“韓流”起源初探

孫佳山

主持人的話

“韓流”誕生于上世紀末，是東亞乃至世界范圍內跨文化傳播中的一個獨特現(xiàn)象。1999 年末，我國漢語詞典中正式添加了“韓流”這個專用詞。近年來，隨著《來自星星的你》、《繼承者們》等韓劇的熱播，繼2005年《大長今》之后，在我國掀起了新一波的“韓流”熱潮。本期所刊發(fā)的三篇文章，從不同角度切入對韓流的探析。從根源上梳理和辨析“韓流”的發(fā)生、傳播的原因和特點，不僅對于理解和認清“韓流”具有重要意義，對于我國文藝的發(fā)展也具有重要的參考和借鑒價值。

提到“韓流”的起源，現(xiàn)在已有的資料和文章，都會追溯到1998年。當時剛上任的韓國總統(tǒng)金大中提出，21世紀韓國的立國之本是高新技術和文化產業(yè)。但是大家都忽略了一個重要前提，就是韓國實際上是在1990年代才回歸正常社會的，民選總統(tǒng)金泳三1990年代才執(zhí)政，但是很不幸，到了1997、1998年，韓國的民選政府剛上臺不久，歷史債務還沒有清理完畢，就又趕上了金融危機。所以在1997、1998年，韓國的民選政府其實面臨著一個非常大的尷尬，就是民選政府需要刷出存在感，民選政府治理下的韓國，必須改善和提高老百姓的生活水平。1997、1998年亞洲金融危機那段時間，韓國先后有9家銀行、3個財團倒閉，韓國受到的打擊比日本還大。不了解這個背景，就不會明白，為什么“韓流”在韓國有那么重要的地位，以及韓國政府為什么會那么重視文化產業(yè)。

因此，金大中上任之后，在亞洲金融危機的語境下，他提出的立國之本，一個是高新技術，另一個就是文化產業(yè)。1998年，韓國也正式提出了“文化立國”的戰(zhàn)略口號，將文化產業(yè)作為21世紀發(fā)展韓國國家經濟的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)來培育。這些想法和思路在1998年就都提出來了，比英國在1999年提出通過文化來重振帝國的政策還要早。所以，在1998年之后，韓國的文化產業(yè)確實發(fā)展得比較好，最近十年來更是爆發(fā)式成長。2000年，韓國的文化產業(yè)出口只有5億美元；到2004年，文化產業(yè)就已經成為僅次于汽車制造的第二大出口創(chuàng)匯產業(yè)，也是當時世界第五大文化強國；2010年，達到了32億美元；而在2013年，韓國的文化產業(yè)出口總額是50億美元，合人民幣300億左右。同樣是在2013年，文化產業(yè)占韓國GDP的15%，達到了這樣的高比例，而中國是不到4%。

所以，韓國為什么重視影視劇等文化產品的輸出？就是因為一部好的韓劇，恰恰是其國家形象的最好宣傳，而且它的附加值特別大。根據韓國人的統(tǒng)計，在他們的文化產業(yè)當中，每多100美元的輸出就會有412美元的產業(yè)拉動。具體到細分領域，手機等信息技術產品會增加395美元，服裝增加35美元，加工食品增加31美元。韓國有51.9%的企業(yè)銷售額，都是受到“韓流”走紅的影響。因為“韓流”在世界范圍內大受歡迎，大幅度帶動了汽車和電子產品，包括三星手機的銷售。影視劇沒賺到的錢，恰恰通過這些領域賺到了。2011年，韓國人宣稱“韓流”創(chuàng)造的附加值已經達到了56.17億美元，“韓流”的無形資產總值達到了947.9億美元，相當于三星的一半。韓國文化產業(yè)，每100萬美元的出口，就會帶動14至15個人就業(yè)，而傳統(tǒng)制造業(yè)卻只能帶動7至8個人就業(yè)。

而在具體的制度設計中，韓國政府也同樣是長期籌劃。從1998年開始，韓國就陸續(xù)推出了《國民政府的新文化政策》、《文化產業(yè)發(fā)展五年計劃》、《文化產業(yè)發(fā)展推進計劃》、《21世紀文化產業(yè)的設想》等綱領性文件，也頒布了《文化產業(yè)振興基本法》等多部法律。這些都是有力的保障。韓國2001年還專門成立了系統(tǒng)支持文化產業(yè)發(fā)展的專門機構，叫文化振興院。也就是說，從1998年到現(xiàn)在的十多年時間，韓國政府在各個層面，都在有計劃、有步驟、有舉措地精心構造支撐“韓流”大肆流行的、堅硬的舉國體制。

