絲路戰(zhàn)略視域下新疆廣播電視對(duì)中亞的傳播策略

解慶鋒

【摘 ?要】信息的選擇是有效傳播的基礎(chǔ)。新疆廣播電視媒體對(duì)中亞地區(qū)進(jìn)行傳播時(shí)，選擇適應(yīng)中亞受眾需求而又符合我國(guó)傳播戰(zhàn)略的信息，是實(shí)現(xiàn)有效傳播的重要策略。筆者結(jié)合絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的時(shí)代背景，討論了新疆廣播電視在對(duì)中亞進(jìn)行信息傳播時(shí)應(yīng)當(dāng)大力傳播的三個(gè)方面信息：中國(guó)的中亞政策、絲路歷史文化信息以及跨境跨界民族信息。

【關(guān)鍵詞】絲路戰(zhàn)略 ? 廣播電視 ? 中亞 ? 信息策略

【中圖分類號(hào)】G212 ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

加強(qiáng)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)已成為我國(guó)向西開放、擴(kuò)大與中西亞國(guó)家交流合作的國(guó)家戰(zhàn)略。加強(qiáng)與中亞國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作有利于推動(dòng)我國(guó)西部邊疆省份的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也有利于中亞的穩(wěn)定與發(fā)展，更有助于提升我國(guó)的國(guó)家形象和地區(qū)影響力。

絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略是我國(guó)與中亞互利共贏、共謀發(fā)展的戰(zhàn)略，作為我國(guó)對(duì)中亞開放的橋頭堡，新疆的廣播電視媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)中亞的信息傳播，在今后一段時(shí)期，新疆廣播電視媒體要大力向中亞傳播與加強(qiáng)絲路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)相關(guān)聯(lián)的信息，讓中亞民眾更好地了解絲路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的價(jià)值與意義，在態(tài)度上接受絲路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)、認(rèn)同絲路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)，在行動(dòng)上參與絲路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)，為中國(guó)國(guó)家絲路戰(zhàn)略的推進(jìn)與新疆向中亞地區(qū)的開放塑造良好的國(guó)際輿論環(huán)境。

一、大力傳播我國(guó)的中亞政策信息

國(guó)家政策是國(guó)家從戰(zhàn)略上制定的國(guó)家發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)與中亞國(guó)家的共同發(fā)展已經(jīng)成為我國(guó)的國(guó)家政策，希望通過與中亞國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作來實(shí)現(xiàn)雙贏，為中國(guó)與中亞國(guó)家?guī)戆l(fā)展的機(jī)遇。然而，國(guó)際輿情顯示，在中亞國(guó)家尚存在著一些不和諧的聲音。面對(duì)這樣的雜音，我國(guó)的中央廣播電視媒體以及新疆地方廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)積極向中亞傳播中國(guó)的國(guó)家政策，讓中亞地區(qū)的民眾認(rèn)識(shí)到中國(guó)加強(qiáng)同中亞國(guó)家經(jīng)濟(jì)合作是為了推動(dòng)中亞與中國(guó)的共同發(fā)展，而非中國(guó)單方面的發(fā)展。處于中國(guó)與中亞連接橋頭堡地位的新疆廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)積極地向中亞民眾傳播有關(guān)中國(guó)新疆與中亞國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展互補(bǔ)的信息，幫助中亞民眾更好地意識(shí)到中國(guó)與中亞國(guó)家的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易造福彼此，而不是單單有利于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。特別是要大力報(bào)道中國(guó)與中亞國(guó)家共同參與的國(guó)際活動(dòng)，借助具體的鮮活的合作活動(dòng)讓中亞民眾真切地感受到中國(guó)的富鄰睦鄰的國(guó)家政策，要大力傳播受眾感興趣的信息。比如，向中亞國(guó)家的民眾大力傳播上海合作組織活動(dòng)的信息，能夠讓中亞民眾借助相關(guān)信息認(rèn)識(shí)到中國(guó)與中亞國(guó)家在上合組織框架中的合作有利于中亞國(guó)家的發(fā)展。

