新思維下財經(jīng)節(jié)目通俗化的求解之道

杜昌華

【摘 ?要】財經(jīng)節(jié)目的專業(yè)內(nèi)容和通俗易懂的傳播方式如何結(jié)合，既是一個技術(shù)問題，更是一個理念和媒體經(jīng)營策略的問題。與其在“術(shù)”的層面小修小補(bǔ)，不如從“道”的層面找到以一馭萬的辦法。其中，提升整體平臺的傳播效率、還原財經(jīng)信息生動的社會內(nèi)涵具有尤其重要的作用。

【關(guān)鍵詞】媒體功能 ? 平臺經(jīng)營 ? 還原數(shù)據(jù)社會內(nèi)涵 ? 傳授方法 ? 財經(jīng)節(jié)目

【中圖分類號】G221 ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

專業(yè)化和通俗化是財經(jīng)節(jié)目中天生的“冤家”，財經(jīng)節(jié)目如何通俗化，一直是媒體討論的“經(jīng)典”話題。以往討論研究較多的是具體的傳播技術(shù)，比如講故事的技巧等。而專業(yè)化和通俗化結(jié)合的實(shí)質(zhì)是提高傳播效率，應(yīng)當(dāng)從媒體競爭策略的高度，先謀求解決之“道”，再尋找“術(shù)”的解決方案。本文試圖以媒體內(nèi)容經(jīng)營這個視角，尋找財經(jīng)節(jié)目專業(yè)與通俗結(jié)合的“道”和“術(shù)”。

一、“經(jīng)典”問題背后的視角盲區(qū)

以往有關(guān)財經(jīng)節(jié)目專業(yè)與通俗結(jié)合的討論，關(guān)注專業(yè)內(nèi)容的通俗表達(dá)技巧的較多，討論媒體平臺經(jīng)營以及解讀財經(jīng)信息的專業(yè)能力不足導(dǎo)致傳播效率低下問題的較少，這是一個視角盲區(qū)。

媒體平臺經(jīng)營策略失當(dāng)，找不到精準(zhǔn)的傳播對象感，會導(dǎo)致供求關(guān)系不匹配、專業(yè)性和通俗性結(jié)合不佳。這就好像跟不了解期貨的人講期貨，他必然會感到內(nèi)容不夠通俗一樣。受眾所具有的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識，是在他們所學(xué)習(xí)和從事的具體經(jīng)濟(jì)活動中積累起來的，它不是玄學(xué)。媒體人如果不能打通微觀與宏觀、概念和事實(shí)之間的隔閡，不能還原財經(jīng)信息中生動的社會內(nèi)涵，就不能通俗易懂地解讀財經(jīng)信息，這是專業(yè)內(nèi)容不夠通俗的重要原因。

在專業(yè)和通俗結(jié)合問題上，我們面臨著四層最基本的困難：

一是經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵本身的特點(diǎn)?！敖?jīng)濟(jì)”這個概念的含義隱晦微妙，不易生動表現(xiàn);經(jīng)濟(jì)活動絕大多數(shù)不是事件，其內(nèi)涵并不直觀，很大程度上要靠觀察、分析經(jīng)濟(jì)活動之間的聯(lián)系來揭示。

二是經(jīng)濟(jì)生活邊界不明晰，受眾的服務(wù)需求也多種多樣，內(nèi)容和受眾的高效匹配有很大難度。

三是財經(jīng)節(jié)目牽涉到眾多專業(yè)知識，對受眾的知識儲備有較高要求。

四是媒體傳達(dá)技術(shù)不足。財經(jīng)信息本身的抽象性、專業(yè)性需要更多專門的傳播技術(shù)來破解。

如果在這四個障礙上沒有找到很好的跨越途徑，就會出現(xiàn)對財經(jīng)信息解讀的不專業(yè)、受眾需求和媒體供給的錯配以及內(nèi)容的晦澀難懂等問題。即專業(yè)性和通俗性結(jié)合不好。

