廣播再思考

周沖

【摘 ?要】本文以隨筆的形式記錄了在伊朗國際廣播節(jié)的所見、所聞、所談、所想，通過對該廣播節(jié)及論壇的介紹，引出了當下全球廣播的發(fā)展現(xiàn)狀和共同關注的焦點問題，尤其是新媒體環(huán)境下，廣播如何應對挑戰(zhàn)、抓住機遇。這些針對廣播背后價值的挖掘和未來發(fā)展趨勢的“再思考”與“新認識”，實際上是廣播及其從業(yè)者面對的共同課題。

【關鍵詞】伊朗國際廣播節(jié) ? 國際廣播論壇 ? 新媒體 ? 再思考

【中圖分類號】G229 ? ? ?【文獻標識碼】A

伊朗國際廣播節(jié)由伊朗聲像組織（IRIB）主辦，亞太廣播聯(lián)盟（ABU）協(xié)辦，集主題展覽、節(jié)目交流、學術研討、獎項評選等諸多活動于一身，是目前具有國際影響力的廣播節(jié)目評選和業(yè)務研討活動之一。2014年5月10日至12日，第十三屆伊朗國際廣播節(jié)暨第五屆國際廣播論壇在德黑蘭舉行。除伊朗國內的專家學者和媒體人士外，還有來自英國、日本、韓國、馬來西亞、新加坡、羅馬尼亞、斯洛伐克、波蘭、敘利亞等國家和地區(qū)以及亞太廣播聯(lián)盟的20多位代表參加。本人有幸受廣播論壇組委會的邀請，作為中國代表全程參加了這次盛會。短短的三天時間，這座城市和廣播有關的角落幾乎都留下了我的足跡，用“收獲滿滿、信心十足”八個字總結亦不為過。整體來說，提高了認識、認清了形勢、增進了友誼、增加了信心，在此謹以“隨筆”形式記錄下來，與大家分享。

參觀：改革的力量

作為伊朗國際廣播節(jié)的主辦方，成立于1938年的伊朗聲像組織（IRIB）是伊朗第一家也是唯一一家實現(xiàn)全國覆蓋的廣播電視媒體，至今已有76年歷史，在伊朗占據(jù)絕對的強勢地位。該組織目前共有25個廣播頻率，還有電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等其它媒體。此外，它還承擔了具有行政性質的標準制定和宣傳教育職能，并擁有一所大學作為人才培養(yǎng)基地。

參觀伊朗聲像組織是廣播節(jié)的重要交流活動之一，包括參觀廣播電視等頻率（道）的錄制間、直播間、技術后臺、新媒體實驗室等。其間，我與伊朗聲像組織的副主席、頻率總監(jiān)、主持人、工程師進行了深入交流，印象最深刻的就是他們反復提到的改革（Reform）一詞。作為一家具有壟斷性質的“全媒體”組織和行業(yè)龍頭，盡管在收聽（視）率和影響力上在國內占據(jù)了絕對優(yōu)勢，但是為了適應公眾消費口味的變化、對外傳播（主要是在伊斯蘭世界）的功能發(fā)揮以及適應互聯(lián)網(wǎng)等新技術、新媒介形態(tài)的出現(xiàn)，伊朗聲像組織近些年一直在強調改革，并涉及到了方方面面：一是在組織結構和生產流程上為適應新技術而進行了調整。主要是簡化，組織機構日益扁平化，節(jié)目制作流程上盡量縮短，同時與電視節(jié)目中心、新媒體實驗室等直接銜接，降低了成本，提高了效率。二是對節(jié)目本身的創(chuàng)新。目前主要在音樂、青年等頻率進行探索，加強與受眾的互動，節(jié)目內容精益求精，加入了更多流行元素。三是人才培養(yǎng)機制的改革。伊朗聲像組織有一所大學，學校與廣播電視機構在一起，學生在校期間可以將實習與學習結合在一起，畢業(yè)后可以通過競爭直接進入伊朗聲像組織工作，也可以選擇去其他媒體或者領域。這次改革，在保留既有優(yōu)勢的同時，打破了“專業(yè)對口”和“內部消化”的藩籬。一些主持人崗位不再要求必須“科班”出身，同時大幅度增加大學以外媒體人才的引入，增強了活力。據(jù)介紹，這些改革措施目前都已經(jīng)收到了較好的效果。

評獎：人文價值與內容創(chuàng)新

評獎是伊朗國際廣播節(jié)最重要的環(huán)節(jié)之一，頒獎典禮是整個行程的壓軸活動。近些年伊朗國際廣播節(jié)的評獎在瘦身的大背景下，逐漸將評獎（尤其是國際性評獎）焦點轉向那些具有國際普遍性、凸顯廣播特點與人文價值的作品，具體包括6個獎項類別：特寫（Documentary）、短特寫（Mini-Feature）、短劇（Short·Drama）、公益廣告（Public·Service·Announcement）、創(chuàng)意類節(jié)目（On-Air Personality）與互動類節(jié)目（Interactive Programs）。中央人民廣播電臺自2006年參加伊朗國際廣播節(jié)評獎以來，每次都有所斬獲。在2014年5月12日舉行的頒獎典禮上，由中央電臺選送的公益廣告《海豚的世界》獲得了公益廣告類的二等獎，亦是此次廣播節(jié)中兩個非伊朗國家獲得的獎項之一。

