葉大軍 童鐘鳴
新聞標(biāo)題有提示、引導(dǎo)受眾閱讀新聞的注意力作用。只要能識(shí)字讀文,一看標(biāo)題便能略知大概,或因標(biāo)題直白,容易接近和親近新聞內(nèi)容。相反,標(biāo)題文縐縐,引經(jīng)據(jù)典,文白夾雜,晦澀難懂,或引用生澀的專業(yè)述語,或官腔十足,氣勢(shì)很盛,這樣的標(biāo)題常常讓受眾拒而遠(yuǎn)之。
現(xiàn)代工作主生活節(jié)奏加快,人們沒有用過多時(shí)間去細(xì)品標(biāo)題文采,更無時(shí)間去查閱字典,為冷僻字句找注釋。標(biāo)題盡量能直白、通俗一點(diǎn),一是能直接通達(dá)新聞大意,二是更有閱讀吸引力甚至間雜趣味性,在新聞競(jìng)爭(zhēng)中更有關(guān)注度和牽引力。
2014年8月22日湖北日?qǐng)?bào)第8版標(biāo)題《武漢公示新一輪建筑限高令(引題)確保黃鶴樓上“看帆船”(主題)》,這條標(biāo)題將相對(duì)枯燥的時(shí)政“硬新聞”軟化為受眾接受和樂于閱讀的“軟新聞”。讀者感興趣,并且津津樂道,最終能記住甚至流傳,關(guān)鍵是巧用“黃鶴樓上‘看帆船”,直白、俏皮,讓人過目不忘。
“黃鶴樓上看帆船”,是流行于武漢的俚語,并流傳于其周邊地區(qū)。原意因有“看客”心態(tài)和情結(jié),帶有貶義。
在新一輪城市大建設(shè)中,為確保站在黃鶴樓上看長(zhǎng)江,氣勢(shì)恢宏一覽無余,武漢編制新一輪黃鶴樓視線保護(hù)控制規(guī)劃,明確市內(nèi)景區(qū)新建筑限高。
黃鶴樓是江城標(biāo)志性景觀,隨著武昌古城、首義文化區(qū)、鸚鵡洲長(zhǎng)江大橋等一系列項(xiàng)目建設(shè),其周邊景觀格局發(fā)生重大變化。為此,本次規(guī)劃著重從“望”與“被望”兩個(gè)層面控制:登臨黃鶴樓,要確保視通萬里,能看到長(zhǎng)江大橋、龜山景區(qū)、晴川橋、南岸嘴等重點(diǎn)景觀。從武昌橋頭堡、白云閣望黃鶴樓,要“看得美”;從紫陽(yáng)湖公園、辛亥紀(jì)念館、十八星廣場(chǎng)、南岸嘴、龍王廟、大禹治水園和鸚鵡洲長(zhǎng)江大橋等處遙望黃鶴樓,要“看得見”。
如何用最直白、最通俗、最精到的語句表達(dá)這一規(guī)劃的要求與特點(diǎn)?本文作者(編者)將“黃鶴樓上看帆船”一語貶義褒用,機(jī)巧天成。如果換一種正統(tǒng)或生硬的標(biāo)題表達(dá)方式,如:《武漢公示新一輪建筑限高令(引題)不能讓建筑擋住“風(fēng)景線”(主題)》,雖然表達(dá)的意義(觀點(diǎn))差不多,但很普通,無特色,難以引起讀者共鳴。這就是標(biāo)題直白、活用俚語帶來的不一樣的傳播效果。
湖北日?qǐng)?bào)同日同版標(biāo)題《自家別墅的地下室不能想挖就挖》,同樣將標(biāo)題的直白表達(dá)進(jìn)行到底。因?yàn)槲錆h市國(guó)土規(guī)劃部門明確規(guī)定,即使有地下室規(guī)劃,如要修建,需報(bào)批。標(biāo)題中用“不能想挖就挖”,像家常話一樣,直白明了,孺幼能知,看得明,聽到懂。
有人說,重大時(shí)政新聞和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)新聞標(biāo)題制作難以做到直白、通俗,只能沿襲正統(tǒng)、生硬。其實(shí)不然,只要用心,在忠實(shí)其要義(要義)的前提下,同樣能將標(biāo)題做得直白、通俗些。
2014年8月18日湖北日?qǐng)?bào)頭版頭條標(biāo)題《習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議強(qiáng)調(diào)(引題)共同為改革想招一起為改革發(fā)力 群策群力把各項(xiàng)改革工作抓到位(雙行主題)》,閱讀起來并不生硬,更無居高臨下的感覺?!肮餐瑸楦母锵胝幸黄馂楦母锇l(fā)力 群策群力把各項(xiàng)改革工作抓到位”,語言平實(shí),語氣平和,但具有感召力。
在堅(jiān)持新聞標(biāo)題真實(shí)、準(zhǔn)確的前提下,直白、通俗是新聞標(biāo)題制作的應(yīng)有之義。當(dāng)然,在可能的情況下,不妨追求標(biāo)題的語言美、形式美和形象美。
(黃岡日?qǐng)?bào))endprint