論新傳播形態(tài)下廣播媒體的個性化缺失

郭長江

【摘 ?要】在廣播媒體對互聯(lián)網(wǎng)依存度越來越高的時代背景下，傳統(tǒng)廣播的個性化優(yōu)勢正面臨逐步喪失的窘境。一些地方廣播媒體甚至開始淪為互聯(lián)網(wǎng)媒體的“廣播版”，這極大影響著廣播媒體的生存和發(fā)展。本文針對新傳播形態(tài)下廣播媒體個性化缺失的現(xiàn)實及原因進行了深入的理論探討。

【關(guān)鍵詞】廣播 ? 個性化優(yōu)勢

【中圖分類號】G221 ? ? ? ?【文獻標(biāo)識碼】A

新傳播形態(tài)是指隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和科技手段的進步，媒體傳播正在經(jīng)歷的一種不斷更新、不斷發(fā)展的動態(tài)傳播過程。新傳播形態(tài)正改變著受眾對傳統(tǒng)媒體的選擇和接收。手機等高智能、高清晰度接收終端的出現(xiàn)、發(fā)展和普及，使以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的傳播格局出現(xiàn)分化。如今，已沒有人能對互聯(lián)網(wǎng)媒體越來越快捷的傳播速度、越來越廣泛的傳播效果所形成的客觀影響力視而不見。從城市到鄉(xiāng)村，手機已成為人們獲取各種資訊的重要渠道;對互聯(lián)網(wǎng)媒體的依賴，已成為現(xiàn)代人的一種生活常態(tài)。這也預(yù)示著廣播等傳統(tǒng)媒體正面臨著一種前所未有、生死攸關(guān)的挑戰(zhàn)。

隨著網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)，以聲音為介質(zhì)的傳統(tǒng)廣播媒體的傳播方式、傳播環(huán)境和傳播格局又遇到一輪新的沖擊。以收音機收聽廣播為主體的受眾群加速分化，多年的“鐵桿”聽眾漸漸學(xué)會通過手機、互聯(lián)網(wǎng)收聽廣播，并對網(wǎng)絡(luò)廣播產(chǎn)生了濃厚的興趣。這也使傳統(tǒng)廣播媒體不得不面對這樣一個問題：新傳播形態(tài)下，如何保持獨有的個性化優(yōu)勢，并以這種優(yōu)勢吸引聽眾、留住聽眾。

眾所周知，傳統(tǒng)廣播之所以能夠吸引大批量的固定受眾群，主要是因其傳播過程中的個性化和不可替代性。以聲音為介質(zhì)的傳播，不僅具有自己獨特的傳播方式，其傳播的內(nèi)容也獨具真實性、形象性和想象空間。電視媒體的出現(xiàn)，曾分割了部分廣播聽眾。但是，廣播在現(xiàn)實生活和突發(fā)狀態(tài)下“小、快、靈”的傳播方式，至今仍讓電視媒體望塵莫及。尤其是近年來汽車工業(yè)的發(fā)展和私家車的普及，手機收聽廣播功能的開發(fā)和完善，為廣播媒體的生存和復(fù)興提供了極其難得的歷史機遇和傳播空間，車載收音機、手機成為廣播媒體發(fā)展的新平臺。工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年5月份，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達到8.57億戶。在廣播接收終端的使用中，有47.8%的聽眾主要使用手機收聽廣播，成為目前聽眾使用最多的收聽工具。①

外部生成的新平臺固然喜人，但這并不意味著廣播媒體可以高枕無憂?；乜磸V播自身，大量的客觀現(xiàn)實表明，廣播媒體正“狗熊掰棒子”式地拋棄“內(nèi)容為王”的優(yōu)秀傳統(tǒng)，喪失以聲音為介質(zhì)的個性化優(yōu)勢。廣播線性傳播所具有的簡單、便捷、伴隨性強等特點，尤其是聲音在傳播過程中所展示的魅力，正在被一些廣播媒體匪夷所思地拋棄;一些廣播媒體不是強化廣播所具有的獨家優(yōu)勢，而是跟在別人身后亦步亦趨、邯鄲學(xué)步，在與互聯(lián)網(wǎng)媒體的競爭中正面臨著尷尬的境地和態(tài)勢。具體表現(xiàn)在：

