聚焦創(chuàng)造法

劉馨燦

摘要：

于無(wú)聲處式創(chuàng)意方法屬于聚焦創(chuàng)造法的一種，成功的運(yùn)用這種方法可以產(chǎn)生“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的境界，人們會(huì)從中體會(huì)到作品中有趣的藝術(shù)魅力，得到精神上的享受，從而使廣告達(dá)到了宣傳的目的。

關(guān)鍵詞：于無(wú)聲處式；創(chuàng)意；新穎；含蓄；幽默；關(guān)聯(lián)性

聚焦創(chuàng)造法是一種利用強(qiáng)制聯(lián)想來(lái)產(chǎn)生新設(shè)想的方法，主要應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)方面。聚焦是指先確定一個(gè)焦點(diǎn)，而確定焦點(diǎn)的方法則不受限制，廣告設(shè)計(jì)也是如此，在進(jìn)行創(chuàng)意的時(shí)候，要先聚焦產(chǎn)品所想要傳達(dá)的核心概念，而創(chuàng)意的方式則可以有很多種。

于無(wú)聲處式創(chuàng)意方法有兩種形式，一種是無(wú)聲處聽(tīng)驚雷，就是指在設(shè)計(jì)中通過(guò)意想不到的突變創(chuàng)意來(lái)實(shí)現(xiàn)的，它能夠引起人們心理強(qiáng)烈的共鳴，如派克鋼筆的廣告語(yǔ)“鋼筆比劍更有力”，毋庸置疑，這則廣告語(yǔ)使人們對(duì)鋼筆的質(zhì)量印象深刻。又如獲得臺(tái)灣1997年“金句”的微軟鼠標(biāo)的廣告語(yǔ)“按捺不住，就快滾”，這句廣告語(yǔ)極具沖擊力，用幽默的手法生動(dòng)的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動(dòng)的靈活，又利用智慧的語(yǔ)言塑造出一個(gè)鮮明個(gè)性的品牌。

一、于無(wú)聲處式的創(chuàng)意方法在廣告設(shè)計(jì)中的作用

（一）新穎獨(dú)特，出奇制勝

于無(wú)聲處式的設(shè)計(jì)方法是運(yùn)用巧妙的想象力來(lái)體現(xiàn)的，想象力是平面設(shè)計(jì)中最重要的也是最基本的一種思維方式，想象力也是評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)師素質(zhì)能力的要素之一。巧妙的想象力可以發(fā)現(xiàn)事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，這種聯(lián)系可以引發(fā)人們內(nèi)心的共鳴，達(dá)到出奇制勝的效果。這種聯(lián)想可以聚焦于產(chǎn)品的特點(diǎn)和顧客所關(guān)注的熱點(diǎn)，如香港人頭馬的廣告語(yǔ)“人頭馬一開，好事自然來(lái)”，它抓住了消費(fèi)者追求好運(yùn)的心理，在眾多酒類產(chǎn)品中脫穎而出。

（二）柔美雋永，深邃含蓄

于無(wú)聲處式可以表現(xiàn)一種只可意會(huì)不可言傳的意境，表現(xiàn)出一種含蓄的美，能使廣告作品產(chǎn)生氣韻生動(dòng)的效果，可以給人無(wú)窮無(wú)盡的情感誘惑。保羅克利曾說(shuō)過(guò)“藝術(shù)并不是描繪可見(jiàn)的東西，而是把不可見(jiàn)的東西創(chuàng)造出來(lái)。”于無(wú)聲處式的含蓄美的這種“以有形勝無(wú)形”，“以有聲勝無(wú)聲”的藝術(shù)審美觀在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，可以為設(shè)計(jì)師們建立起一種新的思維模式，創(chuàng)造出蘊(yùn)含藝術(shù)哲理性、傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的好作品。

（三）詼諧幽默，情趣盎然

于無(wú)聲處式方法可以給幽默思維很多啟示，于無(wú)聲處式的方法就是一種創(chuàng)意思維，是一種打破常規(guī)的思維模式，這種思維模式可以產(chǎn)生幽默，幽默思維就是打破傳統(tǒng)單一的思維定勢(shì)，尋求一種與常規(guī)的思維方法相悖的反向思維方法。其最大的特點(diǎn)是娛樂(lè)性，有著求新、求異、求奇的設(shè)計(jì)理念，且富有人性的設(shè)計(jì)風(fēng)格。幽默式的廣告在風(fēng)趣、幽默的情節(jié)中能夠吸引人們的注意，在幽默的矛盾沖突中達(dá)到引人發(fā)笑而又耐人尋味的意境，在無(wú)形中給人們留下了難忘的記憶。幽默廣告以它獨(dú)特的審美價(jià)值，能促進(jìn)廣告信息的有效傳播。

