入駐Instagram——照片分享社區(qū)里的攝影記者

□ 文/任 悅

一位朋友曾找我解惑，他有個(gè)很高級(jí)的拍照手機(jī)卻沒(méi)感到有任何優(yōu)勢(shì)。我問(wèn)他，你的照片都擱在哪兒？他拿出手機(jī)，打開(kāi)相簿，一張張地劃給我看。當(dāng)然，他和大多數(shù)人一樣，手機(jī)里有上百乃至上千張照片安靜地躺著。幾乎沒(méi)人會(huì)打印出來(lái)，也很少會(huì)對(duì)其歸類(lèi)和整理。這些圖片可謂數(shù)碼廢墟，興許也就一直那么沉寂著。

全球每日照片的吞吐量難以估計(jì)，一個(gè)可參照的數(shù)字是，美國(guó)幾家主流社交網(wǎng)站每日的照片分享數(shù)量是18億張，為去年的三倍之多。在這個(gè)讓人眩暈的數(shù)字背后，還有一個(gè)耐人尋味的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，滔滔不絕涌入網(wǎng)絡(luò)的照片，其中有差不多一半在不到十秒之后就消失了。①這指的是一些流行的即時(shí)通訊軟件，比如Snapchat，其設(shè)計(jì)是閱后即焚，照片根本不用保留下來(lái)。

這樣看，照片的分享已經(jīng)頗有些口語(yǔ)傳播的感覺(jué)——話(huà)語(yǔ)隨風(fēng)而逝。照片的有用之處不再是為了保存，而是為了傳播；在此種情形下，拍照這種行為也不只是獲得圖片，智能手機(jī)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻讓照片以及視頻分享取代文字的部分功能，成為現(xiàn)代人的一種新交流方式。

濾鏡修辭與專(zhuān)業(yè)話(huà)語(yǔ)

Instagram正是在此種背景下應(yīng)運(yùn)而生，這個(gè)發(fā)音頗為饒舌的App應(yīng)用，是“即刻”（Instant）與“電報(bào)”（Telegram）的結(jié)合。2010年，Instagram誕生的那年，全球帶攝像頭的手機(jī)銷(xiāo)售達(dá)10億；這一年，蘋(píng)果公司推出iPhone4，喬布斯宣稱(chēng)他要“重新發(fā)明攝影”，并將這臺(tái)手機(jī)比作徠卡。僅僅兩個(gè)月，Instagram就突破了100萬(wàn)用戶(hù)，如今已有2億居民。

雖說(shuō)是將圖片用作口語(yǔ)，但人們并不滿(mǎn)足攝影的直白記錄，還想把話(huà)說(shuō)得漂亮。Instagram將照片的色溫、亮度、反差、銳度等指標(biāo)的調(diào)控集成為一個(gè)個(gè)配方；藉由濾鏡，照片與現(xiàn)實(shí)拉開(kāi)距離，冷暖色調(diào)、暗角、低清晰度讓照片仿佛是被使用者加工過(guò)的現(xiàn)實(shí)，成為某種表達(dá)。這恐怕就是其廣受歡迎的重要原因，正如文字語(yǔ)言中的形容詞，濾鏡是Instagram給用戶(hù)提供的一種修辭工具。

但對(duì)于攝影記者，讓他們飽受爭(zhēng)議的卻也是濾鏡功能，當(dāng)攝影記者戴蒙·溫特（Damon Winter）用另外一個(gè)類(lèi)似的軟件Hipstamatic拍攝美國(guó)駐阿富汗士兵的日常生活，爭(zhēng)議的聲音便沒(méi)有停歇。不少人以“不真實(shí)”來(lái)否定這些照片。批評(píng)的聲音集中在，這些過(guò)于風(fēng)格化的濾鏡，讓照片中的現(xiàn)實(shí)變得虛幻甚至輕佻。南加州大學(xué)的學(xué)者梅麗爾·奧普（Meryl Alper）也撰文討論職業(yè)攝影記者使用濾鏡的利弊，她的觀點(diǎn)是這些顯得像是業(yè)余攝影師拍攝的照片，掩蓋了報(bào)道者在其中的參與，失去了新聞報(bào)道的客觀平衡。②

