中國會展業(yè)的市場化道路

陳猛

2月17日，第三屆中國（北京）國際服務(wù)貿(mào)易交易會倒計時100天活動在北京廣安門醫(yī)院舉行。會后，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長袁再青就第三屆京交會會展板塊主要內(nèi)容及活動亮點(diǎn)接受了媒體采訪。

記者：請您介紹一下第三屆京交會會展板塊的特色活動有哪些？

袁再青：一、專業(yè)性論壇活動。由于我國在國外獨(dú)立辦展以及赴國外參展方面近年來發(fā)展比較快，京交會會展板塊將在上屆的基礎(chǔ)上繼續(xù)設(shè)立出展論壇，共同探討我國出展事業(yè)的未來與發(fā)展。此外，鑒于會議產(chǎn)業(yè)在會展行業(yè)中的關(guān)鍵作用，今年京交會會展板塊還增加了會議產(chǎn)業(yè)論壇，把國際國內(nèi)行業(yè)的專家，主要的企業(yè)聚在一塊兒，主要研究移動互聯(lián)、多媒體等網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)在會展行業(yè)的運(yùn)用，專業(yè)性比較強(qiáng)。

二、展覽展示的綠色環(huán)保。京交會會展板塊每年都有一個展覽展示活動，在場館一層大致有幾百平米的展廳，這里為會展主辦機(jī)構(gòu)、展覽公司、國內(nèi)會展城市、各類展會項目、各地會展場館、設(shè)計搭建企業(yè)等提供了一個展示自身發(fā)展成果和優(yōu)勢的機(jī)會。今年的展覽展示的特色是突出綠色環(huán)保，與前兩年相比，要在設(shè)計理念、搭建材料、搭建工藝等方面體現(xiàn)環(huán)保、節(jié)能、低碳的要求。

今年京交會的展覽展示要采用綠色環(huán)保的展臺，因為往年展會結(jié)束后拆除展臺搭建材料造成大量垃圾。而今年的展臺搭建大量采用了可拆卸的、可重復(fù)利用的搭建材料，避免產(chǎn)生大量垃圾和材料的浪費(fèi)，同時向參加展會的企業(yè)也提出了環(huán)保搭建的要求。

三、傳統(tǒng)項目方面，依然維持了去年的陣容，包括推介和洽談、權(quán)威發(fā)布以及項目簽約。在推介會上，會展城市，企業(yè)、會展項目都會組織采購商、組展商來參加，并就自己業(yè)務(wù)發(fā)展，業(yè)務(wù)需求進(jìn)行推介。推介會進(jìn)行2天，我們組織了幾十個洽談項目，目前已經(jīng)有十幾個單位參與。此外，已經(jīng)有49家企業(yè)進(jìn)行貿(mào)易匹配，并在網(wǎng)上公布企業(yè)的洽談需求。

權(quán)威發(fā)布包含3個皮書：白皮書是全國各地會展產(chǎn)業(yè)政策的匯編；紫皮書是上一年度中國展覽業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)布；藍(lán)皮書是會展業(yè)的發(fā)展報告。在簽約板塊，今年組織了國外會展公司與國內(nèi)會展城市簽約，（已經(jīng)確定了博聞公司將與成都市博覽局進(jìn)行項目合作簽約）其他一些意向簽約項目目前還在進(jìn)一步洽談。記者：請問今年京交會會展板塊有哪些亮點(diǎn)？

袁再青：今年京交會的亮點(diǎn)包括：一是市場化。三中全會后中央提出讓市場決定資源配置，對會展業(yè)來講，一個熱點(diǎn)問題是政府主導(dǎo)型展會如何進(jìn)行市場化運(yùn)作，讓市場決定會展資源的配置。如京交會、東盟博覽會、亞歐博覽會等都是政府主導(dǎo)的，政府投入了相當(dāng)?shù)馁Y源和資金。而今年的京交會，政府加大了市場化力度，這也是第三屆京交會會展板塊的主題“中國會展業(yè)的市場化道路”的由來，本屆京交會期間，國內(nèi)國際專家將圍繞這一話題進(jìn)行集中探討。