二、于無(wú)聲處式創(chuàng)意方法容易產(chǎn)生的問(wèn)題

于無(wú)聲處式的表現(xiàn)方法可以使廣告創(chuàng)意達(dá)到新穎、獨(dú)特的藝術(shù)效果，但是一旦“新”的過(guò)分，“奇”的夸張，一直在故弄玄虛，把本來(lái)很簡(jiǎn)潔的聯(lián)系弄的很復(fù)雜，結(jié)果只會(huì)使人對(duì)廣告的理解產(chǎn)生障礙，反而降低了廣告效果。

于無(wú)聲處式的表現(xiàn)方法可以使廣告創(chuàng)意達(dá)到新穎、獨(dú)特，含蓄并且幽默的藝術(shù)效果，但是要把握這種設(shè)計(jì)方法也不容易，如果運(yùn)用得不好就會(huì)事與愿違，降低廣告的質(zhì)量。

“新”的過(guò)分，“奇”得離譜，不能結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意會(huì)導(dǎo)致廣告的粗俗、使人們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生反感。例如街頭賣假藥的廣告，就過(guò)分的夸大了藥的功效，不僅不會(huì)使人們信服反而產(chǎn)生一種反感心理。

于無(wú)聲處式的表現(xiàn)手法運(yùn)用的好能夠使廣告產(chǎn)生一種情理之中、意料之外的幽默效果，在一些廣告中，這種創(chuàng)意手法運(yùn)用得好就能達(dá)到情理之中，意料之外的效果。但是廣告不能超越產(chǎn)品的本質(zhì)亂編出一些沒(méi)有的東西，導(dǎo)致廣告的庸俗化。常常有些廣告會(huì)用一些比較低俗的語(yǔ)言來(lái)娛樂(lè)大眾，結(jié)果卻造成非常不雅的效果，讓消費(fèi)者感到不舒服。

三、 于無(wú)聲處創(chuàng)意方法所產(chǎn)生問(wèn)題的改進(jìn)方法

要使于無(wú)聲處方法達(dá)到很好的發(fā)揮，就要注意創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性。創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性是新穎性和獨(dú)創(chuàng)性的前提和基礎(chǔ)，沒(méi)有體現(xiàn)關(guān)聯(lián)性的創(chuàng)意是沒(méi)有意義的，關(guān)聯(lián)性是廣告的內(nèi)容，新穎性和獨(dú)創(chuàng)性是廣告的表現(xiàn)形式，形式只有表現(xiàn)內(nèi)容時(shí)才能得到最大的發(fā)揮。關(guān)聯(lián)性就像是一種無(wú)形的力量，制約著廣告的創(chuàng)意，使廣告創(chuàng)意更加合理性。

（一）與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)

在運(yùn)用無(wú)聲處式創(chuàng)意方法的時(shí)候，要從廣告的產(chǎn)品出發(fā)，這是最基本的關(guān)聯(lián)。產(chǎn)品廣告的關(guān)聯(lián)性就是在進(jìn)行廣告創(chuàng)意的時(shí)候抓住產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意，使產(chǎn)品的特點(diǎn)在無(wú)聲處表現(xiàn)出來(lái)。

（二）與消費(fèi)者相關(guān)聯(lián)

觀者是廣告信息的接收者，所以要想使創(chuàng)意得到很好地效果，就要一瞬間抓住受眾的眼球和心理就要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析，創(chuàng)意時(shí)要充分分析消費(fèi)者的性別、年齡、需求心理等一些信息，不同的產(chǎn)品還要根據(jù)不同的人群來(lái)進(jìn)行廣告創(chuàng)意，使消費(fèi)者心服口服，在情感上得到共鳴。

（三）與廣告主題相關(guān)聯(lián)

廣告的主題是廣告創(chuàng)意進(jìn)行表現(xiàn)的核心，要使于無(wú)聲處的創(chuàng)意表現(xiàn)形式合理、準(zhǔn)確就要與主題相關(guān)聯(lián)，否則容易導(dǎo)致使消費(fèi)者不理解廣告所要傳達(dá)的信息，廣告創(chuàng)意也就失去了意義。

四、結(jié)語(yǔ)

于無(wú)聲處式的創(chuàng)意方法可以憑借它獨(dú)特、新穎的創(chuàng)意在眾多廣告中脫穎而出，但是在創(chuàng)意的過(guò)程中不光要注意到新穎性，還要考慮到它的關(guān)聯(lián)性、易于理解性，所以好的創(chuàng)意是是理解性和新穎性的高度統(tǒng)一，要達(dá)到“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的意境，就是要巧妙地找到它們之間的結(jié)合點(diǎn)，只有這樣的廣告作品才能與觀者產(chǎn)生心靈的共鳴，最終達(dá)到傳達(dá)信息的目的。

【注釋】

[1][英]赫伯特·里德.現(xiàn)代繪畫簡(jiǎn)史[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，1979：49

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【參考文獻(xiàn)】

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【作者單位：福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院】endprint