隨著經(jīng)濟(jì)活動在社會生活中演化得越來越復(fù)雜專業(yè)，這四個最基本的困難在新的經(jīng)濟(jì)生活和新的媒介環(huán)境下，便演化出了新的難題。首先是財經(jīng)信息的專業(yè)性挑戰(zhàn)著媒體的解讀能力。對一些復(fù)雜專業(yè)的財經(jīng)活動，媒體人若沒有足夠的專業(yè)知識，就難以給出正確的解讀，這會加劇節(jié)目內(nèi)容的晦澀難懂。比如在黃金、房地產(chǎn)這種參與主體眾多、產(chǎn)業(yè)鏈漫長的財經(jīng)題材中，媒體常常只是簡單地關(guān)注價格，忽視了價格背后更為復(fù)雜的邏輯關(guān)系、更為關(guān)鍵的決定因素。媒體對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的理解本身就是膚淺的、不完整的，怎么可能會有一聽就懂的財經(jīng)節(jié)目？其次是財經(jīng)節(jié)目和受眾之間如何高效匹配，這對大眾傳播平臺來說生死攸關(guān)。媒體如果沒有清晰的內(nèi)容競爭策略，傳播對象感不清，平臺不能以鮮明的功能吸引受眾，媒體的價值就會被競爭對手掏成空殼，媒體自身內(nèi)部的生產(chǎn)運(yùn)作也會出現(xiàn)理念、機(jī)制、流程的混亂。

以何種技術(shù)傳播專業(yè)知識和財經(jīng)內(nèi)容，看起來是“術(shù)”的問題，其實(shí)是理念的問題。技術(shù)是理念下的“蛋”，沒有針對新媒體環(huán)境制定的競爭策略，很多新技術(shù)就根本沒有開發(fā)的契機(jī)。

二、建造跨越障礙的新橋梁

財經(jīng)節(jié)目專業(yè)通俗結(jié)合的“道”和“術(shù)”可以細(xì)分出眾多的專業(yè)課題，我們從內(nèi)容經(jīng)營和提升解讀財經(jīng)生活專業(yè)能力方面選取幾個問題進(jìn)行討論。

（一）平臺經(jīng)營：以價值功能、產(chǎn)品經(jīng)營為經(jīng)緯線，科學(xué)打造媒體傳播平臺，改善平臺內(nèi)容和需求的匹配度，提升平臺的整體傳播效率

解決財經(jīng)節(jié)目專業(yè)和通俗之間矛盾的最有效方案，在于提升平臺的整體傳播效率，打造一個競爭策略明晰、內(nèi)容布局科學(xué)、傳播手段高效的媒體平臺，使傳者有明確的對象，受者知道到哪里滿足需求。

要打造這樣一個平臺，就要明晰幾個層次的問題：財經(jīng)節(jié)目的功能定位是什么，用什么樣的平臺、產(chǎn)品鏈來體現(xiàn)這些功能定位，題材、內(nèi)容如何科學(xué)配伍，如何使用高效的傳播手段等。

平臺建設(shè)是一個重大課題。以中央電臺為例，從價值功能上看，中央電臺作為國家媒體必須關(guān)注政經(jīng)大事、宣傳黨和國家的重大經(jīng)濟(jì)政策、關(guān)心民眾重大政治、經(jīng)濟(jì)社會權(quán)益。但是，這些重大任務(wù)不意味著央廣只能傳播“高大上”的內(nèi)容，因為它還有另外一個重要功能——營造中國經(jīng)濟(jì)生活話語的基本語境，傳播商業(yè)文明，塑造民眾財經(jīng)人格。在這個功能項目下，中央電臺完全可以開發(fā)大量生動易懂的財經(jīng)節(jié)目，從“高大上”的講壇走下來，尋找更有價值的功能定位，以“巧實(shí)力”解放生產(chǎn)力。