二是國際化。本屆京交會突出國際化元素，請來了國際上知名的會展主辦機(jī)構(gòu)及行業(yè)協(xié)會的負(fù)責(zé)人，比如全球知名的會展業(yè)公司亞洲博聞的負(fù)責(zé)人。此外，20個左右國際會展機(jī)構(gòu)、使館來到京交會，參加我們的出展論壇，共同討論中國會展業(yè)如何更好地走出去，融入國際會展發(fā)展潮流。

三是專業(yè)化。京交會是服務(wù)貿(mào)易綜合性質(zhì)展會，要從不同板塊突出專業(yè)化。京交會作為一個橋梁，不僅把國際會展業(yè)和國內(nèi)會展業(yè)聯(lián)系起來，同時政府與市場也得到了良好的溝通。我們擬邀請商務(wù)部分管領(lǐng)導(dǎo)參加，講解商務(wù)部在會展行業(yè)管理方面的一些思路，京交會也同時把企業(yè)的信息向政府匯報。同時京交會也是各類企業(yè)的一個平臺，在這里展覽展示、推介、洽談，能夠更多地接觸海內(nèi)外客戶，接觸更多買家。雖然說項目通過兩三天時間談成的可能性很小，但通過這個平臺的宣傳推介與面對面交流，對以后達(dá)成合作是很有幫助的。京交會作為國家商務(wù)部和北京市政府共同主辦的活動，規(guī)格非常高，國際組織的支持力度非常大，發(fā)展前景很廣闊。會展板塊作為京交會中專屬會展行業(yè)的專項活動，爭取辦成國內(nèi)會展業(yè)最高層次的活動之一。

記者：今年會展行業(yè)受政策影響挺大的，現(xiàn)在在京交會上有沒有轉(zhuǎn)型比較成功的案例？

袁再青：這個問題自從2012年年底，新一屆領(lǐng)導(dǎo)人上任和八項規(guī)定出臺后就一直是很熱的話題。從總體來看，八項規(guī)定，反對四風(fēng)等“新會風(fēng)”對會展行業(yè)有明顯影響，但是從整個結(jié)果來看，從展會數(shù)量、營業(yè)額等來看，并不是很悲觀。因為各地會展業(yè)還是蓬勃發(fā)展的，受影響較明顯的是一些會議活動以及政府主導(dǎo)的展會。最明顯的是會議行業(yè)的會議接待，會議型酒店，高檔餐飲等，其總營業(yè)額下降了約20%。但是，國內(nèi)的會展除了政府主導(dǎo)的還有社團(tuán)、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、社會組織等主辦的，這些展會受政策影響并不大。實際上，外資企業(yè)和民營企業(yè)的展會活動，包括年會仍然非常繁榮，像成都、上海、廈門、廣州、北京這些重點(diǎn)會展城市在活動總數(shù)上還是平穩(wěn)發(fā)展的。

中國的會議業(yè)和展覽業(yè)在21世紀(jì)前十年保持著2位數(shù)增長，然而從前年開始很難維持2位數(shù)增長，但是展會平均規(guī)模增長較快，所以整體來看還是比較樂觀的。

另外，新規(guī)定對國有展會有一定影響，政府主導(dǎo)型的展會在瘦身，精簡，比較注重實效，取消了開幕式和晚宴等文藝活動，這方面是比較明顯的。因此，我們今年的主題就是“會展業(yè)的市場化發(fā)展”。在政府淡出市場之后，企業(yè)、項目、組展商怎樣加大市場化力度，將成為今年京交會上的亮點(diǎn)。成都市在二線城市中市場化發(fā)展較快，成績突出，是很有代表性的城市。去年的華商大會、財富論壇、糖酒會等一些大型展會都在探索市場化過程中表現(xiàn)不俗。為此，我們將在京交會上邀請成都市介紹在會展發(fā)展中是如何走向市場化的，供行業(yè)借鑒。