具體到這一屆韓國政府，樸槿惠一上臺就提出了一個創(chuàng)造經濟增長的思路。這個創(chuàng)造經濟分兩個內容：第一是風靡全球的“韓流”文化，第二個是信息技術。這和金大中思路其實如出一轍。樸槿惠的文化內容包括廣播、游戲、動漫、卡通人物、網絡、影視、歌曲唱片等，作為韓國經濟的增長點。樸槿惠對此也是以時時轉、處處抓的姿態(tài)，關注這兩個領域的工作。樸槿惠上任后就一直強力推動創(chuàng)造經濟，意味著韓國經濟更進一步地從制造業(yè)為主向偏重文化內容產業(yè)轉型。2011年，韓國的進出口額突破了萬億美元大關，成為世界第七大外貿國。當時韓國隨即提出，十年內韓國外貿額要實現(xiàn)翻番，到2020年，突破兩萬億美元大關。這對經濟總量只居世界十四五位的韓國來說，是個非常艱巨的任務。2013年韓國文化體育觀光部和未來創(chuàng)造科學部聯(lián)合發(fā)表了《韓國文化產業(yè)對外輸出促進方案》，旨在大力推動韓國文化產業(yè)在全球范圍內的出口和傳播，力爭到2020年，將文化內容出口額提高到224億美元，要將韓國在文化內容產業(yè)的出口從2010年全球排名第九位提高到2020年第五位，以此使韓國成為世界第五大文化強國。在政府扶持方面，韓國文化體育觀光部，為支持韓國文化產品出口，將相關資金支持從目前的1.2億美元增長到2.2億美元，增長率超過80%。未來創(chuàng)造科學部也將建立全新的電子信息產業(yè)支援基金，金額達1.2億美元。兩部委還成立了種子基金，對韓國文化產業(yè)進軍海外市場也起到了巨大的推動作用。與此同時，韓國進出口銀行為支持韓國文化產業(yè)走出國門所提供的資金支援，也將從1.8億美元增長到2017年的2.5億美元。

韓國文化體育觀光部和未來創(chuàng)造科學部還對不同國家和地區(qū)的市場情況進行了分析和梳理，制定了適合不同目標市場的發(fā)展戰(zhàn)略。南美、中東、非洲等新興市場，將作為今后韓國文化產業(yè)輸出的重點市場。政府將會通過搭建平臺，為韓國企業(yè)提供更多的機會。對于亞洲地區(qū)這類成熟的市場，則強調合作，重點推動在電影和動漫方面的聯(lián)合制作，如通過亞太廣播電視聯(lián)盟等機構，推動以亞洲歷史文化為素材的節(jié)目聯(lián)合制作等。對于美國和歐洲市場，則要強化商業(yè)網絡的運作和分工合作。為了實現(xiàn)2017年100億美元、2020年224億美元的經濟目標，韓國政府下屬各部委間成立名為“海外出口協(xié)議會”的機構，共同對海外市場信息進行調查和分享。在海外，則將以韓國文化振興院為中心，聯(lián)合相關部門在與出口相關的市場、法律、人力資源和海外創(chuàng)業(yè)等方面，為企業(yè)提供對口服務。目前韓國文化部門的財政預算占國內生產總值的比重為1.39%，遠低于經合組織的平均值1.9%。而樸槿惠在競選時就承諾，上臺后到執(zhí)政最后一年的2017年，要把文化財政預算占比提高到2%左右，要將銷售額超過1億美元的文化內容企業(yè)從2010年16個增至2020年100個。不僅如此，“韓國”政府還將把向文化產業(yè)投資的基金中的基金規(guī)模擴大到2020年兩萬億韓元。

為了把“韓流”做好，2004年韓國的文化體育觀光部，將原來的文化產業(yè)局，分成了文化產業(yè)局和文化媒體局，就是專門把文化媒體的作用放到一個和文化產業(yè)等同的位置上。因為他們確實享受到了新媒體機遇的果實，意識到新媒體的重要作用，然后才在政府職能上作出了相應調整。韓國政府很有遠見地在2011年，通過在華的韓國文化振興院和PPTV網絡電視達成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，計劃從2012年開始，PPTV網絡電視推出由韓劇、韓星、韓樂及韓粉4大版塊構成的“韓流”綜合平臺，第一時間獨家提供MBC、KBS的全部新??；同時與SBS展開深度合作，實現(xiàn)韓國影視劇的大面積覆蓋，而且該平臺還擬容納幾乎所有韓國優(yōu)質音樂資源。此次合作是韓劇、韓國綜藝節(jié)目等有史以來最正式也是規(guī)模最大的網絡推廣項目。2011年的時候，PPTV還算是行業(yè)領頭羊，雖然現(xiàn)在已經不溫不火了，但新一波移動互聯(lián)網流媒體視頻網站的大規(guī)模涌現(xiàn)，不妨礙得出結論：就是韓國在新媒體問題上是非常自覺的，每一個發(fā)展周期能給他們帶來豐厚回報的新媒體，他們都是提前布局的。這也能理解為什么《繼承者們》和《來自星星的你》能迅速在國內熱播，因為再好的內容沒有渠道也無濟于事，而他們之所以能提前做好，是因為這個工作只能由政府來做，企業(yè)沒有這么大的實力做這些事情。

最后，套用曾經非常時髦的學術語言來作為結尾：“韓流”是一個晚近的發(fā)明，一個接近終點的發(fā)明。我們今天已經習以為常地把“韓流”默認為一個常識，好像它先天就應該這樣，其實“韓流”是非常晚生的，它的發(fā)展是非常晚近的。在當今世界體系結構中，發(fā)展文化產業(yè)，提高文化軟實力，是各個國家都無法逃避的發(fā)展范式和發(fā)展路徑?！绊n流”作為好萊塢之外屈指可數(shù)的國家性文化潮流和文化經驗，對其根源的探索和剖析，對于已經明確提出建設社會主義文化強國的中國，就有著特別重要的現(xiàn)實意義?！绊n流”，并不是沒有其自身的問題，但只有徹底濾清“韓流”的起源和其發(fā)展過程中的詳細線索，才能夠真正為我國文化產業(yè)的發(fā)展提供切實可行的、有意義的借鑒和參考。在這一點上，非常遺憾，我們僅僅處于探索的最初階段。