新興媒體推動(dòng)馬克思主義大眾化的方法及效果分析

蘭嵐

摘 要：經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，催生著新技術(shù)的誕生。進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代后，社會(huì)生活隨即進(jìn)入了新媒體交流時(shí)代。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分。新興媒體成為各種社會(huì)思潮的交流平臺(tái)，成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)的集散地。在這樣的信息交流形勢(shì)下，利用新興媒體進(jìn)行馬克思主義的理論傳播具有重要的意義。運(yùn)用新興媒體進(jìn)行馬克思主義的大眾化宣傳，能夠起到前所未有的普及效果。做好這項(xiàng)工作，需要從多個(gè)方面進(jìn)行把握。要從體制和機(jī)制上全面建設(shè)和完善，形成新媒體時(shí)代的新的教育過程。本文從三個(gè)方面探討了運(yùn)用新興媒體推動(dòng)馬克思主義大眾化的方法和產(chǎn)生的具體效果。

關(guān)鍵詞：新興媒體；馬克思主義大眾化；方法；作用；效果

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2014）11-0155-03

新媒體的誕生是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。隨著新興媒體的普及，社會(huì)生活發(fā)生了根本性的變化，人們吸取信息的手段變得更加簡(jiǎn)單和直接?；ヂ?lián)網(wǎng)成為與人們生活息息相關(guān)的物質(zhì)，時(shí)刻引導(dǎo)著輿論的導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體占據(jù)著人們的生活空間。各種微博、微信、拍客、播客等發(fā)表的大量信息，以前所未有的速度和寬度引領(lǐng)著人們的思維變化。而對(duì)于思想領(lǐng)域而言，引導(dǎo)人們堅(jiān)持正確的信仰顯得尤為重要。馬克思主義的大眾化是對(duì)思想領(lǐng)域的重要貢獻(xiàn)。在新時(shí)期推動(dòng)馬克思主義的大眾化，就必須要充分認(rèn)識(shí)到教育應(yīng)該和適宜采用的手段和方式。充分利用新興媒體進(jìn)行馬克思主義大眾化的教育是新時(shí)期思想教育的重要進(jìn)步，對(duì)馬克思主義大眾化必將起到劃時(shí)代的意義。

一、新興媒體的種類和優(yōu)勢(shì)

（一）新興媒體的種類

新興媒體至今沒有一個(gè)明確的定義。但是，從廣義上講，新興媒體主要包括數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、IPTV、播客等。新興媒體是基于計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)之上的媒體形態(tài)，新興媒體被人冠以所有人對(duì)所有人傳播的稱號(hào)。新興媒體能夠?yàn)榇蟊娞峁└髯圆煌枨蟮膬?nèi)容。無論是傳播者還是接受者都能夠進(jìn)行互動(dòng)和交流，成為可以個(gè)性交流和群體交流的媒體。

（二）新興媒體的優(yōu)勢(shì)

1.新興媒體擴(kuò)大了媒體傳播的領(lǐng)域。由于新興媒體的種類多，從根本上擴(kuò)大了媒體的傳播領(lǐng)域，所有人都能夠通過不同的途徑進(jìn)行信息的接受和傳播。在現(xiàn)代社會(huì)中，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)終端成為人們時(shí)刻能夠參與的媒介，不同的文化背景、不同的語言背景，人們可以無界限地進(jìn)行交流。新興媒體促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的雙重進(jìn)步。

2.新興媒體實(shí)現(xiàn)了受眾的直接聯(lián)系。新興媒體的介質(zhì)決定了信息交流的直接和簡(jiǎn)單。在新媒體的環(huán)境下，受眾群體是可以跨越各種界限的，新興媒體的交互性是傳統(tǒng)媒體無可比擬的。同樣，新興媒體給商業(yè)發(fā)展帶來了新的方向。

3.新興媒體改變了傳播狀態(tài)。傳統(tǒng)的媒體傳播模式為單向傳播，無法及時(shí)收到受眾群體對(duì)于信息的反饋。但是，新興媒體的信息傳播方式為多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播，大眾能夠以最大的寬度接受多方面的信息評(píng)價(jià)。受眾群體對(duì)于信息的影響能夠及時(shí)給予自我的認(rèn)同或者反對(duì)，新興媒體使受眾對(duì)于信息的接受變?yōu)楦又鲃?dòng)的狀態(tài)。