一、廣播報道中“聲音”這個最大的傳統(tǒng)優(yōu)勢漸漸被忽視，對采訪對象的聲音、現(xiàn)場音效等音響要素的要求越來越簡單粗糙

廣播工作者均對充滿聲音要素和音響特色的廣播精品難以忘懷。二戰(zhàn)時期，美國人愛德華·默羅（Edward R.Murrow）的名篇《這里是倫敦》開創(chuàng)了廣播新聞直播的先河。試想，如果沒有此起彼伏的警報聲、爆炸聲和其他現(xiàn)場音效的襯托，沒有默羅鎮(zhèn)定的富有表現(xiàn)力的聲音，也就不可能有這篇世界廣播史上的傳世名作。可是現(xiàn)在，我們的一些廣播媒體越來越熱衷追求廣播的“快”，忽略了聲音元素、音響效果等廣播的個性化優(yōu)勢，傾向甚至滿足于無論哪一類新聞都以播音員的口播新聞所取代，使得曾經(jīng)令廣播人引以為豪的帶“響”的新聞作品數(shù)量越來越少。這種“劍走偏鋒”的追求固然和現(xiàn)代人的生活節(jié)奏、浮躁心態(tài)有一定關(guān)系，但本質(zhì)上卻是廣播人正在“創(chuàng)新”中丟掉廣播媒體最具核心競爭力的殺手锏。許多廣播受眾都非常喜愛中央人民廣播電臺中國之聲的《新聞和報紙摘要》和《新聞縱橫》這兩檔新聞類節(jié)目。其根本原因除了內(nèi)容權(quán)威、編輯精道之外，還在于這兩檔節(jié)目的聲音元素最為精準(zhǔn)豐富、最能打動人心、最具廣播特點、最有聲音震撼力，且始終制作精良，才得以形成廣泛而持久的輿論影響力。

遺憾的是，現(xiàn)在一些廣播媒體（特別是地、市級廣播電臺），廣播節(jié)目的聲音要素已經(jīng)廣泛被播音員、主持人連篇累牘的口播新聞所替代。不少電臺的新聞節(jié)目里竟然找不出幾個帶“響”的廣播作品。這種舍本逐末的傳播方式，使得一些電臺里會使用錄音機采錄廣播典型音響的記者居然寥寥可數(shù)。廣播人不會采錄音響，這樣難堪的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀令人痛心。筆者多次參加寧夏回族自治區(qū)廣播系統(tǒng)年度優(yōu)秀稿件評比，以聲音要素為主體的優(yōu)秀廣播作品鳳毛麟角。取而代之的是大量播音員、主持人的口播“廣播作品”，個別明顯帶有電視伴音的“廣播錄音報道”也混跡于廣播參評稿件中，令人啼笑皆非。

聲音，是廣播媒體最具獨特魅力的表達方式。來自新聞現(xiàn)場、自然環(huán)境等方方面面的一個個聲音源匯聚組成風(fēng)格迥異的聲音世界。正是這些異常豐富的聲音存在，才成就了一幅幅真實、動人的“聲音風(fēng)景”，還原出新聞現(xiàn)場的客觀原貌，描述出主體人物的個性特征。

二、廣播節(jié)目中大量轉(zhuǎn)播電視新聞節(jié)目的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響著廣播媒體的整體形象

近年來，一些地方廣播媒體開始熱衷于轉(zhuǎn)播電視媒體的新聞及專題類節(jié)目。轉(zhuǎn)播內(nèi)容既包括央視的《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》、體育競技比賽直播等，也有地、市級的電視新聞及專題節(jié)目。最初，一些廣播媒體是為了節(jié)約經(jīng)營成本，但久而久之卻形成了依賴，并開始削減廣播記者，致使廣播媒體的個性化特點和影響力不斷下降，嚴(yán)重影響了廣播媒體的整體形象。

廣播與電視之間原本就有著顯著的區(qū)別。電視以畫面+聲音為主要傳播方式，雖然它也有聲音元素的客觀要求，但與廣播媒體的聲音表現(xiàn)方式、方法迥然不同。再加上它的“推、拉、搖、移、跟”等獨特的空間表現(xiàn)手法，其傳播路徑與廣播媒體有很大差別。源于此，電視新聞及專題節(jié)目在廣播節(jié)目里的大量出現(xiàn)，往往給受眾造成聽覺意識上的混亂，電視伴音也使得受眾始終無法形成一個完整、確切的聲音形象。二者的差異性帶來的結(jié)果，是讓受眾錯覺不斷?？杀氖?，一些廣播媒體還爭相把轉(zhuǎn)播電視媒體的新聞及專題類節(jié)目當(dāng)作一種經(jīng)驗相互模仿，不斷增加在廣播媒體里的播出時間，對廣播媒體個性化發(fā)展造成的制約和負(fù)面影響越來越嚴(yán)重。