在交流研討過程中，很多專家都提出了在大眾快餐文化背景下，廣播背后人文價值與創(chuàng)新性缺失問題。尤其是在與視頻競爭的過程中，對時效性的過分追求和新技術的技巧渲染往往容易使人忘卻廣播“給人以最大想象空間”這一純聲音媒介特色。這不是技術方面的原因，也不是廣播業(yè)者的能力問題，根本原因是缺乏相應的激勵機制與發(fā)展環(huán)境。當然，這種對人文價值與內容創(chuàng)新的追求也正在回歸，在羅馬尼亞、斯洛伐克等國家的電臺中，以新穎主題和人文關懷的“慢廣播”“輕廣播”節(jié)目正在興起，受到了聽眾的歡迎。

在此次評選上，一個深刻的印象就是優(yōu)秀廣播節(jié)目對作品背后內容創(chuàng)新與人文價值的深度挖掘，無論是長達二三十分鐘的特寫和創(chuàng)意節(jié)目，還是最多只有90秒的公益廣告，都是如此。事實上，伊朗國際廣播節(jié)每屆都會根據(jù)廣播業(yè)界的發(fā)展實踐調整其評獎標準，而本次評選公開的主題（Aim & Target）、內容原創(chuàng)性（Originality of the Content）、制作技術（Production Technique）、時效性（Timings）四項標準，實際上都反映出評委會的直接意圖。

以兩部獲獎作品——中國的公益廣告《海豚的微笑》和斯洛伐克的短劇《The Last Message》為例。通過與評委的交流獲知，它們之所以獲獎，最主要的原因有兩個：一是主題價值凸顯，對生態(tài)環(huán)境與人類親情的關注與珍視，都是人類共通的、人文內涵豐富的選題。在具體關注面的選擇上，從“海豚”“短信”這樣的小點切入，以小見大，既能讓聽眾易于理解，又達到了觸動心靈的效果。二是新穎，除了作品創(chuàng)意新穎外，對聲音的創(chuàng)新設計與運用也有其獨到之處。特殊的聲音選擇與處理令人耳目一新，比如收發(fā)短信的聲音和海豚的聲音，既熟悉又陌生，為聽眾預留了充分的想象空間。同時用自然的音響和平時的聲音傳達節(jié)目主旨，盡量減少旁白和話外音，完全沒有說教或硬性拔高的感覺，很容易打動人。

論壇：再思考與新認識

伊朗國際廣播節(jié)從2008年開始設立國際廣播論壇，圍繞廣播的相關話題，向全球廣播學界與業(yè)界的專家、學者征集論文，編輯成冊，并邀請部分代表參加廣播節(jié)面對面的交流和研討。本次論壇是設立以來規(guī)模最大的一次，共收到論文600余篇，分兩個會場和六個板塊進行。本人也以《從挑戰(zhàn)到機遇 ?移動互聯(lián)網(wǎng)時代下廣播發(fā)展》為題，就中央人民廣播電臺將傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合的歷程和所取得的成就，以及中國廣播面臨的挑戰(zhàn)與未來機遇，向與會者進行了介紹。

“Rethinking Radio”是本次廣播論壇的主題。根據(jù)主辦方的闡釋，其中的“Rethinking”，既有“再思考”的含義，也有“新認識”的目的。旨在通過與會業(yè)者、學者的充分交流，重新認識廣播在眾多媒介競爭中的獨特價值，以及它與受眾、技術、經(jīng)濟、文化、宗教的關系變化，尤其是在面對新媒體的機遇與挑戰(zhàn)過程中，再次思考廣播的未來發(fā)展路徑。傾聽世界各地選送的優(yōu)秀廣播節(jié)目，與來自世界各地的廣播業(yè)者、專家進行交流，使我對廣播有了很多新的認識與思考。

