版權之爭：如何融合共贏

□ 文/劉炳路

一、糟糕的傳統(tǒng)媒體版權生態(tài)

1.傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)成本和版權收益嚴重背離。以《南方都市報》為例， 2009年通過內容對外許可獲酬現(xiàn)金收入178萬元，這些錢養(yǎng)不了10名記者，但整個報社將近4000人。類似《新京報》這樣的綜合性日報，不計印刷、紙張費，每個字的成本已經(jīng)達到5元，而打包賣給網(wǎng)站的版權核算到單篇稿子單個字的話估計連一分錢都沒有。相對其他媒體，《新京報》可能還是好的，一些傳統(tǒng)媒體甚至連錢都不要，因為互聯(lián)網(wǎng)的渠道提供了展示機會。

2.維權成本遠大于維權收益?！缎戮﹫蟆吩?jīng)和浙江某網(wǎng)絡公司打過一個官司，被裁定分成7000多個案子起訴，每篇稿子都要公證。取證的復雜麻煩讓很多傳統(tǒng)媒體望而卻步，常常是贏了官司但賠償連訴訟費都不夠，除非證明這篇稿子的成本有多高或者別人為該篇報道支付過較高稿酬的例證才有望提高判決額度，很多媒體止步于繁雜的取證而不愿維權。

3.超范圍使用和新內容未獲授權。以往傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)站簽署的多是平面內容授權，使用也僅僅是PC端，隨著新媒體時代到來，會生產(chǎn)大量即時新聞，網(wǎng)站也會抓取并使用多個終端，需要重新取得授權。以《新京報》為例，每天呈現(xiàn)在紙上的新聞約70%左右，還有30%的即時新聞、視頻、動漫、整合報道等首發(fā)在各個移動終端或者報網(wǎng)，并被快速抓取占據(jù)各網(wǎng)站重要位置，但這些內容的使用必須重新獲得授權，并明確使用范圍。事實上，很多傳統(tǒng)媒體在簽署相關協(xié)議時，對內容類型和許可使用范圍并未作出明確規(guī)定。

4.侵權的泛濫會重創(chuàng)原創(chuàng)精神。版權問題解決不了傳統(tǒng)媒體根本性發(fā)展問題，版權費也救不了紙媒，但侵權的泛濫卻會加速新聞作品質量下滑，會重創(chuàng)原創(chuàng)精神，如果人人都是拿來主義，沒有人再愿意去做原創(chuàng)、沒有人再愿意扎扎實實做采訪，網(wǎng)媒同樣失去了優(yōu)秀作品的來源，光靠搞笑段子、論壇發(fā)帖、整合歸納、互抄互轉也就失去了內容根基?！稏|方早報》的“澎湃”新聞項目，要搞原創(chuàng)，全國鋪設記者達三四百人，籌劃一年多了還在內測，相比“今日頭條”，他們走的道路一定會更艱難。

二、需要厘清的幾個問題

1.明確的法律規(guī)定和糟糕的執(zhí)行。著作權法規(guī)定了傳統(tǒng)媒體之間相互轉載的“法定許可”，除非有特殊聲明外，其他報刊可以轉載，按照國家標準付費。但在網(wǎng)絡媒體中沒有相關規(guī)定，《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》第二條規(guī)定，除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的外，任何組織或者個人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網(wǎng)絡向公眾提供，應當取得權利人許可，并支付報酬。這就表示互聯(lián)網(wǎng)公司只要使用傳統(tǒng)媒體的新聞內容，就必須要獲得許可授權，并給予版權費用。但事實上是網(wǎng)絡媒體先用，你不找我拉倒，你找我我就斷開或者刪除，但是影響已經(jīng)出去了，用戶已經(jīng)拉到了，長久以來形成了違規(guī)使用者強勢的行業(yè)生態(tài)。

2.稿酬的國家標準太低，“辦法”遲遲未出臺。1999年公布的《出版文字作品報酬規(guī)定》原創(chuàng)稿費標準30-100元/千字，2013年國家版權局草擬了《使用文字作品支付報酬辦法(修訂征求意見稿)》（以下簡稱“辦法”）并向社會征集意見，也進行了廣泛討論，但至今未出臺，《辦法》雖然將標準提高到了100-500元，但下限仍然很低，《新京報》的稿費標準都已經(jīng)千字500元起了，有的評論、深度報道已達到千字1000元-2000元，國家標準相比相當滯后。前幾天《新京報》新媒體編輯問能不能轉外報一篇稿子，我說隨便轉，就算付千字50元，也僅相當于給本報記者的1/10。國家標準已遠趕不上市場的進程，這還是傳統(tǒng)媒體，而新興媒體、互聯(lián)網(wǎng)資金更雄厚，騰訊“大家”主編曾嘲笑我，“大家”的稿費標準早已千字2000元起了。

