國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

齊星 楊小帆

(1.南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 江蘇南京 210023; 2.陜西師范大學(xué)體育學(xué)院 陜西西安 710062)

工業(yè)化進(jìn)程并非是一種歷史流變的最佳形態(tài),而恰恰是一種脫離自然的過程,是一種文明的病變。其發(fā)展勢必以犧牲原生態(tài)為代價(jià),殃及子孫后代。于是人類開始居安思危,尋求一些綠色、健康、可持續(xù)的行業(yè)來救世。值此之際,體育產(chǎn)業(yè)以其安全、環(huán)保、健康、低碳的特點(diǎn)迎合了時(shí)代的訴求。1985年,國務(wù)院文件中出現(xiàn)的“體育產(chǎn)業(yè)”一詞,催生了中國體育產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)(Sport Industry),指向社會提供與體育有關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品和勞動服務(wù)為收入來源的經(jīng)營性行業(yè)的總和。2003年5月,《國家統(tǒng)計(jì)局關(guān)于印發(fā)第三產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)劃的通知》中明確規(guī)定:體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)中的文化、體育和娛樂業(yè)。

1 國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

20世紀(jì)初期,全球體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4000億美元,這時(shí)的體育產(chǎn)業(yè)已從非職業(yè)化贊助階段走到了高速運(yùn)轉(zhuǎn)的市場化階段。發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約占本國國內(nèi)生產(chǎn)總值的1%～1.5%,體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入這些國家的十大支柱產(chǎn)業(yè)之列[1]。20世紀(jì)末,世界體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了歐、美、日三足鼎立的局面,形成了歐美領(lǐng)頭走,日本隨其后的格局。此時(shí),全球體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了1萬億美元,北美西歐等一些發(fā)達(dá)國家,體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值約占國內(nèi)生產(chǎn)總值的1%～3%,穩(wěn)居國內(nèi)十大支柱產(chǎn)業(yè)之列。此時(shí)全球體育產(chǎn)業(yè)則被隱性的劃分為“三個(gè)世界”。第一個(gè)世界被美國和歐盟所掌控;第二個(gè)世界被澳大利亞、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家所占據(jù);第三個(gè)世界則屬于俄羅斯、巴西等在內(nèi)的發(fā)展中國家和部分新興的工業(yè)化國家。

1.1 體育產(chǎn)業(yè)第一世界(美國與歐盟)

1.1.1 美國

美國是公認(rèn)的世界頭號體育產(chǎn)業(yè)大國。1997年,米勒在《體育商業(yè)管理》中指出:“美國人每掙8美元就有1美元花在健身、娛樂的消費(fèi)上”。2009年,《美國戶外運(yùn)動聯(lián)合報(bào)告》指出:“每4個(gè)美國人中就有1個(gè)是戶外運(yùn)動愛好者”[2]。2010年美國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值高達(dá)4140億美元,是汽車產(chǎn)業(yè)的2倍、影視產(chǎn)業(yè)的7倍。同時(shí),2011年美國勞務(wù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示:目前美國有1萬名職業(yè)運(yùn)動員,130萬人從事娛樂和休閑行業(yè),5140萬名健身俱樂部會員[3]。

1.1.2 歐盟

(1)英國是現(xiàn)代體育和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地,早在1990年英國的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就突破了80億英鎊,在英國各行業(yè)中排名第五。2000年英國居民在運(yùn)動休閑方面的個(gè)人消費(fèi)支出總量達(dá)到114.95億英鎊,體育消費(fèi)支出占英國居民當(dāng)年總消費(fèi)支出的2.8%,人均體育消費(fèi)達(dá)到230英鎊。2004年英國體育用品市場銷售數(shù)值為50.16億英鎊。在2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的情況下,其體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值依然增長了2%,為英格蘭提供了44萬個(gè)就業(yè)機(jī)會[4]。

(2)德國的體育產(chǎn)業(yè)是在二戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的過程中重建起來的。體育用品業(yè)是德國體育產(chǎn)業(yè)中的佼佼者,它擁有聞名遐邇的阿迪達(dá)斯(Adidas Group),以及全球規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的慕尼黑國際體育用品博覽會(ISPO SHOW)。1996年德國體育贊助金為16.48億美元,位列當(dāng)時(shí)歐洲第一,世界第三。2001年德國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為180億美元。2005年,德國體育用品收益額約為70億歐元[5]。

(3)法國是個(gè)崇尚休閑運(yùn)動的國度,它擁有一套完整的體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)和一個(gè)龐大的體育人口群體。1997年,法國人的體育消費(fèi)已經(jīng)占到全國總消費(fèi)支出的10%以上。1998年,法國體育人口已占總?cè)丝诘?/3,擁有17萬個(gè)體育俱樂部,正式注冊的會員1250萬人。2009年,法國已經(jīng)擁有了91億歐元的體育用品消費(fèi)市場。

(4)意大利是世界彩票的故里,也是世界上最重視體育彩票業(yè)的國家。早在2000年意大利就已經(jīng)擁有1.6萬個(gè)足球彩票銷售點(diǎn)和2.4萬臺足球彩票自動出售機(jī),每期彩票業(yè)銷售量約為5000萬張,這一數(shù)據(jù)表明:平均每個(gè)意大利人每期都要購買1張?bào)w育彩票[6]。

2007年歐盟《體育白皮書》顯示:2004年歐盟各國創(chuàng)造的體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到4070億歐元,占?xì)W盟當(dāng)年GDP的3.7%,體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員人數(shù)1500萬,占?xì)W盟當(dāng)年總就業(yè)人數(shù)的比例為5.4%[7]。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)第二世界

