘復(fù)興之路出行不封路”，獲得了全國新聞一等獎。由此可見，在高超思想膽識指揮下，無論是“舊瓶裝新酒”式的內(nèi)容融合創(chuàng)新再造，還是“拿來主義為我所用”，都變成了老少皆宜的傳播利器。

說到底，足以取勝的高超新聞策劃思想，就是必須站在積極推進深化改革開放的共同命運、共同利益最高立場，“高看一眼、深看一層”地用新聞思想“刻度”，來有機整合新聞豐厚資源，從而指導(dǎo)高端獨到的一流選題報道實踐行動。

近些年來，在“媒體共融、新聞資源共享”的同臺、同題新型新聞環(huán)境競爭中，過去引以為榮的“獨家新聞”比拼報道及其配套深度策劃，已經(jīng)非常罕見，而躲在幕后的媒體高層高超思想智力競爭，已經(jīng)成為新聞市場較量中的媒體融合、內(nèi)容創(chuàng)新再造新常態(tài)。

黨中央把“深化新聞改革、加強媒體融合”作為一大戰(zhàn)略任務(wù)，其實其深刻時代背景就是清醒認(rèn)識到了傳統(tǒng)紙媒（特別是黨報這個重要的執(zhí)政“筆桿子”）正在面對互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的激烈沖擊。縱觀最近兩個月來一些權(quán)威主流媒體，之所以能夠在媒體轉(zhuǎn)型特殊時期做到了思想領(lǐng)先、行動領(lǐng)先，就是深刻領(lǐng)悟了黨中央的有關(guān)精神實質(zhì)。

習(xí)總書記一再強調(diào)：“要解決好本領(lǐng)恐慌、能力不足問題”。新聞行業(yè)和所有從業(yè)者，也都必須時刻敲響警鐘，絕不能“以其昏昏，使人昭昭”。唯一捷徑，就是“學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)，再學(xué)習(xí)；思考，思考，再思考”！如果能夠經(jīng)常痛罵自己“黔驢技窮”，前面必定有光明前景。

要實現(xiàn)中華民族的偉大文化復(fù)興，其核心就是不斷提高包含有林林總總內(nèi)涵的中國文化對世界的影響能力。肩負(fù)歷史使命的文化大家們在想些什么，他們發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)實文化、藝術(shù)生活中的哪些關(guān)鍵性、致命性問題？也是在10月10日，《楚天都市報》在一版頭條開始推出的系列報道《大家之問》，首篇《周韶華：有文化內(nèi)核的藝術(shù)在哪里》，令人刮目相看。主動運用策劃，來指導(dǎo)“隨風(fēng)潛入夜”的社會主義核心價值觀新聞傳播報道實踐，就能夠做到“先聲奪人、唯我獨尊”。任何時候，所有“有一說一”的平視報道，都只能打低分。

市場上，天天都有“蘿卜白菜”。所有媒體，在“新聞資源共享”的新型平等競爭平臺上，所掌握的各種新聞原料（包括新鮮材料和豐厚歷史資料），應(yīng)該是基本相同的。但是，為什么有的可以做出一流“國宴”，有的卻只能做成降質(zhì)、降級的“無味小菜”？究其根本，就是各自的思想觀點、傳播立場大不相同。

因此，要做好超凡脫俗的高超思想主題策劃，必須時刻牢記這兩句實事求是真理：毛主席說“背負(fù)青天朝下看”；武煙廣告詞“思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)”。哪怕是剛進媒體門的見習(xí)記者，都必須結(jié)合耳聞目睹的各種社會新現(xiàn)象、新苗頭、新趨勢等等，主動訓(xùn)練和不斷拔高“寓理于事”的思想意識。

報道內(nèi)容融合創(chuàng)新再造，還有另一種必須要的“舊瓶裝新酒”。10月9日，武漢交警部門召開新聞發(fā)布會，公布自10月1日以來整治超標(biāo)電動車的進展情況。次日，本埠各家媒體都做了輕重不同的同題報道。此前，湖北日報武漢新聞中心于8月13、14、15日，相繼推出了系列報道《關(guān)注江城百萬電動車換代》，并已獲得當(dāng)月二等獎。其中第二篇《偷換電池蒙混上牌成公開秘密》（用輕些貴些的鋰電池代替重些便宜些的鉛電池減少車重蒙混辦證、也有關(guān)系辦證等），正是這些天來很多賣家心照不宣、廣大換車者強烈要求“必須針砭時弊”的。“讀者是健忘的”，如果用這些早已公開報道的內(nèi)幕材料“舊瓶裝新酒”，想必這個同題競爭報道就會變成“抓民生普遍問題的高端獨到獨家新聞”。

（湖北日報傳媒集團）endprint