中國微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與微電影文化園區(qū)建設(shè)研究

周 潔

在20世紀(jì)上半葉北美電影工業(yè)誕生初期，出現(xiàn)過長度為10分鐘至40分鐘的短片，如卓別林的喜劇系列——這種短片被一些研究者認(rèn)為是微電影的雛形。此后的數(shù)十年間，100分鐘左右的“大片”一直占據(jù)電影的主導(dǎo)地位。到了上世紀(jì)90年代，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起、觀賞習(xí)慣的改變、攝錄設(shè)備的發(fā)展，中國出現(xiàn)微電影并逐步興起。與微電影雛形不同的是，當(dāng)前的微電影主要在各類新媒體平臺上播放、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，具有微時長(30－3000秒)、微制作(1－7天)、微投資(幾千元－數(shù)十萬元)等特點，包含幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)訂制等主題，既可單獨成片，也可系列成劇。

一、中國微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段

根據(jù)中國微電影發(fā)展中的標(biāo)志性事件及相關(guān)特征，可將其劃分為4個階段。

(一)導(dǎo)入階段(2001年—2006年)

2001年，香港導(dǎo)演伍仕賢拍攝了反應(yīng)人性光輝與黑暗的11分鐘短片《車四十四》，獲得第58屆威尼斯國際電影節(jié)評委會獎(是第一部在威尼斯國際電影節(jié)獲獎的華語電影短片)、2002美國圣丹斯電影節(jié)評委會特別表揚獎(是唯一在圣丹斯電影節(jié)獲獎的華語電影短片)等榮譽，被看作是國內(nèi)微電影的最初火種。一方面，人們開始關(guān)注微電影;另一方面，還缺乏發(fā)展的平臺和氛圍。

雖然這段時間還有胡戈根據(jù)電影《無極》改編的微電影《饅頭》風(fēng)靡一時，但中國微電影的數(shù)量很少，總體影響力也不大。

(二)發(fā)展階段(2006年—2010年)

2006年，在賈德·卡林姆成功打造朋友之間分享錄影視頻網(wǎng)站YouTube等方面的影響下，中國也出現(xiàn)了播放微電影的優(yōu)酷網(wǎng)等網(wǎng)站，為用戶提供瀏覽、搜索、創(chuàng)造、視頻分享等服務(wù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2006年是中國視頻分享網(wǎng)站成立最多的年份，高峰時超過300家。

由于網(wǎng)絡(luò)視頻給微電影播放提供了平臺，許多公司或個人開始像使用文字符號創(chuàng)作文學(xué)作品那樣，創(chuàng)造屬于他們自己的視覺作品，包括雨后春筍般冒出的眾多微電影作品。比較有影響力的有2007年周杰倫拍攝的《沒有不能說的秘密》、肖央(筷子兄弟)拍攝的《男藝伎回憶錄》、2008年北京電影學(xué)院學(xué)生拍攝的《黑車》等。

“2009南方多媒體短片節(jié)”是我國較早的關(guān)注微電影的盛會，收到了以“我、我見”為主題的短片近500部。這類節(jié)慶活動，也促進(jìn)了微電影的發(fā)展。

(三)繁榮階段(2010年—2012年)

2010年，由中國電影集團公司和優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)合出品的“11度青春系列微電影”的收官之作《老男孩》(筷子兄弟攝制)，被譽為是“一部完整意義上的微電影佳作”、“撥動了整整一代人的心弦”、“微電影發(fā)展史上的里程碑”。該片上線一周時站內(nèi)瀏覽量突破300萬次，半個月時在線播放量達(dá)到4700多萬次。在同一年，凱迪拉克攜手華人影視巨星吳彥祖推出了微電影《一觸即發(fā)》，該片沿用好萊塢動作大片爭分奪秒的緊張氛圍和生死時速的極限追捕，引爆凱迪拉克新SLS賽威2.0T的上市，被譽為“企業(yè)通過定制微電影進(jìn)行營銷推廣的首個成功案例”。

大企業(yè)的參與和商業(yè)微電影的成功，激發(fā)眾多廠商通過微電影進(jìn)行宣傳，微電影進(jìn)入了繁榮階段。一時間，支付寶定制微電影《鄭棒棒的故事》、佳能相機定制微電影《Leave me》，三星手機定制微電影《縱身一躍》、海爾卡薩帝定制微電影《誰的愛填滿冰箱》……

