網(wǎng)絡(luò)評論如何更快、更高、更強(qiáng)

□ 文/林 濤

網(wǎng)評的時效，可以更快

這里說的時效，可以從內(nèi)容和傳播渠道兩個方面來理解。

網(wǎng)絡(luò)評論具有天然的時效性。網(wǎng)評編輯可以根據(jù)新聞的動態(tài)發(fā)生（網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大部分新聞的第一來源和第一信源），隨時確定選題，及時約稿，審稿流程當(dāng)然與報紙一樣嚴(yán)謹(jǐn)，然后隨時把網(wǎng)評上網(wǎng)。

從2013年11月以來，千龍網(wǎng)評開始實行動態(tài)發(fā)稿機(jī)制，從效果看，轉(zhuǎn)載率大幅上升；而且，千龍網(wǎng)評當(dāng)天的評論選題，有五成與第二天各早報的社論或者評論選題一樣，有時觀點也有雷同，只不過表述方式不一樣。比如2月11日上午，湖南冷水江公務(wù)員工資被公開的新聞成為網(wǎng)絡(luò)熱點，千龍網(wǎng)評第一時間組織了四條評論、四個觀點來看待這個事情。2月12日，這一新聞的評論，又成為《新京報》《南方都市報》《中國青年報》的社論題材，國內(nèi)還有別的報紙也刊發(fā)此事的評論題材，從觀點本身看，有家報紙評論與千龍網(wǎng)評2月11日的觀點基本類似，只不過在表達(dá)方式上有所區(qū)別。

從傳播渠道來說，網(wǎng)評上網(wǎng)之后，馬上可以利用微博、微信、客戶端等方式向用戶推送，快速抵達(dá)，在眾聲喧嘩之際，主流新聞網(wǎng)站的網(wǎng)評先聲奪人地在某個熱點事件上發(fā)聲，用主流聲音占住陣地。

2013年11月27日，千龍網(wǎng)評刊發(fā)臨時工離開執(zhí)法隊伍的評論，并通過千龍網(wǎng)法人微博發(fā)布。11月28日，央視財經(jīng)頻道“第一時間”欄目，就在節(jié)目中播出通過千龍網(wǎng)法人微博刊發(fā)的這條評論，當(dāng)時一共選用兩條評論，另一條來自《新京報》的評論版。

從評論選題來說，網(wǎng)評更占優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體評論選題的一個參照標(biāo)準(zhǔn)就是來自網(wǎng)絡(luò)，他們通常會看看微博熱議什么新聞或者話題，哪個新聞的跟帖特別多。對于網(wǎng)友來說，他們看到新聞就會發(fā)微博、跟帖，這本質(zhì)上也屬于評論的范疇，但網(wǎng)友的聲音，不全都是理性，可能有片面的地方，這時就更需要專業(yè)的網(wǎng)評及時登場亮相。要用理性和客觀性來引導(dǎo)輿論，給網(wǎng)民提供看待某個新聞或者問題的合理或者常識性的觀點和角度。

網(wǎng)評的水準(zhǔn)，可以更高

網(wǎng)評的水準(zhǔn)取決于作者的水準(zhǔn)。從業(yè)余作者來說，比較一下傳統(tǒng)媒體的投稿郵箱和千龍網(wǎng)的投稿郵箱，投稿的基本都是同一撥業(yè)余作者，共同特征是：分布在全國各地，職業(yè)類別廣泛，有點閑暇時間，喜歡寫點評論，順便賺點稿費。這些業(yè)余作者里面，水平也有高低之分。

千龍網(wǎng)評要求獨家性，投給千龍網(wǎng)的稿件，如果被選用了，24個小時后才可以發(fā)給其他網(wǎng)絡(luò)和報紙。有時，千龍網(wǎng)評上網(wǎng)后，第二天或者第三天，同一篇評論在報紙上又刊登出來了。

3月25日，教育部要求進(jìn)一步增加貧困地區(qū)農(nóng)村學(xué)生上重點高校的規(guī)模，我們第一時間刊發(fā)評論。3月26日，作者把稿子投給另一家新聞網(wǎng)站，選用了。3月27日，這條稿子又出現(xiàn)在昆明的一家都市報上，作者利益“實現(xiàn)了最大化”。

