陳彤：加盟小米 重新出發(fā)

楊燁

沒有任何預(yù)兆，陳彤宣布從新浪離職。這個(gè)伴隨新浪創(chuàng)造出無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站傳奇的人，以自己的突然離職——一則重磅級(jí)財(cái)經(jīng)新聞，結(jié)束了在新浪17年的高管生涯。

沒有創(chuàng)業(yè)、沒有退休，做事鐵腕、喜歡喝酒的陳彤，做出了他職業(yè)生涯中又一次重要選擇——加盟小米，擔(dān)任內(nèi)容投資和運(yùn)營(yíng)副總裁。此時(shí)，他已不再年輕。

從網(wǎng)站編輯到互聯(lián)網(wǎng)門戶第一人

“新浪最初就是幾個(gè)球迷、幾個(gè)體育迷給玩起來的，最初也沒有想過做什么媒體，更沒有想到上市掙錢。做著做著也就做成了現(xiàn)在的規(guī)模，而那撥人也都相繼離去。其實(shí)，剛開始就是想做成一個(gè)全國(guó)最大的體育網(wǎng)站，這個(gè)目的早就實(shí)現(xiàn)了。”陳彤曾說。

和很多男人一樣，陳彤喜歡德國(guó)隊(duì)，是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)安球迷。2014年6月13日晚上，他一邊擼著串一邊喝著啤酒一邊發(fā)著微博，充滿快樂地迎接世界杯的到來。

如果說陳彤創(chuàng)造了新浪奇跡，那球迷這個(gè)身份無疑是重要的。1997年北京理工大學(xué)研究生實(shí)習(xí)期間，作為鐵桿球迷的陳彤來到了新浪網(wǎng)的前身“利方在線”體育沙龍負(fù)責(zé)版主工作。1998年，陳彤主持“法國(guó)98足球風(fēng)暴”，隨即一鳴驚人，創(chuàng)造了中文網(wǎng)站的訪問記錄。賽事開始之前，陳彤就開始搜集各隊(duì)的消息，一般是到國(guó)外的體育網(wǎng)站聊天室打聽即時(shí)比分，再貼到體育沙龍上;看著電視，用手錄入，再上傳到網(wǎng)站上。陳彤和汪延曾經(jīng)用手扶著電視天線搞球賽的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播。

一位熟悉陳彤的人士說，陳彤是天生的媒體人，他有敏銳的嗅覺，了解新聞、懂互聯(lián)網(wǎng)，也是當(dāng)時(shí)為數(shù)不多真正懂得用互聯(lián)網(wǎng)來演繹新聞的人。

那時(shí)是新浪網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，在陳彤看來，新浪新聞應(yīng)該“全面、快速、準(zhǔn)確、客觀”。也正是在這樣的思路下，陳彤帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)通過全面整合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和對(duì)突發(fā)事件的快速反應(yīng)，奠定了新浪網(wǎng)作為中文第一門戶的基礎(chǔ)。

此后，新浪編輯團(tuán)隊(duì)在新浪博客、新浪微博拓展等多項(xiàng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)中，展現(xiàn)了強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力，在新浪網(wǎng)從傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站到與社交媒體融合的新媒體變革中，發(fā)揮了中堅(jiān)作用。

2002年5月起，陳彤出任新浪網(wǎng)總編輯、公司副總裁。作為中文網(wǎng)絡(luò)媒體的先行者，陳彤帶領(lǐng)的編輯團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了全球7×24小時(shí)滾動(dòng)報(bào)道、專題報(bào)道、圖文直播等一系列模式。

一位前新浪員工回憶說：很多人都會(huì)記得“9·11”事件中，新浪值班編輯按照陳彤親自制定的突發(fā)新聞處理流程發(fā)出的第一條快訊和后來獲得的成功，陳彤對(duì)于新浪而言是偉大的，因?yàn)樾吕耸怯脙?nèi)容支撐起來的第一大門戶網(wǎng)站。

大V“老沉”

