淺議廬山的旅游文化開發(fā)

方圓

[摘 要]隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，旅游業(yè)日益成為國民經(jīng)濟新的增長點，受到各方的普遍關注。廬山作為世界遺產(chǎn)，使得廬山旅游作為九江市乃至江西省旅游的主導產(chǎn)品，廬山旅游市場的開發(fā)有賴于對其進行深入的分析和研究。本文對廬山的旅游開發(fā)進行了現(xiàn)狀分析和問題診斷，進而對廬山旅游資源進行了論述，就其深度開發(fā)的戰(zhàn)略、原則和策略進行了探討，并深度挖掘其潛在價值。最后，結(jié)合其現(xiàn)狀提出了幾點相應的對策。

[關鍵詞]廬山；旅游；市場；開發(fā)

1.廬山風景區(qū)開發(fā)現(xiàn)狀及存在的問題

1.1現(xiàn) 狀

廬山現(xiàn)代意義上的旅游開發(fā)是從經(jīng)國務院批準為第一批國家級重點風景名勝區(qū)后，原廬山管理局著手編制《廬山風景名勝區(qū)總體規(guī)劃》開始的。20多年來，廬山的旅游事業(yè)取得了舉世矚目的成就，獲得了一系列殊榮：首批國家重點風景區(qū)、全國風景名勝區(qū)先進單位、中國首批4A級旅游區(qū)、中華十大名山之一、世界地質(zhì)公園、我國目前唯一被聯(lián)合國教科文組織列入世界遺產(chǎn)的世界文化景觀。廬山是集風光、文化、教育、宗教、政治于一體的千古世界名山。因而在1996年12月6日，聯(lián)合國科教文組織將廬山作為“世界文化景觀”，列入《世界遺產(chǎn)名錄》，并給予高度評價：“廬山的歷史遺跡以其獨特的方式，融入了具有突出價值的自然美之中，形成了具有極高美學價值的、與中華民族精神和文化生活緊密相聯(lián)的文化景觀?！?/p>

1.2存在的問題

伴隨著市場經(jīng)濟的沖擊，全國各地在重視環(huán)保競相發(fā)展旅游業(yè)、以培植新的經(jīng)濟增長點：他們紛紛嘗試著旅游資源的開發(fā)，進行著旅游客源的爭奪。然而，以旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的江西廬山仍停留在“靠山吃山、靠天吃飯”的思維意識里，競爭手段明顯滯后，發(fā)展腳步明顯放緩。在錯失近十年的發(fā)展機遇后，冷靜的廬山人再放眼與毗鄰黃山和張家界相比，已存在著相當?shù)牟罹啵换A設施陳舊、競爭后勁缺乏、相對經(jīng)濟實力和市場份額占有率極度萎縮。主要表現(xiàn)在：

1.2.1主體產(chǎn)品顯得老化，品種比較單調(diào)

廬山旅游資源雖然比較豐富，但形成產(chǎn)品的廬山旅游文化深度開發(fā)研究不多，進入市場的更少。旅游線路仍是風景觀光型的一日游或二日游，文化旅游還未形成經(jīng)常性的旅游項目，主要旅游景點游覽內(nèi)容少，缺乏參與性、趣味性、娛樂性，留不住客人，且重游率低。

1.2.2市場開發(fā)和促銷力度不夠

市場拓展大部分還停留在原始的產(chǎn)品推銷上，對市場營銷研究不夠，缺乏旅游目的地整體文化形象設計以及文化口號的策劃和文化形象的傳播。同時旅游促銷宣傳過于分散，沒有形成整體的營銷方案，文化營銷的意識和技巧不強，沒有在海內(nèi)外客源市場不斷強化旅游形象。因此，客源市場開發(fā)很難有較大的突破，繼續(xù)擴大旅游市場占有率難以實現(xiàn)。