4.新興媒體信息發(fā)布費(fèi)用低廉。新媒體發(fā)布的費(fèi)用幾乎為零，大多數(shù)受眾群體享受的都是零費(fèi)用的信息服務(wù)。受眾群體在零費(fèi)用的激勵(lì)下，會(huì)更加愿意進(jìn)行媒體環(huán)境下的各種交流，新聞產(chǎn)品的零費(fèi)用是對(duì)傳統(tǒng)媒體的重要挑戰(zhàn)。新興媒體與新興媒體工具之間的配合，形成了新聞發(fā)展的新的力量。

二、新興媒體對(duì)于馬克思主義大眾化的作用

（一）新興媒體能夠全面覆蓋馬克思主義大眾化的傳播途徑

我國(guó)已經(jīng)正式進(jìn)入全面深化改革的新階段，在這樣的時(shí)代，人們的思維受到多種思想的影響。很多人的精神追求發(fā)生了前所未有的變化，互聯(lián)網(wǎng)變得異常豐盈，也變得成為影響人們思潮的重要途徑。馬克思主義的傳播和教育在新興媒體的覆蓋下，能夠?qū)崿F(xiàn)最大受眾群體的覆蓋。在社會(huì)輿論和意識(shí)形態(tài)的對(duì)比和較量中，馬克思主義能否取得理論宣傳的勝利，取決于馬克思主義的立場(chǎng)和對(duì)新時(shí)期的思想引導(dǎo)。新興媒體的大面積覆蓋，能夠使馬克思主義在第一時(shí)間對(duì)各種事件進(jìn)行必要的分析和闡述，以正確的思維引導(dǎo)人們朝著正確的方向前進(jìn)。新興媒體的覆蓋效果使得馬克思主義的大眾化有了重要的載體。

（二）新興媒體加強(qiáng)了馬克主義大眾化的內(nèi)容建設(shè)

馬克思主義在中國(guó)的發(fā)展可謂是在艱難中前進(jìn)。中國(guó)的歷史和現(xiàn)實(shí)與世界各國(guó)都有明顯的不同，選擇馬克思主義指導(dǎo)中國(guó)實(shí)踐，是歷史發(fā)展的需要，是幾代中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人探求出來的思想引導(dǎo)。無論經(jīng)濟(jì)如何進(jìn)步，社會(huì)如何發(fā)展，思想領(lǐng)域的建設(shè)都要時(shí)刻保持清晰的路線。新興媒體在理論宣傳上，是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，在移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展下，馬克思主義的大眾化就是達(dá)到最廣泛的宣傳和普及。堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)宣傳馬克思主義，能夠在新時(shí)期給予人們更加明確的信仰導(dǎo)向。馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)宣傳都是從理論和實(shí)踐上進(jìn)行方法論的探討，馬克思主義的大眾化，就是要求絕大多數(shù)人都堅(jiān)持統(tǒng)一的、進(jìn)步的、先進(jìn)的話語權(quán)，以此來引導(dǎo)社會(huì)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。

（三）新興媒體能夠充分吸引更多人進(jìn)行馬克思主義的學(xué)習(xí)

在現(xiàn)代社會(huì)中，所有人都是在網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)信息技術(shù)的環(huán)境下進(jìn)行工作和學(xué)習(xí)的，信息化和自動(dòng)化給予了人們更多的簡(jiǎn)便和快速的閱讀途徑。網(wǎng)民對(duì)于社會(huì)事件的評(píng)價(jià)和意見回饋可以從根本上影響社會(huì)思潮的方向。新興媒體下的馬克思主義學(xué)習(xí)，能夠最大限度地?cái)U(kuò)大受眾群體。通過新穎的教育活動(dòng)，吸引更多的人參與到馬克思主義的發(fā)展討論中，運(yùn)用活躍的討論形式，以我黨成功的社會(huì)發(fā)展成果，強(qiáng)調(diào)先進(jìn)思想對(duì)于社會(huì)發(fā)展的重要作用，增強(qiáng)理論的說服力，給人以教育和啟迪。新興媒體的互動(dòng)性學(xué)習(xí)是傳統(tǒng)媒體沒有達(dá)到的階段。

（四）新興媒體能夠豐富馬克思主義的學(xué)習(xí)平臺(tái)