陳彤就是“老沉”，“老沉”是個(gè)大V。

截至今年，“老沉”已發(fā)布32603篇微博，而他的粉絲數(shù)量則達(dá)460萬人，即使在大家都已經(jīng)習(xí)慣使用“朋友圈”的今天，“老沉”仍然保持著隨時(shí)更新微博的習(xí)慣和旺盛的粉絲活躍度。以陳彤發(fā)布的辭職感謝信那條微博為例，被轉(zhuǎn)發(fā)17997次，評(píng)論6620次。

新浪內(nèi)部不少人都認(rèn)為，無論是曾經(jīng)的新浪博客還是現(xiàn)在的微博神話，在新浪幾個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)中，陳彤都傾注了很多心血。

2005年，陳彤帶領(lǐng)的新浪編輯團(tuán)隊(duì)，發(fā)起了名人博客戰(zhàn)略，以徐靜蕾、韓寒為代表的一大批名人及專業(yè)人士在新浪網(wǎng)相繼開博，開創(chuàng)了門戶網(wǎng)站大規(guī)模用戶自己上傳內(nèi)容（UGC）的時(shí)代。UGC的內(nèi)容極大地補(bǔ)充了此前門戶依靠轉(zhuǎn)載及整合的方式，大量的用戶原創(chuàng)內(nèi)容的上傳，讓新浪在和搜狐等門戶網(wǎng)站的廝殺中搶占了先機(jī)，開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)社交的新時(shí)代。

博客僅僅是開始。2009年7月，新浪CEO曹國(guó)偉推出新浪微博產(chǎn)品，陳彤領(lǐng)導(dǎo)的編輯團(tuán)隊(duì)再一次擔(dān)負(fù)起重任。“最初的工作異常辛苦，不僅按照頻道所覆蓋的專業(yè)領(lǐng)域等逐步細(xì)分，并依照名人、政務(wù)及媒體三大方向和重要省市的區(qū)域緯度，做了詳細(xì)分工。編輯的考核多以微博拓展業(yè)績(jī)?yōu)橹?，幾乎所有的編輯，都有明確的指標(biāo)?！币晃粎⑴c過該項(xiàng)目的新浪員工這樣回憶說，“那時(shí)候，編輯們積累的人脈資源和各頻道的影響力發(fā)揮了很大作用，陳彤有時(shí)候也會(huì)幫我們一個(gè)一個(gè)去拉財(cái)經(jīng)名人開微博，雷軍就是其中一個(gè)?！?/p>

不可否認(rèn)的是，伴隨著微博活躍，各色各樣的“謠言”也開始像毒瘤一樣在微博蔓延，這也成為陳彤需要解決的首要問題。2010年11月，在陳彤的直接領(lǐng)導(dǎo)下，新浪微博成立辟謠小組。據(jù)時(shí)任辟謠小組組長(zhǎng)譚超所述，小組運(yùn)行至2012年6月，共發(fā)布公開辟謠微博291條，沒有引起一次事實(shí)層面的爭(zhēng)議，這得益于陳彤所提“沒有百分之百的證據(jù)不辟謠”的嚴(yán)格要求，以及對(duì)每一條辟謠信息的最終把關(guān)。

不僅如此，陳彤還同時(shí)安排小組常備7名專職編輯，并在日本發(fā)生9.0級(jí)地震等重大事件時(shí)增至30人?！靶〗M24小時(shí)不間斷監(jiān)控信息、吸納用戶舉報(bào)，發(fā)現(xiàn)疑似謠言后通過信息源頭查找、網(wǎng)絡(luò)深度搜索、電話連線當(dāng)事者、實(shí)地探訪等方式進(jìn)行查證，多方位核實(shí)保證證據(jù)絕對(duì)可靠，辟謠后多渠道進(jìn)行信息澄清，并對(duì)造謠者進(jìn)行嚴(yán)格處罰?！睍r(shí)任辟謠小組成員的一位新浪員工說，類似微博辟謠小組的全職辟謠機(jī)構(gòu)當(dāng)時(shí)在全球社交網(wǎng)站上并無先例，而恰恰是這種成熟的機(jī)制，保障了微博的發(fā)展秩序和輿論環(huán)境。

