新媒體時代電影評論的新途徑

[摘要]電影評論本著藝術欣賞的目的，表達觀影者的審核評論，兼顧感性欣賞與理性欣賞。在新媒體時代，電影評論擺脫了傳統(tǒng)的書籍、報紙、雜志傳播方式，衍生出了形式多樣的網(wǎng)絡電影評論。網(wǎng)絡電影評論的途徑包括了綜合性門戶網(wǎng)站專欄影評、論壇影評和博客影評。這些不同途徑的電影評價有其各自鮮明的特點，成為廣大電影專業(yè)影評人和愛好者發(fā)表影評的重要方式。由于網(wǎng)絡電影評論質量良莠不齊，急需給予正確科學的引導。

[關鍵詞]電影評價；網(wǎng)絡；新途徑

影視評論是文藝評論的一個重要部分，其側重點是對影視作品進行分析與評價，將電影藝術作品所蘊涵的審美價值、藝術價值以及思想意義挖掘出來，分析電影的創(chuàng)作規(guī)律，總結作品成功的經驗與失敗的教訓。電影評論不僅能將信息反饋給有關部門，促使其進一步提升影片的質量，同時還能幫助觀眾從不同的視角來欣賞一部電影作品，不斷提升觀眾的藝術鑒賞水平，提升藝術修養(yǎng)以及陶冶情操。藝術欣賞是電影評論的基礎，只有在形象感受的基礎上才能對影片進行審美評論。審美評論需要有感而發(fā)，率性而為。因而審美評論屬于議論的范疇，要求觀眾冷靜分析，同時結合感性欣賞以及理性欣賞。在信息網(wǎng)絡技術高速發(fā)展的當今時代，電影評論不再局限于書籍、報紙、雜志等傳統(tǒng)的傳播模式，各種網(wǎng)絡電影評論也不斷呈現(xiàn)。網(wǎng)絡電影評論是通過互聯(lián)網(wǎng)對影片的劇情、線索、色彩、背景、演員、導演、編劇、美術、音樂、動作等進行全方位的分析與評價。當前傳統(tǒng)的紙質評論已經過時，已經不能順應時代發(fā)展的要求，而網(wǎng)絡電影評論的出現(xiàn)衍生出了一些全新的評論形式，比如專欄影評、論壇影評以及博客影評等。

一、新媒體時代的電影評論傳的基本特征

在新媒體時代，網(wǎng)民不再是沉默的大多數(shù)，而是越來越不可忽視的一個群體，他們借助互聯(lián)網(wǎng)平臺所行使的主動行為，將對傳統(tǒng)電影業(yè)產生不可估量的影響。網(wǎng)民的行為對觀眾的欣賞、評論產生影響，而且對于從電影的創(chuàng)作到投資整個產業(yè)鏈都提出了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的影評作品必須通過印刷、出版、發(fā)行才能進行，讀者是通過購買、閱讀書籍、報紙、雜志等物化的硬媒體獲得影片信息的，這種傳播方式不僅耗時、耗材，而且成本較高。而網(wǎng)絡影評的流通以及傳播是通過比特這種電子符號在網(wǎng)絡上進行傳播的。比特能夠以光速傳播，具有體積非常小，容量非常大，準確性高，能夠隨時進行復制、檢索，同時大大降低了文化消費的成本。網(wǎng)絡媒體的廣泛出現(xiàn)，進一步整合、顛覆了原有的情境界限，從而形成一種全新的傳播情境；此外，電子傳播媒介不會受到物質場所、自然場所、社會場所等限制，具體表現(xiàn)為如下幾點。

1.從以往的“推傳播”發(fā)展到“拉傳播”。數(shù)字化使得大眾傳播的本質發(fā)生了變化，‘推（pushing）送比特給人們的過程將發(fā)展大眾主動‘拉（pulling）出想要的比特的過程?！眰鹘y(tǒng)影評傳播與接收屬于一個“推信息”的過程，讀者閱讀到的影片信息主要取決于傳播者推出什么，這是一種被動接受信息的過程。而網(wǎng)絡影評傳播屬于一種主動的“拉信息”的過程，在網(wǎng)上讀者能夠主動選擇自己感興趣的網(wǎng)絡影評閱讀，這是一種更加主動的接受信息的過程。