針對業(yè)余作者，千龍網(wǎng)評精挑細(xì)選，發(fā)現(xiàn)其中的優(yōu)秀作者，單獨約稿，稿費從優(yōu)。有潛質(zhì)的作者，重點培養(yǎng)，溝通業(yè)務(wù)，促使其盡快提高。把業(yè)余作者的源頭給把握好，珍惜業(yè)余作者的寫作熱情，這樣才會有更多的業(yè)余作者信任你。

千龍網(wǎng)評專門建立了一個作者群，現(xiàn)在有400多人，里面有很多人的名字經(jīng)?？梢栽谌珖膱蠹埳峡吹健：芏嘧髡叨加X得千龍網(wǎng)評這個平臺比較好，業(yè)務(wù)氛圍濃。群里實行實名制，大家可以針對某些稿件的優(yōu)劣高下進(jìn)行討論，某些人在千龍網(wǎng)評之外發(fā)了稿件，也愿意在這里和大家分享成功經(jīng)驗。

千龍網(wǎng)評也在打造自己的專家隊伍。有個網(wǎng)評品種就叫做采訪型評論，因為有時專家比較忙，沒有時間單獨寫評論。我們就用采訪的方式，最終呈現(xiàn)的或者是口述體或者是一問一答。比如針對轉(zhuǎn)基因的疑問，相關(guān)專家的任何表述，其實就是一篇最權(quán)威的評論。

北京是文化中心，高校多，研究機(jī)構(gòu)多，我們盡量安排編輯多收集各種研討會的信息，多派人參加，先把專家資源庫建立起來，然后在遇到合適評論選題時，就能找到最合適的專家來談某個問題。

網(wǎng)評的效果，可以更強(qiáng)

網(wǎng)評在表現(xiàn)力方面，確實可以做到更強(qiáng)，可以把網(wǎng)絡(luò)的多媒體特性發(fā)揮到極致。

一篇網(wǎng)評出來后，在相關(guān)頁面上可以配相關(guān)新聞的視頻，可以配寫作者的音頻，可以配電視評論員的視頻，可以配音樂。

國內(nèi)大部分報紙的評論版，版式基本雷同。而翻看國外報紙的評論版，在專欄部分，都會刊登作者頭像，報紙網(wǎng)站的評論頻道基本上每篇評論都有圖片，如果沒有圖片，也會配一個作者頭像，圖片多已經(jīng)成為趨勢，這也符合網(wǎng)友的閱讀習(xí)慣。

如果說，中國的作者還不習(xí)慣于拋頭露面，那還可以利用音頻，對于那些比較火的網(wǎng)評作者，針對某個話題的評論，自己可以用手機(jī)錄一段話，就是這個評論最精練的地方，然后就在這篇文字評論的后面，配上這段音頻，肯定會吸引網(wǎng)友。有的報紙在做各種盤點時，會把一些好的言論冠以“好聲音”的形式刊登，但那還只是文字，有點干巴巴的，如果這些“好聲音”真的是以聲音的形式來體現(xiàn)，是不是會更動聽呢？

還可以借鑒最新最優(yōu)秀節(jié)目的成功經(jīng)驗。比如“中國好聲音”，這個節(jié)目的機(jī)位比較多，國內(nèi)的綜藝節(jié)目，很少聽說過用到超過10臺以上機(jī)位的，“中國好聲音”每場錄制用到26個機(jī)位。機(jī)位轉(zhuǎn)換到網(wǎng)評領(lǐng)域，可以用角度或者觀點來形容。同一個事件，可以有多角度的評論，在同一個新聞題材的評論上，盡可能給網(wǎng)友提供更多角度，就好像單篇評論，是平視這個新聞，或者說，只能從一個側(cè)面來評價這個新聞。

而同時在一個頁面上提供多篇角度不同的評論，可以讓網(wǎng)友站在一個高點上，俯視這個新聞，網(wǎng)評就呈立體化?，F(xiàn)在能嘗試的就是在評論中嵌套圖片、漫畫和音頻，畢竟全媒體評論需要的支持力量比較多，需要音頻、視頻、帶寬、發(fā)布系統(tǒng)，但這確實是一個方向。

只有網(wǎng)評緊密地與網(wǎng)絡(luò)媒體特色特性充分結(jié)合，在網(wǎng)絡(luò)輿論場上力爭做到更快更高更強(qiáng)，才能更好地加大網(wǎng)上正面宣傳力度，弘揚主旋律，打好主動仗，掌握話語權(quán)，傳播正能量，為經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。

（作者是：千龍網(wǎng)中國首都網(wǎng)評論部副主任）