三、對播音員、主持人的專業(yè)水平要求不到位，加上一些生硬牽強的現(xiàn)場連線報道，客觀上對廣播媒體形象產(chǎn)生不良影響

近年來，廣播媒體往往將廣播經(jīng)營簡單化，將大批播音員、主持人推到了廣播一線。由于平時對播音員、主持人的政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平管理不到位，致使一些原本很嚴(yán)肅的廣播新聞節(jié)目開始出現(xiàn)娛樂化傾向。少數(shù)主持人在話筒前信馬由韁、添油加醋地肆意發(fā)揮，使廣播媒體的形象大受影響。一些廣播媒體還熱衷于讓記者做生硬、牽強的連線報道，常常是磕磕巴巴、口誤不斷，令聽眾無法忍受，讓同行羞愧難當(dāng)。就連業(yè)界多年倡導(dǎo)的多用雙音節(jié)詞、少用或盡量不用書面語、盡可能避免同義詞相混等符合廣播口語特點的優(yōu)良傳統(tǒng)也正在喪失。相反，一些來自網(wǎng)絡(luò)、平面媒體的非常拗口的新聞作品不加修改就被大量用到廣播節(jié)目里。廣播的口語化、通俗化、短語化的特點正在從電波中慢慢淡出，漸漸消失。大量晦澀、不規(guī)范的語言文字夾雜在廣播報道中，時常令受眾莫名其妙、不知所云。即便是一些帶“響”的廣播作品，也因節(jié)目時間的限制被掐頭去尾，或干脆用口播文字替代，使廣播的個性化優(yōu)勢蕩然無存。

造成這些亂象的原因，是廣播媒體忽視自身個性化特點、忽視以質(zhì)量立臺的結(jié)果。對節(jié)目質(zhì)量的不重視，不僅會使播音員、主持人的業(yè)務(wù)水平得不到提升，還會直接導(dǎo)致受眾群的減少、分離和消失。隨之坍塌的是幾代廣播人曾經(jīng)不懈追求的品牌形象和社會影響力。

四、缺乏整體布局一哄而上的談話類節(jié)目，暴露了管理者“節(jié)目不夠、口水來湊”的經(jīng)營模式，導(dǎo)致媒體公信力和影響力直線下降

近年來，類型化節(jié)目在業(yè)界推廣。廣播媒體在不斷引進和消化類型化節(jié)目的同時，需要對類型化節(jié)目進行認(rèn)真梳理、研究，在節(jié)目設(shè)置上采取審慎的態(tài)度，嚴(yán)格把關(guān)，才能從根本上保證節(jié)目質(zhì)量。否則，只會適得其反。一哄而上的廣播談話類節(jié)目就是一個明顯的例證。

廣播談話類節(jié)目涉及政治、經(jīng)濟、生活、情感等諸多方面。節(jié)目中，首先需要一個縝密嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑掝}文案設(shè)計，同時需要知識面廣、能掌控話題、語言駕馭能力較強的主持人，加上一些具有話語權(quán)的行業(yè)權(quán)威嘉賓相輔佐，才能使節(jié)目做到有的放矢、言之有物、內(nèi)容翔實、吸引聽眾，達到理想的播出效果和節(jié)目影響力。不可否認(rèn)，許多電臺在廣播談話類節(jié)目創(chuàng)辦初期大多比較嚴(yán)謹(jǐn)，話題設(shè)計也基本符合所覆蓋地區(qū)的經(jīng)濟社會特點。但隨著選擇權(quán)威嘉賓的困難加大，一些電臺干脆采取偷梁換柱的辦法，將自己的主持人、記者也充當(dāng)?shù)骄哂袡?quán)威話語權(quán)的嘉賓隊伍中“魚目混珠”。雖然其中一些記者、主持人的新聞視野和話題把握水平能夠支撐起談話節(jié)目的流暢進行，甚至可以畫龍點睛。但是，相當(dāng)一批“替代者”的水準(zhǔn)卻難如人意。少數(shù)“替代者”在節(jié)目選題上缺乏策劃，甚至拿著一頁“提綱”就敢進播音間“開侃”，使得談話類節(jié)目的水準(zhǔn)不高，甚至出現(xiàn)導(dǎo)向性錯誤?！肮?jié)目不夠，口水來湊”，導(dǎo)致談話類節(jié)目的公信力和影響力直線下降。這也是近年來廣播談話類節(jié)目缺乏精品的主要原因之一。