從內(nèi)容經(jīng)營上看，中央電臺財經(jīng)節(jié)目眾多，哪些是最有優(yōu)勢的節(jié)目，怎樣將其做到其他媒體無法取代;對沒有競爭優(yōu)勢的節(jié)目，如何抓大放小、適度取舍，這些都需要更科學(xué)的經(jīng)營。以政經(jīng)新聞為例，現(xiàn)在大量的政經(jīng)新聞都淹沒在時政新聞和綜合新聞中，功能不彰。如果以經(jīng)營數(shù)據(jù)庫的理念，將政經(jīng)新聞及其實(shí)用化解讀升級為一種產(chǎn)品來經(jīng)營，就可以賦予這個經(jīng)典題材全新的價值。財經(jīng)節(jié)目中還有大量風(fēng)險提示類的內(nèi)容，分散在大量的資訊中，如果將其整合成一個“財經(jīng)預(yù)警”的內(nèi)容產(chǎn)品，價值也會大大提升。分類深耕財經(jīng)節(jié)目內(nèi)容和功能，由節(jié)目制作上升到產(chǎn)品經(jīng)營，以分眾的理念經(jīng)營大眾平臺，以大眾平臺整合提升分眾平臺的價值，這樣的內(nèi)容經(jīng)營理念，將極大提高中央電臺的平臺價值，也會從戰(zhàn)略上提升財經(jīng)內(nèi)容的傳播效率。

從題材上看，財經(jīng)內(nèi)容有政經(jīng)、財經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、民生諸多題材，在內(nèi)容搭配上，要有基本的框架和處理方式，以一個較為清晰的平臺面目吸引相對固定的受眾群，在這一點(diǎn)上大有潛力可挖。比如，產(chǎn)經(jīng)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的中樞，而現(xiàn)在產(chǎn)經(jīng)新聞的價值還未得到足夠重視。再比如，對新銳時尚生活的報道，指向是未來的無限商機(jī)，且受眾喜聞樂見，但在廣播的平臺上也沒有充分開發(fā)。

以功能價值為指針、用平臺整體經(jīng)營的理念來經(jīng)營內(nèi)容，提高平臺、功能、產(chǎn)品、題材、傳播方式和人群之間的適配度，這是一個龐大的工程，也是現(xiàn)在就必須開始的緊迫工作。新媒體正在用細(xì)分市場瓦解著傳統(tǒng)媒體平臺的價值，我們應(yīng)反其道而行之，用分眾傳播的成熟經(jīng)驗來經(jīng)營大眾傳播的平臺，厘清平臺建設(shè)的競爭策略，讓財經(jīng)信息傳播平臺有著高辨識度的核心功能、排陣科學(xué)的內(nèi)容產(chǎn)品鏈和效率卓著的運(yùn)作機(jī)制，重建這個平臺的價值。困難雖大，但好在有很多新理念新技術(shù)可以利用，比如互聯(lián)網(wǎng)思維和大數(shù)據(jù)技術(shù)。

大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助傳統(tǒng)媒體更好地找到受眾，發(fā)現(xiàn)需求。中央電視臺（下稱央視）連續(xù)8年的《經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》就是一個很好的案例。它利用郵政網(wǎng)絡(luò)向全國公眾發(fā)放10萬張問卷，調(diào)查中國家庭的經(jīng)濟(jì)狀況和民生主張，活動收集到的數(shù)據(jù)能幫助人們明晰很多僅憑經(jīng)驗無法判斷的問題。如，2013～2014年度的調(diào)查結(jié)果顯示：健康反超收入成為幸福第一要素;年輕人、老年人更幸福，中年人壓力山大。這些數(shù)據(jù)為媒體規(guī)劃內(nèi)容制作提供了參考。這個調(diào)查還可以用來預(yù)測未來的消費(fèi)熱點(diǎn)：在2008年的大調(diào)查中，寧夏受訪者買房意愿在全國所有省份中比例最高，2009年銀川房價漲幅連續(xù)10個月全國第一;2008年另外一個問題是“2009年您家打算購買以下哪些產(chǎn)品？”數(shù)據(jù)顯示，33.1%的城鎮(zhèn)被訪者選擇了汽車，32.3%的農(nóng)村被訪者選擇了汽車，均排在備選產(chǎn)品的第三位;在人均純收入5000元以上受訪者的選擇中，汽車位居首位。到2009年，中國汽車市場產(chǎn)銷突破1300萬輛。

