廣播電視臺(tái)網(wǎng)站發(fā)展策略探究

鄭墨云

摘要：廣播電視媒體為了適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展，通過(guò)建立廣播電視臺(tái)官方網(wǎng)站，雖然在國(guó)內(nèi)覆蓋面廣，但是其傳播力度不足，在與民營(yíng)視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中明顯處于下風(fēng)，甚至有的網(wǎng)站處于無(wú)人問(wèn)津的狀態(tài)，通過(guò)對(duì)我國(guó)各大廣播電視臺(tái)網(wǎng)站調(diào)查，對(duì)當(dāng)前電視臺(tái)網(wǎng)站發(fā)展的問(wèn)題以及廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了全面的分析，并提出了相關(guān)的對(duì)策和建議，期望對(duì)其發(fā)展有所借鑒意義。

關(guān)鍵詞：新媒體 廣播電視臺(tái)網(wǎng)站 發(fā)展策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G221 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416（2014）08-0202-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)廣播電視臺(tái)也在開(kāi)始應(yīng)用這一技術(shù)，努力打造自身電視臺(tái)網(wǎng)站的形象，但是效果欠佳，我國(guó)的廣播電視臺(tái)網(wǎng)站尚處于發(fā)展階段，主旨是強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站的服務(wù)功能，網(wǎng)站內(nèi)容以文字和圖片為主，形式單一，難以吸引網(wǎng)民的視線(xiàn)，所以根據(jù)對(duì)當(dāng)前的廣播電視臺(tái)網(wǎng)站的發(fā)展進(jìn)行分析，需要將網(wǎng)站的

多平臺(tái)互動(dòng)性、特色化、專(zhuān)業(yè)化的特點(diǎn)充分表現(xiàn)出來(lái)，重點(diǎn)發(fā)展廣播電視臺(tái)的互動(dòng)模式，在原來(lái)的基礎(chǔ)上積極研究廣播電視臺(tái)的發(fā)展路線(xiàn)，創(chuàng)新廣播電視臺(tái)的發(fā)展方式，積極結(jié)合各大知名網(wǎng)站的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造出自身的發(fā)展路線(xiàn)，全力打造廣播電視臺(tái)的形象，將臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、全媒體平臺(tái)打造、品牌網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)等內(nèi)容作為廣播電視臺(tái)的發(fā)展重點(diǎn)，逐步完善廣播電視臺(tái)網(wǎng)站。

1 我國(guó)廣播電視臺(tái)網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)廣播電視臺(tái)的發(fā)展模式為雙重屬性下有限經(jīng)營(yíng)方式，在當(dāng)前我國(guó)正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，電視媒體在事業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性下進(jìn)行獨(dú)立的商業(yè)運(yùn)作，同時(shí)以堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向?yàn)楣ぷ髂康?，為社?huì)與公眾提供各種新聞及信息需要，將公益性事業(yè)的社會(huì)功能和作用發(fā)揮出來(lái)，但是在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，電視媒體需要按照市場(chǎng)規(guī)律與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)制度的要求，發(fā)展與壯大我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)自身的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。雙重屬性導(dǎo)致電視媒體的發(fā)展的矛盾性，一方面國(guó)家希望通過(guò)電視臺(tái)完全控制好國(guó)家的輿論導(dǎo)向，但是另一方面希望其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展制造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，正是這一發(fā)展的矛盾性導(dǎo)致廣播電視臺(tái)形成了當(dāng)前符合我國(guó)國(guó)情的經(jīng)營(yíng)模式。

媒體的輿論導(dǎo)向作用是政府不可忽視的，通過(guò)事實(shí)證明，政府合理的調(diào)控輿論的導(dǎo)向有利于當(dāng)前我國(guó)的發(fā)展，而且媒體的生命力相當(dāng)頑強(qiáng)，而且當(dāng)新媒體的出現(xiàn)時(shí)將會(huì)打破原有媒介格局，形成當(dāng)前時(shí)代發(fā)展主流，限制新媒體的發(fā)展是違反當(dāng)前發(fā)展規(guī)律的，也是不可能成功的，當(dāng)前廣播電視臺(tái)為保證自身的處于邊緣化，在面對(duì)瞬息萬(wàn)變的新媒體環(huán)境，電視媒體通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)積極的發(fā)展當(dāng)前我國(guó)廣播電視臺(tái)通過(guò)融合通信網(wǎng)、電視網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)，為廣播電視臺(tái)的發(fā)展謀求的了巨大的發(fā)展空間。