但時(shí)隔三年，現(xiàn)今卻已很少有人討論攝影記者能不能用濾鏡的問(wèn)題，更多關(guān)注被放到照片分享社區(qū)中圖像的有效傳播上面。濾鏡已經(jīng)成為一種公認(rèn)的美學(xué)手段，對(duì)攝影的接觸和使用也讓受眾的視覺(jué)素養(yǎng)得到提高，此種氛圍使專(zhuān)業(yè)人士更容易成為社區(qū)的引領(lǐng)者，受到粉絲的贊賞乃至仰慕。

除了專(zhuān)業(yè)的視覺(jué)表達(dá)，Instagram社區(qū)里攝影記者的專(zhuān)業(yè)主義精神還體現(xiàn)在，他們開(kāi)始重視圖片說(shuō)明。但在Instagram里，有詳盡文字說(shuō)明的照片非常罕見(jiàn)。一些攝影記者將這種職業(yè)素養(yǎng)帶到分享社區(qū)，比如美國(guó)《國(guó)家地理》，其賬號(hào)每張照片都有詳盡的文字說(shuō)明，構(gòu)成一則獨(dú)立的圖片報(bào)道，頗受讀者歡迎。

家長(zhǎng)里短中的嚴(yán)肅報(bào)道

從觀望到積極參與，觀念更迭相當(dāng)之快，越來(lái)越多的攝影記者開(kāi)始尋找入駐Instagram的可能。但是，Instagram的一個(gè)人口學(xué)統(tǒng)計(jì)是，這里90%都是35歲以下的年輕人，最受歡迎的標(biāo)簽分別是：“愛(ài)”“美食”“我”“老照片”，以及“萌”。于這樣的語(yǔ)境中做嚴(yán)肅報(bào)道，是否有點(diǎn)兒格格不入？

或許，最重要的依然是時(shí)機(jī)。2012年底，《時(shí)代》周刊派遣5位專(zhuān)業(yè)攝影師，執(zhí)掌官方賬號(hào)，實(shí)時(shí)播報(bào)紐約遭受桑迪颶風(fēng)的情況，讀者互動(dòng)頻繁，在48小時(shí)之內(nèi)增加了一萬(wàn)兩千個(gè)粉絲。有人將圖片分享社區(qū)里的照片發(fā)布稱(chēng)作即時(shí)視覺(jué)傳播，攝影記者本·羅伊（Ben Lowy）認(rèn)為它最大的魅力是和受眾的實(shí)時(shí)溝通，激發(fā)的是一種情緒反應(yīng)，在傳受雙方之間搭建心理橋梁。這種心理感染力、親密感正是移動(dòng)平臺(tái)特有的傳播優(yōu)勢(shì)。

攝影記者還需看到Instagram的另一獨(dú)特之處，沒(méi)有雜亂的轉(zhuǎn)發(fā)，相對(duì)微博它更有主權(quán)意識(shí)，和朋友圈相比，這里又更為開(kāi)放。因此，一些媒體機(jī)構(gòu)將之作為一份視覺(jué)雜志來(lái)操作，比如《紐約客》雜志與馬格南圖片社聯(lián)合，邀請(qǐng)?jiān)撋绯蓡T輪流坐莊，每人持續(xù)發(fā)布一周照片，內(nèi)容天馬行空：返鄉(xiāng)的旅程、自家的后院……形成多元的內(nèi)容。

