精心策劃注重聯(lián)動

石紅兵　許啟龍

抓住當(dāng)前熱點(diǎn)焦點(diǎn)事件或重大節(jié)慶活動，精心謀劃組織推出專題特刊，是黃石日報進(jìn)行大型新聞報道的一個傳統(tǒng)。8月8日，黃石日報抓住武漢至黃石城鐵正式通車運(yùn)行之機(jī)，聯(lián)合武漢城市圈內(nèi)其他城市黨報，大手筆推出《對接大武漢——武漢城市圈·城鐵時代大型新聞特刊》。當(dāng)天的黃石日報72個版，其中該特刊56個版。特刊推出后，贏得了非常好的社會反響。對黃石日報而言，既為報社樹立了形象，又提升了報紙品牌；對黃石這座城市而言，既是對城市形象的一次絕佳宣傳，也是對人民群眾工作生活的一次貼心服務(wù)。

一、精心策劃高端運(yùn)作 圈內(nèi)城市黨報聯(lián)動

6月18日，武石、黃岡兩條城際鐵路正式開通，加上此前開通的武咸線以及正在建設(shè)的武孝線，“1+8”武漢城市圈之間的時間距離越來越近，半小時經(jīng)濟(jì)圈及生活圈已然呈現(xiàn)。特別是武石城鐵的通車，連起中部湖北的鄂東城市群、武漢城市圈兩大重要城市群，黃石作為鄂東城市圈的核心特大城、武漢城市圈的重要一極，由此邁進(jìn)城鐵時代。黃石的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、黃石人的消費(fèi)生活模式，因此而將發(fā)生大變革。

城鐵通車前后一段時間，包括黃石日報在內(nèi)，黃石所有的媒體對武石城鐵的相關(guān)情況，都進(jìn)行了密集的新聞信息報道。特別是通車當(dāng)日，本土和外來媒體也都推出了城鐵特刊，但僅僅局限于市民生活。黃石日報編輯部認(rèn)為，城鐵的開通是黃石政治和經(jīng)濟(jì)社會生活的重大事件，不僅改變黃石市民的生活方式，還給黃石的社會和經(jīng)濟(jì)帶來重大的改變。作為中共黃石市委機(jī)關(guān)報，黃石日報應(yīng)站在城市發(fā)展和運(yùn)營的高度，對該事件的新聞推廣進(jìn)行統(tǒng)籌策劃、精心組織。

編輯部最初的想法是，圍繞武石城鐵通車做一個城鐵沿線的高端論壇，配合出版一個城鐵特刊，邀請武漢、黃石、鄂州、咸寧、黃岡等城市圈內(nèi)城市的政府領(lǐng)導(dǎo)、職能部門、大型企業(yè)老總等參加，并請經(jīng)濟(jì)專家主持，進(jìn)行智慧碰撞，共同探討城鐵時代的社會和經(jīng)濟(jì)變革，尋找各個城市的發(fā)展定位與機(jī)遇。和集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)匯報之后， 由黃石日報常務(wù)副總編王克帶領(lǐng)編輯部策劃專班成員，兩次趕赴武漢，帶著“九城聯(lián)發(fā)·同城世代”的新聞特刊策劃到長江日報社溝通商討。

該方案得到了長江日報社的高度認(rèn)同和積極響應(yīng)，該報社三個編委帶領(lǐng)采編和經(jīng)營團(tuán)隊(duì)參與討論，同意共同發(fā)起該項(xiàng)活動，同時將此策劃進(jìn)一步延伸到城市圈內(nèi)其他城市的黨報。其他兄弟城市黨報的意見迅速反饋回來，都表示積極參與該策劃，聯(lián)動實(shí)施。

二、圍繞中心主題鮮明 贏得各方高度重視

最初的新聞特刊方案是“九城聯(lián)發(fā)·城鐵時代”，但在和采訪對象的接觸過程中，編輯部策劃專班成員發(fā)現(xiàn)，大家就城鐵通車的討論和關(guān)注的焦點(diǎn)已經(jīng)超越了城鐵這一交通工具和事件本身，更多的是關(guān)注城鐵時代黃石與武漢的對接，想看到城鐵的開通將給黃石帶來什么。航天電纜的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)介紹，他們正在洽談城鐵車廂和車站的廣告位，他們想到的是一個市場的對接。