可見，財經(jīng)節(jié)目的專業(yè)通俗結(jié)合問題，更是內(nèi)容適配的問題。以價值功能為經(jīng)、產(chǎn)品經(jīng)營為緯，改造傳統(tǒng)的章法不明的財經(jīng)內(nèi)容傳播，讓傳者和受者各得其所，內(nèi)容的傳播效率自然會大大提高，專業(yè)和通俗的問題也會迎刃而解。

（二）抓住那些“叫好又叫座”的賣點(diǎn)：即時需求，實(shí)用性，民生熱點(diǎn)

財經(jīng)內(nèi)容經(jīng)營可以有多層次的策略，要提高內(nèi)容的到達(dá)率，有幾個顯而易見的賣點(diǎn)不容錯過：即時需求，實(shí)用性，民生熱點(diǎn)。

媒體贏得受眾的唯一辦法就是提供價值。新聞價值處于媒體平臺價值鏈中最基礎(chǔ)的位置。這種價值在財經(jīng)節(jié)目中的體現(xiàn)，就是發(fā)揮新聞價值判斷、新聞資源和新聞運(yùn)作的優(yōu)勢，發(fā)現(xiàn)財經(jīng)信息的即時需求，并滿足即時需求。誰能最先發(fā)現(xiàn)并充分滿足即時需求，就會實(shí)現(xiàn)贏家通吃。

發(fā)現(xiàn)財經(jīng)信息中的即時需求，必須熟知財經(jīng)生活，了解受眾關(guān)切，及時抓住與受眾利益密切關(guān)聯(lián)的信息。2010年10月28日，國家發(fā)改委網(wǎng)站介紹了上海電信等企業(yè)降低寬帶上網(wǎng)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的措施。這看似不起眼的文字，實(shí)際上體現(xiàn)了一種導(dǎo)向：即在新一輪價格改革中，壟斷行業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)價格該怎么調(diào)整？作為刺激消費(fèi)、推動經(jīng)濟(jì)的新手段，三網(wǎng)融合的功用又怎么發(fā)揮？中央電臺財經(jīng)節(jié)目以新聞價值判斷方法和財經(jīng)邏輯方式，綜合分析了受眾心理和社會情勢，對這則信息做出了獨(dú)家解讀。

實(shí)用性是財經(jīng)新聞區(qū)別于其他新聞的最大特點(diǎn)。但是，很多財經(jīng)新聞的傳播對象感不強(qiáng)，沒有回應(yīng)觀眾最關(guān)切的問題。實(shí)用性也是財經(jīng)節(jié)目的基本價值，找不到明確傳播對象感和實(shí)用落點(diǎn)的題材寧可不操作。在操作流程、節(jié)目內(nèi)容的組織和表達(dá)上，應(yīng)當(dāng)有技術(shù)手段做實(shí)實(shí)用價值，比如，強(qiáng)制每條財經(jīng)新聞都要有貼近受眾的實(shí)用落點(diǎn)等。