中亞地區(qū)與我國(guó)新疆接壤。近年來，新疆極端勢(shì)力流竄到中亞地區(qū)，對(duì)中亞的安全危害較大，如“2012年1～10月，哈薩克斯坦共發(fā)生恐怖案件112起，執(zhí)法部門成功制止了24起恐怖襲擊”。①特別是危害我國(guó)國(guó)家安全的“東突勢(shì)力”也長(zhǎng)期盤踞在中亞地區(qū)，因此與中亞合作共同打擊“三股勢(shì)力”既有利于中亞國(guó)家的安全，也是促進(jìn)我國(guó)西部邊疆安全的重要舉措，對(duì)中國(guó)與中亞雙方均有利。新疆廣播電視媒體大力報(bào)道中國(guó)與中亞國(guó)家合作打擊“三股勢(shì)力”的新聞信息，有利于中亞民眾在感情上對(duì)中國(guó)產(chǎn)生好感。美國(guó)人本主義心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛（Abraham Maslow）的需求層次理論顯示，對(duì)安全的需要是人的基本層面的需要。中國(guó)與中亞在安全方面的反恐活動(dòng)、共同打擊暴力恐怖活動(dòng)方面的信息能夠引起中亞民眾的興趣，中國(guó)與中亞在反恐方面取得進(jìn)展能夠獲得中亞民眾感情上的好感。好感是產(chǎn)生認(rèn)同的基礎(chǔ)，讓中亞民眾在感情上對(duì)中國(guó)產(chǎn)生好感能夠增強(qiáng)中亞民眾認(rèn)同中國(guó)的政治主張與國(guó)家政策。

新疆地方廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)大力報(bào)道中國(guó)參與的讓中亞民眾獲益的國(guó)際活動(dòng)，在心理層面上讓中亞民眾對(duì)中國(guó)的中亞政策持積極看法，在心理上產(chǎn)生愛屋及烏的信息傳播效應(yīng)，使得中亞民眾對(duì)中國(guó)各方面的國(guó)家政策產(chǎn)生好感。一些世界大國(guó)往往公開發(fā)表國(guó)情咨文，向世界其他國(guó)家傳播自己的國(guó)家政策，從而讓其他國(guó)家對(duì)自己有一個(gè)清晰的認(rèn)知，從而有利于國(guó)際交往與國(guó)際關(guān)系建設(shè)。我國(guó)各級(jí)媒體特別是新疆地方廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)向中亞大力傳播中國(guó)的國(guó)家政策，破除中亞民眾對(duì)中國(guó)認(rèn)識(shí)的模糊感與神秘感，讓中亞民眾在心理上能夠輕松地接受中國(guó)的中亞政策，認(rèn)可中國(guó)的中亞政策，為中國(guó)與中亞的合作打牢民眾基礎(chǔ)。

二、大力傳播絲路歷史文化信息

絲綢之路是地理概念也是歷史概念。作為地理連接的絲綢之路國(guó)家，在歷史上，經(jīng)貿(mào)、文化聯(lián)系緊密，絲綢之路沿線國(guó)家的民眾有著共同的歷史記憶，而共通的歷史文化信息能夠?qū)⒅袊?guó)與中亞有機(jī)地聯(lián)系起來，成為彼此認(rèn)可的重要聯(lián)系紐帶。廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)積極報(bào)道與絲綢之路相關(guān)的活動(dòng)，大力傳播有關(guān)絲綢之路的信息，讓絲路歷史文化信息成為喚醒彼此記憶、溝通彼此心靈的信息資源庫(kù)，借助絲路本身加強(qiáng)中國(guó)與中亞各國(guó)的彼此聯(lián)系，推動(dòng)雙方民眾彼此接納與認(rèn)可。中國(guó)與中亞國(guó)家共同將“絲綢之路”申請(qǐng)為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，“絲綢之路”成為了中國(guó)與中亞國(guó)家共同的財(cái)產(chǎn)，除了對(duì)有關(guān)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“絲綢之路”相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行大量的長(zhǎng)期的新聞報(bào)道，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)就“絲綢之路”的信息傳播與中亞有關(guān)國(guó)家的廣播電視媒體共同設(shè)置議程。議程設(shè)置理論顯示，多家媒體聯(lián)動(dòng)在一段時(shí)期內(nèi)集中設(shè)置某議題能夠吸引更多社會(huì)民眾關(guān)注該議題，使該議題成為社會(huì)民眾感興趣、想了解的話題;同樣，議程設(shè)置理論顯示，媒體還可以設(shè)置事物的屬性以影響受眾對(duì)事物屬性的認(rèn)知與判斷，影響受眾在認(rèn)知層面上形成媒體引導(dǎo)的對(duì)事物的認(rèn)知判斷。中國(guó)新疆廣播電視媒體以及中亞國(guó)家廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)積極設(shè)置有關(guān)絲綢之路的新聞議題，并依據(jù)中國(guó)與中亞國(guó)家共建絲綢之路的指導(dǎo)思想來引導(dǎo)民眾對(duì)絲綢之路的看法與認(rèn)識(shí)，激發(fā)民眾自主地參加絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的熱情，為中國(guó)、中亞國(guó)家共建絲綢之路營(yíng)造良好的民意基礎(chǔ)。