2011年，微電影產(chǎn)量迅速增長到100多部。更關(guān)鍵的是，許多電影業(yè)界的專業(yè)人士在品牌推廣和資本的驅(qū)動下，參與到微電影的創(chuàng)作中，提升了微電影的策劃創(chuàng)作水平和繁榮程度。如優(yōu)酷聯(lián)手東樂影音和菲利普，邀請張亞東、包小柏、羅永浩、開心麻花、苗煒、呂惠洲6位跨越音樂、唱片、戲劇、媒體、廣告等領(lǐng)域的精英導(dǎo)演，共同打造了國內(nèi)首部以“跨界導(dǎo)演”為主打概念的電影短片集《幸福59厘米》，從不同角度闡釋“幸?！钡暮x。又如中國青年導(dǎo)演麥田出品了微電影《愛瘋時代》，周點擊量突破100萬，并被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)至貓撲、人人網(wǎng)等，成為社會熱門話題，獲得優(yōu)酷網(wǎng)評選的“2011年度互聯(lián)網(wǎng)人氣微電影”獎項。

(四)規(guī)范中繼續(xù)繁榮階段(2012年—目前)

在微電影繁榮的背后，存在諸多粗制濫造的作品，甚至有些公司或團隊借微電影為噱頭，將暴力、色情等引入其中，遭到眾多業(yè)內(nèi)人士的指責(zé)。2012年，國家廣電總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》。一方面，國家鼓勵制作優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目;另一方面，明確了規(guī)范發(fā)展的措施:一是互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位按照“誰辦網(wǎng)誰負(fù)責(zé)”的原則，對網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目一律先審后播(每部微電影要經(jīng)過3名有執(zhí)業(yè)資格的網(wǎng)絡(luò)視聽審核員簽字);二是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目行業(yè)協(xié)會組織開展行業(yè)自律;三是政府管理部門依法對業(yè)務(wù)開辦主體進(jìn)行準(zhǔn)入和退出管理。截至2013年底，國家廣電總局共發(fā)放了608個信息網(wǎng)絡(luò)傳播信息節(jié)目許可證，批準(zhǔn)了26家網(wǎng)絡(luò)廣播電視服務(wù)臺。

規(guī)范之后，商業(yè)宣傳性質(zhì)的微電影繼續(xù)往前發(fā)展。如2012年底周大生出品的微電影《心知道我愿意》，通過三對不同處境男女的圍繞戒指展開的情感誤會小故事，告訴我們不論何時都要相信愛情。益達(dá)口香糖《酸》、《甜》、《苦》、《辣》系列微電影不僅叫座而且叫好，還拿下了微電影金瞳獎等諸多獎項。又如香港鬼才導(dǎo)演彭浩翔監(jiān)制，周迅、張靜初、黃立行、余文樂主演的4部8集系列微電影《四夜奇譚》，短時間內(nèi)點擊率突破2.1億次，版權(quán)換得了1億元的廣告費。

在“首屆中國微電影創(chuàng)作發(fā)展論壇”、“2012中國國際微電影節(jié)”、“2013上海微電影大賽”等比賽活動中，涌現(xiàn)出幾部高質(zhì)量的微電影，如改編自鹿橋先生小說集《人子》而攝制的微電影《一維》，以古喻今開放式地探討了如何分辨人性的善惡。《摘星的你》講述了兩個平行世界的奇幻故事，講述了這樣一個催人奮進(jìn)的道理:“你是你夢想路上唯一的高墻，越過去，全世界都能看到你的光亮?！?/p>

值得關(guān)注的是，還有兩股力量在推動微電影的繁榮:一是微電影專題節(jié)目，由電廣傳媒影業(yè)(北京)有限公司承制、陜西衛(wèi)視22點晚間后黃金時間播出的《華夏微電影》節(jié)目，不僅提升了中國微電影的制作標(biāo)準(zhǔn)和品鑒標(biāo)準(zhǔn)層次，還進(jìn)一步擴大了微電影的影響力。二是主要省市興建微電影文化園區(qū)，進(jìn)一步推動了微電影的發(fā)展與成熟。有人指出，2014年微電影總收入可逾700億元，廣告收入可達(dá)450億元。在可以預(yù)見的時間內(nèi)，微電影將進(jìn)入成熟階段。

