劉啟文
武漢理工大學(xué),武漢430070
第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后,平面設(shè)計(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了一段時(shí)間的停滯。到20世紀(jì)中葉,一種全新的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格終于在瑞士形成,而被稱為“瑞士平面設(shè)計(jì)風(fēng)格”。由于這種風(fēng)格明確并且簡(jiǎn)約,傳達(dá)功能十分準(zhǔn)確,因此很快就在世界范圍內(nèi)流行起來,成為二戰(zhàn)后國(guó)際上最為常見的設(shè)計(jì)風(fēng)格,因此被命名為“國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格”。
國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)的核心是發(fā)展無飾線字體并給予廣泛采用。新一代的平面設(shè)計(jì)師利用一種十分直截了當(dāng)?shù)臒o飾線字體,從而達(dá)到了高度無掩飾的視覺傳達(dá)效果(見圖1)。
圖1 瑞士國(guó)際主義風(fēng)格海報(bào)
瑞士的巴塞爾和蘇黎世兩個(gè)城市作為二戰(zhàn)前后最為重要的平面設(shè)計(jì)中心之一,對(duì)國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)的形成起到了重要作用。作為設(shè)計(jì)的中心地區(qū),涌現(xiàn)出了像艾米爾·路德(1914-1970)、阿明·霍夫曼(1920-)這樣重要的平面設(shè)計(jì)師。1959年瑞士出版的《新平面設(shè)計(jì)》雜志代表瑞士國(guó)際平面設(shè)計(jì)風(fēng)格真正形成了氣候。這本刊物成了瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的基本陣地、中心地和發(fā)源地,這在平面設(shè)計(jì)的歷史中具有極其重要的作用和意義。
國(guó)際主義風(fēng)格通過秩序化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和近乎標(biāo)準(zhǔn)化的版面,以此獲得視覺上效果的統(tǒng)一。
在視覺表達(dá)上,數(shù)字網(wǎng)格采用非對(duì)稱的平面組織設(shè)計(jì)元素,字體和插圖照片標(biāo)志均達(dá)到了視覺的統(tǒng)一,用無飾線體版面排成左對(duì)齊而右長(zhǎng)短不一的形式,因此平面效果非常標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和程式化(見圖2)。
圖2 左對(duì)齊長(zhǎng)度不一的版式設(shè)計(jì)
瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格在全世界范圍內(nèi)的廣泛運(yùn)用,讓信息傳達(dá)更加簡(jiǎn)單快捷,并給當(dāng)時(shí)色彩混雜、風(fēng)格凌亂的廣告、海報(bào)、媒體帶來了一股清新之風(fēng)。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格的諸多特點(diǎn)在2000年初引起了當(dāng)時(shí)世界最大的一家軟件公司的注意。
1990年的網(wǎng)站充滿了動(dòng)態(tài)圖片,頁面十分凌亂。到了2000年,Java、動(dòng)畫式片頭、閃動(dòng)的動(dòng)態(tài)壁紙,通過Myspace配置其文而風(fēng)靡一時(shí)。因此網(wǎng)站需要耗費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間來加載這些極其凌亂的信息和移動(dòng)部件。