日本的優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)是體育贊助業(yè)。1996年,日本體育贊助總金額為22億美元,約為英國和意大利的兩倍,僅次于美國,占當(dāng)年全球體育贊助市場13.3%的份額。2001年達(dá)到400億美元。隨后的2003年,日本體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到833.80億美元,占GDP比重為1.9%。2008年體育產(chǎn)業(yè)所占GDP比重達(dá)到2.54%。

澳大利亞被譽(yù)為“體育運(yùn)動的天堂”,盛行的運(yùn)動項(xiàng)目繁多,人們休閑、娛樂的熱情高漲,在這個(gè)僅有2千萬人口的國家里,有90%的人經(jīng)常參加體育運(yùn)動或休閑旅游。1997年該國的體育產(chǎn)業(yè)總值就達(dá)到了80億美元。2004～2005年澳大利亞僅體育俱樂部和職業(yè)體育的相關(guān)收入達(dá)到19億美元。

加拿大以冰球運(yùn)動聞名于世,其體育人口約占總?cè)丝诘?0%。1995年該國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到88.58億美元,占GDP比重為1%。近幾年體育用品市場發(fā)展比較迅速,規(guī)模約為60億美元。

1.3 體育產(chǎn)業(yè)第三世界

俄羅斯是一個(gè)輸送體壇尖端人才的搖籃,是歷屆奧運(yùn)會上的奪金大熱門。同中國一樣,它是體育大國,卻不是體育強(qiáng)國。其體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、市場規(guī)模和消費(fèi)規(guī)模有限,但發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｏ嚓P(guān)資料顯示,每舉辦一次奧運(yùn)會或者世界杯足球賽之類的大型體育賽事,可以使舉辦城市基礎(chǔ)設(shè)施水平提高20～50年,提供數(shù)以萬計(jì)的就業(yè)機(jī)會。相信,2014年索契冬季奧運(yùn)會以及2018年足球世界杯的舉辦,將會促使俄羅斯經(jīng)濟(jì)的再次騰飛。

巴西是金磚國家之一,同時(shí)享有“足球王國”的美譽(yù)。足球運(yùn)動不僅僅代表了一個(gè)競技和娛樂項(xiàng)目,而且還關(guān)聯(lián)著巴西體育產(chǎn)業(yè)一整套產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展,它每年創(chuàng)造數(shù)百億美元的產(chǎn)值,并解決了成千上萬巴西人的就業(yè)問題。僅2007年,巴西足球產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)值就達(dá)到170億美元,占當(dāng)年GDP的4.8%。有專家預(yù)計(jì):巴西2014年世界杯足球賽、2015年美洲杯、2016年奧運(yùn)會3項(xiàng)國際大型體育賽事的舉辦,將會給巴西帶來數(shù)百億美元的投資機(jī)遇。

2 結(jié)語

從以上體育產(chǎn)業(yè)“三個(gè)世界”的數(shù)據(jù)可以看出:(1)體育產(chǎn)業(yè)在激活大眾消費(fèi),擴(kuò)大社會就業(yè),增加稅收收入,帶動其他行業(yè)發(fā)展等方面作用顯著。(2)體育產(chǎn)業(yè)第一世界國家——美國和歐盟,體育產(chǎn)業(yè)中優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)突出,發(fā)展歷史悠久,多數(shù)民眾已將休閑、娛樂、健身當(dāng)做自己的人生信條,堅(jiān)定的恪守著他們對形體美、健康美的訴求;體育產(chǎn)業(yè)第二世界國家,在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度上雖然不及歐美,但其體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟,產(chǎn)業(yè)門類相對齊全,發(fā)展水平相對較高,民眾健身體育意識較強(qiáng),國家對體育事業(yè)重視頗高;體育產(chǎn)業(yè)第三世界國家都是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后發(fā)國,其共性是體育產(chǎn)業(yè)起步較晚,產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、大部分民眾體育意識淡薄,將大部分時(shí)間、精力致力于物質(zhì)財(cái)富的積累,忽視了自身的健康問題。值得肯定的是,這些國家的體育產(chǎn)業(yè)投資空間巨大、消費(fèi)市場廣闊、增值幅度不可限量。(3)縱觀全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程,除美國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“多面手”發(fā)展態(tài)勢以外,其它國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂不分伯仲,各有千秋,呈現(xiàn)出世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大舞臺上“百花齊放”的發(fā)展態(tài)勢(如德國以體育用品業(yè)為主、意大利以彩票業(yè)為主、巴西以足球產(chǎn)業(yè)為主)。

[1]鮑曉明.體育產(chǎn)業(yè)——新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)[M].北京:人民體育出版社,2002.

[2]鮑曉明.財(cái)富體育論[M].北京:人民體育出版社,2012.

[3](英)特威爾.西方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況[EB/OL].國家體育總局網(wǎng)站(體育產(chǎn)業(yè)).

[4]劉江南.對美國體育產(chǎn)業(yè)調(diào)研而引發(fā)的思考[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),2001(4).

[5]姜同仁,劉玉.發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式演進(jìn)與轉(zhuǎn)變[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào),2013(9).

[6]Commission of the Europe an Communities.White Paper on Sport[R].2007:11.

[7]姜同仁,宋旭,劉玉.歐美日體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的經(jīng)驗(yàn)與啟示[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2013(9).