回到未來，讓設(shè)計(jì)發(fā)聲

李魯博

中國家用電器第一品牌的海爾和被譽(yù)為“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”的德國iF設(shè)計(jì)大賽的合作會催生出什么樣的火花？帶著期待和好奇，我們要追溯這兩個(gè)機(jī)構(gòu)的合作淵源。自海爾空調(diào)產(chǎn)品在2006年獲得中國白色家電企業(yè)首個(gè)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)以來，到2014年與iF合作贊助了iF概念獎(jiǎng)，今年又聯(lián)合推出獨(dú)立獎(jiǎng)項(xiàng)“iF海爾設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，并揭曉了2015年大賽的主題：“美好的家庭生活：日常生活的答案”，海爾為設(shè)計(jì)新秀提供了一個(gè)展示發(fā)聲的高質(zhì)量平臺。這一路走來，海爾和iF一同見證了中國設(shè)計(jì)的從無到有，海爾作為這次獎(jiǎng)項(xiàng)的主辦方，更是堅(jiān)信設(shè)計(jì)的力量是未來發(fā)展的主要方向。

iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)——設(shè)計(jì)人才有限公司

對于各行各業(yè)的設(shè)計(jì)師們，iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)絕對不會陌生。它是國際上最著名的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，由德國歷史最悠久的漢諾威工業(yè)設(shè)計(jì)論壇（iF Industrie Forum Design）于1953年創(chuàng)立，已經(jīng)擁有61年的歷史，每年有來自全球50多個(gè)國家的數(shù)萬件設(shè)計(jì)作品競相角逐iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的意義絕不僅僅是舉行競賽和頒獎(jiǎng)，從1953年開始，iF就為設(shè)計(jì)界和經(jīng)濟(jì)界提供值得信賴的設(shè)計(jì)服務(wù)。iF的目標(biāo)是提升大眾對于設(shè)計(jì)的認(rèn)知，而這種潛在的教育從五十年代就在西方開始了，為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，iF努力地拓展基于其多年來的設(shè)計(jì)相關(guān)活動所建立起來的溝通網(wǎng)絡(luò)。直到今天，德國設(shè)計(jì)早已名震世界，而iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)也已成為全球最大也最受敬重的設(shè)計(jì)中心之一，頒發(fā)給競賽獲獎(jiǎng)?wù)叩膇F標(biāo)志，已成為國際公認(rèn)的杰出設(shè)計(jì)標(biāo)志。

iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)最大的特色之一是獎(jiǎng)項(xiàng)涵蓋面非常之廣。除了iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，還有針對學(xué)生的iF學(xué)生設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)總共分為五大類別：產(chǎn)品、包裝、傳達(dá)、室內(nèi)，還有概念獎(jiǎng)。其中概念獎(jiǎng)鼓勵(lì)各種方面的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，為產(chǎn)品的執(zhí)行和商業(yè)化打響第一炮。iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)另外一個(gè)特色是與商業(yè)的緊密結(jié)合。自1953年起，iF一直是在設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)面上扮演一個(gè)專業(yè)且信譽(yù)卓著的設(shè)計(jì)服務(wù)提供商。每年的參賽者與獲獎(jiǎng)?wù)咧胁粌H有國際大公司，也有來自代理商、設(shè)計(jì)公司及中、小型企業(yè)。而每年在漢諾威舉辦的頒獎(jiǎng)典禮，奔馳、寶馬、IBM、LG、三星、索尼、華碩等國際巨頭齊聚iF，向外展示最新的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)目經(jīng)理弗蘭克（Frank Zierenberg）將iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的未來發(fā)展方向用一個(gè)新的名稱概括：“iF設(shè)計(jì)人才有限公司”，這其實(shí)想說明iF不只為有創(chuàng)新性的專業(yè)人士和廠家提供平臺，也始終在展望未來?！拔覀兺ㄟ^這個(gè)公司來支持來自世界各地的有才華的學(xué)生和設(shè)計(jì)師，從而將年輕設(shè)計(jì)師與企業(yè)聯(lián)系在一起。iF設(shè)計(jì)人才公司的主要活動就是組織iF概念獎(jiǎng)。這幾年iF已經(jīng)成為世界最大的年輕人才設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)之一?！?/p>