2.從以往的單向傳播發(fā)展到雙向交互式傳播。傳統(tǒng)的影評傳播影評人與讀者是完全不同的兩種角色，從而使得影評人的觀點往往違背大眾的欣賞口味。當然也有一些雜志開辟了專欄作為影評人與讀者之間的溝通提供了一個平臺，比如《看電影》的“挺進報專欄”。但這無法扭轉傳統(tǒng)媒體單向傳播的現(xiàn)狀。而網(wǎng)絡媒體則充分利用公共論壇、個人博客、網(wǎng)絡社區(qū)以及在每篇影評之后設置評論區(qū)等方式，給廣大網(wǎng)民提供一個交流、評論的互動平臺。從而使得影評人與網(wǎng)民之間能夠更好地實現(xiàn)互動。此外，從以往的延時性傳播發(fā)展到電子的即時性與敏銳性傳播。由于網(wǎng)絡影評的發(fā)布以及傳遞都是瞬時的，從而使得受眾能夠及時掌握影視信息以及影視動態(tài)。

二、網(wǎng)絡電影評論新途徑

1.綜合性門戶網(wǎng)站專欄影評

綜合性的門戶網(wǎng)站能夠為各種業(yè)務（比如新聞、娛樂咨詢等）提供良好的搜索服務，同時還能為各種新聞、產品、展會、供求、招聘以及行業(yè)導航等提供一條龍式的服務。比如新浪、騰訊、搜狐等都是國內目前非常有實力的綜合性的門戶網(wǎng)站。綜合性門戶網(wǎng)站專欄影評的主要特征有稿件來源途徑多元、影片評論具有史學性、電影評論的商業(yè)化。網(wǎng)絡電影專欄評論的稿件可以分成三大類，第一類是將傳統(tǒng)的紙質的電影評論電子化之后上傳到網(wǎng)上；第二類是部分網(wǎng)站的專業(yè)的影評家所撰寫的；第三類是網(wǎng)民的評論，而網(wǎng)名的評論往往有著更為廣泛的市場。所以綜合性門戶網(wǎng)站專欄影評的稿件來源非常廣泛。同時，綜合性門戶網(wǎng)站專欄影評具有很強的史學性。史學性指的是對專欄影評中對電影的評論具有很強的時間性，并且更新速度非常快；另外空間涵蓋范圍也非常廣，從電影的籌劃階段到選拔演員再到拍攝電影一直到最后的上映，都可以進行評論。由于網(wǎng)站的儲存空間以及保存能力非常強，所以電影評論隨著電影的成型變成一部時間跨度非常大的“史學史”。此外，電影評論具有很強的宣傳、評價以及推廣的功能，電影評論借助網(wǎng)絡這個強大的、富有影響力的媒介，能夠提高一部影片在當前非常激烈的市場環(huán)境下的競爭能力，因而使得影評也具有較強的商業(yè)性；一些廠商為了追求商業(yè)利益的最大化，故意制造各種虛假的炒作，使得電影評論喪失了評價標準。

門戶網(wǎng)站的專欄影評通常由專業(yè)的影評寫手撰寫，這些影評往往比較專業(yè)，同時也保留了紙質影評的傳統(tǒng)，使得影片的時效性比較強。專欄影評關注重點是一些熱點電影。借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的快速性，使得影評能夠第一時間被觀眾獲悉，其時效性比傳統(tǒng)影評更強。同時，專欄影評的針對性也更強，針對影片中的某個方面進行深入分析與評價。除此之外，與傳統(tǒng)影片相比較，專欄影評的標題更加新穎，最為普遍的是采取三段結構，即評論來源、電影名字以及文章的最大看點。

2.論壇影評

論壇影評主要是借助網(wǎng)絡論壇這來對影評進行分析、討論與評價。論壇影評通常是在影視這個大門戶下再結合網(wǎng)民的偏好，分不同模塊對不同影片進行評價。比如電影原創(chuàng)區(qū)、連續(xù)劇原創(chuàng)區(qū)、綜藝轉帖區(qū)、游戲和動漫轉帖區(qū)等。論壇影評具有很強的虛擬性。網(wǎng)民想要進入論壇首先需要成為其會員，通過注冊成為其會員，然后以虛擬身份進入論壇對電影進行自由評論。網(wǎng)民可以按照自己的興趣愛好加入相應的論壇。這種形式的電影評論造成了廣泛的影響：第一，會員采用昵稱加入論壇，不需要受真實身份的影響，使得評論具有更強的開放性；第二，這種形式的評論的交互性非常強，每個人都可以參與交流與互動，完全不會受到國籍、性別、年齡、受教育程度等方面的限制，全球的網(wǎng)絡用戶只要通過注冊成為會員，都有可能成為影評者，都有權利發(fā)表對于某部影片的觀點與看法。第三，對于專業(yè)性沒有太高的要求，傳統(tǒng)的專欄、紙質影評必須非常專業(yè)的寫手，使得廣大網(wǎng)民難以參與其中；第四，論壇影評渠道更加多元，評論的視角也更加新穎，能夠吸引更多網(wǎng)民的目光。