絲綢之路的歷史文化是中國(guó)與中亞各國(guó)共同的精神記憶，能夠聯(lián)結(jié)中國(guó)與中亞民眾的心靈，中國(guó)與中亞國(guó)家的廣播電視機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)積極開掘絲綢之路的文化遺產(chǎn)，借助絲綢之路歷史文化在心靈上聯(lián)通彼此，讓彼此雙方更好地接納與認(rèn)可。中央廣播電視媒體以及新疆廣播電視媒體都應(yīng)當(dāng)積極向中亞民眾傳播有關(guān)絲綢之路的影視文化產(chǎn)品，讓中亞民眾了解中國(guó)境內(nèi)的絲路歷史文化，幫助中亞民眾借絲路歷史文化來進(jìn)一步了解今日中國(guó)的信息，實(shí)現(xiàn)通過借助歷史來了解當(dāng)代的有效信息傳播途徑。新疆廣播電視媒體更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與中亞廣播電視媒體的合作，共同拍攝橫跨中國(guó)、中亞等多個(gè)國(guó)家的絲綢之路歷史文化遺產(chǎn)，擴(kuò)充現(xiàn)有絲綢之路方面的紀(jì)錄片內(nèi)容的地理范圍，將中國(guó)與中亞共有的歷史文化遺產(chǎn)容納在同一個(gè)時(shí)空節(jié)目之中，以增加中國(guó)與中亞民眾對(duì)絲綢之路的共有感，增強(qiáng)心理認(rèn)知的接近性，借助絲路文化更好地聯(lián)結(jié)中國(guó)與中亞民眾的文化心理感應(yīng)。

在國(guó)際傳播中，應(yīng)當(dāng)秉持文化傳播先行，借助文化傳播產(chǎn)生的文化認(rèn)同、心理接近來增強(qiáng)目標(biāo)受眾對(duì)新聞信息的接受。在很多時(shí)候，單純的國(guó)際新聞信息傳播并不能產(chǎn)生良好的傳播效果，很多時(shí)候是由于單純的新聞信息無法讓處于異質(zhì)文化環(huán)境中的目標(biāo)受眾在心理感應(yīng)上有文化心理的接近性，甚至處于異質(zhì)文化環(huán)境中的受眾對(duì)在感情上沒有接近性的新聞信息抱有冷漠態(tài)度。加強(qiáng)對(duì)中亞的跨文化傳播，讓中國(guó)的文化在中亞民眾中有廣泛的影響力，通過持續(xù)的文化信息傳播使中亞民眾在心理上認(rèn)同、接納中國(guó)文化，相應(yīng)地中亞民眾就容易對(duì)中國(guó)新疆廣播電視傳播的即時(shí)性新聞信息產(chǎn)生好感，在對(duì)中亞的文化傳播上，地理相連的絲路文化無疑是第一選擇。借助跨文化信息傳播的途徑來增強(qiáng)國(guó)際信息傳播的效果同樣地也適用于新疆廣播電視媒體對(duì)中亞國(guó)家的信息傳播。絲綢之路是中國(guó)與中亞國(guó)家共同的文化符號(hào)，承載著各方共通的歷史心理感受，開發(fā)挖掘絲路歷史文化內(nèi)涵，借助絲路文化信息的傳播更好地聯(lián)通中國(guó)、中亞民眾的精神認(rèn)可、心理接納。在文化理解與接納基礎(chǔ)之上的經(jīng)濟(jì)合作才能夠取得更實(shí)效更長(zhǎng)效的成果，經(jīng)濟(jì)的合作才能更好地嵌入，在深層次上推動(dòng)雙方地區(qū)經(jīng)濟(jì)的一體化，有利于絲路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的穩(wěn)固。

三、加大對(duì)新疆跨境跨界民族信息的傳播

不少居住在新疆的少數(shù)民族是跨境跨界民族，如哈薩克族的主體在哈薩克斯坦、柯爾克孜族的主體在吉爾吉斯斯坦;維吾爾族在中亞國(guó)家有較大數(shù)量較廣地域的分布，但維吾爾族的主體在中國(guó)新疆。“民族是歷史上人們?cè)诠餐嬖椿A(chǔ)上形成的文化共同體，是在與他族交往比照中產(chǎn)生認(rèn)同感、一體感，意識(shí)到自身具有共同來源和共同命運(yùn)的穩(wěn)定的社會(huì)人群。”②民族成員在心理感受、感情認(rèn)知上具有相似性，正是這些文化上的共同性讓民族群體成員產(chǎn)生精神上的凝聚力，民族成員彼此關(guān)心，參照其他民族成員的經(jīng)歷、處境來指導(dǎo)自身對(duì)周圍世界的認(rèn)知。在新疆生活的維吾爾、哈薩克等跨境跨界民族同樣受到在中亞國(guó)家生活、居住的同一民族成員的關(guān)注，中亞國(guó)家跨境跨界民族成員關(guān)心新疆的民族成員，想通過信息來及時(shí)了解生活在新疆的民族成員的情況，以在心理上協(xié)調(diào)與生活在新疆的民族成員的關(guān)系。傳播是執(zhí)行聯(lián)絡(luò)、溝通和協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系功能的重要社會(huì)系統(tǒng)。③在新疆生活的跨境跨界少數(shù)民族成為相當(dāng)一部分中亞民眾了解、認(rèn)知中國(guó)新疆的載體與途徑，與新疆跨境跨界少數(shù)民族相關(guān)的信息成為了這一部分民眾非常關(guān)注的信息。