2 我國(guó)廣播電視臺(tái)的發(fā)展策略

進(jìn)入信息時(shí)代以來(lái)，我國(guó)首媒體的發(fā)展角度從視聽(tīng)新媒體轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展新型傳播媒體。充分發(fā)揮媒體在信息傳播、創(chuàng)新人才等方面優(yōu)勢(shì)，同時(shí)針對(duì)新興傳播媒介，大力發(fā)展手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)刊、IP電視節(jié)目、移動(dòng)數(shù)字電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等節(jié)目，內(nèi)容豐富、極具吸引人們眼球，市場(chǎng)占用率不斷上升，其中手機(jī)移動(dòng)終端客戶(hù)端占據(jù)了主要地位，為此廣播電視臺(tái)的手機(jī)終端發(fā)展也是一個(gè)重要的發(fā)展方向，其中以手機(jī)電視為主，此外還有手機(jī)新聞、手機(jī)廣播等等。

2.1 針對(duì)手機(jī)移動(dòng)客戶(hù)端的發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)愈加成熟，互聯(lián)網(wǎng)站將廣播電視媒體屬性最大化的凸現(xiàn)出，國(guó)家廣電總局針對(duì)各大知名媒體批放手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)權(quán)，例如中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、上海文廣等眾多電視媒體，手機(jī)電視在我國(guó)開(kāi)始廣泛的推廣，2007年中央廣播電視臺(tái)網(wǎng)站完全版正是開(kāi)放，其是以原中央電視臺(tái)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，對(duì)原有版塊進(jìn)行整合，增加了IPTV 和手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)權(quán)限，形成了新聞、娛樂(lè)、服務(wù)為一身的視聽(tīng)、互動(dòng)綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體，之后各大媒體爭(zhēng)相效仿，新華社、中央電視臺(tái)、北京人民廣播電臺(tái)等電視媒體開(kāi)始積極整合自身網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，這一舉措使得廣播電視臺(tái)網(wǎng)站內(nèi)容更為豐富，逐步迎合大眾的的視聽(tīng)需求不斷改善，積極促進(jìn)電視媒體行業(yè)的發(fā)展。

2.2 加強(qiáng)電視網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電視媒體得到了廣闊的發(fā)展空間，而廣播電視臺(tái)也在逐步深化與互聯(lián)網(wǎng)的合作發(fā)展，積極開(kāi)創(chuàng)新的發(fā)展方式，建設(shè)多平臺(tái)發(fā)展的電視臺(tái)媒體網(wǎng)站，同時(shí)規(guī)范化廣播電視媒體的發(fā)展方式，積極與新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，并且逐步形成了當(dāng)前廣播電視媒體與電信部門(mén)相互融合發(fā)展新局面。于此同時(shí)加強(qiáng)對(duì)電視媒體的網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，利用當(dāng)前高速發(fā)展的視音頻技術(shù)以及圖像處理技術(shù)，創(chuàng)造出風(fēng)格各異的廣播電視臺(tái)網(wǎng)站，以滿(mǎn)足了不同階段人群的信息需求。使得廣播電視臺(tái)網(wǎng)站的內(nèi)容趨向于特色化，并且促使自身特色的報(bào)道模式與風(fēng)格，更加吸引大眾眼球。

2.3 針對(duì)網(wǎng)站傳播渠道多樣化的發(fā)展

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)站傳播途徑也在不斷增加，手機(jī)電視、IPTV等等方式促進(jìn)廣播電視臺(tái)網(wǎng)站向移動(dòng)平臺(tái)的快速發(fā)展，同時(shí)加強(qiáng)打造專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站和民營(yíng)視頻網(wǎng)站，使得網(wǎng)絡(luò)信息傳播的更迅速更快捷，同時(shí)廣播電視媒體加強(qiáng)與專(zhuān)業(yè)視頻合作，逐步提升廣播電視臺(tái)網(wǎng)站的視頻資源價(jià)值，同時(shí)更具廣電部門(mén)所頒布的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目進(jìn)行規(guī)范，使其逐步的合法化，同時(shí)根據(jù)多方面的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，例如微博、微信、博客等，設(shè)立針對(duì)性的網(wǎng)站，使得信息的傳播無(wú)處不在，加強(qiáng)對(duì)廣播電視媒體的信息傳播，并且堅(jiān)持自身的發(fā)展特點(diǎn)，積極定位好自身的發(fā)展點(diǎn)，確立好自身的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方向，積極迎合廣大視聽(tīng)眾不斷增長(zhǎng)的信息需求。

3 結(jié)語(yǔ)

綜合上述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，不斷的推動(dòng)著新型媒體形式演變，同時(shí)電視媒體的發(fā)展也因傳播媒介的改變迎來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，若想維持自身的地位，就必須積極結(jié)合外界變化，融合多媒介，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的廣播電視臺(tái)網(wǎng)站，重視廣播電視網(wǎng)站的發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站的建設(shè)力度，以實(shí)現(xiàn)維護(hù)自身的發(fā)展的空間。

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