第一，廣播作為重要的大眾媒介，在社會生活中仍然扮演著重要的角色。在從德黑蘭機場到酒店的出租車上，我一直在聽車上的當?shù)貜V播，盡管語言不通，但是仍然能感受到廣播給司機的工作生活所帶來的樂趣。此外，通過與各國代表的交流得知，無論是在經(jīng)濟發(fā)達的日本、新加坡，還是在較落后的馬來西亞、敘利亞等發(fā)展中國家，廣播在不同文化、不同經(jīng)濟發(fā)展水平的環(huán)境里，都在發(fā)揮著不可替代的重要作用，尤其是在新聞、音樂、交通等領域，廣播的伴隨性強、時效快等優(yōu)勢仍舊十分突出。在伊朗，盡管電視與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，但無論是對兩伊戰(zhàn)爭這樣的歷史大事，還是普通民眾的日常生活，廣播所扮演的重要作用是顯而易見的。在政府的大力支持下，廣播不僅有新聞、體育、伊斯蘭音樂、流行音樂、故事等大眾頻率，還擁有專門針對少年、青年、老年等非常細化的小眾頻率，并配備專業(yè)的技術設備和工作人員，還配有一所大學作為專門的人才儲備基地。

第二，盡管各國發(fā)展水平不一，但與新媒體的融合仍是未來廣播發(fā)展的大勢所趨。因為參會的國家很多，我也借此機會了解到各國廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合現(xiàn)狀，突出印象是存在很大的差距。在中、日、韓等國，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶動了廣播節(jié)目從制作技術到發(fā)展理念的巨大變革，尤其是對Web2.0時代基于位置的服務（LBS）、碎片化等移動互聯(lián)網(wǎng)技術和理念的吸收與應用，已經(jīng)到了很高水平。而在敘利亞等一些較落后的國家，甚至包括一些發(fā)達的東歐、東南亞國家，與互聯(lián)網(wǎng)的融合程度目前還停留在網(wǎng)絡廣播等相對初級的播出平臺構建和技術應用階段。以伊朗為例，盡管伊朗聲像組織也有自己的網(wǎng)絡中心和新媒體實驗室，但無論是領導的致辭講話還是從業(yè)者的研究主題，給人一個深刻的印象就是，他們主要是將電視作為廣播發(fā)展的競爭對手。當然，這也與伊朗的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平有關。盡管發(fā)展水平和融合程度不一，但是有一個共識是肯定的，就是“與新媒體的融合代表著廣播未來發(fā)展的基本方向”。與會的各國專家普遍認同互聯(lián)網(wǎng)對廣播是再一次繁榮的重要機遇。就像伊朗聲像組織的新媒體總監(jiān)所說的那樣，對廣播這樣的傳統(tǒng)媒體而言，應當看到互聯(lián)網(wǎng)帶來的發(fā)展良機。廣播從業(yè)者需要做的，是要學會在互聯(lián)網(wǎng)世界中重新認識和思考廣播的優(yōu)勢，并借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，實現(xiàn)廣播節(jié)目制作水平的創(chuàng)新和進步，提高廣播的影響力和生命力。

第三，內容不再“唯”王，但仍然“為”王，做好內容對廣播的發(fā)展意義重大。在中國流行一句話叫“內容為王”，國外雖然沒有這樣的表述，但同樣重視內容的重要作用，從本屆國際廣播論壇專家的講解與選送的論文反復出現(xiàn)“The content decides”就可以看出，探討廣播節(jié)目制作、播出的論文占到了所有論文的近一半也說明了這一點。來自伊朗的傳播學專家艾薩克·羅素（Isaac Russell）在論壇的第一講中就提到，內容依然是廣播與電視等其他媒介進行競爭和合作的核心競爭力，即使是互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播從業(yè)者要做的也是要學會在新的環(huán)境下理解“內容”的含義。借助新的技術力量，深度挖掘廣播節(jié)目內容的價值，這才是廣播保持長盛不衰的根本。論壇研討給筆者的一個重要感覺就是，廣播從業(yè)者仍然關注、重視內容本身的巨大作用，這也引起了我本人的一些新的思考。在互聯(lián)網(wǎng)時代，盡管媒介對人體感官的聚合及整體延伸功能大大增強，傳媒產業(yè)的發(fā)展空間已經(jīng)從單純的內容生產擴展到利用渠道、技術等為用戶提供多方面體驗和服務，內容的“唯”王格局被打破了，“服務為王”“渠道為王”“關系為王”開始成為媒體人的“口頭禪”，但是“內容為王”仍具有其重要意義。網(wǎng)絡電臺的迅速崛起與其服務做得好、渠道做得好、營銷做得好、關系維護得好都有關，但是最關鍵的還是它的節(jié)目做得好，而這個節(jié)目，就是內容。只不過不同的是，它的好節(jié)目必須與渠道、服務、營銷充分結合起來，才有實現(xiàn)價值的機會。正所謂，不“唯”王，仍“為”王。新媒體語境下，淘汰的只是載體，無論技術怎樣發(fā)展、手段如何創(chuàng)新，媒體“內容為王”的實質不會變。在一定條件下，借助技術、渠道、形態(tài)的作用，內容資源的優(yōu)勢反而會被放大。

（作者單位：中央人民廣播電臺辦公室）

（本欄目與中央電臺廣播學會合辦

欄目主持：李宏 欄目編輯：莫玉玲）