3.網(wǎng)絡媒體轉載作品需要強制付酬和現(xiàn)行標準太低?？梢灶A見，未來傳統(tǒng)媒體轉載傳統(tǒng)媒體的作品會越來越少，更多的是網(wǎng)絡轉傳統(tǒng)、網(wǎng)絡轉網(wǎng)絡，但規(guī)定還是側重于傳統(tǒng)媒體之間，比如《辦法》規(guī)定依照著作權法報刊轉載按照千字150元付稿酬，“在數(shù)字或者網(wǎng)絡環(huán)境下使用文字作品，除合同另有約定外，使用者應當參照本辦法規(guī)定的付酬標準和付酬方式付酬?！逼渲?，“應當”兩個字約束和強制性不夠，況且150元的標準也不高，另外，規(guī)定畢竟是指導意見，關鍵是如何談判則考驗傳統(tǒng)媒體。

4.時事新聞和職務作品界定。有觀點認為新聞作品沒有版權，實際上不是這樣，據(jù)《南方周末》報道，著作權法修訂草案第三稿中，擬將不受著作權保護的“時事新聞”改為“通過報紙、期刊、廣播電臺、電視臺、網(wǎng)絡等媒體報道的單純事實消息”。也就是說，添加了任何場景、故事、細節(jié)采訪的新聞報道都有版權，如此表述可以消除以往的誤解和片面解釋。另一方面，很多傳統(tǒng)媒體未和記者簽署版權約定，維權也是靠個人，甚至作品沒有取得授權，這些都需要傳統(tǒng)媒體厘清并建立相應的版權管理制度。新聞作品一般屬于職務作品，版權應該歸屬單位，或者在和記者（作者）簽定合同時明確約定，避免糾紛和維權時的權利人不明。

三、技術創(chuàng)新帶來的亟須解決的一些問題

互聯(lián)網(wǎng)新技術層出不窮，徹底改變了我們的生活，加速了傳統(tǒng)媒體轉型，也給版權帶來了一系列新課題、新挑戰(zhàn)。下面幾個問題需要研究：

1.“轉碼優(yōu)化”內容處理方式是否侵權？即用戶點擊文章標題后不進行跳轉進入源頭網(wǎng)頁，而是在使用方的界面（客戶端）呈現(xiàn)內容，有混淆來源之嫌，是否侵權，需要給出界定。

2.即使跳轉，流量的數(shù)據(jù)雖然給了傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站，但是用戶留在了使用方的客戶端，這樣的流量對于傳統(tǒng)媒體有多大意義？

3.侵權的惡意行為界定。知識產(chǎn)權保護中，如果未經(jīng)允許一直使用一家或者多家作品，侵權達到一定程度，按照相關司法解釋，可以追究刑責。《紐約時報》報道，在文字、圖片作品著作權相關的訴訟中還沒有被使用，也就是無法界定是否惡意。

4.技術中立應該建立在內容的自然產(chǎn)生基礎上，未經(jīng)授權先抓取、甚至是選擇性抓取，和為特定客戶提供相關內容，使用避風港原則抗辯是否適用？

綜上所述，無論傳統(tǒng)媒體和新媒體都當擁抱技術的創(chuàng)新，中央全面深化改革領導小組第三次會議審議通過《關于設立知識產(chǎn)權法院的方案》，說明中央對知識產(chǎn)權保護的重視，著作權作為知識產(chǎn)權的一類，是人的心智，智力的創(chuàng)造，是人的精神財富，保護知識產(chǎn)權就是保護一切創(chuàng)意和創(chuàng)新。

現(xiàn)實是，對于目前媒體生態(tài)而言存在兩個極端：一方面是內容的過剩、雷同和重復；一方面是優(yōu)質內容的稀缺。帶來的版權問題是，大量垃圾信息沒有任何價值，而優(yōu)質內容的價值體現(xiàn)又受制于現(xiàn)實的版權保護困局。

現(xiàn)實的反思是，表象是版權爭端，深層次還有傳統(tǒng)媒體面對日新月異的技術革新與互聯(lián)網(wǎng)思維，能否完成自身轉型改造；產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展能否有法律上的保障，強勢的技術方能否讓利內容制造方以使產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈有一個可持續(xù)的發(fā)展業(yè)態(tài)。一個良性的可持續(xù)的業(yè)界生態(tài)應該是各方的共贏，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質內容對接新興媒體介質的平臺渠道，實現(xiàn)共同發(fā)展。中央領導同志提出的要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合發(fā)展，也是這個意思，大家一起發(fā)展，不要一方的發(fā)展建立在對另一方利益的侵害上。

另一方面是體制問題，傳統(tǒng)媒體多屬體制內，而網(wǎng)絡媒體完全是靈活的市場機制，不要讓體制成為橫在融合之間的一條鴻溝，而版權合作又是融合的最初級階段或者方式，廣告分成、共建平臺、資本合作、股權投資都有融合的理論可能。新聞生產(chǎn)力的進一步解放和發(fā)展，還有賴于管理體制的進一步創(chuàng)新，甚至是過剩生產(chǎn)力的市場化退出。

回到版權，我們錯過了昨天的規(guī)范失控階段，今天補上法規(guī)制度的完善，在明天還有可能取得共贏的局面。