微軟注意到了這種現(xiàn)象,并著手研究全新的操作系統(tǒng)。他們希望打破現(xiàn)狀,而這一切都開始于一種叫“Segoe”的字體,它的設(shè)計(jì)是一種簡(jiǎn)單卻能準(zhǔn)確傳遞信息的工具,沒有太多的裝飾和移動(dòng)部件,是一種呈現(xiàn)清晰、準(zhǔn)確信息的新方式(見圖3)[1]。
圖3 Segoe字體
2010年年初,微軟正式向外界展示了Windows Phone手機(jī)操作系統(tǒng)。2010年年末,微軟正式發(fā)布了Windows Phone系統(tǒng)的首個(gè)版本——Windows Phone 7,簡(jiǎn)稱“WP7”。伴隨著WP7而誕生的則是微軟首創(chuàng)的metro UI,即扁平化設(shè)計(jì)的先驅(qū)嘗試。Metro UI是一種全新的用戶界面,和iOS、Android界面最大的區(qū)別是后兩者都以應(yīng)用作為主要的展示對(duì)象,而Metro界面則是強(qiáng)調(diào)信息本身,卻非繁雜的界面元素。動(dòng)態(tài)磁貼在功能上的作用主要是提醒用戶“這兒有更多的信息”。在視覺效果方面,有利于形成一種身臨其境的用戶體驗(yàn)[2]。
因此Metro UI 具有以下的特點(diǎn):
(1)圖標(biāo)沒有任何的陰影、反光效果、微笑曲線以及圓角等特效,讓文字做了主角[3]。如圖4中部分Metro UI的界面,圖案和按鈕都平面化地容納在動(dòng)態(tài)磁貼里,不僅不干擾主要的信息而且能讓界面更加醒目、美觀。
圖4 Windows Phone 7
(2)不強(qiáng)制性地填滿版面,以留白為主,保持簡(jiǎn)潔,因此手機(jī)屏幕上的按鈕容易按動(dòng)而且明顯,物件與物件之間的留白也可以避免用戶誤觸。
(3)去除邊框以及其他的修飾元素,卻保留了基本色彩。大膽的顏色讓用戶的桌面變得更富個(gè)性。雖然少了其他的設(shè)計(jì)元素,但運(yùn)用色彩并配合字體的調(diào)整,其內(nèi)容依然可以層次分明。
(4)在每一個(gè)動(dòng)態(tài)磚(Tile)上,巧妙地使用文字和數(shù)字,傳達(dá)信息之余仍然可以讓畫面看起來不顯凌亂。
北京時(shí)間2013年9月11日凌晨,蘋果(Apple)在秋季發(fā)布會(huì)上宣布iOS7將于9月18日推出,也由此昭示扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格正式成為全球UI設(shè)計(jì)的首選和發(fā)展趨勢(shì)。
iOS7是iOS面世以來在用戶界面上做出最大改變的一個(gè)操作系統(tǒng)。iOS7完全拋棄了此前的擬物化設(shè)計(jì),全面采用了扁平化設(shè)計(jì)。圖5中展示的就是其前后對(duì)比。
圖5 iOS系統(tǒng)界面變化對(duì)比
自iOS7系統(tǒng)發(fā)布之后,扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格在世界范圍內(nèi)迅速獲得了廣泛的關(guān)注,雖然人們對(duì)該系統(tǒng)褒貶不一,但其引發(fā)的設(shè)計(jì)風(fēng)格改革浪潮卻勢(shì)不可擋,似乎一夜之間,所有的人都在討論扁平化設(shè)計(jì),討論這種風(fēng)格的優(yōu)劣和進(jìn)步意義。iOS7正式發(fā)布之后,一個(gè)月內(nèi)就有64%的蘋果設(shè)備升級(jí)到了最新的iOS系統(tǒng),2014年初,iOS7在蘋果手持設(shè)備中的占有率竟高達(dá)78%。由此可見,全新界面的操作系統(tǒng)并沒有受到用戶的排斥和抵制,相反卻極受歡迎。