新興媒體涵蓋了所有的計(jì)算機(jī)和移動(dòng)技術(shù)作為支持的手段，例如網(wǎng)絡(luò)直播、視頻訪談、播客、博客、手機(jī)競(jìng)答、網(wǎng)絡(luò)授課等多種形式。無論是什么樣的時(shí)代，都需要進(jìn)行思想領(lǐng)域的更新和教育。馬克思主義作為我國(guó)改革建設(shè)和發(fā)展的重要思想，在新的時(shí)期必然要進(jìn)行新的嘗試。運(yùn)用新興媒體的正確引導(dǎo)作用，可以啟發(fā)網(wǎng)民傳播科學(xué)真理，倡導(dǎo)和諧的理念。馬克思主義在中國(guó)的發(fā)展，具有時(shí)代性和現(xiàn)實(shí)性，進(jìn)行馬克思主義大眾化的推動(dòng)教育，就要更新教育學(xué)習(xí)的途徑，建立新的平臺(tái)。而在移動(dòng)信息時(shí)代，新興媒體給予了馬克思主義大眾化教育的更多可能，在形式和內(nèi)容上都更加貼近生活現(xiàn)實(shí)，使馬克思主義原理變得通俗易懂，能夠指導(dǎo)更多人進(jìn)行必要的學(xué)習(xí)。endprint

三、新興媒體推動(dòng)馬克思主義大眾化的方法和取得的效果

（一）建立專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳模式

馬克思主義的大眾化實(shí)際上就是馬克思主義在宣傳教育的過程中，實(shí)現(xiàn)最大限度的普及。我國(guó)的歷史發(fā)展證明，馬克思主義與中國(guó)實(shí)踐的充分結(jié)合，才能使中國(guó)建設(shè)更加符合歷史規(guī)律。馬克思主義要想更加貼近人民，使人民更深刻地理解與當(dāng)代社會(huì)的結(jié)合，就要從形式上與人民群眾的生活結(jié)合。在一段時(shí)期內(nèi)，人們?cè)诮?jīng)濟(jì)發(fā)展的光環(huán)下，變得盲目和自負(fù)，社會(huì)一度出現(xiàn)了信仰危機(jī)。這種狀態(tài)的形成，就是因?yàn)樵谌藗兊乃枷腩I(lǐng)域中，不再像過去一樣受到馬克思主義的及時(shí)糾正。馬克思主義的教育單純只存在于課堂上，只存在于理論中，沒有與實(shí)際相結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，必須要建立專業(yè)化的馬克思主義宣傳教育模式，使人們?cè)诟鱾€(gè)領(lǐng)域中都能夠看到馬克思主義的優(yōu)秀品質(zhì)，能夠用適當(dāng)?shù)姆椒ㄕ撝笇?dǎo)自己的行為。網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)是一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，更是一個(gè)歷史任務(wù)，是新時(shí)期馬克思大眾化發(fā)展的模式。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，時(shí)刻受到教育，必然會(huì)掌握事情的發(fā)展規(guī)律，從而更加正確地進(jìn)行生產(chǎn)生活。

（二）注重馬克思主義大眾化的多元化交流

在社會(huì)發(fā)展過程中，會(huì)產(chǎn)生多種思潮的變化。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了大踏步的飛躍，在這種狀態(tài)下，人們的生活在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了變化，生活現(xiàn)實(shí)與思維領(lǐng)域產(chǎn)生了矛盾，如何糾正錯(cuò)誤的思想意識(shí)成為新時(shí)期教育學(xué)習(xí)的重點(diǎn)內(nèi)容。新興媒體的教育形式，能夠從多方面進(jìn)行馬克思主義大眾化的教育活動(dòng)。例如制作視頻節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)播放，讓更多的人看到馬克思主義的優(yōu)秀理念，看到馬克思主義指導(dǎo)中國(guó)實(shí)踐的勝利成果，從而堅(jiān)定馬克思主義的理念。又如，可以運(yùn)用訪談的手段，進(jìn)行優(yōu)秀人才的事跡報(bào)道，使更多的人在交流中產(chǎn)生統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。新興媒體的優(yōu)勢(shì)就是能夠時(shí)刻進(jìn)行學(xué)習(xí)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的引導(dǎo)，更多人進(jìn)行多元化的交流。網(wǎng)絡(luò)信息處于實(shí)時(shí)更新的狀態(tài)，給學(xué)習(xí)提供了更多的機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)信息容量大，人們可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行不同的教育學(xué)習(xí)。馬克思主義大眾化在這樣的信息交流模式下，可以實(shí)現(xiàn)多元化的理論學(xué)習(xí)。

（三）充分利用手機(jī)媒體的個(gè)性化服務(wù)