二、中國微電影文化園區(qū)建設(shè)現(xiàn)狀

微電影產(chǎn)業(yè)基地、網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地、新媒體基地等關(guān)于微電影文化園區(qū)的稱呼多樣，主要內(nèi)容相近。中國現(xiàn)有的微電影文化園區(qū)可分為國營、民營兩種類型。

(一)國營微電影文化園區(qū)建設(shè)

國營中比較有影響力的是成立于2010年的“中國(上海)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地”，占地150畝，包括網(wǎng)絡(luò)視聽云計算中心、多媒體高清制作中心、節(jié)目內(nèi)容分發(fā)中心、節(jié)目交易中心、國際交流中心、三網(wǎng)融合監(jiān)管中心、人才培訓(xùn)中心等。2014年6月20日，中國網(wǎng)絡(luò)劇微電影創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)中心(雙創(chuàng)中心)落戶該基地，優(yōu)酷土豆集團打造原創(chuàng)基地的立呈文化、優(yōu)酷土豆影業(yè)以及以互象動畫有限公司代表的一批新文化娛樂工作室入駐創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)中心，基地為中國網(wǎng)絡(luò)劇微電影創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)中心建設(shè)提供政策支持、專項資金扶持、公共制作服務(wù)平臺配套、稅收優(yōu)惠、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)資助等方面的服務(wù)支持。

此外還有幾家近期設(shè)立的國營園區(qū)，如青島廣電影視傳媒集團有限公司于2014年初打造了“中國·青島微電影基地”，旨在將分散的創(chuàng)作力量集聚起來，打造微電影研究、劇本創(chuàng)作、拍攝、特技、動畫、配樂 、審批發(fā)行、宣傳、人才培養(yǎng)、后期開發(fā)與投融資為一體的微電影產(chǎn)業(yè)集群，預(yù)計每年拍攝百部微電影，通過足夠數(shù)量的優(yōu)質(zhì)作品參與電視或網(wǎng)絡(luò)媒體播出、參加專業(yè)的評選活動。同時，便于普通人拍攝婚戀、個人傳記及家庭紀(jì)念等專屬微電影。重慶廣告產(chǎn)業(yè)園構(gòu)建微電影制作棚、后期制作等制作平臺，集廣告、文化藝術(shù)、主題商業(yè)、體驗式消費、新媒體辦公于一體，攝影棚總體規(guī)劃1000m2，內(nèi)置全樓體覆蓋式消防系統(tǒng)、專業(yè)電柜、循環(huán)式起重設(shè)施與躍層式可升降燈光架、多功能布景以及燈光、攝影、輔助器材，配備獨立化妝間、VIO休息區(qū)等，投入1500萬進(jìn)行影棚基礎(chǔ)建設(shè)與設(shè)備采購。

(二)民營微電影文化園區(qū)建設(shè)

民營微電影文化園區(qū)數(shù)量多于同類國營園區(qū)，又可分為兩種形式，一種是占有幾十畝甚至幾百畝土地，具有主題公園、主題館、攝影棚、演藝中心、培訓(xùn)、酒店、商場等功能區(qū)，筆者將其稱為“主題公園式微電影文化園區(qū)”;另一種是在一幢或數(shù)幢商務(wù)樓、改造的舊廠房中集聚微電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的公司，形成高密度的產(chǎn)業(yè)集群，筆者將其稱為“樓宇式微電影文化園區(qū)”。

1.主題公園式微電影文化園區(qū)

福建省金海峽文化傳媒發(fā)展有限公司在福建漳浦興建的中國第一家微電影文化產(chǎn)業(yè)園較有影響力。該項目第一期投資約5億元，傾力打造微電影學(xué)院、演藝中心、電影制作中心、水幕電影廣場、名流明星高端論壇結(jié)群會所、大型商業(yè)街、商務(wù)旅游休閑和高級國際主題酒店、十二花神主題公園、各類航空運動集結(jié)地等特色主題區(qū)，已入選為“2013年漳州市十大重點文化競賽項目”及“2013年福建省十二大重點文化產(chǎn)業(yè)項目”。

2.樓宇式微電影文化園區(qū)