財經(jīng)新聞民生化、民生新聞財經(jīng)化是解決專業(yè)與通俗結(jié)合問題的好辦法。民生新聞的貼近性好、趣味性強(qiáng)，將民生新聞的熱點(diǎn)和財經(jīng)邏輯結(jié)合，可以提高民生新聞的品位，也可以降低財經(jīng)節(jié)目的門檻。央視《經(jīng)濟(jì)半小時》2010年的一組節(jié)目《菜籃子為何沉甸甸》，就是將民生熱點(diǎn)和財經(jīng)邏輯結(jié)合得很好的案例。這組節(jié)目以蔬菜為樣本，分析了流通環(huán)節(jié)對菜價上漲的影響，在此基礎(chǔ)上提出平抑物價的具體對策建議。話題是民生的，切入方法和節(jié)目內(nèi)涵是財經(jīng)的，在民生話題財經(jīng)化過程中實(shí)現(xiàn)了專業(yè)和通俗的很好結(jié)合。

（三）以人為本：還原財經(jīng)節(jié)目的社會內(nèi)涵，打破財經(jīng)內(nèi)容的堅硬外殼

財經(jīng)節(jié)目要實(shí)現(xiàn)專業(yè)和通俗的結(jié)合，在理念上要建立以人為本的指導(dǎo)思想。這里的“以人為本”有三層含義：一是財經(jīng)節(jié)目的主體是人，報道的是人的決策、算計、行動等;二是財經(jīng)節(jié)目服務(wù)的對象是人，要幫助受眾塑造財經(jīng)人格，提升財經(jīng)能力，更好地把握財經(jīng)命運(yùn);三是財經(jīng)內(nèi)涵的表現(xiàn)過程是人際傳播，最好以人物故事、人物行動的“感性財經(jīng)”來傳播。

對財經(jīng)數(shù)據(jù)、證券期貨等較難通俗化的專業(yè)財經(jīng)新聞，可以用其他的專業(yè)辦法去解決。作為大眾財經(jīng)媒體，廣播應(yīng)當(dāng)把高端專業(yè)的財經(jīng)內(nèi)容更多讓渡于專業(yè)財經(jīng)媒體，而主動承擔(dān)傳播商業(yè)文明、塑造財經(jīng)人格、關(guān)心民眾利益等更通俗化的內(nèi)容傳播。為了回歸大眾媒體最有競爭力的位置，做一些減法是必要的。

針對不同種類的題材，以人為本有不同的實(shí)現(xiàn)方法。首先對財經(jīng)的內(nèi)涵要有正確的理解，要堅信普通的社會生活中有豐富的財經(jīng)內(nèi)涵，財經(jīng)只是觀察生活的一個視角，是一種高效的生活方式和生存智慧。在追求美好生活的過程中，有的人擁有更多的財經(jīng)價值觀、財經(jīng)思維和財經(jīng)技術(shù)，敢于自我規(guī)劃，敏于發(fā)現(xiàn)機(jī)會，善于利用資源，做事有更多的成功幾率，而也有人正好相反。發(fā)現(xiàn)鮮活的財經(jīng)內(nèi)涵關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)生活中的財經(jīng)邏輯。把這些看不見的財經(jīng)邏輯清晰地描畫出來，展示人們利用財經(jīng)邏輯改善生活的經(jīng)驗教訓(xùn)，看財經(jīng)邏輯怎么在生活的起承轉(zhuǎn)合處改變?nèi)松＿@就需要財經(jīng)記者有過人的洞察力。

央視《經(jīng)濟(jì)半小時》2012年末播出了一期節(jié)目《折磨人的蘿卜》，記錄了河南農(nóng)民張德學(xué)把村里人種的蘿卜包下來后怎么也賣不出去的痛苦過程。這看似一個社會話題，卻揭示了豐富的財經(jīng)內(nèi)涵：農(nóng)民可以種出成堆的蘿卜，但當(dāng)蘿卜成為商品時，農(nóng)民卻掌控不了它們的命運(yùn);農(nóng)民們不是按市場規(guī)律種蘿卜，他們沒有為成為財經(jīng)人做過準(zhǔn)備;當(dāng)我們的惠農(nóng)政策不斷給農(nóng)民送去補(bǔ)助的時候，卻沒有人幫助農(nóng)民提高財商，沒有人把市場資源鋪設(shè)到農(nóng)民家中，小生產(chǎn)方式中的農(nóng)民無法在大市場環(huán)境下掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的精髓。這就是財經(jīng)。