“扁平化設(shè)計(jì)”譯成英文是“flat design”,這種設(shè)計(jì)風(fēng)格最核心的內(nèi)容就是拋棄了一切裝飾效果,如陰影、透視、紋理、漸變等有關(guān)3D效果的表現(xiàn)手法;大大減少了按鈕和選項(xiàng),使得界面更加干凈整齊,用戶體驗(yàn)更加簡(jiǎn)便流程。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)單直截地將信息和事物的工作方式展現(xiàn)出來,大大減少了產(chǎn)生認(rèn)知障礙的幾率[4]。
如今扁平化設(shè)計(jì)備受設(shè)計(jì)師們的青睞,因?yàn)檫@種風(fēng)格能讓設(shè)計(jì)更具現(xiàn)代感,并且可以強(qiáng)力突顯設(shè)計(jì)中最為重要的內(nèi)容:內(nèi)容和信息。如圖5,iOS7系統(tǒng)中經(jīng)過扁平化設(shè)計(jì)的幾個(gè)經(jīng)典性圖標(biāo),都去除了大部分的3D效果和玻璃材質(zhì),使圖標(biāo)更具現(xiàn)代感,表達(dá)更有力。擬物化設(shè)計(jì)所具有的三維效果,本身是某段時(shí)間的流行風(fēng)格,而去掉了這些元素,就可以讓設(shè)計(jì)不那么容易過時(shí),并且還能突出信息本身[5]。這就是此種設(shè)計(jì)風(fēng)格能在那么短的時(shí)間之內(nèi)而能風(fēng)靡全球的原因。
中國(guó)廣為人知的書法、國(guó)畫、篆刻等傳統(tǒng)藝術(shù),多以寫意為主,并巧借自然之力,如以墨跡滲透、人為破損等手段以獲取渾然天成的效果,而將個(gè)人的情感融入作品之中。欣賞者可以從書法的筆劃勾勒、墨跡走向,即可讀出作者的心境與品性;也可以從國(guó)畫顏色的轉(zhuǎn)變、觀察角度看出畫家的視野和氣概。篆刻作為經(jīng)典的傳統(tǒng)藝術(shù)之一,同樣也能夠從中看到作者那獨(dú)具匠心、意味雋永的蘊(yùn)含。
下面就從篆刻藝術(shù)的風(fēng)格變遷來探討印章中的經(jīng)典手法及其必然性。
篆刻具有3700多年的歷史,因此是一門古老的藝術(shù)。篆刻是書法、章法和刀法三者完美的結(jié)合體。一方印章,既有豪壯飄逸的書法筆意,亦有優(yōu)美悅目的繪畫構(gòu)圖,并且更得刀法的雕刻神韻,可稱得上是“方寸之間,氣象萬千”。
不斷發(fā)展著的篆刻已經(jīng)形成了眾多流派,圖6所列舉的風(fēng)格流派,從左至右依次為婉約、工整、豪放及氣派。熟悉中文的欣賞者可以第一眼讀出第一方印章的文字是“下里巴人”,第二方是“博古百年”,然而識(shí)讀第三方就有點(diǎn)難度了,更遑論第四方和第五方了。然而細(xì)看最后兩方印章,可見作者在鐫刻時(shí)順應(yīng)了字體的不工整,將邊框及文字進(jìn)行了相應(yīng)的組合和人為破損,并實(shí)施大量的留白,以達(dá)到自然破損、渾然天成的效果,這也是篆刻家常用的手法。
圖 6 不同的篆刻風(fēng)格
當(dāng)完全不懂篆刻藝術(shù)的欣賞者讀完以上五方印章,再加回憶,只能記得前兩方是“下里巴人”和“博古百年”,但卻不能記起具體的樣式、線條粗細(xì)。然而后兩方難于識(shí)讀的印章,反而給人留下了深刻的印象。當(dāng)下次見面時(shí),更容易記起是在什么時(shí)候看到過的。如果讀不出其中的文字,便會(huì)將其改換成圖案或者符號(hào)而加以記憶。符號(hào)記憶總是能給人以更加深刻的印象,這就是大部分提示牌除了使用提示語之外,還會(huì)添加生動(dòng)的提示符號(hào),旨在加深人們的短期印象。
文字的發(fā)展同樣如此(見圖7)。在文字發(fā)明初期,如左圖中的甲骨文,就是摹寫了物體最初的形態(tài)的。然而經(jīng)過幾千年的發(fā)展,現(xiàn)今的文字早已脫離了最初的形態(tài),轉(zhuǎn)變?yōu)槎炷茉數(shù)奈淖?。但反過來看時(shí),就會(huì)發(fā)現(xiàn)最初的文字在我們的眼中,已經(jīng)變成了圖案(或者符號(hào))。如果要同時(shí)使用古今兩種文字,對(duì)古文,我們會(huì)選擇圖案記憶的方式,而對(duì)現(xiàn)今的文字則會(huì)選擇筆畫。這在一定程度上說明了人們對(duì)自己一眼就能辨識(shí)的圖案,會(huì)以其所表達(dá)的寓意進(jìn)行記憶,而結(jié)果卻是對(duì)寓意本身印象更深卻更容易忽略圖案本身;對(duì)于不熟悉的圖案,人們首先會(huì)主動(dòng)將它賦予自己所認(rèn)定的寓意然后再實(shí)施記憶,其結(jié)果就會(huì)對(duì)圖案本身的印象更加深刻。