1.2.3旅游資源保護有待于進一步加強

作為世界遺產(chǎn)，廬山的旅游開發(fā)必須實現(xiàn)旅游發(fā)展和遺產(chǎn)保護“雙贏”的目標。由于沒有科學合理的規(guī)劃開發(fā)出現(xiàn)了種種問題。有些摩崖石刻粗制濫造，內(nèi)容與景點特色結(jié)合不緊密。有些多國別墅群陳舊，修復不及時；重要的旅游檔案如生態(tài)旅游、儒家書院、宗教、多國別墅、名人學士檔案等均有待于建立和健全。

2.廬山旅游深度開發(fā)具體建議

旅游資源的最大功能就是對旅游者產(chǎn)生吸引。廬山旅游有“特色”才能產(chǎn)生吸引力。

2.1避暑勝地的開發(fā)

盛夏時，而廬山雖然處于這片熱浪之中，卻與“長江火爐”形成鮮明對照。牯嶺7月份平均氣溫為22.6℃，比山下的九江低7℃，故而有“清涼世界”的美譽，新中國成立以前，廬山曾被國民黨政府美曰“夏都”，抗日戰(zhàn)爭間被外國譽為“香格里拉”。隨著天氣的變熱，在每年6月-10月，把避暑游開發(fā)成廬山的旅游特色，以吸引游客。

2.2氣候物品的推廣

廬山云霧茶被列為全國十大茶，因其特殊的生長環(huán)境，在其他地方很難找到，石耳、石蛙也是生長在南方丘陵山區(qū)的名貴產(chǎn)品。如每年舉辦一個廬山特產(chǎn)推薦會，把廬山的產(chǎn)品送入國內(nèi)乃至國際市場，吸引更多的投資者投資包裝產(chǎn)品，讓其更具地方特色，以此增加游客的購買欲望。

2.3體育旅游開發(fā)

就自然條件而言， 廬山的山險、水多、水急，可以作為很好的體育場所，如進行高山滑翔、徒手登山、探險攀巖以及山地漂流等運動。此外，山巔平川，蔭涼氣潤，較適合跑步、武術、拳擊、摔交等運動的開展。冬季的滑雪更是江南旅游愛好者以及體育愛好者夢寐以求的項目。

2.4文學藝術欣賞旅游

廬山作為一座古今中外的文化名山，其中占據(jù)文化內(nèi)涵的主要部分的是廬山的藝術文化，從古至今，登臨廬山的歷史文人人數(shù)之多、所留作品數(shù)量之巨、藝術水平之高、文化影響之大，使廬山無愧于中國第一大文化名山的稱號?？梢蚤_展廬山詩詞書法繪畫藝術研討游，如詩詞創(chuàng)作地域或內(nèi)筒描繪的景點或景色、摩崖石刻、文人或書法家故居、毛主席詩碑園、白居易草堂、陶淵明故居等都可以大力開發(fā)。

2.5紅色旅游

廬山的紅色旅游資源十分豐富，有紅色景區(qū)景點40余處、其中列為全國重點文物保護單位的就有5處。如：美廬別墅、廬山圖書館、好漢坡、仙人洞談判臺、廬山會議舊址、周恩來紀念館等。廬山旅游可以與近幾年非常流行的紅歌會結(jié)合起來，并與井岡山合作，共同開發(fā)專屬的江西紅色旅游路線。

2.6廬山別墅群的旅游

廬山現(xiàn)有大大小小的別墅1 000多棟。這許多精致美觀的建筑物有世界各個國家的建筑風格。把別墅開發(fā)成旅游景點如美廬別墅，把小別墅開發(fā)成山中賓館供游人休息。

3.結(jié)語

總之， 廬山旅游資源的開發(fā)，要以廬山為龍頭，結(jié)合長江、鄱陽湖、九江市形成的名山、名江、名湖、名城為一體的大廬山旅游圈，充分開展特色旅游，不斷開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，加強旅游宣傳，廬山旅游必將跨上一個新臺階。只有這樣才能刷新廬山旅游的新形象，使廬山成為華東、全國乃至國際旅游休閑的后花園，成為人人羨而樂往之地。

參考文獻：

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