趣營(yíng)銷

福特野馬玩指甲油為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)造勢(shì)

今年，為慶祝品牌推出 50 周年，福特汽車旗下的跑車品牌 Mustang 跨界時(shí)尚和藝術(shù)領(lǐng)域，邀請(qǐng)美妝品牌 OPI 和不同領(lǐng)域的六位藝術(shù)家，為自己創(chuàng)作跨界周邊產(chǎn)品。

Mustang 其實(shí)就是“野馬”跑車系列。不過(guò)，“野馬”商標(biāo)在中國(guó)已經(jīng)被其他商家注冊(cè)，所以福特汽車只能直接使用其英文名。這款經(jīng)典車型由福特汽車在 1964 年推出，到目前已經(jīng)推出六代車型，是福特汽車歷史上繼 T 型車之后最暢銷的車型。

在近 50 年的時(shí)間里，憑借富有張力的設(shè)計(jì)和特點(diǎn)鮮明的形象，Mustang 多次跨界影視圈，在3200多部影視作品中現(xiàn)身。這一次，除了推出 Mustang 50 周年 OPI 美甲系列、“Mustang 釋放”聯(lián)名 T 恤、Shinola 限量腕表，福特汽車還和波普藝術(shù)家 Burton Morris 合作，推出經(jīng)過(guò)重新配色的 Mustang 車標(biāo)裝置藝術(shù)。

雖然，并非每個(gè)人都買得起 Mustang跑車，但買一瓶 OPI 指甲油或者一件 T 恤則簡(jiǎn)單得多。Mustang把自己的品牌烙印在這些日常消費(fèi)品之上，可以使更多的人有機(jī)會(huì)與之產(chǎn)生聯(lián)系，而藝術(shù)裝置則可以為跑車提升藝術(shù)感。

福特汽車中國(guó)相關(guān)人員表示，Mustang 將在今年年底接受預(yù)定，明年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

星巴克營(yíng)銷店鋪舉辦音樂(lè)會(huì)

10月11日，一場(chǎng)古典音樂(lè)會(huì)在位于上海淮海中路的星巴克人民坊店演出。在1小時(shí)的演出中，長(zhǎng)笛演奏家劉娜和吉他演奏家林幻奇為觀眾演奏了多首世界名曲。

這是星巴克的另一種店鋪營(yíng)銷。星巴克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“星巴克希望將人民坊店打造成專門的藝術(shù)文化特色門店?！?/p>

之所以提出“藝術(shù)文化特色”的概念，可能是出于門店位置的考量。星巴克人民坊店位于淮海中路茂名南路，是一棟老上海特色的三層洋樓。它的頂樓是狹長(zhǎng)的閣樓造型，可以容納50人左右，非常適合進(jìn)行小型演出。附近步行距離內(nèi)就有建成于20世紀(jì)30年代的國(guó)泰電影院和紅房子西菜館。在綜合考量了門店環(huán)境后，星巴克決定讓其朝著藝術(shù)文化方向發(fā)展。目前，星巴克在北上廣等一線城市的門店密度相當(dāng)高，有遍布主要街道的趨勢(shì)。星巴克在江浙滬有559家門店，僅在上海就有290家門店。作為一個(gè)被大部分中國(guó)顧客期待有著浪漫氛圍的咖啡館品牌，星巴克要重新反思傳統(tǒng)連鎖行業(yè)“千店一面”的法則，才能維護(hù)它小資情調(diào)的品牌形象。

選擇一些特殊位置的門店進(jìn)行不一樣的嘗試是個(gè)避免審美疲勞的好辦法，這也被星巴克解讀為中國(guó)本地化策略的重要組成部分。星巴克負(fù)責(zé)人表示，在今年接下去的時(shí)間內(nèi)，其人民坊店將以每月兩場(chǎng)的頻率，繼續(xù)演出古典音樂(lè)。

“不準(zhǔn)笑”戲院，0元入場(chǎng)，笑一次收0.3歐元

據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，西班牙一家戲院最近推出極具創(chuàng)意的收費(fèi)方式：觀眾可以免費(fèi)進(jìn)場(chǎng)，但是在看戲的過(guò)程中每笑一次都要付費(fèi)。

這家喜劇戲院名為Teatreneu，位于巴塞羅那。最近，Teatreneu宣布免費(fèi)向市民開放，結(jié)果戲院收入節(jié)節(jié)上升。原來(lái)，根據(jù)Teatreneu制定的規(guī)則，觀眾雖然可以免費(fèi)入場(chǎng)看戲，但他們?cè)诳磻虻倪^(guò)程中每笑一次，就要付費(fèi)0.3歐元（約合人民幣2.3元）。Teatreneu戲院的每個(gè)座位后面都安裝了“笑容識(shí)別收費(fèi)系統(tǒng)”（Pay Per Laugh），自動(dòng)識(shí)別觀眾的笑容并計(jì)算收費(fèi)。為了公平起見(jiàn)，戲院為觀眾付費(fèi)設(shè)置了上限，最多不超過(guò)24歐元（約合人民幣186.6元）。

這一創(chuàng)新收費(fèi)模式推出的背景，是從去年開始西班牙政府大幅調(diào)高了門票稅，從8%調(diào)升至21%，導(dǎo)致戲院客源減少。因此，Teatreneu戲院為了吸引流失的客源，設(shè)計(jì)了這套新穎的收費(fèi)系統(tǒng)。

除了增加收入外，“笑容識(shí)別收費(fèi)系統(tǒng)”還可以觀察和記錄觀眾對(duì)戲劇的反應(yīng)，對(duì)喜劇創(chuàng)作者提高劇本質(zhì)量大有裨益。Teatreneu戲院還鼓勵(lì)觀眾在社交媒體上分享他們的“付費(fèi)成果”，進(jìn)行病毒式宣傳。

Teatreneu戲院表示，使用新科技，不僅客源大幅提高了35%，而且平均每名觀眾支付的票價(jià)增加了6歐元（約合人民幣46.65元）。endprint