圖7 中文字體的發(fā)展歷程
隨著藝術(shù)表達(dá)方式的發(fā)展和完善,會(huì)越來越向人們并不熟悉但也不太陌生的效果給予刻畫(如人為破損、精心設(shè)計(jì));當(dāng)人們?cè)谛蕾p時(shí),會(huì)以“不讀”的方式在作品中尋找自己可以領(lǐng)會(huì)的東西,并在無形之中按照作者的想法賦予寓意,以求得心靈上的共鳴,這大概就是“品味”吧。
西方美術(shù)風(fēng)格的變化和東方傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)展有著相通之處,在風(fēng)格和表達(dá)方式上有著異曲同工之妙。有關(guān)西方美術(shù)風(fēng)格變遷的具體歷史在此不予贅述。這里通過三個(gè)不同時(shí)期繪畫大師的作品進(jìn)行比較和說明(見圖8)。
(1)達(dá)芬奇的傳世巨作《蒙娜麗莎》以及她的神秘微笑一直以來都被人所津津樂道。然而隨著這幅畫的無限曝光,人們關(guān)注的不再是它的藝術(shù)價(jià)值,而是背后的故事。
(2)莫奈的《日出》可以說開創(chuàng)了印象派的新時(shí)代。拋棄寫實(shí),運(yùn)用光和影的變化規(guī)律,向人們描繪了另一種世界。莫奈的《少女》同樣值得瞻仰和欣賞。
(3)在愛德華·蒙克的表現(xiàn)主義代表作《吶喊》中,遠(yuǎn)處火紅的夕陽、河邊扭曲的臉龐讓人第一印象就感受到了焦慮和痛苦。然而讓讀者印象更加深刻的卻是這幅畫對(duì)現(xiàn)實(shí)的線條描繪與抽離,能讓人過目不忘。
圖 8 不同時(shí)期不同風(fēng)格的代表作
從這三個(gè)不同時(shí)期的代表作可以看出,西方美術(shù)風(fēng)格的變遷在一步一步地“脫離現(xiàn)實(shí)”但又契合現(xiàn)實(shí),甚至更加強(qiáng)烈地表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)。從最初的寫實(shí),到對(duì)光與影的摹寫,再到線條的描繪和抽離??梢哉f西方美術(shù)同樣也伴隨著對(duì)現(xiàn)實(shí)不同角度的介紹,愈發(fā)向符號(hào)化、風(fēng)格化的方向發(fā)展,讓欣賞者看到第一眼時(shí),不會(huì)嘗試著參照現(xiàn)實(shí)去理解畫里的內(nèi)容,反而會(huì)認(rèn)真揣摩那些不易察覺的隱含意義。
從以上分析可以知道,藝術(shù)的表現(xiàn)方式種類繁多,但歸根結(jié)底,是需要找到一個(gè)真正能夠表達(dá)自己思想的形式。甚至可以大膽猜想,畫家們一直都在努力尋找人們?cè)陟o靜地欣賞之后能夠領(lǐng)會(huì)畫中最為準(zhǔn)確的含義,所以畫家并不想以一幅誰都可以用司空見慣方式或者直接參照實(shí)物來理解的畫作,這應(yīng)該就是風(fēng)格變換和發(fā)展的另一種有趣的解釋。
以上兩個(gè)案例分別從東西方藝術(shù)風(fēng)格變遷和多樣化方面解釋了人們對(duì)圖案不同的解析方式?jīng)Q定了對(duì)圖案本身的記憶。接下來再?gòu)纳钪兴究找姂T的LOGO著手作進(jìn)一步地分析與探討。
平面設(shè)計(jì)中最為常見的一個(gè)現(xiàn)象就是英文文字比中文文字更加耐看。
下面通過幾張圖片的對(duì)比予以說明(見圖9):
圖9 圖案:我今年三十一
當(dāng)看到圖9時(shí),人的大腦會(huì)立刻做出如下的反應(yīng):
第一,這是什么(符號(hào)或者文字)?