“對接大武漢”，正是市委市政府提出黃石“建成鄂東特大城市”的發(fā)展路徑，而且黃石與武漢的對接和合作早已在多個領(lǐng)域?qū)嵸|(zhì)性的展開。武石城鐵的開通，將助推對接和合作更加深入恒久。和圈內(nèi)其他兄弟城市溝通商定調(diào)整特刊的思路后，黃石日報在7月25日的特刊宣傳報廣告上響亮打出“對接大武漢——武漢城市圈·城鐵時代大型新聞特刊”的主題。

在特刊的組稿過程中，黃石市委市政府十分重視，該市市長楊曉波接受本報記者的專訪。在接受采訪時，楊曉波還親自向市交通局、市房管局等部門的負(fù)責(zé)人核實(shí)城鐵開通后的出行和購房數(shù)據(jù)，并對城鐵時代黃石對接武漢和城市發(fā)展的定位提出了自己的見解。黃石市委常委、大冶市委書記傅繼成等黃石縣（市）區(qū)、相關(guān)政府職能部門的主要領(lǐng)導(dǎo)、知名企業(yè)老總均接受了采訪。

不僅如此，在圈內(nèi)兄弟城市黨報的努力下，武漢市長唐良智、黃岡市長陳安麗、鄂州市長葉賢林、咸寧市長丁小強(qiáng)等領(lǐng)導(dǎo)，以及華中科技大、鐵四院、省統(tǒng)計局、武漢市交通發(fā)展戰(zhàn)略研究院、武漢市交通科技研究所等單位的專家學(xué)者均接受了專訪。

九城新聞共享、借助城鐵交叉發(fā)行，無疑是傳統(tǒng)黨報在目前傳媒發(fā)展環(huán)境的一次創(chuàng)新，是主流媒體利用熱點(diǎn)焦點(diǎn)事件引導(dǎo)輿論發(fā)出的一次超強(qiáng)音。據(jù)了解，這次主題特刊的采寫組織，是武漢城市圈內(nèi)首個就同一題材統(tǒng)一策劃、新聞共享、報紙交叉發(fā)行的多媒體聯(lián)合新聞策劃，對城市圈的新聞報道歷史而言意義重大。

三、質(zhì)量高影響力大 對外宣傳黃石成效好

這次56個版的城鐵特刊，分“高端訪談”、“黃石制造”、“大冶路徑”、“黃石服務(wù)”四大主題板塊，質(zhì)量非常高。特刊推出后，得到了市委市政府的高度肯定，贏得了廣大讀者、企事業(yè)單位和商家的青睞?！皥蠹埳喜粌H有城鐵的運(yùn)行、周邊的交通情況，還有吃的玩的休閑指導(dǎo)，很實(shí)用?！币晃皇忻褡x者如是說。 在隨后的周末，日報編輯部還組織專班推動特刊進(jìn)城鐵免費(fèi)發(fā)送，同時和兄弟城市黨報合作跨區(qū)域互換發(fā)行，將該主題特刊的傳播力和影響力進(jìn)一步放大。尤其是圈內(nèi)九城跨區(qū)域互換發(fā)行，讓城市圈內(nèi)其他城市對黃石的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會生活有了更加深入的了解，增進(jìn)了感情促進(jìn)了友誼，對黃石的城市形象達(dá)到了良好的宣傳效果。

黨報圍繞黨委政府中心工作開展專題策劃，就是抓住當(dāng)前熱點(diǎn)焦點(diǎn)事件或重大節(jié)慶活動，牢牢引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，服務(wù)中心工作、服務(wù)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)人民群眾生產(chǎn)生活。專題策劃淡化了廣告行為，強(qiáng)化了社會行為，是層次較高的廣告策劃活動。如借助像足球世界杯、奧運(yùn)會、兩會，類似三峽大壩、青藏鐵路重大工程落成等這樣的受廣大讀者關(guān)注的重大新聞資源，進(jìn)行借勢策劃，精心推出特稿、特刊，或者根據(jù)事件所包含的價值、意義，進(jìn)行個性化的形象推廣策劃。這楊的策劃，對報社而言，既為報社樹立了形象，又提升了報紙品牌；對社會而言，既帶來了正面的社會影響，又促進(jìn)了社會經(jīng)濟(jì)生活和精神文明建設(shè)。

（黃石日報傳媒集團(tuán)）endprint