一些專業(yè)性很強(qiáng)的財經(jīng)題材，也可以將其通俗化，那就是找到財經(jīng)主題如何影響到具體個人的行為和利益。央視記者胡元曾經(jīng)做過兩組有關(guān)“營改增”和“自貿(mào)區(qū)”的調(diào)查，她從蜂擁而至的投資客、房產(chǎn)中介、注冊公司黃牛、自貿(mào)區(qū)普通百姓視角，看自貿(mào)區(qū)政策對人的利益的影響，看自貿(mào)區(qū)政策的內(nèi)涵，最后通過管委會、專家的答疑解惑，為投資者提供準(zhǔn)確信息。在“營改增”調(diào)查中，記者跟蹤一個大貨車司機(jī)的運(yùn)輸過程，看“營改增”對一個普通大貨車司機(jī)收入開支的影響。找到政策影響到的人和事，實(shí)現(xiàn)了在這個專業(yè)題材上的通俗表達(dá)。

（四）切入經(jīng)濟(jì)生活的關(guān)鍵點(diǎn)：讓受眾得到把握財經(jīng)生活的方法

在財經(jīng)節(jié)目中更多展現(xiàn)把握經(jīng)濟(jì)生活的方法，對受眾“授之以漁”，這也是降低財經(jīng)節(jié)目專業(yè)門檻的一個有效方法。

現(xiàn)在有一種現(xiàn)象，有些財經(jīng)節(jié)目一上來就直接切入題材最專業(yè)的部分，或者使用觀眾無法理解的一些專業(yè)術(shù)語切解生活現(xiàn)象，受眾不了解提出問題、分析問題的過程，看得云里霧里一片茫然。

要想讓專業(yè)性很高的財經(jīng)話題，變成普通受眾容易理解接受的廣播內(nèi)容，財經(jīng)節(jié)目應(yīng)該多從受眾的角度構(gòu)思節(jié)目，看他們對哪些問題感興趣，將這些問題作為自己調(diào)查報道的起點(diǎn)，逐步深入，引導(dǎo)受眾完成一個調(diào)查分析、尋找解決方案的過程。央視《中國財經(jīng)報道》2010年5月播出過一期《空置我心》節(jié)目，幾路記者蹲守幾個樓盤，通過數(shù)黑燈、查電表等方法推測樓房的空置率。節(jié)目用一個有效的方法直接切入一個大家說不清的基本問題：買房的人到底有多少是剛需？多少是投機(jī)？結(jié)論很難說完全科學(xué)，但簡單明了的觀察方法讓觀眾看起來沒有障礙。

在節(jié)目中更多展示把握財經(jīng)生活的方法或者“分析模型”，讓受眾習(xí)得這種能力，自然會降低節(jié)目的專業(yè)難度。比如，通過“三駕馬車”和“克強(qiáng)指數(shù)”觀察經(jīng)濟(jì)增長的動力;再比如，在紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)生活中更多關(guān)注那些更有決定意義的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)、關(guān)鍵環(huán)節(jié)。媒體在這方面還有很大的提升空間。

產(chǎn)經(jīng)報道可以將經(jīng)濟(jì)大勢、產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)細(xì)節(jié)和百姓消費(fèi)（產(chǎn)品）等結(jié)合在一起，進(jìn)，可以為政經(jīng)新聞和宏觀經(jīng)濟(jì)提供最生動的注解;退，可以開發(fā)消費(fèi)熱點(diǎn)，作出專業(yè)性和貼近性都不錯的財經(jīng)新聞。產(chǎn)經(jīng)新聞就像足球賽的中場，在這里可以組織很好的進(jìn)攻。產(chǎn)經(jīng)新聞還經(jīng)常成為突發(fā)新聞、社會性話題的候選，很多行業(yè)本來就與人民群眾的生活和安全有廣泛密切聯(lián)系，因為專業(yè)性強(qiáng)，平時隱而不露，一旦出現(xiàn)問題，“震感”超強(qiáng)，比如深圳電梯傷人事故、三聚氰胺問題奶粉等。