五、現(xiàn)場直播報道越來越少，廣播的時效性和影響力得不到及時有效發(fā)揮

廣播現(xiàn)場直播曾經(jīng)是最受聽眾熱捧和津津樂道的個性化節(jié)目類型。一般來說，現(xiàn)場直播都是對重要新聞事件或突發(fā)性事件、重大體育競技活動的現(xiàn)場報道。它的即興特點，使得受眾的關(guān)注度很高。但現(xiàn)在，對現(xiàn)場直播這個最具廣播個性化特點的傳播形式的重視度已大不如前。不僅是重大新聞、突發(fā)性事件，包括廣受關(guān)注的亞運會、奧運會等體育競技比賽也漸漸從廣播現(xiàn)場直播中消失。這不能不說是廣播媒體在新傳播形式下不能很好發(fā)揮廣播個性化特點的一大失誤。宋世雄的名字曾讓幾代人耳熟能詳，關(guān)鍵就在于廣播的現(xiàn)場直播造就了“宋世雄現(xiàn)象”。如今，廣播界出現(xiàn)過幾個“宋世雄”？這種現(xiàn)象足以引起廣播媒體經(jīng)營者的深度反思。

六、廣播個性化產(chǎn)品出現(xiàn)斷層，部分產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新力和節(jié)目吸引力

以聲音為載體的廣播個性化產(chǎn)品曾經(jīng)層出不窮。錄音報道、廣播通訊（含廣播特寫）、廣播述評、廣播劇、廣播電影錄音剪輯等個性化產(chǎn)品，在不斷提升廣播影響力的同時，曾深深吸引著聽眾。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，廣播的個性化產(chǎn)品耗財、耗時、耗力，且沒有形成穩(wěn)固的市場化格局，加上產(chǎn)品定位、大眾影響力等其他因素制約，這些個性化產(chǎn)品陷入了無以為繼的窘境。以廣播劇為例，現(xiàn)在除了應(yīng)付參加相關(guān)評獎外，影響力日漸萎縮。雖然聽眾對廣播劇的需求仍然很大，但業(yè)界卻拿不出大量能契合時代精神的優(yōu)秀作品來滿足聽眾。這固然與廣播劇推廣力度有關(guān)，但不可否認(rèn)的是，面對互聯(lián)網(wǎng)媒體的競爭，廣播人缺乏“接地氣”地詳細(xì)研究和對自身優(yōu)勢的深入挖掘。目前，國內(nèi)廣播文藝界同人正在探討“微廣播劇”的創(chuàng)新。這種以聽眾為中心的思維方式和創(chuàng)新實踐值得推崇?！拔V播劇”不僅能夠適應(yīng)現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，同時也能更好地借助互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播路徑為受眾提供更豐富、更充滿空間想象力、更具時代魅力的廣播個性化作品。

綜上所述，筆者認(rèn)為，在新傳播形態(tài)下發(fā)揮廣播的個性化特點應(yīng)當(dāng)牢牢把握以下幾點：首先，要學(xué)會以互聯(lián)網(wǎng)思維繼承和發(fā)展廣播媒體的個性化優(yōu)勢;其次，要主動出擊，敢于理論創(chuàng)新、實踐創(chuàng)新，對廣播個性化產(chǎn)品賦予時代的靈魂和生命力;再者，要不斷挖掘研究互聯(lián)網(wǎng)背景下人們的新觀念和不斷變化的媒體接受習(xí)慣，同時必須注意對互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)下青年受眾廣播情結(jié)的培養(yǎng)。

挽救傳統(tǒng)廣播媒體的個性化缺失，必須從思想上下功夫，功夫不到，效果難成。必須要對廣播媒體目前一些自輕自賤的亂象進行整改，形成廣播媒體持久穩(wěn)固的業(yè)務(wù)支撐架構(gòu)和形象影響力。網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)既是對傳統(tǒng)廣播媒體的沖擊，也顯現(xiàn)出廣播個性化的自我空間依然很強大。這需要廣播工作者秉承自身的個性化優(yōu)勢，不斷推出廣播個性化新產(chǎn)品，以個性化求生存、求發(fā)展，從而讓百年廣播牢牢立于媒體之林。

（作者單位：中央人民廣播電臺駐寧夏記者站）

（本文編輯：劉園?。?