從中國設(shè)計(jì)到iF海爾設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

作為世界上快速崛起的第一制造大國，進(jìn)入中國是iF獎(jiǎng)的必經(jīng)之路，2003年的時(shí)候，iF開始強(qiáng)化在中國的活動，并在上海啟動了一個(gè)特別的獎(jiǎng)項(xiàng)：中國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，其作品僅在中國市場上售賣。這個(gè)活動一直持續(xù)到2010年，從那時(shí)起，中國的設(shè)計(jì)已經(jīng)開始在國際范圍內(nèi)進(jìn)行角逐，達(dá)到了國際標(biāo)準(zhǔn)，并且開始成功地參加國際iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。一直到2014年，iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)中有615個(gè)參賽作品來自中國，其中156個(gè)作品獲獎(jiǎng)。最有趣的是中國參賽作品的成功率增長十分迅速：2008年，全部中國參賽作品中只有8%能獲獎(jiǎng)，2014年，這個(gè)比率提升到了25%。這是中國設(shè)計(jì)品質(zhì)提升的一個(gè)客觀的、令人印象深刻的證明，并且是中國經(jīng)濟(jì)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的標(biāo)志。

有一個(gè)人的經(jīng)歷可以作為中國設(shè)計(jì)發(fā)展的絕佳示例。在2004年iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)舉辦了一個(gè)面向?qū)W生的獎(jiǎng)項(xiàng)，叫做“Lebenstr？ume”，該獎(jiǎng)項(xiàng)的目標(biāo)是為殘疾人和老人尋求解決方案。來自中國的劉力丹女士是獲獎(jiǎng)?wù)咧?。她憑借獲得的iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，在上海建立了自己的設(shè)計(jì)工作室，叫做“XLPLUS DESIGN”，同時(shí)又以工作室的名義參與競逐iF獎(jiǎng)，收獲了多項(xiàng)專業(yè)的iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。2013年，她被任命為世界最知名設(shè)計(jì)公司之一“designaffairs”公司的中國區(qū)CEO。2014年，她已是iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評委中的一員。這個(gè)中國女孩的例子一方面代表了中國設(shè)計(jì)在國際上近十年的快速崛起，一方面也證明了iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在其中的助推和平臺作用。

作為中國家電第一品牌的海爾一直是該項(xiàng)大獎(jiǎng)的有力角逐者，自海爾空調(diào)產(chǎn)品在2006年獲得中國白色家電企業(yè)首個(gè)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)以來，截至2014年1月，海爾已榮獲iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)37項(xiàng)，其中包含iF金獎(jiǎng)2項(xiàng)。近幾年，海爾開始在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上加大投入，在2013iF全球設(shè)計(jì)競爭力指數(shù)排名中，海爾排名第12位，這反映出海爾高水平的設(shè)計(jì)品質(zhì)以及在全球的巨大影響力。從2014年起，海爾開始成為這個(gè)賽場上的組織者。iF與海爾開展了一個(gè)新的合作方式：iF設(shè)立了特別獎(jiǎng)，并由海爾來命名特別獎(jiǎng)的主題。繼去年積極贊助“iF概念獎(jiǎng)”并取得成功之后，2015年，海爾又聯(lián)合iF特別啟動獨(dú)立獎(jiǎng)項(xiàng)“iF海爾設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，給有夢想的高校學(xué)子和年輕設(shè)計(jì)師們提供了一個(gè)更為廣闊的國際平臺。海爾聯(lián)合iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，支持中國設(shè)計(jì)師和制造商，并以此作為品牌重要的戰(zhàn)略之一。

海爾iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的目標(biāo)是為大學(xué)生和年輕設(shè)計(jì)師打造一個(gè)優(yōu)秀的平臺。2014年特別獎(jiǎng)的評選中，總共收到了將近2000件作品，最終有來自5個(gè)國家的10位參賽者贏得了獎(jiǎng)項(xiàng)，翻開這些獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的目錄，大部分的設(shè)計(jì)都集中在日常生活的各個(gè)領(lǐng)域，從冰箱到灶臺，海爾iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)讓參賽者關(guān)注生活本身。

簡單而美——日常生活的設(shè)計(jì)之道

今年的9月19日，“回到未來，讓設(shè)計(jì)發(fā)聲——2015 iF海爾設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”啟動典禮在北京召開，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長魯曉波、iF大中華區(qū)總監(jiān)李建國、iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)目經(jīng)理弗蘭克、著名工業(yè)設(shè)計(jì)師楊明潔、90后工業(yè)設(shè)計(jì)師龔華超、海爾設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理吳劍等國內(nèi)外設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士匯集一堂，共同探討如何“讓設(shè)計(jì)發(fā)聲”，并宣布2015 iF海爾設(shè)計(jì)獎(jiǎng)全球招募活動啟動，為全球高校學(xué)子以及年輕設(shè)計(jì)師搭建起一個(gè)世界級的創(chuàng)新舞臺。