產(chǎn)經(jīng)新聞看起來很專業(yè)，但它往往有著很長的產(chǎn)業(yè)鏈，沿著產(chǎn)業(yè)鏈捋下去，很便于講故事。央視《經(jīng)濟(jì)半小時》曾經(jīng)播出過《銅業(yè)困局》和《新三角債》，反應(yīng)一些產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩、虧損累累的困難局面。這是艱澀的題材，記者沿著產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查了電解銅廠、電纜廠、銅桿廠，挖掘了上下游之間一個個欠債故事，客戶欠電纜廠的錢，電纜廠欠上游企業(yè)的錢，這種債務(wù)關(guān)系已經(jīng)擴(kuò)散到整個行業(yè)的上下游，形成了規(guī)模龐大的三角債，整個產(chǎn)業(yè)可謂一地雞毛。

要提高財經(jīng)節(jié)目的傳播效率，作者對每一個選題都要做足功課，了解問題的關(guān)鍵，找到傳播最有效率的制高點(diǎn)。央視《經(jīng)濟(jì)半小時》系列節(jié)目《聚焦物流頑癥》，對整個物流行業(yè)做了層層剖析和梳理，揭示了阻礙物流行業(yè)發(fā)展、抬高物價的各種推手。節(jié)目產(chǎn)生了巨大的影響力，其成功就在于策劃、采訪和傳播階段都緊緊抓住了問題的關(guān)鍵點(diǎn)。在策劃階段，編輯部用了四個維度去尋找題材：最關(guān)注、最深入、最獨(dú)特、可解決;綜合了四個交叉點(diǎn)，目光都集中在物流這個話題上。在剖析問題階段，通過全鏈條推演、多層次分析、多元解讀、找準(zhǔn)穴位來解析問題的關(guān)鍵。策劃方案找準(zhǔn)定位后，就是如何用電視手段將問題展現(xiàn)出來，編輯部要求用極致現(xiàn)場、極致案例和極致人物來表現(xiàn)主題。在分析問題、解決問題階段，節(jié)目又找到了四個視角：情理、法律、專業(yè)、國際視角。經(jīng)過這些研究，復(fù)雜的物流頑癥像骨架一般明晰起來，也找到了富有電視特點(diǎn)的敘事方式。

三、還原財經(jīng)數(shù)據(jù)生動的社會生活內(nèi)涵

數(shù)據(jù)是財經(jīng)節(jié)目的基本語言，財經(jīng)數(shù)據(jù)和財經(jīng)概念（如各種指數(shù)），在把握財經(jīng)生活中有著無與倫比的專業(yè)優(yōu)勢。但在財經(jīng)節(jié)目中，它們就像米飯中的沙子，是通俗傳播的重要障礙。不能跨過數(shù)據(jù)和概念的關(guān)口，就談不上財經(jīng)內(nèi)容的通俗傳播。解決數(shù)據(jù)和概念的的通俗表達(dá)，最根本的途徑是通過各種方法還原其生動的社會生活內(nèi)涵。

（一）選擇重點(diǎn)數(shù)據(jù)，為宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢尋找現(xiàn)實(shí)生活的具體落點(diǎn)