天津海藍(lán)潮文化傳媒公司于2013年6月在天津市東麗區(qū)興建的國內(nèi)首個微電影產(chǎn)業(yè)基地，則將主體設(shè)在樓宇內(nèi)，與天津財經(jīng)大學(xué)文學(xué)院等簽訂了合作協(xié)議(校企合作)，與寧河七里海濕地公園等建立拍攝合作關(guān)系。該基地主要做兩方面工作:一是吸納后期制作、影視培訓(xùn)、數(shù)據(jù)支持等30余家企業(yè)落戶，形成產(chǎn)業(yè)鏈;二是加大對拍攝設(shè)備的研發(fā)(有些國外設(shè)備加上進(jìn)口稅收在1000萬以上，日租金為40多萬元)。據(jù)悉，基地自主研發(fā)的設(shè)備已經(jīng)服務(wù)于東亞運動會。

此外，江蘇萬和文化集團聯(lián)手南京大學(xué)金陵學(xué)院在無錫創(chuàng)辦了中國微電影產(chǎn)業(yè)研發(fā)與實訓(xùn)基地(無錫)中心，開發(fā)以微電影為主要內(nèi)容的新媒體研發(fā)營銷產(chǎn)業(yè)，共同建立微電影制片人、導(dǎo)演、后期制作等實戰(zhàn)培訓(xùn)中心，培養(yǎng)有雙語能力的新媒體傳播人才;浙江省寧波市通過民營資本將海曙區(qū)啟運路86號的幾幢破舊的老廠房“變身”為現(xiàn)代、時尚的微電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)揮9.8米挑空層高的優(yōu)勢，建設(shè)攝影棚，園區(qū)還沒建好時就有7家企業(yè)簽約入駐，海曙區(qū)還舉辦寧波市首屆微電影大賽并給予文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金補助;浙江省溫州市成立電影產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并在溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè)立微電影產(chǎn)學(xué)研基地。

三、推動微電影產(chǎn)業(yè)成熟和微電影文化園區(qū)健康發(fā)展的策略

根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命周期理論，大多數(shù)產(chǎn)業(yè)都會經(jīng)歷投入期、成長期、成熟期、衰退期，判斷成熟與否的主要標(biāo)準(zhǔn)有三個:一是產(chǎn)業(yè)的細(xì)分門類是否齊全?新產(chǎn)品或產(chǎn)品新用途的開發(fā)是否比較完備?技術(shù)上是否成熟?是否有多個代表性品牌?二是用戶的定位和特點是否清晰?市場占有量是否已經(jīng)比較大?三是要素資源配置是否有市場發(fā)揮作用?市場競爭格局是否比較合理?行業(yè)自律情況如何?

用這些標(biāo)準(zhǔn)衡量前面兩部分的資料，雖然微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，但微電影門類主要集中于商業(yè)宣傳類，能夠和震撼人心的公益性短片等細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品還不多，微電影企業(yè)、影片、劇本、演員的品牌還很少，許多消費者對微電影還不夠了解，用戶群體還有限，承載和配置微電影企業(yè)的文化園區(qū)剛剛興起，定位、布局、所有制性質(zhì)等方面也未必合理。

對此，筆者認(rèn)為可參照同工業(yè)企業(yè)發(fā)展和工業(yè)園區(qū)之間的緊密關(guān)系，綜合考慮推動微電影產(chǎn)業(yè)成熟和微電影文化園區(qū)健康發(fā)展的策略。

(一)通過產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合等方式，切實加強微電影產(chǎn)業(yè)和微電影文化園區(qū)研究

微電影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)時間只有十多年，微電影文化園區(qū)建設(shè)的時間更短。目前關(guān)于微電影產(chǎn)業(yè)的理論研究還很少，且研究者大多為文藝領(lǐng)域的人員，而微電影涉及文學(xué)、藝術(shù)、經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方面，微電影文化園區(qū)涉及產(chǎn)業(yè)自身特征、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)和區(qū)域經(jīng)濟學(xué)理論、土地規(guī)劃和建筑設(shè)計等方面，為了使這項新生事物全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展，需要進(jìn)行微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律、市場前景，以及微電影文化園區(qū)功能定位、規(guī)劃布局、運行狀況等方面的研究，做到“底數(shù)清、情況明”。