第二,文字描述的基本內(nèi)容是什么?
第三,文字要告訴的具體信息是什么?
熟悉中文的人在看到這張圖片時(shí),做出的第一反應(yīng)該是以上三步。
緊接著,將上圖中的“三十一”改成阿拉伯?dāng)?shù)字“31”之后(見圖10),雖然文字的寓意沒有發(fā)生改變,但視覺的心理活動(dòng)卻出現(xiàn)了變化。當(dāng)人們重新閱讀這個(gè)圖案時(shí),大腦會(huì)自動(dòng)地對(duì)阿拉伯?dāng)?shù)字“31”進(jìn)行圖形化處理。
圖10 “三十一”改成了阿拉伯?dāng)?shù)字“31”的新圖案
也就是說,此前筆者所提到的系列心理活動(dòng),會(huì)變成以下的情況:
第一,這是一個(gè)什么圖形(或符號(hào))?
第二,這個(gè)圖形(或符號(hào))具有何種含義?
第三,與圖形(或符號(hào))混在一起的文字是什么?
第四,文字描述的具體內(nèi)容是什么?
第五,圖形(或符號(hào))與文字結(jié)合之后,所描述的內(nèi)容有哪幾個(gè)層面的含義?
最后將圖案中所有的信息轉(zhuǎn)換成英文和阿拉伯?dāng)?shù)字(見圖11)。這時(shí)候,人們的大腦就會(huì)對(duì)其進(jìn)行圖形化與符號(hào)化處理。這是一個(gè)自然的條件反射,幾乎不由人的意志所掌控。
圖11 轉(zhuǎn)換為英文和阿拉伯?dāng)?shù)字的圖案
根據(jù)以上案例可以發(fā)現(xiàn),人們是在將文字的“實(shí)際表達(dá)含義”與圖形的“視覺形式美感”進(jìn)行著比較。這本來就是不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)念惐确绞?。從“視覺誘目度”上說,圖形自然會(huì)比文字更勝一籌。外國(guó)人看待中文字,大腦中也會(huì)是在第一時(shí)間對(duì)其進(jìn)行圖形化或符號(hào)化處理。這就是很多外國(guó)人喜歡用中文字紋身的原因,不是他們喜歡中文,而是中文字體被理解成了圖形。中文字的方塊形式,正好與他們國(guó)家的纖細(xì)文字有著極大的反差。
綜上,人們對(duì)圖案的認(rèn)知過程可以如此歸納(見圖12):
圖 12 人們對(duì)圖案的認(rèn)知過程
這就是為什么當(dāng)人們看到抽象的圖形,認(rèn)為好看。而相對(duì)具象的,例如中文,或者易于分辨的圖案,會(huì)覺得稍微遜色一些的原因。
總結(jié)以上分析可以得出:造成這種感受的根源就在于大腦的反應(yīng)速度;對(duì)圖形反應(yīng)的速度越慢,就越覺得圖形好看。
從以上分析可以知道,無論是東方的傳統(tǒng)藝術(shù),還是西方的美術(shù)流派,風(fēng)格的轉(zhuǎn)變往往都是朝著抽象化和寫意化方向發(fā)展的,而其目的之一,就是通過拉長(zhǎng)欣賞者在作品前停留的時(shí)間,讓畫的蘊(yùn)含在他們心中更為深長(zhǎng)。
iOS7之前的iOS版本均采用了擬物化設(shè)計(jì),所有的圖標(biāo)和操作方式都是參照現(xiàn)實(shí)生活的相關(guān)實(shí)物進(jìn)行繪制和設(shè)計(jì),讓用戶第一眼看到之后就能按照一些簡(jiǎn)單的生活常識(shí)去理解和操作。這樣的設(shè)計(jì)能夠有效降低學(xué)習(xí)的門檻和成本,并且在用戶使用的過程中更有代入感[6]。身處互聯(lián)網(wǎng)包圍的時(shí)代,越來越多的人用上了各種智能終端,并對(duì)大部分信息符號(hào)、使用習(xí)慣都熟悉的時(shí)候,擬物化設(shè)計(jì)會(huì)顯得臃腫和繁瑣,人們亟待一種無需太多干擾信息和3D效果以及用簡(jiǎn)單線條勾勒的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