對財經(jīng)生活的描述，往往有眾多的數(shù)據(jù)，它們代表的是觀察財經(jīng)生活的一種完整的數(shù)據(jù)模型，比如觀察宏觀經(jīng)濟(jì)走勢的三駕馬車和“克強(qiáng)指數(shù)”。我們可以選取其中最為關(guān)鍵的數(shù)據(jù)，還原成具體的財經(jīng)生活。在描述經(jīng)濟(jì)形勢的數(shù)據(jù)中，CPI就是一個關(guān)鍵數(shù)據(jù)，經(jīng)常被人還原成易于表達(dá)、易于理解的現(xiàn)實(shí)生活故事。央視曾經(jīng)有過一篇特寫《小飯館里的CPI賬本》，通過一個小飯館各種原材料和人工成本的賬目，反映物價水平對企業(yè)盈利水平的影響。

（二）抓住代表性指數(shù)或者概念，展示產(chǎn)經(jīng)邏輯的內(nèi)涵

在財經(jīng)、產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，都有一些關(guān)鍵指數(shù)和概念構(gòu)成的觀察體系。抓住這些代表型指數(shù)和概念，還原其生動內(nèi)涵，往往能夠照亮經(jīng)濟(jì)報道中的黑暗領(lǐng)域。

采購經(jīng)理指數(shù)（PMI）反映制造業(yè)或服務(wù)業(yè)的整體增長或衰退，很多受眾對這一重要數(shù)據(jù)的含義缺乏理解。央視財經(jīng)頻道記者采制的《廣東中山港：集裝箱三分之二是空箱》《在港口等活兒的貨車司機(jī)》，將PMI這個概念變成港口榮枯和司機(jī)們的生活故事，為這個概念找到了現(xiàn)實(shí)生活落點(diǎn)。波羅的海海運(yùn)指數(shù)（BDI）是反應(yīng)海運(yùn)業(yè)的關(guān)鍵指數(shù)，海運(yùn)的興衰又是判斷整體經(jīng)濟(jì)走勢的重要依據(jù)。央視財經(jīng)頻道多次在世界經(jīng)濟(jì)和中國經(jīng)濟(jì)走勢的關(guān)鍵時期，關(guān)注BDI指數(shù)的走勢。他們還讓上海、寧波、大連、青島等幾個港口所在地電視臺聯(lián)動接力報道，帶領(lǐng)觀眾一起觀察幾個港口城市經(jīng)濟(jì)榮枯與BDI的關(guān)系，節(jié)目既新穎專業(yè)又通俗好看。

（三）對財經(jīng)生活的某個具體細(xì)節(jié)進(jìn)行微觀深入的數(shù)量分析，反映宏大經(jīng)濟(jì)主題

《一片鵝毛中的金融危機(jī)》（央視財經(jīng)頻道）《一根吸管在2008》（《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》），都是用很具體的財經(jīng)現(xiàn)象反映宏大、抽象的經(jīng)濟(jì)主題。《一根吸管在2008》從義烏老板樓仲平的眼光，看原材料漲價、勞動力漲價、海運(yùn)費(fèi)上漲、人民幣升值、銀根緊縮、國際訂單減少等重大財經(jīng)現(xiàn)象對一根吸管成本和利潤的影響。對全過程、全成本的計算，讓樓仲平成了“鷺鷥腿上劈精肉”的效率專家，那些極其枯燥的數(shù)據(jù)，也具化成他的生意經(jīng)。而受眾在這個深入分析的過程中也感受著身邊的經(jīng)濟(jì)巨變。

放大財經(jīng)生活的某一個具體細(xì)節(jié)，對其進(jìn)行深入的數(shù)量分析，最好的辦法是通過描述人物，還原財經(jīng)數(shù)字后面具體可感的故事。《面館賬本里的CPI曲線》《一根吸管在2008》都是關(guān)注人在現(xiàn)實(shí)生活中怎樣利用財經(jīng)思維、財經(jīng)方法趨利避害，改善自己的處境，由此還原財經(jīng)新聞最鮮活生動的社會內(nèi)涵，將財經(jīng)理念、財經(jīng)資訊變成感性的節(jié)目內(nèi)容。

（作者單位：中央人民廣播電臺地方記者中心）

（本文編輯：劉園?。?