建議由國家或地方文創(chuàng)辦、發(fā)改委等部門，通過課題發(fā)包等方式，組織產(chǎn)、學(xué)、研中多學(xué)科的人員進(jìn)行綜合研究，深入掌握主要微電影企業(yè)的運行狀況，把握微電影產(chǎn)業(yè)與影視等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的異同，總結(jié)其中的規(guī)律，把握品牌建設(shè)和用戶需求的要點，分析影響微電影市場份額和市場競爭的多種因素，建立計量模型，定量并分類預(yù)測微電影的市場前景。如前面提到“有些人士指出2014年微電影總收入可逾700億元，廣告收入可達(dá)450億元，”但這最好有現(xiàn)實資料和計量模型的支撐。實際上，一些文化基金已經(jīng)用計量方法分析美國主要的電影企業(yè)，值得借鑒。

與此同時，進(jìn)行現(xiàn)有微電影文化園區(qū)功能定位、規(guī)劃布局、運行狀況等跟蹤研究。通過對這一新生事物的跟蹤計量分析，模擬出微電影文化園區(qū)建設(shè)的合理密度與規(guī)模，既可防止園區(qū)缺失，又可防止一擁而上。

(二)有效宣傳和落實政府扶持文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策，并對政策進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整

國家和一些地方政府制定了若干關(guān)于文化等產(chǎn)業(yè)發(fā)展或文化園區(qū)建設(shè)的扶持政策，如財政部等部門《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟政策的通知》、《文化產(chǎn)業(yè)司關(guān)于申報2014年度文化產(chǎn)業(yè)重點項目的通知》，但許多微電影企業(yè)的高管畢業(yè)于藝術(shù)類院校，對政策、經(jīng)濟不感興趣和研究不多，致使很多政策用不上，主管部門也難以在使用政策的過程中掌握微電影企業(yè)和相應(yīng)的文化園區(qū)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

建議政策制定和實施部門加大微電影等文化扶持政策的宣傳力度，掌握微電影企業(yè)注冊登記和稅收繳納等資料，通過企業(yè)走訪、業(yè)內(nèi)人士座談、政策推廣和實施等方式，使微電影相關(guān)企業(yè)知曉并爭取政府的扶持政策，努力提高企業(yè)和產(chǎn)品層次，打造品牌。

政府部門還應(yīng)當(dāng)鼓勵微電影企業(yè)組成行業(yè)協(xié)會，架起企業(yè)和政府、市場之間的橋梁。如果行業(yè)協(xié)會能在行業(yè)自律、信息溝通、利益整合、品牌打造、園區(qū)建設(shè)等方面發(fā)揮較大的作用，并對政府政策提出合理化建議，促進(jìn)其有效有序調(diào)整，則能促進(jìn)微電影產(chǎn)業(yè)成熟和微電影文化園區(qū)健康發(fā)展。

(三)充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，許可并鼓勵民營微電影文化園區(qū)建設(shè)

黨的十八屆三中全會關(guān)于全面深化改革的決定指出:“要充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用?！边@要求在行政許可等方面減少政府干預(yù)，通過“輕審批、重監(jiān)管”的方式進(jìn)行管理。在微電影文化園區(qū)建設(shè)中也要貫徹這些精神，特別是在有些地方已有國營微電影等文化園區(qū)的情況下，相關(guān)部門更要在對國營、民營審批上一視同仁。

一方面，要許可建設(shè)民營微電影文化園區(qū)，公開這類文化園區(qū)建設(shè)申請的要件和法律方面的根據(jù)，便于申辦者做好相關(guān)準(zhǔn)備。另一方面，要鼓勵建設(shè)微電影文化園區(qū)，民營是國營的有效補充，可以在整合上下游中小企業(yè)、發(fā)揮市場活力、進(jìn)行專項研發(fā)等方面發(fā)揮一些特殊的作用。對民間投資興建微電影文化園區(qū)，要引導(dǎo)和便利其按照申請要件進(jìn)行辦理。

總之，微電影產(chǎn)業(yè)和微電影文化園區(qū)建設(shè)相輔相成，微電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)繁榮，微電影文化園區(qū)也已經(jīng)紛紛興建，加強市場調(diào)研、落實政策扶持、發(fā)揮市場潛力，一定能夠促進(jìn)微電影產(chǎn)業(yè)成熟和微電影文化園區(qū)健康發(fā)展。