3.博客影評

博客影評主要包括是發(fā)表在個人博客上以網(wǎng)絡日志以及部落格形式出現(xiàn)。這種形式的影評的時效性也非常強，更新速度非?？欤凑諒堎N的時間先后，采取倒序的方式進行排列。博客影評主要包含了文字、圖像、相關網(wǎng)站、博客以及主流媒體的鏈接等。其主要特點是真實樸實、強烈的風格特征以及文本形式的多元化。首先，博客影評主要是一些電影愛好者對于影片的內心感想，屬于觀影者的一種內心獨白，不受商業(yè)利潤等的局限，在自己的私人領域內充分抒發(fā)自己的感受，體現(xiàn)了評論者的文化修養(yǎng)與內涵，充分展現(xiàn)評論者的獨特個性，因而這種形式的影評往往更加真實。其次，由于對于一部電影的觀點與看法往往是仁者見仁智者見智，由于不同的身份背景、人生閱歷等，每篇博客影評有不同的側重點，其風格也完全不同，容易受到博客主體自身的因素影響。因而博客影評具有較強烈的風格特征。最后，博客本身的主頁設計風格也是迥然不同，在博客影評中往往有很多作者獨創(chuàng)的符號、表情等。在文字評論中也往往會插入一些影片的截圖、音樂等，能夠引起訪問者的廣泛共鳴。

三、加強新媒體時代電影評論的引導

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，新的網(wǎng)絡影評形式逐步形成，代替了原本的傳統(tǒng)模式，極大地推動了電影評論事業(yè)的發(fā)展，新形勢下的電影評論對電影行業(yè)的創(chuàng)作也起到了一定的積極影響。在新媒介語境下，電影傳播和評價方式變得更加多元化，廣大電影觀眾越來越主動參與電影的評價過程。網(wǎng)絡評論占據(jù)了舉足輕重的地位。所以我們應該更加注重網(wǎng)絡影評的健康發(fā)展，確定我國電影評論行業(yè)的正確發(fā)展方向。

由于網(wǎng)絡影評具有非常強的開放性、互動性、靈活性、真實性、便捷性和實時性，從而使得電影觀眾有了更多的參與機會以及更加強烈的參與欲望。網(wǎng)絡影評除了在文本形式、傳播方式、功能價值等方面與傳統(tǒng)影評比較存在較為明顯的差異外，同時網(wǎng)絡影評與傳統(tǒng)影評之間還呈現(xiàn)出相互影響、相互滲透。比如2006 年8 月，國內第一檔網(wǎng)絡影評電視節(jié)目《愛說電影》開播，標志著網(wǎng)絡影評力量正式走向主力電視媒體。再有，一批網(wǎng)絡影評人集結出書，衛(wèi)西帝《后窗看電影》、毛尖的《非常罪非常美》、顧小白的《顧小白電影隨筆——等待的是一生最初蒼老》等成為書店的暢銷書，標志著網(wǎng)絡影評與平面媒體的融合。

然而，網(wǎng)絡影評自身發(fā)存在的各種問題。比如數(shù)量巨大但質量不敢茍同，影評的整體質量較低，良莠不齊，同構問題嚴重；還有就影評內容隨心所欲，沒有影評基本的客觀立場；甚至是暴力語言，無端指責、惡搞，甚至人身攻擊的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。而這種現(xiàn)狀并沒有引起理論界和批評界的高度重視，這不僅是一種遺憾，更為關鍵的是不利于電影評論的良性發(fā)展。因此，要想盡快扭轉這種被動的局面，“精英文化”必須摒棄陳舊的思想觀念，深入草根大眾共樂的舞臺，進一步了解網(wǎng)絡影評的真是狀況。及時發(fā)現(xiàn)存在的問題，采取針對性的措施進行引導。對廣大電影觀眾的審美取向以及網(wǎng)絡電影評論進行有效引導，使其與成為傳統(tǒng)媒體電影評論的一個有益補充；同時還要建立包括網(wǎng)絡影評人隊伍，并進一步提升其影評的綜合素質，營造出一種電影理論批評的良性生態(tài)環(huán)境，推動中國電影市場的快速發(fā)展。

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[作者簡介] 王振宇（1970—），男，吉林省吉林市人，北華大學文學院傳播系實驗師。主要研究方向：影視編輯。