聰明人的新選擇

11月4日下午，當(dāng)雷軍、王川和陳彤一身紅色夾克出現(xiàn)在小米總部大樓會(huì)議室的時(shí)候，傳言許久的謎底終于揭開：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)門戶第一人、新浪原執(zhí)行副總裁兼總編輯陳彤正式加盟小米。

出乎一些人的意料，卻又在一些人的意料之中。

一位熟悉陳彤的人士說：“老陳是個(gè)聰明人，非常有智慧，如果他要離開新浪，一定會(huì)選擇一個(gè)優(yōu)質(zhì)、有實(shí)力但是卻沒有上市的公司，小米無疑是最適合的選擇?！?/p>

對(duì)于強(qiáng)者而言，不僅僅是金錢，同時(shí)希望創(chuàng)造的還有奇跡，陳彤就是這樣的。他在談及離開新浪的原因時(shí)是這樣表述的：“我越來越覺得工作沒什么挑戰(zhàn)了，意識(shí)到應(yīng)該去尋找一個(gè)比較新的領(lǐng)域，去迎接新的挑戰(zhàn)，而不是10多年都在做的事情。離開是必須的?！?/p>

雷軍則透露，陳彤擔(dān)任小米負(fù)責(zé)內(nèi)容投資和運(yùn)營(yíng)的副總裁，小米將投資10億美元在內(nèi)容方面，但是小米不會(huì)自己大量去做內(nèi)容，而是會(huì)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方合作。陳彤加盟小米的第一步，就是盡快將小米電視和小米平板的視頻內(nèi)容做起來。

“我相信最多半年的時(shí)間，小米的視頻產(chǎn)品，特別是電視端和盒子端的視頻產(chǎn)品會(huì)有一個(gè)翻天覆地的變化?！毙律矸莸年愅@樣說。

而在8天之后的11月12日下午，剛剛成為小米內(nèi)容投資和運(yùn)營(yíng)副總裁的陳彤就出席了在上海舉辦的優(yōu)酷土豆多屏戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，小米將通過二級(jí)市場(chǎng)購入股票的方式，以千萬美元投資優(yōu)酷土豆，并將小米終端和優(yōu)酷土豆的內(nèi)容進(jìn)行深度整合，未來優(yōu)酷土豆的自制內(nèi)容可在小米盒子、小米電視、小米手機(jī)、小米平板等內(nèi)容載體終端播放，小米也將深度參與到內(nèi)容的制作、出品與發(fā)行中。

千萬美元的優(yōu)酷計(jì)劃，不過是陳彤掌舵小米內(nèi)容領(lǐng)域的第一個(gè)動(dòng)作。另有消息稱，小米很快將宣布以3億美元投資愛奇藝，成為愛奇藝第二大股東，小米將有一名高管進(jìn)入愛奇藝董事會(huì)，同時(shí)百度也將對(duì)愛奇藝追加相同金額的投資。

“陳彤懂內(nèi)容，而在新浪的這些年里，陳彤同時(shí)也掌握了大量的政府和監(jiān)管部門資源，比起其他人，他更懂監(jiān)管層的紅線在哪里，哪些可以碰哪些需要規(guī)避，而這對(duì)于目前互聯(lián)網(wǎng)電視、盒子等在中國(guó)發(fā)展至關(guān)重要，特別是在政策目前還比較敏感的形勢(shì)下，陳彤的加盟對(duì)于雷軍而言無疑是極大利好?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說。

“老沉”的微博還在每天更新著內(nèi)容，除了一些小米發(fā)布方面的內(nèi)容在提醒著陳彤職業(yè)身份的轉(zhuǎn)變外，他還是會(huì)習(xí)慣性地瀏覽新浪的各版塊新聞并進(jìn)行推薦和評(píng)論，一如往昔。他還喜歡足球，依然是個(gè)雷厲風(fēng)行的性情中人。endprint