新疆廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)積極向中亞地區(qū)傳播新疆跨境跨界少數(shù)民族的信息，這類信息通常包括工作、生活、學(xué)習(xí)等各個(gè)方面的信息。信息能消除人的不確定性。中亞地區(qū)跨境跨界民眾借助新疆廣播電視媒體傳播的信息能夠了解在新疆的其他民族成員的生活狀況，能增強(qiáng)精神上心理上與其他民族成員聯(lián)系的心理愉悅感，滿足中亞跨境跨界民眾的民族歸屬的社會(huì)心理需要。由于“三股勢(shì)力”的信息傳播的干擾，部分中亞地區(qū)跨境跨界民族成員對(duì)新疆產(chǎn)生了認(rèn)知偏差，對(duì)我國(guó)新疆的民族政策產(chǎn)生了認(rèn)知上的扭曲，也造成自身心理上的不協(xié)調(diào)，虛假地想象著在新疆的其他族員的不良狀況。面對(duì)“三股勢(shì)力”在中亞地區(qū)的非法傳播，面對(duì)“三股勢(shì)力”抹黑新疆、混淆視聽的敵對(duì)活動(dòng)，新疆的廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)積極向中亞地區(qū)傳播有關(guān)新疆少數(shù)民族民眾真實(shí)的客觀的信息，讓中亞地區(qū)的其他民族成員獲得真實(shí)的鮮活的有關(guān)新疆少數(shù)民族狀況的信息，免受或少受其他不良媒體的別有用心的信息傳播的影響。

歷史上，跨境跨界民眾在相當(dāng)大的程度上演繹了絲綢之路的繁榮與輝煌，跨境跨界民族成為聯(lián)結(jié)絲路上不同國(guó)家的重要紐帶。新疆廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)積極向中亞地區(qū)傳播以跨境跨界民族人物故事為主體的影視文化產(chǎn)品，借助影像文化產(chǎn)品讓中亞地區(qū)的跨境跨界民族了解生活在中國(guó)新疆的族員的歷史經(jīng)歷、現(xiàn)實(shí)生活，如《冰山上的來客》《阿娜爾罕》等影視劇均較好地反映了生活在我國(guó)新疆的跨境跨界民族的歷史經(jīng)歷，能夠幫助中亞地區(qū)跨境跨界民族族員歷史地客觀地了解認(rèn)知新疆，更好地理解來自新疆廣播電視媒體的新聞信息，增強(qiáng)新疆廣播電視媒體對(duì)中亞地區(qū)的國(guó)際傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)能夠擴(kuò)大我國(guó)對(duì)中亞地區(qū)的開放與經(jīng)濟(jì)合作，加強(qiáng)中國(guó)與中亞國(guó)家的政治合作與國(guó)際交往。我國(guó)新疆與中亞地區(qū)接壤毗鄰，新疆廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)中亞地區(qū)的信息傳播，在信息的選擇上，加大力度向中亞地區(qū)傳播我國(guó)的互惠共贏、彼此受益的國(guó)家對(duì)外開放政策和中國(guó)與中亞國(guó)家借助上合組織進(jìn)行的政治合作的政策。文化傳播是增強(qiáng)國(guó)際傳播效果的有效方式，新疆廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)深挖絲路歷史文化信息，大力向中亞民眾傳播絲路歷史文化信息，讓絲路歷史文化信息聯(lián)結(jié)中國(guó)與中亞，增強(qiáng)雙方的了解與認(rèn)可。作為聯(lián)結(jié)中國(guó)新疆與中亞地區(qū)重要載體的跨境跨界民族的信息也成為中國(guó)新疆廣播電視媒體對(duì)中亞傳播的重要信息來源，有關(guān)跨境跨界民族的信息能夠增進(jìn)彼此地區(qū)族員的心理聯(lián)結(jié)與感情接納，滿足族員的社會(huì)身份需求，也有利于良好的涉疆國(guó)際輿論的建設(shè)?？梢?，新疆廣播電視媒體對(duì)中亞信息傳播的價(jià)值顯著，必要性突出，國(guó)際意義重大。

（本文系中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)理論研究重點(diǎn)項(xiàng)目“向西開放背景下中國(guó)新疆廣播電視對(duì)中亞的信息傳播研究”的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：2013ZGXH023）

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院）

（本文編輯：劉浩三）