于是扁平化設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生,并且在誕生之后并沒有受到用戶的抵制,反而大受歡迎,從而掀起了UI設(shè)計(jì)風(fēng)格轉(zhuǎn)變的浪潮,似乎一夜之間,所有的東西都扁平化了。通過以上分析,又可以得出這樣一個(gè)結(jié)論——藝術(shù)作品在發(fā)展的初期,都借助著人們熟悉的事物進(jìn)行刻畫,以便于理解和領(lǐng)會(huì)。但當(dāng)人們的審美習(xí)慣被培養(yǎng)起來之后,藝術(shù)作品同樣會(huì)更加抽象化和寫意化。而扁平化設(shè)計(jì)也是擬物化的抽象體現(xiàn),它的問世可以說是順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流,或者說,扁平化是UI設(shè)計(jì)發(fā)展必須經(jīng)歷的一個(gè)過程。
扁平化設(shè)計(jì)需要嚴(yán)格遵守《iOS7人界界面準(zhǔn)則》,優(yōu)化視覺設(shè)計(jì)的界面元素,對(duì)所表達(dá)的符號(hào)或圖案做到簡(jiǎn)化和概括。
因此設(shè)計(jì)主旨是:
(1)依從(Deference)用戶界面應(yīng)該有利于用戶理解內(nèi)容并能有效地與之互動(dòng);
(2)清晰(Clarity)文字在任何環(huán)境下都易于閱讀,圖標(biāo)現(xiàn)象傳達(dá)準(zhǔn)確清晰,裝飾也恰到好處,對(duì)功能的關(guān)注驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì);
(3)縱深(Depth)視覺上的分層界面和流程的過度動(dòng)畫會(huì)更有活力,并大大提升了用戶使用過程中的愉悅感。
在UI設(shè)計(jì)時(shí):
(1)充分利用整塊屏幕。重新研究視覺框架的使用問題,可以考慮讓內(nèi)容擴(kuò)展到屏幕邊緣。
(2)重新考慮模擬現(xiàn)實(shí)的視覺表現(xiàn)。漸變、陰影和3D效果有時(shí)會(huì)讓界面變得臃腫,可能會(huì)喧賓奪主。相反,要盡可能突出內(nèi)容,讓界面只發(fā)揮一種輔助作用。
(3)通過半透明的毛玻璃效果暗示背后的內(nèi)容。毛玻璃效果可以提供情境,幫助用戶看到更多可用的信息,并給人一種短暫的背景暗示。
(4)大量使用留白。留白會(huì)讓界面更加通透,重要內(nèi)容和功能更為突出并易于理解。同時(shí),留白可以傳達(dá)一種安靜平和的氛圍,這就會(huì)讓 app看上去更加高端大氣。
(5)用色彩簡(jiǎn)化界面。使用一種主題色以突出主旨,并聰明地暗示app的交互性,于是這能帶來視覺風(fēng)格的一致性。
(6)使用系統(tǒng)字體以確保其易讀性。iOS7的系統(tǒng)字體能夠自動(dòng)調(diào)整字間距和行高,這會(huì)讓文本內(nèi)容更加容易閱讀,而任意字號(hào)下都能擁有良好的閱讀感覺。
(7)大量使用無邊框按鈕。iOS7中,條欄按鈕均沒有邊框。無邊框按鈕能在內(nèi)容區(qū)域里的使用情境、顏色和動(dòng)作導(dǎo)向的標(biāo)題中暗示其交互性。除此之外,還可以通過纖細(xì)的邊框或者淺色背景讓按鈕更加突出。
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