不過(guò)，對(duì)Instagram里能否展開(kāi)嚴(yán)肅報(bào)道，紐約大學(xué)學(xué)者弗萊德·里欽（Fred Ritchin）也站在批評(píng)的視角提出他的觀點(diǎn)，他認(rèn)為分享社區(qū)中的照片終歸還是離開(kāi)了原有的敘事語(yǔ)境，成為漂流的碎片，無(wú)法承擔(dān)深度報(bào)道，至多是一份輕松的特刊，折射著消費(fèi)文化的幻象。③但是，也有人持樂(lè)觀態(tài)度，盧西奧（Luceo）圖片社是一家由年輕人組成的團(tuán)隊(duì)，他們提出：“內(nèi)容生產(chǎn)之外，內(nèi)容呈現(xiàn)以及分銷(xiāo)渠道也相當(dāng)重要?！雹茇?fù)責(zé)人認(rèn)為，Instagram比較適合做一些項(xiàng)目的平行展示，呈現(xiàn)活潑的內(nèi)容以及幕后花絮，以此將受眾帶入對(duì)項(xiàng)目的深度關(guān)注。

與粉絲打成一片

報(bào)道攝影師聯(lián)盟馬格南圖片社近兩年的動(dòng)作也可圈可點(diǎn)。在卡帕誕辰一百周年之時(shí)，他們發(fā)起了一個(gè)標(biāo)簽為#接近卡帕一百天#的互動(dòng)活動(dòng)，凡是在Instagram上貼這個(gè)標(biāo)簽的照片，都會(huì)在一個(gè)卡帕的專(zhuān)門(mén)紀(jì)念網(wǎng)站上被抓取匯聚。此做法讓專(zhuān)業(yè)和業(yè)余，網(wǎng)頁(yè)的深度呈現(xiàn)和手機(jī)的即時(shí)傳播之間產(chǎn)生了融合。

最近，馬格南更是在自己成立67周年之際，做了一個(gè)67小時(shí)的照片特賣(mài)，鼓勵(lì)粉絲收藏?cái)z影師的6×6英寸的簽名作品，這些照片都貼著統(tǒng)一標(biāo)簽通過(guò)Instagram發(fā)布供粉絲選擇，開(kāi)賣(mài)當(dāng)天，網(wǎng)站被擠爆。

這種出售照片的方式之前也有成功者，《國(guó)家地理》雜志的攝影師阿隆·胡依（Aaron Huey），今年也曾面向粉絲展開(kāi)照片銷(xiāo)售，一張100美元，一天就賣(mài)了一萬(wàn)多美元。不過(guò)，這位有著六位數(shù)追隨者的報(bào)道攝影師認(rèn)為，他不是乞求粉絲的援助，而視其為一種良性的社區(qū)互動(dòng)。他認(rèn)為“這些照片是親民的，但卻不是那么稀罕，是為任何人而存在的”。將Instagram視為自己的圖片自媒體，已是不少攝影記者個(gè)體的選擇，他們苦心經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，看中的是個(gè)人品牌帶來(lái)的附加值。曾任《圣瓊斯墨丘利新聞》（San Jose Mercury News）多媒體項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的考斯（Koci Hernadez），個(gè)人賬號(hào)以街頭攝影為主，他直言不諱地說(shuō)，已經(jīng)有多個(gè)廠商來(lái)找他尋找合作機(jī)會(huì)。

打開(kāi)Instagram，用戶(hù)們那一格格照片，好似現(xiàn)代都市的高樓大廈，里面住著各色居民。但在弗萊德·里欽教授看來(lái)，在這些圖片分享社區(qū)，照片卻不再是窗戶(hù)，而是鏡子，讓人透過(guò)它看世界，投射出個(gè)體情緒表達(dá)。這似乎正是攝影記者本·羅伊的煩惱，以嚴(yán)肅態(tài)度持續(xù)更新個(gè)人賬號(hào)也頗有壓力，他說(shuō)恨不得去弄個(gè)馬甲發(fā)一些貓與狗的照片，討巧又輕松?？磥?lái)，攝影記者能否在Instgram里順利入駐，未來(lái)仍需觀望。