在經(jīng)濟(jì)生活進(jìn)步的情況下，手機(jī)成為現(xiàn)今人們的生活必備品，馬克思主義大眾化的推動(dòng)必須要進(jìn)行手機(jī)終端的信息服務(wù)。手機(jī)是快捷的信息交流方式，手機(jī)可以不受空間和時(shí)間的限制，馬克思主義大眾化的意義就是要與人們的生活實(shí)際相結(jié)合。那么，運(yùn)用手機(jī)進(jìn)行宣傳和普及就是要結(jié)合手機(jī)的具體功能，例如利用手機(jī)進(jìn)行飛信上課活動(dòng)，或者手機(jī)征文等活動(dòng)。通過手機(jī)的高效和快捷，進(jìn)行精煉的語言編輯，形成具有明確意思的信息交流。手機(jī)媒體的個(gè)性化服務(wù)能夠在馬克思主義教育活動(dòng)中達(dá)到更加密切的服務(wù)。每個(gè)人在教育活動(dòng)中，都能夠根據(jù)自己的感悟進(jìn)行信息的發(fā)布，發(fā)布的信息有了評(píng)論和討論，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的滲透功能，黨員和群眾能夠根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇性的學(xué)習(xí)。

（四）拓展新業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)馬克思主義教育的新形式

新興媒體出現(xiàn)以來，以迅猛的發(fā)展速度占據(jù)了信息傳播的領(lǐng)域，但是，需要改進(jìn)的地方還有很多。對(duì)于馬克思主義大眾化的推進(jìn)途徑來說，新興媒體還需要拓展新的宣傳教育形式。馬克思主義對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步具有重要的指導(dǎo)作用，這些指導(dǎo)作用在馬克思主義大眾化的教育中，應(yīng)該更加符合社會(huì)發(fā)展的進(jìn)步。在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)的前提下，要更加突出專業(yè)的學(xué)習(xí)內(nèi)容，利用數(shù)字技術(shù)、遠(yuǎn)程控制技術(shù)和電化教育的手段，進(jìn)行政策信息的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化，形成教育活動(dòng)的活躍性和開拓性。同時(shí)，培養(yǎng)專業(yè)的新興媒體控制技術(shù)人才，無論是在互聯(lián)網(wǎng)還是手機(jī)媒體中，成為專業(yè)的管理隊(duì)伍，對(duì)于發(fā)布的信息和發(fā)布的方式，有明確的規(guī)定和要求，進(jìn)行統(tǒng)一的管理。在新技術(shù)的應(yīng)用上，能夠及時(shí)進(jìn)行整理和實(shí)施，實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化的真正意義，實(shí)現(xiàn)新興媒體對(duì)于馬克思主義大眾化的明顯作用。

馬克思主義大眾化實(shí)際上就是馬克思主義要走進(jìn)大眾的生活。在信仰危機(jī)的年代，進(jìn)行馬克思主義大眾化的教育就是從根本上解決人們思想上的問題。運(yùn)用新興媒體推動(dòng)馬克思主義大眾化，是符合時(shí)代發(fā)展的必然選擇。馬克思主義無論在任何年代，在任何社會(huì)思想變革下，都會(huì)及時(shí)糾正人們觀念上的錯(cuò)誤，能夠凈化人們的靈魂，能夠及時(shí)更正思維帶來的不良后果。良好地運(yùn)用新興媒體進(jìn)行馬克思主義大眾化工作，是社會(huì)前進(jìn)過程中必然要經(jīng)歷的歷史階段。馬克思主義大眾化的推進(jìn)工作只有與社會(huì)物質(zhì)生活的發(fā)展緊密結(jié)合，才會(huì)真正走進(jìn)群眾，成為人們可以依靠的精神食糧。

——————————

參考文獻(xiàn)：

〔1〕陳經(jīng)蘇.充分利用現(xiàn)代新興媒體大力推進(jìn)馬克思主義大眾化[J].福州黨校學(xué)報(bào)，2011（3）.

〔2〕劉寬亮，李宏勇.傳播學(xué)視角下馬克思主義大眾化研究綜述[J].電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社科版），2012（5）.

〔3〕王宏濤，王宏武.社交媒體，馬克思主義大眾化傳播途徑[J].廣西社會(huì)科學(xué)，2013（2）.

〔4〕李春會(huì)，趙繼倫.馬克思主義大眾化傳播的受眾訴求與話語建構(gòu)[J].重慶社會(huì)科學(xué)，2011（3）.

〔5〕張雪嬌.當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化的傳播學(xué)分析[J].當(dāng)代世界與社會(huì)主義，2010（3）.

〔6〕馮培.實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化的有效傳播[J].高校理論戰(zhàn)線，2011（3）.

（責(zé)任編輯 孫國(guó)軍）endprint